界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
8月31日晚間，中國(guó)旅游研究院公布暑期旅游成績(jī)單。今年暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的28.7%。
作為疫情防控政策調(diào)整后的第一個(gè)暑假，今年暑期的出游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。最熱暑期游已結(jié)束，旅游風(fēng)向有何新趨勢(shì)？
中低檔酒店更受歡迎，大眾旅游走向臺(tái)前
暑期出游熱度高漲帶動(dòng)了旅游成本的上升。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)各省（不含港澳臺(tái)）進(jìn)港機(jī)票均價(jià)同比上漲14.17%，酒店客房均價(jià)同比上漲46.88%，景區(qū)門票均價(jià)同比上漲4.63%。
而游客消費(fèi)則更趨于理性，秉持著“該花花該省省”的理念，追求實(shí)惠、親民、小眾。大眾旅游所占的市場(chǎng)地位正在不斷提升。
德邦證券分析師認(rèn)為，今年以來，受資產(chǎn)價(jià)格等多方面因素的影響，居民可支配收入增速整體放緩。綜合來看，今年消費(fèi)更多的偏向低價(jià)品和大眾消費(fèi)，尤其是與出行相關(guān)的消費(fèi)。
同程旅行的財(cái)報(bào)中提到，上半年，同程旅行居住在非一線城市的注冊(cè)用戶占比約87%。二季度，同程旅行微信平臺(tái)新增付費(fèi)用戶中約70%來自非一線城市。
酒店預(yù)訂上，熱門目的地的中低檔酒店因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)更受歡迎，但預(yù)訂量上漲也助推了酒店價(jià)格提高。根據(jù)財(cái)通證券研報(bào)，北京、三亞、成都三座熱門旅游城市，暑期開始后房?jī)r(jià)都有一定上漲。
數(shù)據(jù)顯示，中低檔酒店的價(jià)格漲幅均高于中高端酒店。以北京為例，7月2日-7月8日，北京中高端酒店RevPAR（平均每間可供出租客房收入）為571.1元，環(huán)比增長(zhǎng)8.8%，中低檔酒店RevPAR為487.8元，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。
截至8月12日，相較于暑期前的房?jī)r(jià)，三座城市中低檔酒店漲幅依然高于中高端酒店。在入住率上也可以看到，三座城市的中低檔酒店入住率多數(shù)情況下高于中高端酒店。
但是在小眾城市，中高端酒店因?yàn)楦咝詢r(jià)比反而更受歡迎。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期至今，“冷門”目的地城市酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.2倍，其中中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，漲幅超1.5倍；儋州、鶴壁、臨滄、玉溪、咸寧、荊州、麗水、臺(tái)州、渭南、東營(yíng)、廣元、昭通地區(qū)，高星酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超2倍，其中儋州增幅最大達(dá)6.1倍，鶴壁增幅5.7倍居于第二。
親子游火熱，家長(zhǎng)仍愿為高價(jià)產(chǎn)品買單
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為1178元，比2019年同期上漲約14%。
雖然旅游成本上升，但家長(zhǎng)們依然愿意支付高成本帶孩子出行。數(shù)據(jù)顯示，親子家庭更愿意選擇飛行出行，而年輕人和大學(xué)生則更青睞高鐵。
據(jù)FlightAI航空智能大數(shù)據(jù)，相比2019年，今年暑期13-17歲學(xué)生客群人數(shù)高出1.5倍，疫情以來積壓的初高中生出游訴求得到集中釋放。除0-2歲客群有所下降外，18-24歲及25-34歲的年輕人客群增加幅度最小，學(xué)生群體里大學(xué)生僅有16%的增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)專家向界面新聞表示，縮小出游半徑和降低過夜旅行的比例，是年輕人提高旅行性價(jià)比的方式。在大交通和住宿費(fèi)用縮減后，旅行成本可以大大降低。
今年暑期，研學(xué)市場(chǎng)也格外火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫前增長(zhǎng)近2倍。
雖然人數(shù)顯著增長(zhǎng)，但研學(xué)花費(fèi)有所降低。據(jù)攜程報(bào)告，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營(yíng)人均花費(fèi)是1431元，同比去年下降一成左右；親子營(yíng)人均花費(fèi)為3453元，與去年持平。
研學(xué)天數(shù)也有所減少。暑期1-2日獨(dú)立營(yíng)的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長(zhǎng)173%，較疫前增長(zhǎng)近8倍。而從長(zhǎng)線的研學(xué)營(yíng)來看，5日產(chǎn)品取代了疫前14日的產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力，即便是甘肅、云南這樣的長(zhǎng)線目的地，家長(zhǎng)選擇的主流趨勢(shì)也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。
音樂節(jié)帶動(dòng)旅游消費(fèi)，文旅結(jié)合更緊密
今年夏天，不管是具有深厚文化底蘊(yùn)的城市（例如西安和大同），還是各地博物館，都備受游客的矚目。在攜程平臺(tái)各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一，暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)2倍。
