文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒
8月22日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)奇藝總營(yíng)收78億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）下，愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為7.86億元，已連續(xù)六個(gè)季度保持運(yùn)營(yíng)盈利。
另一邊，阿里也在前不久發(fā)布了2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（統(tǒng)計(jì)周期為2023年第二季度），經(jīng)過(guò)一系列組織架構(gòu)調(diào)整后，報(bào)告期內(nèi)，包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)在內(nèi)的阿里大文娛營(yíng)收達(dá)到53.81億元，同比增長(zhǎng)36%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為6300萬(wàn)元，去年同期則為凈虧損9.07億元，總體實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
盡管財(cái)報(bào)中提到，阿里大文娛的凈利潤(rùn)改善，主要是由阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)的收入增加帶動(dòng)，但不可否認(rèn)的是，優(yōu)酷的虧損持續(xù)收窄無(wú)疑加快了這一進(jìn)程。此前，阿里2023財(cái)年的財(cái)報(bào)披露，財(cái)年內(nèi)阿里大文娛減虧的過(guò)程中，優(yōu)酷帶動(dòng)分部年同比減虧超60%。
同樣傳出好消息的還有芒果超媒，今年二季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.86%，凈利潤(rùn)達(dá)7.06億元，環(huán)比增長(zhǎng)近30%。相比之下，騰訊同期財(cái)報(bào)雖然沒(méi)有公布騰訊視頻的具體收入表現(xiàn)，但在行業(yè)整體減虧增利的大趨勢(shì)下，騰訊視頻也在穩(wěn)定自身收入規(guī)模之外，探索新的增長(zhǎng)路徑。不知不覺(jué)間，視頻平臺(tái)已經(jīng)集體來(lái)到了新的發(fā)展階段。
會(huì)員趨穩(wěn)、廣告回升，支柱業(yè)務(wù)愈發(fā)穩(wěn)健
隨著視頻平臺(tái)的發(fā)展，會(huì)員服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)逐步成為各平臺(tái)最主要的收入來(lái)源，兩大商業(yè)模式愈發(fā)成熟，對(duì)各平臺(tái)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)也趨于穩(wěn)定。
反映到財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，會(huì)員業(yè)務(wù)方面：
愛(ài)奇藝Q2的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%，平臺(tái)日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.11億，較去年同期的9830萬(wàn)增長(zhǎng)13%；
騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.15億，同比減少5%，環(huán)比增長(zhǎng)2%；
阿里方面仍未公開(kāi)優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)量，但財(cái)報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)酷的總訂閱收入同比增長(zhǎng)5%；
芒果超媒的半年報(bào)中，今年上半年，公司的會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)19.61億元，同比增長(zhǎng)5.54%。
由此來(lái)看，由于各季度的上新內(nèi)容差異，愛(ài)優(yōu)騰芒的會(huì)員規(guī)模會(huì)出現(xiàn)持續(xù)的波動(dòng)性變化，但變動(dòng)幅度并不大，各平臺(tái)沉淀的會(huì)員規(guī)模整體趨于穩(wěn)定。在這一趨勢(shì)下，影響會(huì)員收入表現(xiàn)的因素主要落在單會(huì)員的收入貢獻(xiàn)和長(zhǎng)周期會(huì)員的占比上。
