文｜AI鯨選社 楊曉鶴
從半年前虧損、裁員，傳言公司已經(jīng)“生死存亡”，到8月28日發(fā)布財(cái)報(bào)后，公司扭虧為盈，凈利潤增長320%，未來充滿想象空間，小說一般的劇情，在美圖秀秀這家公司上演。
說道美圖秀秀，很多人第一反應(yīng)是做美顏工具的公司。委實(shí)，這家公司巔峰月活曾達(dá)到5.2億，很多人拍照都用過他家的產(chǎn)品“P一下”。但從美圖上市至今的7年時(shí)間里，虧損超過120億元，市值跌去800多億港元，月活最低降到2億左右，是鮮為人知的美圖至暗時(shí)刻。
尤其大模型及AIGC帶來的沖擊顯而易見，近期火爆的阿里“妙鴨”就是典型，不用用戶拍照和修圖，直接用AI生成各種類型“最美的你”，從而在朋友圈刷屏。從在這里也可以看出，美圖的“工具修改”確實(shí)比“AI生成”費(fèi)事一點(diǎn)，用戶吸引力小一點(diǎn)。
美圖公司也意識(shí)到了AI的顛覆力，2023年上半年推出6款A(yù)I產(chǎn)品和一款大模型，有不少AI期貨產(chǎn)品也拿出來發(fā)布。AI圖片、AI視頻、AI設(shè)計(jì)和AI數(shù)字人領(lǐng)域，甚至“行業(yè)先鋒”AI視覺大模型。
來源：美圖官網(wǎng)
效果還是不錯(cuò)，8月28日，美圖公司發(fā)布2023年中期業(yè)績，上半年總收入12.61億元，同比增長29.8%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤1.51億元，同比增長320.4%。凈利潤同比增長3倍，這家年初還充滿危機(jī)，投資人號(hào)稱“拿散戶錢炒股不心疼的基金經(jīng)理都不買美圖股票”，8月29日股市開盤后，美圖股價(jià)直接上漲17%。
而從9.9元一張的妙鴨AI照片，到美圖半年翻3倍的利潤，越來越多的AIGC產(chǎn)品/公司取得商業(yè)化上的成功，似乎也在說明AIGC的長期潛力。
01 AI帶來的生死存亡
2023年初，有大V曾曝出一張聊天截圖，圖中內(nèi)容為“一位朋友本來想約美圖的人見面，卻被告知公司因?yàn)锳I到了生死存亡之秋，沒空見。”
委實(shí)，在大模型及AIGC熱興起后，AI也能輕松瘦臉、祛痘、加濾鏡，美圖公司的很多產(chǎn)品就沒了大用途。畢竟用美圖費(fèi)時(shí)修改的圖片，AI輕松就能用自然語言處理，就連Adobe公司都感受到了危機(jī)，更何況技術(shù)實(shí)力差一截的美圖公司。
實(shí)際上，不用等到AI侵襲，美圖公司這幾年內(nèi)部也存在不少問題。
從進(jìn)軍智能硬件做美圖手機(jī)，到短視頻鼻祖美拍被抖音打敗，美圖公司這些廣為人知的失敗暫不多提。近幾年的美圖公司，從社交、炒幣到廣告都在試，其實(shí)是有些戰(zhàn)略失焦。
最開始，意識(shí)到自身有很多熱愛生活的用戶后，美圖開啟了社交/社區(qū)的產(chǎn)品演化路徑，從2018年“創(chuàng)建我的生活方式”，在美圖產(chǎn)品中植入生活調(diào)性的美妝、穿搭、美食、曬物等社區(qū)內(nèi)容。
這一變化或許與美圖最近離職的王秀娟有關(guān)，王秀娟原來是大街網(wǎng)的創(chuàng)始人，美圖收了大街以后進(jìn)來，負(fù)責(zé)美圖的商業(yè)運(yùn)營，她主導(dǎo)在美圖App中，重設(shè)架構(gòu)做美妝和kol帶貨。
小紅書不是那么容易對標(biāo)，美圖的這次變化，也沒有帶來想象中的成功。
2021年以來，美圖又入局比特幣等加密貨幣。美圖從當(dāng)年3月起分批次共購買1億元加密貨幣，2022年以來，加密貨幣價(jià)格起起伏伏。美圖2022年度加密貨幣浮虧2.85億元，2023年上半年加密貨幣走強(qiáng)，加密貨幣浮虧收窄至1.86億元。
2022年，著急了的美圖就推出了Wink、Chic、蛋啵、美圖設(shè)計(jì)室、美圖秀秀電腦版、美圖云修、美圖證件照、蛋啵等多個(gè)影像產(chǎn)品，但都沒怎么成功。
內(nèi)憂之下，AI帶來的外患也顯而易見。Midjourney這種生成式AI，迅速吸引了一大批用戶。Stable diffusion這種AI圖片處理產(chǎn)品，也迅速奪走了很多設(shè)計(jì)師用戶。最重要的是，阿里妙鴨這種AI修圖產(chǎn)品，直接搶奪美圖的愛美用戶。
妙鴨在短短2個(gè)月內(nèi)，獲取幾百萬用戶數(shù)，假以時(shí)日用戶數(shù)達(dá)到億級，那美圖的用戶規(guī)模護(hù)城河就會(huì)消失。對于這家上市公司來說，確實(shí)是非常大的危機(jī)。
02 All in AIGC后的半年
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后，美圖董事長吳欣鴻直言，美圖不是社交平臺(tái)，也不是生活方式平臺(tái)，還是做工具更合適。
于是開始瘋狂研發(fā)AIGC產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，美圖公司研發(fā)投入達(dá)2.94億元，同比增長10.8％，主要是由于研發(fā)雇員開支增加所致。
這些投入研發(fā)換來的結(jié)果，是在2023年6月發(fā)布6款A(yù)IGC產(chǎn)品和一款大模型。
這其實(shí)有AI視覺創(chuàng)作工具WHEE；AI口播視頻工具開拍；桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio；主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室2.0；AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar；美圖AI助手RoboNeo；美圖視覺大模型MiracleVision。
