8月29日晚，廚電高端品牌華帝股份(002035)發(fā)布了2023年半年報。財報顯示，公司當(dāng)期營業(yè)收入28.80億元，同比增長2.72%；歸母凈利潤2.61億元，同比增長8.12%；基本每股收益0.3079元，同比增長8.11%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.85億元，同比增長336.35%。
值得注意的是，廚電“新物種”——集成烹飪中心，在今年上半年取得1871.59萬元的營業(yè)收入，
分渠道看，華帝股份上半年在線上渠道取得了較高增長，同比增長20%至10.04億元；線下渠道也增長近10%至13.12億元。
報告期內(nèi)華帝股份取得營收與凈利潤雙增長，超出市場預(yù)期，同時也進一步鞏固了其在廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位。受業(yè)績提振影響，華帝股份在8月30日盤中快速拉升，截至8月30日收盤報5.91元/股，當(dāng)日漲1.9%。
而在競爭激烈的紅海廚電市場中如何繼續(xù)穩(wěn)步增長，穩(wěn)固優(yōu)勢，是這家公司一直思考的問題。
市場回暖，廚電剛需穩(wěn)步增長
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計零售額789億元，同比增長3.8%。從數(shù)據(jù)可知，廚電行業(yè)的整體市場增長趨勢得到延續(xù)，未來發(fā)展趨勢較為明朗。
具體來看，2023年上半年廚衛(wèi)剛需品類合計零售額為468億元，同比增長4.2%；煙灶合計231.5億元，同比增長2.5%，電燃合計236.9億元，同比增長6.0%；其中，油煙機和燃熱由于結(jié)構(gòu)升級加快，增速更勝一籌，同比分別增長3.9%和10.9%。
而品需廚電品類上，整體市場表現(xiàn)呈“V”字反彈，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，品需廚電（洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）合計零售額為197億元，同比增長5.5%。其中，嵌入式、凈水器由降轉(zhuǎn)增，消毒柜降幅明顯收窄，洗碗機增速小幅回升。
奧維云網(wǎng)報告稱，廚衛(wèi)家電剛需品類規(guī)模扭負為正的原因，除了此前積壓的需求釋放之外，頭部品牌集中度提升，也有效地拉動了產(chǎn)業(yè)升級。對于成熟品類來說，步入新一輪換新驅(qū)動的存量淘汰賽，頭部品牌再度成為行業(yè)前進的火車頭。
華帝股份報告期內(nèi)實現(xiàn)超預(yù)期增長，主要拉動力在于零售渠道，其降本增效的效果明顯。
財報表明，上半年，公司一方面聚焦經(jīng)銷商運營體系建設(shè)，著力推動零售模式在經(jīng)銷商體系中進一步普及，召開TOC轉(zhuǎn)型專題會議，打造零售轉(zhuǎn)型樣板門店，加強代理商專崗培養(yǎng)，制定并完善標(biāo)準(zhǔn)化銷售SOP流程，助力提升門店運營效益；另一方面，公司著力推進重點運營項目落地，加快全國標(biāo)桿大店建設(shè)進程，并導(dǎo)入數(shù)字化運營模式，擬制專項銷售政策，策劃多項營銷活動為門店引流，持續(xù)推動產(chǎn)品更新迭代，不斷探索渠道合作新模式，保持市場占有率穩(wěn)步增長，提高線下渠道整體運營質(zhì)效。
此外，隨著下沉城市消費力提升，中高端廚電也在不斷向下進發(fā)。華帝股份在上半年聯(lián)合零售平臺推進下沉，提高京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通等新零售平臺的門店入駐率，擴大三四線及以下城市的市場份額。
半年報顯示，華帝煙機類實現(xiàn)收入約11.33億元，同比增長約14.58%;奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場月度監(jiān)測數(shù)顯示，華帝灶具品類在4-6月份的線上具品類市占比分別為15.%、149%、165%，連續(xù)三個月蟬聯(lián)線上銷售榜首。
創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕世代
廚電市場急需創(chuàng)新，每個廠商都意識到了這一點。
上半年，行業(yè)內(nèi)針對產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品品類以及產(chǎn)品理念創(chuàng)造出多個“行業(yè)首創(chuàng)”案例。市場層面，上半年的產(chǎn)品創(chuàng)新還有很多。比如方太發(fā)布的“行業(yè)首創(chuàng)NSP選擇性過濾技術(shù)”、格蘭仕推出的“首個面向中國市場的四合一綠色烹飪家電”、華帝股份發(fā)布的“業(yè)內(nèi)首個《中國熱水器行業(yè)健康沐浴定制趨勢白皮書》”等，諸如此類的創(chuàng)新，為中國廚電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展輸送源源不斷的活力。
