界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉

界面新聞編輯 | 沈霄戈

8月末，2023年暑期旅游即將收官。根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，在大中小學(xué)生放假最為集中的7月、8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度預(yù)計(jì)全面超過(guò)2019年同期。

根據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)，7月1日至8月21日，已累計(jì)發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬(wàn)人次，再創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國(guó)鐵路日均開(kāi)行旅客列車(chē)達(dá)10444列，較2019年同期增長(zhǎng)15.8%。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

在這個(gè)氣溫和出行雙重火熱的夏天，全國(guó)哪些目的地是游客們的“心頭好”呢？

北京，暑期研學(xué)首選城市

據(jù)攜程暑期旅游訂單數(shù)據(jù)，目的地為北京的暑期訂單量同比增長(zhǎng)近1.3倍，暑期熱門(mén)景點(diǎn)包括：慕田峪長(zhǎng)城、北京環(huán)球度假區(qū)、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、中國(guó)地質(zhì)博物館、明十三陵。

“從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)北京景點(diǎn)里有這么多人！”陪同孩子來(lái)研學(xué)的張女士對(duì)界面新聞?wù)f，她曾在北京居住過(guò)數(shù)年時(shí)間，此次帶孩子舊地重游，沒(méi)想到今年北京暑期旅游如此之熱。在圓明園、故宮、國(guó)家博物館等景點(diǎn)，身著研學(xué)團(tuán)統(tǒng)一服裝的學(xué)生隨處可見(jiàn)。

“現(xiàn)在是疫情后第一個(gè)暑假，很多第一次暑期出游的親子家庭首選依然是北上廣這些一線大城市，其中最火的就是北京。”世紀(jì)明德親子項(xiàng)目蠟筆城堡負(fù)責(zé)人劉靜告訴界面新聞，實(shí)際上在疫情前，北京也是暑期旅游的重點(diǎn)目的地。尤其是二三線城市的學(xué)校和家長(zhǎng)都希望孩子能去首都，感受清華、北大的校園氛圍，看一看故宮和天安門(mén)等標(biāo)志性景點(diǎn)。

北京的導(dǎo)游們也感受到了這股旅游熱潮。“每天都在接團(tuán)，根本不知道今天是周幾。一天要帶3-4個(gè)團(tuán)，講到嗓子都啞了，手機(jī)上還有近3000條未讀信息。”有北京導(dǎo)游向界面新聞分享了她的暑期工作日常。北京旅游旺季暫告一段落，她決定休息半個(gè)月養(yǎng)嗓子，然后備戰(zhàn)十一黃金周。

大量游客的涌入也導(dǎo)致北京出現(xiàn)景點(diǎn)“一票難求”，旅行團(tuán)“一導(dǎo)難求”的情況。

北京文旅局局長(zhǎng)楊爍表示，過(guò)去三年，全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈處于停滯狀態(tài)，大量旅行社停業(yè)、從業(yè)人員明顯減少，旅行社營(yíng)業(yè)收入大幅降低。今年以來(lái)，旅游市場(chǎng)補(bǔ)償性、報(bào)復(fù)性需求短期集中釋放，進(jìn)入暑期以來(lái)，來(lái)京游客總量、來(lái)京團(tuán)隊(duì)游客量、酒店在住游客量均比2019年同期增長(zhǎng)1.5倍。產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)速度滯后于市場(chǎng)需求增速，制約了文旅消費(fèi)需求的充分釋放，也導(dǎo)致供應(yīng)鏈成本上升。面對(duì)文旅消費(fèi)的巨大市場(chǎng)需求，文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建等供給側(cè)調(diào)整仍需要一定時(shí)間。

大運(yùn)會(huì)帶動(dòng)旅游，外國(guó)人也愛(ài)上游成都

7月28日至8月8日，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都市舉辦。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，2023年大運(yùn)會(huì)期間（7.25-8.10）前往成都的機(jī)票預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)五成，7月15日開(kāi)始，機(jī)票、酒店預(yù)訂量日增幅明顯，超過(guò)兩成。