新增設(shè)計(jì)和視頻兩個(gè)重點(diǎn)方向，設(shè)計(jì)主打電商平臺(tái)，如淘寶店主的門店物料；視頻主打社交平臺(tái)，目標(biāo)客戶是抖音、小紅書、B站上的視頻創(chuàng)作者，后續(xù)將服務(wù)于更深的影視行業(yè)。
這次發(fā)布會(huì)后，意味著美圖從To C市場，開始進(jìn)入To B市場，這個(gè)市場的付費(fèi)率明顯更好。
結(jié)果也是如此，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，作為美圖公司最大的收入來源，影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入同比增長62.2%至6.02億元，成為經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤大幅增長的主要因素，該業(yè)務(wù)主要收入模式是VIP訂閱，公司VIP會(huì)員數(shù)超720萬，同比增長44％。
截至2023年6月30日，美圖公司月活躍用戶數(shù)2.47億，同比增長2.5％。其中，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)1.73億，海外月活躍用戶數(shù)約7369萬。在業(yè)績溝通會(huì)中，吳欣鴻表示，海外市場仍有很大增長空間。
最重要的是，美圖的財(cái)報(bào)盈利了，而且賺得還增長了3倍。這也讓美圖財(cái)報(bào)中，寫下了充滿小孩子置氣般的一句話：“2022年上半年錄得凈虧損，但2023年上半年，無論IFRS還是非IFRS看，都是實(shí)際意義上的盈利?！?/p>
All in AIGC后，讓美圖最重要的是找到自己的發(fā)展方向，那就是做付費(fèi)SaaS，做AI訂閱。
目前看，美圖的營收規(guī)模是商湯幾乎一樣，但是前者盈利1.5億，后者還在虧損。若年底的VIP會(huì)員數(shù)，順利從720萬發(fā)展到千萬，市場前景會(huì)進(jìn)一步看好。
03 大模型才是AIGC長跑的底氣
美圖的AI相關(guān)布局始于2010年，通過成立美圖影像研究院（MT Lab）聚焦計(jì)算機(jī)視覺，其實(shí)比百度投入還早。
美圖也是從2013年開始重點(diǎn)投入深度學(xué)習(xí)，2016年推出AIGC的產(chǎn)品雛形“手繪自拍”。2022年11月開始發(fā)布AIGC產(chǎn)品，推出AI繪畫、AI動(dòng)漫、AI商品圖、AI試衣、AI寫真等功能。
從美圖公布的數(shù)據(jù)看，主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室已為近百萬中小電商賣家提供AI商拍服務(wù)；AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar剛開始“AI主播”和“AI演員”兩大數(shù)字人服務(wù)，“AI主播”于8月25日上線開拍，“AI演員”于8月26日上線DreamAvatar。
數(shù)字人賽道市場規(guī)模較大，已經(jīng)誕生獨(dú)角獸級別的創(chuàng)業(yè)公司，以及百度靈曦、騰訊智影、微軟小冰等大公司入局，美圖數(shù)字人目前看入局較晚，且面臨的競爭壓力比較大。
但AIGC是一個(gè)長跑賽道，目前看AIGC的融資額逐年增長，市場也在指數(shù)級擴(kuò)張。僅AI繪畫領(lǐng)域，在國泰君安研究報(bào)告就顯示，未來五年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達(dá)到10%-30%，市場規(guī)模將超過600億元。
目前看，短期內(nèi)美圖憑借先發(fā)的產(chǎn)品化優(yōu)勢，取得了當(dāng)前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。但缺乏底層技術(shù)支持的AIGC，可能長跑中后端會(huì)顯現(xiàn)出疲態(tài)。
有AI行業(yè)人士分析，目前美圖的AI產(chǎn)品太分散，沒有統(tǒng)一的工作臺(tái)提供各種AI服務(wù)，另外也缺乏大模型帶來的技術(shù)支持。很多AI產(chǎn)品像是獨(dú)自優(yōu)化的結(jié)果，和國外midjourney那種AI繪畫產(chǎn)品相比，AI的創(chuàng)造力差距十分明顯，用戶難以體會(huì)AI帶來得隨心所欲的能力。
美圖這方面也承認(rèn)，吳欣鴻此前提道，按滿分100分計(jì)，給美圖視覺大模型打60分。他坦言目前該模型離最理想的生成效果還是仍有較大差距，特別是在創(chuàng)造性上面。
以自研的百度“文心”和阿里的通義系列大模型產(chǎn)品來看，文心一格和羚羊one等產(chǎn)品化落后，后續(xù)或可借助自研大模型的能力追擊。美圖當(dāng)然也有自研大模型和AI技術(shù)，但根據(jù)智慧芽和零壹智庫發(fā)布的《30家初創(chuàng)型公司AIGC公司AI專利申請及授權(quán)情況》報(bào)告看，追一科技分別以125件申請和46件認(rèn)證專利數(shù)排名第一，美圖公司并不在榜單中。
美圖等AI公司的春天正在來臨，但AIGC激烈的長跑競賽，也才剛剛開始。