比如，愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)披露，今年二季度，平臺(tái)月度平均單會(huì)員收入（ARM）達(dá)14.82元，同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)，平臺(tái)的會(huì)員結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，年卡會(huì)員的數(shù)量和占比較去年同期均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)；阿里也在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，優(yōu)酷的會(huì)員收入增長(zhǎng)，主要得益于每用戶平均收入增長(zhǎng)以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的帶動(dòng)。
廣告業(yè)務(wù)方面：
愛(ài)奇藝二季度的在線廣告服務(wù)營(yíng)收15億元，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)7%；
騰訊的廣告業(yè)務(wù)收入未能細(xì)化到騰訊視頻，但整體上，廣告收入是騰訊二季報(bào)的一大亮點(diǎn)，該業(yè)務(wù)報(bào)收250.03億元，同比增長(zhǎng)34%；
芒果超媒方面，今年上半年，公司的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.9億元，同比下降17.23%。
對(duì)比幾家數(shù)據(jù)來(lái)看，大方向上，今年視頻平臺(tái)廣告收入有回暖趨勢(shì)。差別在于，此前由于行業(yè)環(huán)境遇困，無(wú)論劇集還是綜藝，視頻平臺(tái)的整體招商表現(xiàn)并不好，而今年伴隨著環(huán)境變化則出現(xiàn)較快回升，愛(ài)奇藝在財(cái)報(bào)中透露，《長(zhǎng)風(fēng)渡》上線后創(chuàng)下站內(nèi)熱度值最快破萬(wàn)的紀(jì)錄，前后吸引超四十家品牌廣告主投放，是今年以來(lái)招商表現(xiàn)最好的劇集。
相比之下，芒果超媒的廣告收入下滑，很大原因與《浪姐4》的聲量減弱有關(guān)。作為平臺(tái)招商能力最強(qiáng)的王牌節(jié)目，官方數(shù)據(jù)顯示，《浪姐3》的廣告合作客戶高達(dá)27個(gè)，領(lǐng)跑2022年綜藝招商大盤。而《浪姐4》的招商表現(xiàn)遠(yuǎn)不及去年同期的《浪姐3》，對(duì)平臺(tái)廣告收入的貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)也打了折扣。
出海、短劇、電商......探索多樣化的增收路徑
主營(yíng)業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定之下，誰(shuí)先跑出“第二增長(zhǎng)曲線”就變得更加重要，各家的打法也不盡相同。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，除了會(huì)員和廣告收入之外，愛(ài)奇藝表現(xiàn)亮眼的還有內(nèi)容發(fā)行和其他收入。今年第二季度，平臺(tái)內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收5.53億，同比增長(zhǎng)15%；其他收入則為8.07億，同比增長(zhǎng)16%。
具體而言，愛(ài)奇藝的發(fā)行收入增長(zhǎng)，一部分原因在于平臺(tái)內(nèi)容出海業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)奇藝的國(guó)際版原創(chuàng)劇集收入同比增長(zhǎng)160%。此外，根據(jù)財(cái)報(bào)透露的內(nèi)容，平臺(tái)產(chǎn)出的《花戎》《長(zhǎng)風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場(chǎng)播放量榜首，《不良執(zhí)念清除師》則成為臺(tái)灣站第二季度收入最高的劇集。
相比之下，今年以來(lái)，視頻平臺(tái)圍繞短劇的布局也在進(jìn)一步加碼。德塔文數(shù)據(jù)顯示，僅在今年上半年，多平臺(tái)（含抖音、快手的上新數(shù)據(jù)）累計(jì)上新微短劇共計(jì)481部，而在2022年，全年上新的微短劇也只有454部。
在這背后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)關(guān)于此類內(nèi)容的布局加碼，是加快短劇市場(chǎng)擴(kuò)張的重要因素。截至目前，多家視頻平臺(tái)都在頻繁調(diào)整自身扶持短劇發(fā)展的策略，通過(guò)更大比例讓利創(chuàng)作者、提供資源傾斜、流量?jī)A斜等便利，助推短劇的成長(zhǎng)。
例如，騰訊視頻在將短劇分成比例上調(diào)至100%后，今年以來(lái)，平臺(tái)又在原有分成規(guī)則之外設(shè)置“高階梯激勵(lì)”政策，推動(dòng)平臺(tái)短劇內(nèi)容的品質(zhì)化提升，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大片方分成的空間。伴隨著各平臺(tái)扶持力度持續(xù)加深，高分賬作品也在持續(xù)涌現(xiàn)，今年以來(lái)，優(yōu)酷的短劇《鎖愛(ài)三生》累計(jì)分賬破千萬(wàn)，芒果TV播出的的《風(fēng)月變》，也成為大芒劇場(chǎng)首個(gè)分賬破千萬(wàn)的微短劇。