相比機(jī)票，大運(yùn)會(huì)期間成都酒店預(yù)訂情況更為火爆，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，大運(yùn)會(huì)期間成都酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)2.7倍，大運(yùn)會(huì)體育中心周邊酒店預(yù)訂量同比上周增長(zhǎng)七成，在開(kāi)幕式舉辦地東安湖體育公園，其周邊2公里酒店自7月26日至7月29日已顯示售罄。

有成都本地居民分享了大運(yùn)會(huì)期間的見(jiàn)聞：“很多年沒(méi)在春熙路見(jiàn)到這么多人了，幾乎沒(méi)有地方下腳。天橋上路過(guò)的人很多都戴著大運(yùn)會(huì)的徽章和紀(jì)念品。國(guó)際友人也絡(luò)繹不絕，經(jīng)常能看到他們?cè)谏虉?chǎng)購(gòu)物，比本地人還能逛。周末我都不敢在春熙路吃火鍋，感覺(jué)會(huì)排隊(duì)到天亮。”

今年夏天成都大運(yùn)會(huì)的成功舉辦，也為成都入境游添了一把火。

成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年成都市共接待入境游客20.01萬(wàn)人次。大運(yùn)會(huì)拉升了成都入境旅游潛在需求，在大運(yùn)會(huì)舉辦前，海外平臺(tái)上對(duì)成都入境旅游的搜索量激增，根據(jù)谷歌搜索數(shù)據(jù)，截至2023年6月底，在全面重啟入境旅游的不到3個(gè)月里，海外民眾對(duì)成都住宿和航空的搜索量排在北上廣深四個(gè)一線城市之后，位居中國(guó)城市的第五位。

下半年還有一大國(guó)際賽事是9月23日即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)。四川和浙江兩地也開(kāi)啟了“聯(lián)動(dòng)”。據(jù)四川省文化和旅游廳，大運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)舉辦期間，四川、浙江兩地將互相通過(guò)景區(qū)免門(mén)票等優(yōu)惠舉措，錯(cuò)時(shí)吸引分流本地市民赴對(duì)方省(市)旅游。

大連年輕游客占七成，夏天總要去看一次海

看海是屬于夏日的浪漫。除了傳統(tǒng)海濱城市三亞，今年大連憑借涼爽舒適的氣溫、鮮明多樣的城市活動(dòng)、三面環(huán)海的文旅資源等吸引了眾多游客。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期，赴大連市旅游人次同比增長(zhǎng)106%，旅游消費(fèi)額同比增長(zhǎng)127%，增幅均超過(guò)100%。近期來(lái)大連旅游的“00后”“90后”年齡段游客占比接近70%，年輕消費(fèi)市場(chǎng)增幅較大。

大連景點(diǎn)老虎灘海洋公園7月以來(lái)接待游客超50萬(wàn)人次，較2019年同期上漲30%，其中外地游客超90%；森林動(dòng)物園7月中旬至今，接待游客28萬(wàn)人次；棒棰島景區(qū)、圣亞海洋世界的外地游客占比都在70%以上。

8月，在全國(guó)大部分城市還處于“火爐”狀態(tài)時(shí)，大連的平均氣溫僅在25度左右。暑假期間，在多個(gè)社交平臺(tái)上，都可以看到大連各個(gè)景點(diǎn)和海濱浴場(chǎng)人潮涌動(dòng)的景象，沙灘上帳篷挨著帳篷，海里游客排隊(duì)“下餃子”。

“東港喂海鷗的游客比海鷗還多。海鮮美味量大，價(jià)格感覺(jué)比三亞便宜。”上海的孫女士告訴界面新聞，今年她為了避暑帶著孩子前往大連度假。東港白天可以喂海鷗，晚上有音樂(lè)泉和樓體燈光秀，還有各類(lèi)餐飲小吃。星海廣場(chǎng)有兩大集市可以逛，很多游客都會(huì)提前占位置看跨海大橋燈光秀，一些車(chē)輛來(lái)晚了就開(kāi)不進(jìn)去了，只能掉頭。

