界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
隨著618大促落下帷幕，雙11大促開始備戰(zhàn)的前夕，國貨美妝企業(yè)紛紛發(fā)布2023年上半年財報。由于上一年同期受疫情反復因素的影響，基數(shù)較低，不少本土公司都重回正增長的軌道。
其中，珀萊雅保持了在疫情中仍然增長的勢頭，2023上半年營收同比增長38.1%至36.3億元，歸母凈利潤同比增長68.2%至5億元。從本土美妝企業(yè)營收規(guī)模來看，珀萊雅與排名第一的“老大哥”上海家化僅差246萬元。
期內，上海家化營收同比微增2.3%至36.3億元，歸母凈利潤同增90.9%至3億元。以玉澤、佰草集兩個品牌為代表的護膚業(yè)務起到了引領增長的作用，雖然其總占比僅為24%，不及營收占比25%的母嬰業(yè)務和47.6%的個護家清業(yè)務，而后兩塊業(yè)務大頭均經歷了不同程度的下滑。
從業(yè)績體量上來看，在半年營收30億元大關附近徘徊的還有華熙生物和貝泰妮。2023上半年，華熙生物營收同比增長4.8%至30.76億元，歸母凈利潤同比下滑10.3%至4.2億元；貝泰妮營收同比增長15.5%至23.7億元，歸母凈利潤同增13.9%至4.5億元。
值得提到的是，華熙生物和貝泰妮在對外宣傳中并不愿意被單純定義為化妝品公司。華熙生物董事長趙燕多次公開表示，華熙生物的定位是一家生物科技公司。而貝泰妮董事長郭振宇則在對外表示，貝泰妮集團要打造中國皮膚健康生態(tài)的大健康產業(yè)集團。
從具體業(yè)務劃分上來看，這兩家公司也有相似的品牌矩陣策略——多品牌各自聚焦單一皮膚問題的功效解決方案。
期內，華熙生物功能性護膚品業(yè)務同比下滑7.6%至19.7億元，但其占總營收比例最高，達63.9%。醫(yī)療終端業(yè)務和原料業(yè)務雖然獲得雙位數(shù)的高增幅，但其占比遠不及功能性護膚品。
功能性護膚品業(yè)務旗下有四大品牌，分別為專注玻尿酸科技修護的潤百顏、抗老護膚的夸迪、油皮護膚的BM肌活和敏感肌修護的米蓓爾。其中，營收量級最高的是潤百顏，期內達6.3億元。然而，這四個品牌的體量仍未達到護膚領域的龍頭地位，需要華熙生物的持續(xù)投入。
不同于華熙生物從透明質酸原料業(yè)務起家，再多線發(fā)展自有品牌，貝泰妮初期靠薇諾娜單一主品牌奠定了敏感肌修護領域的地位。2023上半年，貝泰妮主品牌薇諾娜營收達22.6億元，占總營收比例超過95%。
期內，貝泰妮推出了另一高端抗老子品牌璦科縵。近日貝泰妮還發(fā)布了以AI診斷作為輔助的祛痘品牌貝芙汀。如何從培育的新品牌中跑出第二增長支柱將成為貝泰妮否打造“皮膚健康產業(yè)集團”的關鍵。
跑出第二支柱品牌對美妝企業(yè)起到業(yè)績增補和市場信心提振的明顯作用在珀萊雅和丸美兩家公司上得以體現(xiàn)。這兩家公司旗下的彩妝品牌彩棠和PL戀火已經多次成為財報中的亮點，有望成為第二支柱子品牌。
珀萊雅集團旗下彩妝品牌彩棠已經連續(xù)多季保持高速增長，占總營收比例從2021年的5.3%穩(wěn)定增長至2023上半年的11.5%。主品牌珀萊雅占總營收比例近三年穩(wěn)定在80%上下。此外，洗護品牌Off&Relax和大眾護膚品牌悅芙媞是珀萊雅仍在發(fā)展的其他子品牌。
丸美股份在2023上半年獲得營收10.6億元，同比增長 29.6%，歸母凈利潤亦同增11.6%至1.3億元。丸美股份將上半年的業(yè)績增長歸功于線上渠道轉型獲得的階段性成效，以及第二品牌PL戀火超過兩倍的高幅增長。PL戀火收入占比從2021年的3.7%已經增長至2023上半年的29%。
值得關注的是，抖音電商渠道帶來的增量也成為各大美妝集團財報中的特點。未來，抖音、快手等新興渠道的建設將成為多個品牌的工作重心。
以丸美股份為例，主品牌丸美2023上半年在抖音、快手平臺獲得翻倍的高速增長，天貓旗艦店28.3%的增長相對而言較為薄弱。在半年報發(fā)布的兩天前，丸美股份發(fā)布變更部分募集資金投資項目的公告，并表示將加大對直播和營銷方面的投入。
2023上半年，上美股份營收同比增長25.7%至15.9億元，凈利同增60.7%至1億元。其中，主品牌韓束由于抖音等新興電商渠道發(fā)力帶來的增量，收入占比從去年不到五成再次增長至64.8%。
御泥坊母公司水羊股份董事長戴躍鋒則在半年報后的投資者活動上表示，第二季度開始，他接管該公司在抖音渠道業(yè)務的調整，而且預期抖音渠道會在下半年有更好的業(yè)績表現(xiàn)。
水羊股份2023財年半年報亦顯示，以自營模式為主的抖音渠道期內營收同比增長137.4%至5億元，其網店數(shù)量為48家；而集合自營、經銷、代銷業(yè)務的淘系平臺營收同比下滑12.6%至7.6億元，其網店數(shù)量更多，達288家。
同時，戴躍鋒還在直接管理此前收購的法國高端護膚品牌伊菲丹EviDenS de Beauté，并對主品牌御泥坊的團隊分工、業(yè)務的發(fā)展方向做規(guī)劃和調整。