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價(jià)升量跌,衛(wèi)龍上市后首份半年報(bào)出爐,“辣條”還能賣動(dòng)嗎?

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價(jià)升量跌,衛(wèi)龍上市后首份半年報(bào)出爐,“辣條”還能賣動(dòng)嗎?

同比扭虧為盈。

圖片來(lái)源:界面新聞/張喬遇

記者|張喬遇

衛(wèi)龍(09985.HK)上市后發(fā)布的首份半年度報(bào)告喜憂參半。

2023年上半年(報(bào)告期、本期),衛(wèi)龍總收入為23.27億元,同比微增3.0%;凈利潤(rùn)為4.47億元,同比扭虧為盈,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4.97億元,同比上升17.0%,公司毛利率為47.5%,同比上升9.4個(gè)百分點(diǎn)。

今年上半年,衛(wèi)龍收入實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng),凈利潤(rùn)扭虧為盈,整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健。但單價(jià)提高后,衛(wèi)龍銷量整體大幅下滑,產(chǎn)品開(kāi)始賣不動(dòng)了?

低價(jià)產(chǎn)品被淘汰,銷量下滑

衛(wèi)龍收入由調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品構(gòu)成,占本期收入的比重分別為55.4%、40.1%、4.5%。其中,調(diào)味面制品收入12.89億元,同比下滑3.9%,蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品收入則分別上漲14.1%,3.7%。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?022年5月份衛(wèi)龍進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,淘汰了部分低價(jià)格帶的調(diào)味面制品,衛(wèi)龍調(diào)味面制品單價(jià)從去年上半年的16.4元/千克上漲至本報(bào)告期的20.8元/千克,調(diào)味面制品銷量同比下滑24.0%至62030噸。

與此同時(shí),蔬菜制品、豆制品單價(jià)均有上漲。2023年上半年,衛(wèi)龍蔬菜制品單價(jià)同比上漲16.4%至34.1元/千克,豆制品及其他產(chǎn)品單價(jià)同比上漲15.4%至39.7元/千克。但銷量均不升反降,蔬菜制品本期銷量為27361噸,較上年同期減少500噸,豆制品及其他產(chǎn)品銷量為2647噸,也比上年同期少了296噸。

這意味著,2023年上半年衛(wèi)龍收入微增主要原因?yàn)槠骄蹆r(jià)提升,抵消了銷量下滑的影響。

界面新聞?dòng)浾咦咴L北京某超市獲悉,衛(wèi)龍袋裝產(chǎn)品價(jià)格在4至6元之間,其中大面筋106g、衛(wèi)龍魔芋爽50g、衛(wèi)龍親嘴豆皮65g的標(biāo)價(jià)均接近6元。

北京某超市貨架

根據(jù)半年報(bào)披露,衛(wèi)龍的毛利率由上年度同期的38.1%提升了9.4個(gè)百分點(diǎn)至本期的47.5%。公司稱,一方面由于公司對(duì)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了平均售價(jià)的提升,另一原因在于報(bào)告期原材料價(jià)格下降,同時(shí)公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝,優(yōu)化了成本管理。

線下客流量下滑,推廣費(fèi)用上升

衛(wèi)龍客戶主要為線下及線上經(jīng)銷商,其次為從衛(wèi)龍線上自營(yíng)店購(gòu)物的個(gè)人消費(fèi)者,其中來(lái)自線下渠道的收入占總收入的大部分,比例達(dá)到88.7%。截至2023年6月30日,衛(wèi)龍與1838家線下經(jīng)銷商合作,產(chǎn)品通過(guò)經(jīng)銷商出售給不同國(guó)家或地區(qū)的143個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)、商超及連鎖便利店運(yùn)營(yíng)商。

根據(jù)半年報(bào)披露,界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?,除產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后平均售價(jià)上升及銷量下滑外,線下傳統(tǒng)及賣場(chǎng)超市渠道客流量下滑系需要關(guān)注的另一“重點(diǎn)”。線下客流量的下滑不僅系衛(wèi)龍調(diào)味面制品收入下滑的原因之一,還導(dǎo)致公司產(chǎn)能利用率大幅降低。

