文｜文化產(chǎn)業(yè)評論 小軍哥

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日前，文化和旅游部公布了首批全國旅游演藝精品名錄擬入選項(xiàng)目名單，其中包括北京世園公園草莓音樂節(jié)、河北省秦皇島市阿那亞演藝、山西省晉中市《又見平遙》等40個項(xiàng)目榮登榜單。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國范圍旅游演藝劇目增至約400臺。那么，這些入選項(xiàng)目究竟有何過人之處？能否真正代表旅游演藝的頂級品牌？是一個值得關(guān)注的焦點(diǎn)！

近年來，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，旅游演藝市場規(guī)模和發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競爭力強(qiáng)的經(jīng)營主體。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國旅游演藝劇目由2013年的187臺增至約400臺，10年時間翻了2倍還多。

近日，文化和旅游部公布了首批全國旅游演藝精品名錄擬入選項(xiàng)目名單，共有包括北京世園公園草莓音樂節(jié)、河北省秦皇島市阿那亞演藝、山西省晉中市的《又見平遙》等40個精品演藝項(xiàng)目入選。

那么，這些入選的項(xiàng)目是如何脫穎而出的呢？它們真的能夠代表旅游演藝領(lǐng)域的頂尖品牌嗎？讓我們一起走進(jìn)它們的背后。

全國旅游演藝精品名錄是什么？

演藝產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)公共文化服務(wù)類文藝表演不同，是我國基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)品形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等。

旅游演藝，是演藝產(chǎn)業(yè)延伸的市場細(xì)分領(lǐng)域，也是文化和旅游融合發(fā)展過程中催生的一種新業(yè)態(tài)。特指在旅游目的地及旅游景區(qū)相關(guān)空間內(nèi)，以室內(nèi)場景、室外自然山水或模擬的景觀為演出場所，以游客為主要觀演對象的表演劇目和演出活動。

我國旅游演藝起步較晚，可追溯到上個世紀(jì)80年代。1982年9月，陜西省歌舞劇院在西安推出了中國第一臺仿古樂舞——《仿唐樂舞》，這一演出形態(tài)不僅獲得極大成功，還受到國內(nèi)外游客的普遍歡迎。投放市場40多年來，《仿唐樂舞》系列劇目演出超4萬場次，創(chuàng)旅游駐場演出場次之最且久演不衰。至今在不少游客中還流傳一句話，來西安不看《仿唐樂舞》就不算到過西安。

△新編《仿唐樂舞》（@陜西學(xué)習(xí)平臺）

90年代初，隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游演藝逐步進(jìn)入市場探索階段。1995年7月華僑城旗下的中國民俗文化村推出了廣場藝術(shù)《中國百藝晚會》，1995年12月深圳世界之窗于推出主題晚會《歐洲之夜》，1997年3月宋城景區(qū)推出了大型歌舞《宋城千古情》……這些針對游客的特色演出吸引了大量觀眾，為我國旅游演藝行業(yè)發(fā)展注入了蓬勃活力。

△新版《宋城千古情》劇照（@宋城集團(tuán)）

進(jìn)入21世紀(jì)，我國旅游演藝進(jìn)入快速發(fā)展階段，2004年大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出后，千古情系列、印象系列等國內(nèi)旅游演藝品牌不斷擴(kuò)容，又見系列、只有系列等新晉品牌相繼接力，逐步形成了地域分布廣、演藝形態(tài)多、制作技術(shù)精、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善的現(xiàn)代旅游演藝產(chǎn)業(yè)格局，為推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合和高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能。

△《印象·劉三姐》劇照（@劉三姐網(wǎng)站）

為進(jìn)一步促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2019年3月文旅部出臺了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟分貜奶嵘齽?chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營主體、加大市場監(jiān)管力度等八方面，明確了重點(diǎn)任務(wù)及政策措施。其中特別提到，將編制全國旅游演藝精品名錄，科學(xué)合理設(shè)置定量與定性相結(jié)合的評價指標(biāo)，探索建立旅游演藝節(jié)目分類評價體系。

2022年12月，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布了《關(guān)于開展全國旅游演藝精品名錄申報工作的通知》。其中明確，由文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)中國演出行業(yè)協(xié)會通過專家評審等方式對申報項(xiàng)目進(jìn)行綜合評價，按劇場類、實(shí)景類、主題公園類、中小型特色類等4個類別，分別遴選出不超過10個、總共30個左右的旅游演藝精品項(xiàng)目，確定并公布全國旅游演藝精品名錄。

據(jù)此可見，全國旅游演藝精品名錄不僅是行業(yè)重點(diǎn)培育的品牌項(xiàng)目，更是一張對外宣傳推廣的國家級名片。

這40個演藝項(xiàng)目憑什么能入選？

近年來，在國內(nèi)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，旅游演藝已成為很多旅游目的地的標(biāo)配。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，我國旅游演藝劇目數(shù)由2013年的187臺增至如今約400臺，短短10年時間翻了2倍還多。那么，在眾多旅游演藝品牌中為什么單單這40個項(xiàng)目能夠入選？其背后究竟有著怎樣的奧秘？