“最近我開始感受到博物館的魅力，每到一座城市我都會(huì)去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^逛逛。”廈門的高女士告訴界面新聞，尤其是歷史文化豐厚的城市博物館更值得一逛。她還會(huì)因?yàn)橛新糜喂ヂ灾袑懙疆?dāng)?shù)夭┪镳^別具特色而特地去這座城市拜訪，并且熱衷于購(gòu)買博物館的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。
各類演出也是文化帶動(dòng)旅游的重要驅(qū)動(dòng)力。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場(chǎng)票房為23.27億元，較2019年大幅增長(zhǎng)168%。其中6月份周杰倫的演唱會(huì)，就為海口吸引了超過15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。
演唱會(huì)和音樂節(jié)不僅會(huì)吸引本地粉絲，也會(huì)帶動(dòng)游客跨省市旅游。周杰倫?？谘莩獣?huì)吸引了省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%。TFBOYS西安演唱會(huì)期間省外游客占比達(dá)到了81%。異地游客參加演唱會(huì)產(chǎn)生的消費(fèi)包含大交通和酒店等大額支出，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)更大。
這一“以文帶旅”的趨勢(shì)也推動(dòng)景區(qū)正在從單純依靠自然風(fēng)光和自身景區(qū)設(shè)施資源，走向通過舉辦音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、文化演出、煙火表演等活動(dòng)，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景來吸引游客。除了打造新場(chǎng)景，景區(qū)也在文創(chuàng)產(chǎn)品方面持續(xù)推陳出新。
泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)的主辦方，北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司合伙人車瀅向界面新聞透露，公司收到了各地政府和景區(qū)的大量活動(dòng)舉辦邀約，景區(qū)作為音樂節(jié)場(chǎng)地，擁有自然景觀優(yōu)美和交通可到達(dá)性高等優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在對(duì)于音樂節(jié)主辦方來講，在和目的地合作的時(shí)候也會(huì)做一定的篩選，考慮景區(qū)是否過于商業(yè)化、景觀是否別具特色等。
大型音樂娛樂演出，短時(shí)間內(nèi)能產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)。但其最終的引流、帶動(dòng)消費(fèi)和化流量為存量的效果，還需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)。
天津市濱海新區(qū)文旅局文保旅游服務(wù)中心副主任劉凌對(duì)界面新聞表示，想要留下游客，滿意度是關(guān)鍵。游客對(duì)城市形象、旅游服務(wù)的直接感受會(huì)影響他是否會(huì)重游，或者去推薦這座城市。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該致力于提升服務(wù)的質(zhì)量以及周邊的配套設(shè)施，去滿足游客需求。
出境游“四小時(shí)飛行圈”率先復(fù)蘇
暑假期間，國(guó)際市場(chǎng)的航空運(yùn)力仍然在恢復(fù)中，票價(jià)依然高于2019年同期。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，2023年暑運(yùn)期間（7月1日-8月31日），國(guó)際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超8萬班次，已恢復(fù)至2019年同期的近五成水平。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，出入境機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為4155元，比2019年同期上漲超過35%。
出境游的主力仍然是親子客群。飛豬數(shù)據(jù)表明，對(duì)比去年，80后帶娃出游客群是今年暑期增長(zhǎng)最多、規(guī)模最大的出境旅行人群。攜程數(shù)據(jù)則顯示，上海用戶最愛帶孩子出境游，暑期親子出境機(jī)票訂單量高出第二名北京近70%。
攜程數(shù)據(jù)還顯示，暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)近六成。具有一定消費(fèi)力的中青年成為出境跟團(tuán)的主要報(bào)名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。
飛豬暑期酒店預(yù)訂情況顯示，預(yù)訂量最高的前十個(gè)海外城市全部位于中國(guó)主要出發(fā)地城市的“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)，其中超過一半目的地為沿?；蚋呔暥鹊某鞘校瑳鏊臍夂蚝陀H水特性使之成為避暑游的熱門選擇。
中青旅首席品牌官徐曉磊向界面新聞介紹，出境游目前最熱門的還是中短線，例如港澳地區(qū)，還有新加坡、泰國(guó)、日本和一些歐洲國(guó)家，這些目的地整體旅游接待環(huán)境較好。目前旅企希望能夠立足中短線，將中長(zhǎng)線的市場(chǎng)也恢復(fù)起來。
徐曉磊認(rèn)為，受到機(jī)票、簽證、當(dāng)?shù)氐亟由缰亟ǖ纫蛩赜绊?，預(yù)期出境游整體市場(chǎng)在明年上半年才能夠完全恢復(fù)正常。