此外，各大視頻平臺(tái)也在不斷探索新的營(yíng)收邊界。前不久，TFBOYS十周年演唱會(huì)在優(yōu)酷同步直播，平臺(tái)由此獲得的直播收益預(yù)計(jì)達(dá)數(shù)千萬(wàn)，值得注意的是，該場(chǎng)演唱會(huì)的總票代為大麥網(wǎng)，兩者同屬阿里大文娛旗下，雙方此次圍繞演唱會(huì)的各自布局，也不失為一次關(guān)聯(lián)平臺(tái)間的有效聯(lián)動(dòng)。
芒果TV方面，平臺(tái)的小芒電商圍繞自身的百萬(wàn)日活，進(jìn)一步打通從視頻內(nèi)容到衍生品、周邊產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。今年上半年，小芒電商推出一款《名偵探學(xué)院》的周邊棒球服，產(chǎn)品上架后隨即被搶購(gòu)一空，視頻內(nèi)容在會(huì)員和廣告收入之外，逐漸從更多方向獲得消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
短視頻與AIGC，計(jì)劃中的探索方向逐漸落地
目前，在國(guó)內(nèi)頭部的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，繼愛(ài)奇藝之后，騰訊視頻也在今年4月官宣與抖音達(dá)成合作。至此，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)走向合作的行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。隨后在5月，騰訊的一季報(bào)中也提到，公司“正在擴(kuò)大與短視頻服務(wù)的合作，以提升公司長(zhǎng)視頻內(nèi)容的歡迎度，并抓住更多商業(yè)化機(jī)會(huì)”。
而今，騰訊的二季報(bào)中，旗下微信視頻號(hào)的表現(xiàn)可謂亮眼，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，視頻號(hào)的總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍，且在商業(yè)表現(xiàn)方面，視頻號(hào)的廣告收入超30億元。由此可見(jiàn)，視頻號(hào)正在快速成長(zhǎng)起來(lái)，在抖音之外，騰訊視頻未來(lái)與視頻號(hào)的合作也更具想象空間。
除此之外，在之后的發(fā)展規(guī)劃中，AIGC也是各大視頻平臺(tái)頻繁提及的關(guān)鍵詞。
從財(cái)報(bào)透露的信息來(lái)看，愛(ài)奇藝方面，平臺(tái)的生成式AI等創(chuàng)新技術(shù)已逐步應(yīng)用在內(nèi)容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景中，并初見(jiàn)成效。其中，愛(ài)奇藝?yán)么竽Ｐ洼o助劇本評(píng)估，目前對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超90%。對(duì)此，愛(ài)奇藝CEO龔宇談道：愛(ài)奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，也將密切關(guān)注合適機(jī)會(huì)，理性、合理地增加對(duì)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的投入，為構(gòu)建公司下一增長(zhǎng)曲線做好準(zhǔn)備。
同樣，芒果TV方面也有相關(guān)的落地動(dòng)作。今年6月，作為AIGC技術(shù)能力的一次集中體現(xiàn)，芒果TV正式發(fā)布AIGC HUB平臺(tái)，后者集成領(lǐng)域模型、AI 繪畫(huà)、語(yǔ)音生成文本、圖像、語(yǔ)音模態(tài)等多項(xiàng)能力。未來(lái)，借助該平臺(tái)，AIGC也將加速滲透到芒果TV內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行的更多環(huán)節(jié)中。
而在騰訊視頻方面，相似的探索也在持續(xù)推進(jìn)。今年8月，在騰訊視頻動(dòng)漫大賞發(fā)布會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷多次強(qiáng)調(diào)技術(shù)之于產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。他提到，騰訊視頻目前有一個(gè)部門正在深入研發(fā)AIGC技術(shù)，嘗試從提升創(chuàng)作效率、降低成本、提升用戶審美體驗(yàn)等方面發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能。
顯然，圍繞AIGC的布局已經(jīng)成為多家視頻平臺(tái)著力的方向，未來(lái)，技術(shù)變革推動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新，也有可能成為影響視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的新變量。