根據(jù)文旅部制定的《全國旅游演藝精品名錄申報說明》，全國旅游演藝精品名錄申報需符合四個基本條件：項(xiàng)目應(yīng)屬于旅游演藝，具備營業(yè)性演出條件；演出地點(diǎn)在中國境內(nèi)(不含港澳臺地區(qū))，演出狀態(tài)正常，首演時間不晚于2020年12月31日；項(xiàng)目的經(jīng)營單位是合法成立并有效存續(xù)的法人實(shí)體；近三年內(nèi)(或自營業(yè)之日起)未出現(xiàn)安全責(zé)任及違法違規(guī)等問題。

與申報的四個基本條件相比，旅游演藝精品項(xiàng)目遴選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)苛。并在《申報說明》中特別明確了四項(xiàng)具體要求：即藝術(shù)質(zhì)量優(yōu)秀、社會效益良好、經(jīng)濟(jì)效益突出和運(yùn)營管理有效，且每項(xiàng)要求都有若干個細(xì)化標(biāo)準(zhǔn) 。例如，對應(yīng)“經(jīng)濟(jì)效益突出”，要求申報項(xiàng)目不但經(jīng)營狀況要好，還要具備較高的市場認(rèn)可度，且門票銷售收入、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品收入及其他衍生收入處于行業(yè)較高水平。

為加深大家對全國旅游演藝精品項(xiàng)目四項(xiàng)遴選要求的認(rèn)知，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）對入選40個項(xiàng)目作了分項(xiàng)梳理，并從中難發(fā)現(xiàn)這些項(xiàng)目都牢固樹立了精品意識，體現(xiàn)出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，以及社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的創(chuàng)作導(dǎo)向和行業(yè)示范引領(lǐng)作用。

一是藝術(shù)質(zhì)量優(yōu)秀方面。從40個精品項(xiàng)目創(chuàng)作體裁和背景看，涵蓋了音樂、歌舞、戲劇、戲曲、雜技等主要藝術(shù)門類，從不同側(cè)面生動展現(xiàn)社會主義先進(jìn)文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及當(dāng)?shù)靥厣幕＠?，河北承德的《鼎盛王朝·康熙大典》、四川成都的《蜀風(fēng)雅韻》、陜西延安的《延安保育院》、安徽安慶的“再芬黃梅公館精品戲曲”等等。

二是社會效益良好方面。此次入選的40個精品項(xiàng)目均具備了良好的社會效益，尤其是在助于提高國家文化軟實(shí)力、促進(jìn)文旅融合發(fā)展及促進(jìn)居民就業(yè)增收等方面作出了巨大貢獻(xiàn)。例如，《鼎盛王朝·康熙大典》近千名演員，大部分由來自承德當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民、市民、學(xué)生等臨時演員組成，每臺演出可為當(dāng)?shù)靥峁?00到800人次的就業(yè)機(jī)會。還有《又見平遙》自2013年開演以來，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了5000個以上的就業(yè)崗位。

三是經(jīng)濟(jì)效益突出方面。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理統(tǒng)計(jì)，在入選的40個旅游演藝精品項(xiàng)目中，具有相對完整和公開營業(yè)收入等經(jīng)營數(shù)據(jù)的項(xiàng)目僅有15個，主要集中在旅游演藝起步發(fā)展較好的地區(qū)和市場認(rèn)可度較高的演藝品牌。例如，河北省的《鼎盛王朝·康熙大典》和“阿那亞演藝”，陜西省的《長恨歌》,山西省的《又見平遙》,浙江省的《宋城千古情》，上海的《不眠之夜》等。這些項(xiàng)目市場需求較大，具有較強(qiáng)吸引力和票復(fù)購率。

四是運(yùn)營管理有效方面。根據(jù)全國旅游演藝精品名錄項(xiàng)目申報要求，入選項(xiàng)目需要具備運(yùn)營的可持續(xù)性、不斷升級產(chǎn)品內(nèi)容、提供沉浸式體驗(yàn)，以及市場知名度高、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、適應(yīng)夜間消費(fèi)需求等核心指標(biāo)。為便于對比分析，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）重點(diǎn)對40個項(xiàng)目相關(guān)榮譽(yù)及獎項(xiàng)進(jìn)行了梳理，從國家及省級相關(guān)評選表彰中項(xiàng)目及運(yùn)營主體有一個更加直觀的印象。

40個精品項(xiàng)目區(qū)域分布及特點(diǎn)分析

近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，各地涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀旅游演藝項(xiàng)目，共同構(gòu)成了今天多樣化的旅游演藝市場。但值得注意的是，目前國內(nèi)旅游演藝發(fā)展水平，與日益提升的文旅消費(fèi)需求還不匹配，與我國豐富的文化資源相比，旅游演藝的品類仍需進(jìn)一步挖掘。

