文|江瀚視野觀察

今年以來(lái)，各家電影院幾乎是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，甚至有上市公司凈利大漲17倍，讓人不禁想問(wèn)電影業(yè)的好日子真的回來(lái)了！只是這樣的爆發(fā)式增長(zhǎng)到底還能持續(xù)多久？

一、電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇

據(jù)證券日?qǐng)?bào)的報(bào)道，電影上市公司龍頭中國(guó)電影發(fā)布了2023年半年度報(bào)告，基于一季度公司對(duì)電影市場(chǎng)明顯復(fù)蘇、充分回暖的判斷，目前來(lái)看，中國(guó)電影認(rèn)為2023年上半年電影市場(chǎng)已全面復(fù)蘇。中國(guó)電影業(yè)績(jī)也加速修復(fù)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.57億元，同比上升87.95%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.60億元，同比上升1684.56%。此外，公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)1470.96%，達(dá)17.32億元。

據(jù)央廣網(wǎng)的報(bào)道，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至26日下午2時(shí)，暑期檔總票房已經(jīng)突破198億元。特別值得注意的是，這個(gè)暑期檔，國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)亮眼。截至目前，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》五部國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，分列暑期檔票房前五，彰顯了中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的成果。

今年的暑期檔已超過(guò)2019年。2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期，呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計(jì)票房超過(guò)206億，觀影人次達(dá)5.04億，總場(chǎng)次達(dá)3458萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。

盡管有多部進(jìn)口影片上映，但國(guó)產(chǎn)影片領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯。截至目前，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額超過(guò)了八成，暑期檔票房前六位都是國(guó)產(chǎn)電影?！断У乃窌毫衅狈堪袷孜?，《孤注一擲》緊隨其后，《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》也進(jìn)入了票房榜前列。動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、懸疑、喜劇等多種題材，滿足了不同年齡階段觀眾的觀影需求，叫好又叫座。據(jù)新華網(wǎng)的報(bào)道，今年暑期檔有一個(gè)特別現(xiàn)象，即觀眾走進(jìn)影院觀影屬于“支持中國(guó)電影”的說(shuō)法比較少見(jiàn)了，畢竟，單靠“支持”是無(wú)法幫助一個(gè)行業(yè)走向繁榮的，唯有以“內(nèi)容取勝”、“質(zhì)量至上”，才會(huì)讓觀眾以腳投票，心甘情愿地在影院度過(guò)一段美好時(shí)光。

根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)電影市場(chǎng)2023年上半年總票房為262.71億元，比2022年上半年的171.81億元增長(zhǎng)52.91%。其中，2023年春節(jié)檔和端午檔票房均取得同檔期中國(guó)影史票房第二名的成績(jī)。線下演出市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)刊發(fā)的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出的演出票房比2022年上半年增長(zhǎng)673.49%。

二、電影業(yè)的好日子回來(lái)了嗎？

當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的全面復(fù)蘇。根據(jù)最近的財(cái)報(bào)，電影業(yè)的代表典型企業(yè)中國(guó)電影的凈利潤(rùn)已經(jīng)大漲了17倍，這一數(shù)字無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了極大的振奮，我們到底該怎么看這件事呢？電影業(yè)的飆升式發(fā)展我們又該如何分析判斷？

首先，消費(fèi)復(fù)蘇的確為電影業(yè)的復(fù)蘇提供了基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)的全面開(kāi)放，消費(fèi)者開(kāi)始報(bào)復(fù)性消費(fèi)，電影市場(chǎng)也得到了迅速的恢復(fù)。人們重新回到了電影院，觀影熱情不斷高漲，電影票房不斷創(chuàng)出新高。

特別是今年暑期檔，由于久違的假期，大量的孩子開(kāi)始全方位地進(jìn)入電影，帶動(dòng)了家人一同看電影，這給電影市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這種數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了2019年，可見(jiàn)電影市場(chǎng)的全面向好。從表面上來(lái)說(shuō)，電影業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇是消費(fèi)復(fù)蘇東風(fēng)所帶來(lái)的好處，誠(chéng)然消費(fèi)復(fù)蘇的確給電影業(yè)帶來(lái)了不少的幫助，3年來(lái)讓消費(fèi)者被憋壞了，一放開(kāi)就出現(xiàn)了報(bào)復(fù)式的反彈，這的確是當(dāng)前電影復(fù)蘇的基礎(chǔ)，但不是唯一，只能說(shuō)大量被壓抑的需求產(chǎn)生了前所未有的報(bào)復(fù)式反彈，這是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)基本面。