具體來(lái)看,2023年上半年,衛(wèi)龍生產(chǎn)工廠實(shí)際產(chǎn)能從上年同期的10.3萬(wàn)噸下滑至8.4萬(wàn)噸,產(chǎn)能利用率僅49.9%,較上年同期70.2%大幅下滑。

衛(wèi)龍表示,一方面由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的平均售價(jià)上升對(duì)銷量的影響,另一方面由于線下傳統(tǒng)及賣場(chǎng)超市渠道客流量下滑。

許是線下客流量不景氣,今年上半年衛(wèi)龍加大了線上廣告等推廣費(fèi)用的投入。

報(bào)告期,衛(wèi)龍經(jīng)銷及銷售費(fèi)用為3.67億元,較上年度同期2.70億元增加36.3%,其中推廣及廣告費(fèi)用為8988.40萬(wàn)元,較2022年上半年3692.90萬(wàn)元增加145.7%。原因系衛(wèi)龍?jiān)陔娚唐脚_(tái)及其他線上媒體平臺(tái)開(kāi)展的線上廣告活動(dòng)(如直播)和達(dá)人推廣活動(dòng)以及戶外媒體上組合投放活動(dòng)增加。

不過(guò),本期衛(wèi)龍線上渠道收入為2.62億元,僅同比增長(zhǎng)9.5%,加大線上推廣暫未帶來(lái)明顯收益增長(zhǎng)。

據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,2010年至2022年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),從4100億元增長(zhǎng)至11654億元,預(yù)計(jì)2027年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12378億元。

但該報(bào)告同時(shí)也提到,休閑零食由快速增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向微增市場(chǎng),休閑零食市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

衛(wèi)龍

  • 衛(wèi)龍美味關(guān)聯(lián)公司增資至6006萬(wàn)美元
  • 衛(wèi)龍美味(9985)上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38.9%,派發(fā)高比例中期息,約占凈利潤(rùn)的60%

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價(jià)升量跌,衛(wèi)龍上市后首份半年報(bào)出爐,“辣條”還能賣動(dòng)嗎?

同比扭虧為盈。

圖片來(lái)源:界面新聞/張喬遇

記者|張喬遇

衛(wèi)龍(09985.HK)上市后發(fā)布的首份半年度報(bào)告喜憂參半。

2023年上半年(報(bào)告期、本期),衛(wèi)龍總收入為23.27億元,同比微增3.0%;凈利潤(rùn)為4.47億元,同比扭虧為盈,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為4.97億元,同比上升17.0%,公司毛利率為47.5%,同比上升9.4個(gè)百分點(diǎn)。

今年上半年,衛(wèi)龍收入實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng),凈利潤(rùn)扭虧為盈,整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健。但單價(jià)提高后,衛(wèi)龍銷量整體大幅下滑,產(chǎn)品開(kāi)始賣不動(dòng)了?

低價(jià)產(chǎn)品被淘汰,銷量下滑

衛(wèi)龍收入由調(diào)味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品構(gòu)成,占本期收入的比重分別為55.4%、40.1%、4.5%。其中,調(diào)味面制品收入12.89億元,同比下滑3.9%,蔬菜制品、豆制品及其他產(chǎn)品收入則分別上漲14.1%,3.7%。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?022年5月份衛(wèi)龍進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,淘汰了部分低價(jià)格帶的調(diào)味面制品,衛(wèi)龍調(diào)味面制品單價(jià)從去年上半年的16.4元/千克上漲至本報(bào)告期的20.8元/千克,調(diào)味面制品銷量同比下滑24.0%至62030噸。