其中，市場聲量較大的是集成烹飪中心。和上（吸油煙）、下（烹飪）模塊聚合在一臺機器內(nèi)的集成灶有所不同，集成烹飪中心是模塊化配置，上下分離，通過軟件實現(xiàn)智能聯(lián)動。這對于廚房空間小、所用廚電設(shè)備和下廚材料多的中國家庭來說非常適用，屬于為中國人定制的智能廚電。
目前集成烹飪中心主要由方太、華帝，兩大專業(yè)廚電高端品牌引領(lǐng)。兩大巨頭布局，市場也給出了反饋：2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，線下市場同比增長87.8%。
除集成烹飪中心外，公司推上半年還推出了近攏吸櫥柜煙機、巨能洗洗碗機、分人浴熱水器等。
產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，是對消費者需求的洞察。例如，2022年公司就推出了行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機、搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶、壁嵌式洗碗機、蒸烤一體集成灶等新品。這些產(chǎn)品均符合年輕人對家中用品集成化、智能化、便捷化的需求。
事實上，華帝雖過而立之年，卻并不拘泥于傳統(tǒng)產(chǎn)品和市場，努力和Z世代們站在一起。如今，年輕的Z世代已成為消費主力，華帝也一直在年輕化的路上奔馳。
2022年，華帝進行品牌升級，提出了“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略和“認真生活”的品牌主張；今年，基于對時代的思考，華帝將“時尚科學(xué)廚電”作為品牌定位，致力為年輕消費者打造更加智能、健康、舒適的理想廚電產(chǎn)品，并在上半年攜手歐陽娜娜、毛不易推出品牌整合傳播項目，持續(xù)強化年輕消費者對華帝時尚、科學(xué)、年輕的品牌認知。
持續(xù)投入研發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)
作為廚電行業(yè)頭部，華帝股份始終堅持研發(fā)，關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)投入，持續(xù)對產(chǎn)品的技術(shù)、功能、品質(zhì)、外觀等方面進行升級。
報告期內(nèi)，華帝股份研發(fā)投入費用1.20億元，占當(dāng)期收入的4.2%。財報顯示，公司堅持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系，按照“開發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，構(gòu)建由創(chuàng)意專家、品類專家、平臺專家和學(xué)科專家組成的核心創(chuàng)新團隊，從創(chuàng)意研發(fā)到產(chǎn)品上市，實現(xiàn)無縫銜接，促成公司產(chǎn)品創(chuàng)新滾動迭代。
截止6月底，華帝股份2023年新增專利技術(shù)512項，其中發(fā)明專利65項。此外，公司還積極參與廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)修訂與起草工作，并成為團體標(biāo)準(zhǔn) T/CITS0005-2023《帶風(fēng)冷燃燒室家用燃氣快速熱水器評價規(guī)范》的主筆單位。
截至目前，公司共擁有4582項國家級專利技術(shù)，其中發(fā)明專利超400項，位居行業(yè)前列，并且是吸油煙機及家用燃氣灶具兩個國家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位，以及行業(yè)首部 T/DZJN 91-2022《 智能家用燃氣快速熱水器》標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位，榮獲中國合格評定國家認可委員會實驗室認可（CNAS）、并于2023年被授牌“中國質(zhì)量認證中心現(xiàn)場檢測實驗室”。
華帝股份憑借其在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)和市場營銷等方面的優(yōu)勢，成功抓住市場機遇，實現(xiàn)了上半年營收凈利雙增長。2023年已來到下半年，上半年取得的良好業(yè)績?yōu)槠湮磥戆l(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。而面對競爭日漸激烈的市場，廚電行業(yè)需要持續(xù)深耕，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。