界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦

8月30日，定制家居頭部企業(yè)尚品宅配（300616.SZ）發(fā)布2023中報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，尚品宅配上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收20.7億元，同比下滑10.16%；歸母凈虧損0.63億元，較去年同期虧損幅度收窄。截止2023年6月，尚品宅配總資產(chǎn)擴(kuò)大0.35%至82.1億元；歸母凈資產(chǎn)為34.89億元。

從尚品宅配的具體業(yè)務(wù)收入來看，定制家居產(chǎn)品收入14.9億元，占總營(yíng)收比例超過7成；配套家居產(chǎn)品收入2.67億元。

值得注意的是，相比其他已披露業(yè)績(jī)的定制企業(yè)同行，尚品宅配的定制家居產(chǎn)品毛利率提升2.64個(gè)百分點(diǎn)至35.28%。

從區(qū)域上來看，尚品宅配華南、華東地區(qū)的毛利率也出現(xiàn)接近5個(gè)百分點(diǎn)的上漲。

相比尚品宅配的大本營(yíng)華南區(qū)域，華東地區(qū)成為上半年唯一一個(gè)收入增長(zhǎng)的區(qū)域。今年上半年，尚品宅配華東區(qū)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收5.49億元，同比上漲0.32%。

從門店布局來看，截至6月，尚品宅配直營(yíng)門店數(shù)量為54家，自營(yíng)城市加盟店數(shù)量為322家。至此，尚品宅配加盟店總數(shù)達(dá)到了2009家，其中新開加盟店231家。

和2022年報(bào)的數(shù)據(jù)相比較，尚品宅配直營(yíng)門店數(shù)量減少了18家，自營(yíng)城市加盟店增加了19家。也就是說，除去自營(yíng)城市以外的加盟店新開了212家。

值得一提的的是，尚品宅配在擴(kuò)張開店的同時(shí)，也持續(xù)培養(yǎng)私域流量。財(cái)報(bào)顯示，尚品宅配對(duì)10余個(gè)自孵化IP賬號(hào)進(jìn)行迭代升級(jí)，上半年短視頻總曝光量達(dá)成9億，百萬播放量爆款達(dá)成132條，環(huán)比提升34.7%。

其中，尚品重點(diǎn)IP“設(shè)計(jì)幫幫忙”，無投流在線人數(shù)最高達(dá)8000+，平均場(chǎng)觀超10萬/時(shí)。

7月初的廣州建博會(huì)，尚品宅配和美的控股旗下睿住智能合作推出的整家品牌“睿住智選”進(jìn)行首次亮相。睿住智選背后融入了房地產(chǎn)和家居制造業(yè)的基因。

界面家居曾經(jīng)探訪睿住智選的首家直營(yíng)門店，店內(nèi)的體驗(yàn)空間主要有入戶玄關(guān)、廚房、餐廳、陽(yáng)臺(tái)、客廳這5個(gè)空間，占地面積大致在80平方米，基礎(chǔ)配套價(jià)格總計(jì)16萬元左右。

睿住智選方面表示，目前主要有三種加盟模式，分別是旗艦店、聯(lián)名店以及智選店，加盟門檻最低13萬，最高不過百萬。今年的目標(biāo)則是落地300家門店。

作為家居消費(fèi)中訂單價(jià)相對(duì)較高的定制家居領(lǐng)域，今后在整體促家居消費(fèi)的政策環(huán)境下也能受惠。

近期，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施，其中家居消費(fèi)占了相當(dāng)重要的內(nèi)容。此前商務(wù)部等13部門也發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》。

相關(guān)部門近期密集發(fā)布多項(xiàng)有關(guān)家居消費(fèi)的政策，顯示出家居消費(fèi)在整體消費(fèi)領(lǐng)域中占據(jù)的重要地位。

接下來，家居消費(fèi)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也將發(fā)揮重要作用，對(duì)定制家居企業(yè)來說，也能迎來一些市場(chǎng)機(jī)遇。