與此同時(shí),蔬菜制品、豆制品單價(jià)均有上漲。2023年上半年,衛(wèi)龍蔬菜制品單價(jià)同比上漲16.4%至34.1元/千克,豆制品及其他產(chǎn)品單價(jià)同比上漲15.4%至39.7元/千克。但銷量均不升反降,蔬菜制品本期銷量為27361噸,較上年同期減少500噸,豆制品及其他產(chǎn)品銷量為2647噸,也比上年同期少了296噸。

這意味著,2023年上半年衛(wèi)龍收入微增主要原因?yàn)槠骄蹆r(jià)提升,抵消了銷量下滑的影響。

界面新聞?dòng)浾咦咴L北京某超市獲悉,衛(wèi)龍袋裝產(chǎn)品價(jià)格在4至6元之間,其中大面筋106g、衛(wèi)龍魔芋爽50g、衛(wèi)龍親嘴豆皮65g的標(biāo)價(jià)均接近6元。

北京某超市貨架

根據(jù)半年報(bào)披露,衛(wèi)龍的毛利率由上年度同期的38.1%提升了9.4個(gè)百分點(diǎn)至本期的47.5%。公司稱,一方面由于公司對(duì)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了平均售價(jià)的提升,另一原因在于報(bào)告期原材料價(jià)格下降,同時(shí)公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝,優(yōu)化了成本管理。

線下客流量下滑,推廣費(fèi)用上升

衛(wèi)龍客戶主要為線下及線上經(jīng)銷商,其次為從衛(wèi)龍線上自營(yíng)店購(gòu)物的個(gè)人消費(fèi)者,其中來(lái)自線下渠道的收入占總收入的大部分,比例達(dá)到88.7%。截至2023年6月30日,衛(wèi)龍與1838家線下經(jīng)銷商合作,產(chǎn)品通過(guò)經(jīng)銷商出售給不同國(guó)家或地區(qū)的143個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)、商超及連鎖便利店運(yùn)營(yíng)商。

根據(jù)半年報(bào)披露,界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?,除產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后平均售價(jià)上升及銷量下滑外,線下傳統(tǒng)及賣場(chǎng)超市渠道客流量下滑系需要關(guān)注的另一“重點(diǎn)”。線下客流量的下滑不僅系衛(wèi)龍調(diào)味面制品收入下滑的原因之一,還導(dǎo)致公司產(chǎn)能利用率大幅降低。

具體來(lái)看,2023年上半年,衛(wèi)龍生產(chǎn)工廠實(shí)際產(chǎn)能從上年同期的10.3萬(wàn)噸下滑至8.4萬(wàn)噸,產(chǎn)能利用率僅49.9%,較上年同期70.2%大幅下滑。

衛(wèi)龍表示,一方面由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的平均售價(jià)上升對(duì)銷量的影響,另一方面由于線下傳統(tǒng)及賣場(chǎng)超市渠道客流量下滑。

許是線下客流量不景氣,今年上半年衛(wèi)龍加大了線上廣告等推廣費(fèi)用的投入。

報(bào)告期,衛(wèi)龍經(jīng)銷及銷售費(fèi)用為3.67億元,較上年度同期2.70億元增加36.3%,其中推廣及廣告費(fèi)用為8988.40萬(wàn)元,較2022年上半年3692.90萬(wàn)元增加145.7%。原因系衛(wèi)龍?jiān)陔娚唐脚_(tái)及其他線上媒體平臺(tái)開(kāi)展的線上廣告活動(dòng)(如直播)和達(dá)人推廣活動(dòng)以及戶外媒體上組合投放活動(dòng)增加。

不過(guò),本期衛(wèi)龍線上渠道收入為2.62億元,僅同比增長(zhǎng)9.5%,加大線上推廣暫未帶來(lái)明顯收益增長(zhǎng)。

據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,2010年至2022年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),從4100億元增長(zhǎng)至11654億元,預(yù)計(jì)2027年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12378億元。

但該報(bào)告同時(shí)也提到,休閑零食由快速增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向微增市場(chǎng),休閑零食市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

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