不過(guò)，大量的游客涌入也給大連當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了困擾。在游客聚集的廣場(chǎng)出現(xiàn)了大量的空水瓶、喂海鷗的面包渣和火腿腸，沙灘和海邊也有亂扔垃圾的現(xiàn)象。有當(dāng)?shù)鼐用癖硎?/span>，星海廣場(chǎng)的草坪已經(jīng)被游客踩禿，地鐵擁擠、沒(méi)有秩序。

為了維護(hù)城市干凈整潔，一些大連市民成為志愿者，自發(fā)拿著工具來(lái)景點(diǎn)撿拾垃圾。“希望游客們可以愛(ài)護(hù)這座城市。”有居民呼吁。

靠歷史底蘊(yùn)和文旅融合出圈，西安盛夏熱度不減

開(kāi)年以來(lái)，西安就依靠豐厚的歷史文化資源和花式文旅創(chuàng)新吸引了大量游客。夜晚的大唐不夜城成為穿越歷史的“長(zhǎng)安城”。沿街的各類(lèi)開(kāi)放式、互動(dòng)性演出，吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客；西安美術(shù)館、西安音樂(lè)廳、陜西大劇院每天都在進(jìn)行各類(lèi)展覽及演出，讓歷史文化資源活化成旅游資產(chǎn)。

入夏以來(lái)，大雁塔下的大唐不夜城日均客流量達(dá)到30萬(wàn)人次左右，每晚8點(diǎn)到11點(diǎn)是客流高峰時(shí)段。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，目的地為西安的暑期訂單量同比增長(zhǎng)1.6倍。

事實(shí)上，大唐不夜城并非古建筑，而是重新建造的仿古街區(qū)。游客周先生對(duì)界面新聞表示，他在游覽中印象最深刻的是大唐不夜城現(xiàn)代與古代設(shè)計(jì)的融合，在街區(qū)中既能看到古色古香的場(chǎng)景，有夢(mèng)回大唐般的沉浸式體驗(yàn)，又能感受到現(xiàn)代科技和設(shè)施的創(chuàng)新和便利。

不少游客都會(huì)身著漢服在西安打卡拍照，這也催生了約拍和漢服妝造生意。

“西安是最適合穿漢服的城市之一，完全不會(huì)有違和感，你會(huì)很自然地被人群和環(huán)境所接納，融入在場(chǎng)景中。”一位常駐大唐不夜城為游客拍照的攝影師說(shuō)。

被吸引的其實(shí)不只是年輕人。楊先生的漢服體驗(yàn)館就開(kāi)在大唐不夜城附近，價(jià)位在一個(gè)人200-400多元不等。他告訴界面新聞，除了大學(xué)生，來(lái)妝造的客人年齡段其實(shí)很廣，也有上班族，和被兒女帶來(lái)的中老年人。他們接到年齡最大的客人六十多歲，這個(gè)年齡段客人有被子女帶來(lái)，也有自己本身感興趣想體驗(yàn)的。還有一些家長(zhǎng)會(huì)帶孩子來(lái)做造型。

近期，西安也在積極引進(jìn)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、賽事等，幾乎每周都有此類(lèi)活動(dòng)舉辦。8月5日至6日，就有TFBOYS十年之約演唱會(huì)、ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專(zhuān)場(chǎng)、馬蹄音樂(lè)節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等大型活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，8月6日至7日西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。

但在演出舉辦期間，也發(fā)生過(guò)歌迷為搶占場(chǎng)館周邊有利位置起沖突情況。短時(shí)間內(nèi)涌入大量人流，十分考驗(yàn)一座城市的管理能力和應(yīng)急能力，城市希望通過(guò)舉辦大型活動(dòng)帶動(dòng)旅游的同時(shí)，也需要考慮安全問(wèn)題。