一是區(qū)域發(fā)展不平衡，“東強(qiáng)西弱”態(tài)勢明顯。

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，此次入選的40個旅游演藝精品項(xiàng)目，主要分布于全國四大經(jīng)濟(jì)區(qū)22個?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）。其中，東部地區(qū)表現(xiàn)突出，以16個項(xiàng)目遙遙領(lǐng)域全國；中部地區(qū)次之，有12個項(xiàng)目入選；西部地區(qū)共入選11個項(xiàng)目，位居第三位；東北地區(qū)僅黑龍江獨(dú)占一席。整體而言，東部數(shù)量明顯多于中西部，“東強(qiáng)西弱”態(tài)勢較為明顯。

從省域數(shù)量分布來看，東部地區(qū)9個省份有項(xiàng)目入選（天津市缺席），其中上海和江蘇各有3個項(xiàng)目，并列東部榜首；北京、河北和浙江各有2個。中部地區(qū)5個省份有項(xiàng)目入選(江西省缺席)，其中河南以4個高居中部首位，湖北和湖南分別有3個。西部地區(qū)7個省份有項(xiàng)目入選（重慶、甘肅、青海、寧夏、內(nèi)蒙古等5地缺席），其中陜西有3個，廣西和云南各有2個。整體來看，河南表現(xiàn)最為搶眼，上海、江蘇、湖南、湖北和陜西等地較為活躍。

二是演藝品類兩極化，“兩多兩少”引發(fā)關(guān)注。

此前，文旅部發(fā)布的“申報通知”提出，此次項(xiàng)目評定將按照4類類別，分別遴選出不超過10個、總共30個左右的精品項(xiàng)目。文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理卻發(fā)現(xiàn)，在正式公布的40個項(xiàng)目中，劇場類和實(shí)景類旅游演藝項(xiàng)目各占了14席，僅這兩大類就有28個，占比高達(dá)70%；而主題公園類和中小型特色類分別有6個、合計(jì)12個，占比僅30%。

從上圖“兩多兩少”分布可以看出，在此次遴選認(rèn)定過程中，各地申報的品類主要集中在發(fā)展較早的劇場和實(shí)景類項(xiàng)目上，主題公園和中小型特色空間類項(xiàng)目申報數(shù)量相對較少，從而無法實(shí)現(xiàn)之前擬定的每類不超過10個的預(yù)期目標(biāo)。與此同時，也從這個側(cè)面反映出當(dāng)前旅游演藝市場內(nèi)，大型實(shí)景和獨(dú)立劇場類項(xiàng)目存在一定程度的內(nèi)卷，長久下去必然會加劇“兩極分化”等問題。

三是歷史敘事體裁偏重，現(xiàn)代藝術(shù)類演藝不足。

縱觀40個全國旅游演藝精品名錄項(xiàng)目，在事故IP選擇上側(cè)重于以朝代故事和民族文化，體裁多以歌舞、戲劇、史詩敘事和情境再現(xiàn)為主，手段上則過度依賴聲、光、電等先進(jìn)技術(shù)，雖然具備了“大投入、大手筆、大場面”的引流效應(yīng)，卻不同程度削弱了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度內(nèi)涵。此外，如頗受年輕群體推崇的CP劇、音樂劇、喜劇秀等個性化、精致化的演藝產(chǎn)品嚴(yán)重不足。

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理，在40個精品項(xiàng)目名單中，大型歌舞劇、情境體驗(yàn)劇、新編歷史話劇、大型民俗戲劇等歷史和民俗文化等體裁多達(dá)26個，占據(jù)了半壁江山；而黃梅戲、川劇和昆曲等傳統(tǒng)地方劇種有3個，馬戲、雜技、魔術(shù)等傳統(tǒng)技藝也僅有4個，中外流行的音樂劇、輕喜劇、脫口秀等沉浸式特色空間類的演藝產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。

據(jù)上而論，雖然這些項(xiàng)目入選了首批全國旅游演藝精品名錄，但是否能代表旅游演藝的頭部品牌還需要進(jìn)一步考察。因?yàn)?，評判一個項(xiàng)目的頭部地位需要全面系統(tǒng)的考量其市場知名度、演出水準(zhǔn)、創(chuàng)新能力，以及社會與經(jīng)濟(jì)效益等綜合實(shí)力。

結(jié)語

首批全國旅游演藝精品名錄項(xiàng)目的公布，給了旅游演藝行業(yè)一個很好的示范和借鑒，它們至少代表了目前國內(nèi)旅游演藝領(lǐng)域中的一部分精英水平。然而，這僅僅是個開始，隨著后續(xù)相關(guān)政策的鼓勵與支持，未來一定還有更多優(yōu)秀的旅游演藝精品不斷崛起。