其次，國(guó)潮的興起給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了中國(guó)式的自信。當(dāng)前電影業(yè)除了消費(fèi)復(fù)蘇之外，國(guó)潮的全面興起才是最值得關(guān)注的點(diǎn)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我們的文化認(rèn)同越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)潮電影成為了消費(fèi)者不斷追捧的對(duì)象。近年來(lái)，中國(guó)電影工業(yè)通過(guò)創(chuàng)新和探索，推出了一系列兼具文化自信和商業(yè)價(jià)值的佳作。例如，《流浪地球》系列影片、《哪吒》等封神宇宙系列影片等影片不僅在中國(guó)市場(chǎng)取得了空前的成功，還在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了口碑和票房雙豐收。這些影片展現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，激發(fā)了觀眾的民族自豪感，并將中國(guó)電影推向了新的高度。國(guó)潮電影的興起，為電影業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力。

國(guó)潮的逐漸興起，讓“支持的力量”逐漸在消費(fèi)者的消費(fèi)之中占據(jù)非常重要的地位，各位消費(fèi)者也都愿意為國(guó)產(chǎn)的好電影買單，這是經(jīng)過(guò)四十多年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后，經(jīng)濟(jì)自信逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)文化自信的體現(xiàn)，不再一味盲目崇拜海外電影產(chǎn)品，已經(jīng)成為了中國(guó)電影消費(fèi)中非常難得的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，這是當(dāng)前電影市場(chǎng)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。這些國(guó)潮新興電影不僅具有強(qiáng)烈的中國(guó)文化特色，同時(shí)也融入了現(xiàn)代元素，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。國(guó)潮電影的興起為電影市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為電影業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

第三，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的升級(jí)也非常關(guān)鍵。除了國(guó)潮，還有真正的好電影的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電影內(nèi)容的升級(jí)和拍攝技術(shù)的提高也為電影業(yè)的復(fù)蘇提供了有力支持。近年來(lái)，中國(guó)電影制作逐漸擺脫了過(guò)去粗制濫造的形象，開(kāi)始注重電影的品質(zhì)和內(nèi)容的創(chuàng)新。一些優(yōu)秀的電影作品如《流浪地球》系列科幻片、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的動(dòng)畫(huà)片以及《孤注一擲》這樣的警匪片等，不僅在故事情節(jié)上有了較大的提升，而且在電影技術(shù)和制作水平上也取得了顯著進(jìn)步。這些優(yōu)秀的電影作品吸引了大量觀眾的關(guān)注，進(jìn)一步促進(jìn)了電影市場(chǎng)的發(fā)展。

可以說(shuō)，當(dāng)前的中國(guó)各家電影企業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初亦步亦趨的學(xué)習(xí)西方電影的內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝手法的基礎(chǔ)上，開(kāi)始了全面的創(chuàng)新，已經(jīng)從學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴母?jìng)爭(zhēng)者，這種角色的變化才是當(dāng)前電影市場(chǎng)最核心的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，大量的資本開(kāi)始全方位的投資電影，資本的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始彰顯出來(lái)，從電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)形成了以阿里影業(yè)等為代表的一眾電影企業(yè)，從主創(chuàng)到投資拍攝的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都日益完善，這才是電影產(chǎn)業(yè)化最核心的優(yōu)勢(shì)。

第四，從長(zhǎng)期來(lái)看，雖然當(dāng)前的消費(fèi)反彈可能會(huì)逐漸消退，但是中國(guó)電影業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)卻并不會(huì)消散。隨著國(guó)潮的興起和國(guó)內(nèi)電影質(zhì)量的提高，中國(guó)電影市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。此外，隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電影業(yè)也將不斷探索新的發(fā)展模式和商業(yè)模式，如網(wǎng)絡(luò)電影、VR電影等，進(jìn)一步推動(dòng)電影市場(chǎng)的繁榮。

當(dāng)然，隨著國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)電影藝術(shù)的認(rèn)知水平的提高，他們對(duì)于電影作品的要求也越來(lái)越高。在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日益多元化的觀眾需求時(shí)，中國(guó)電影工業(yè)需要繼續(xù)創(chuàng)新，探索更有特色和深度的作品。只有不斷提高電影的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀賞性，才能夠在市場(chǎng)中立于不敗之地。

因此，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)值得看好，但是長(zhǎng)期的發(fā)展仍需要進(jìn)一步的努力。