文 | 聚美麗 Lucky
和國(guó)際美妝一樣，隨著上市公司半年報(bào)的接連發(fā)布，本土美妝品牌頭部企業(yè)的榜單格局也發(fā)生了不小變化。
8月30日，上美股份2023年上半年業(yè)績(jī)發(fā)布后，中國(guó)化妝品品牌上市企業(yè)TOP10的半年報(bào)已全部出爐。
如果單從企業(yè)營(yíng)收來(lái)看：上海家化仍居中國(guó)化妝品上市公司首位，但其36.29億的營(yíng)收包含了護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰、合作品牌等品類(lèi)，其化妝品類(lèi)目數(shù)據(jù)并不突出；而位居第二的珀萊雅營(yíng)收36.27億，雖然總營(yíng)收與上海家化相差無(wú)幾，但100%為化妝品相關(guān)品類(lèi)收入；貝泰妮則在上半年排名上升一位，超越華熙生物成第三名；而剛剛上市的敷爾佳，雖然收獲了一個(gè)增收不增利的半年，但成功躋身第十名。
從營(yíng)收增減變動(dòng)幅度上來(lái)看，上海家化呈下滑，珀萊雅則同比上漲38.12%，另外，TOP10中巨子生物營(yíng)收漲幅最大，為65.97%，且在今年上半年的排名中升至第六。
注：本次TOP10榜單，選擇在國(guó)內(nèi)外主板上市的成立于中國(guó)的化妝品“品牌企業(yè)”，根據(jù)其上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)編制而成。水羊股份等雖然擁有自有品牌，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)為電商代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)(TP零售)，故不納入“品牌企業(yè)”榜單。另外，貝泰妮、敷爾佳營(yíng)收包含醫(yī)療器械類(lèi)收入；巨子生物的保健食品及其他收入不計(jì)算在內(nèi)；華熙生物為功能護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入；福瑞達(dá)為化妝品板塊收入。
按市值排序的話，這個(gè)榜單就有了較大的變動(dòng)，華熙生物以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)珀萊雅，成為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)市值最高的公司。貝泰妮緊隨其后，排名第三，而敷爾佳則躋身市值五強(qiáng)。從市值與營(yíng)收的差異，也可以看出資本市場(chǎng)對(duì)于這十家選手的不同預(yù)期和價(jià)值判斷。
注：該市值為2023/8/31日收盤(pán)數(shù)據(jù)，部分港幣與美元市值按照當(dāng)天匯率折算為人民幣，數(shù)據(jù)來(lái)源為雪球APP。
在對(duì)這10家企業(yè)近年來(lái)同期營(yíng)收、企業(yè)渠道收入及占比、研發(fā)投入、單品牌發(fā)展等進(jìn)行梳理后，聚美麗發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)美妝座次榜單及其財(cái)報(bào)背后，有著以下“不變”和“變化”：
不變：
1.雖然近3年上半年上海家化營(yíng)收同比一直呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，但在營(yíng)收排名上其穩(wěn)居第一，但已經(jīng)面臨珀萊雅的有力挑戰(zhàn)；
2.珀萊雅、貝泰妮、巨子生物、福瑞達(dá)、敷爾佳等企業(yè)營(yíng)收均呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；
3.珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美、彩棠、頤蓮、可麗金、PL戀火等品牌營(yíng)收呈持續(xù)增長(zhǎng)；
4.珀萊雅單品牌近3年上半年?duì)I收均超14億，今年上半年?duì)I收更是逼近30億，為28.29億；
5.相較于去年，珀萊雅、逸仙電商排名未發(fā)生變化，仍為第二、第五；丸美股份仍居末兩位。
變化：
1.除敷爾佳外，其余企業(yè)報(bào)告期營(yíng)收均超10億，去年同期丸美股份、巨子生物營(yíng)收分別為8.17億、9.61億；
2.可復(fù)美、韓束單品牌首次擠進(jìn)10億俱樂(lè)部，今年上半年?duì)I收分別為12.3億、10.28億；
3.薇諾娜品牌近3年上半年首破20億大關(guān)，至22.60億；
4.華熙生物旗下四大功能護(hù)膚品牌營(yíng)收均下滑，企業(yè)稱(chēng)系主動(dòng)放緩增速；
5.新銳品牌業(yè)績(jī)大漲，彩棠、悅芙媞漲幅翻倍，可復(fù)美、PL戀火同比增長(zhǎng)飆至3位數(shù)。
另外，除了本次榜單統(tǒng)計(jì)的本土美妝品牌上市企業(yè)外，在國(guó)內(nèi)還有一些企業(yè)同樣也值得關(guān)注。如環(huán)亞、毛戈平、植物醫(yī)生等正在沖IPO的企業(yè)，以及百雀羚、伽藍(lán)、歐詩(shī)漫、花西子等未上市企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模也不容小覷。其中伽藍(lán)2023年上半年業(yè)績(jī)營(yíng)收、利潤(rùn)均兩位數(shù)增長(zhǎng)，而環(huán)亞在2022年上半年?duì)I收為9.86億，或許在下一次，它們中就會(huì)企業(yè)出現(xiàn)在美妝品牌上市企業(yè)TOP10榜單中，聚美麗會(huì)持續(xù)關(guān)注報(bào)道。
此刻，且先將目光投向聚美麗本次統(tǒng)計(jì)的榜單，我們?cè)噲D從中分析當(dāng)下本土美妝品牌上市企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局、背后所發(fā)生的變化，以及給其他國(guó)貨同行的啟示。
發(fā)力明星大單品，多個(gè)單品牌收入大漲
從單品牌收入及品牌策略的角度分析，可以在上述TOP10企業(yè)財(cái)報(bào)中看到，“大單品”這一關(guān)鍵詞被頻繁提及，包含珀萊雅、貝泰妮、福瑞達(dá)、華熙生物、丸美股份、上海家化等均明確表示“大單品”之于企業(yè)發(fā)展的重要性。
其中，上海家化表示大單品策略在今年618大促中得到了驗(yàn)證，油敏霜、干敏霜等大單品表現(xiàn)良好。其還透露，在今年下半年玉澤新品希望將升級(jí)版干敏霜、屏障線精華等單品在雙11打爆。
1.單品牌TOP1——珀萊雅品牌收入狂飆逼近30億
在此次TOP10企業(yè)中，珀萊雅單品牌收入排名第一，也印證了大單品策略奏效。據(jù)珀萊雅財(cái)報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，其聚焦雙抗、紅寶石、源力三大家族系列，持續(xù)夯實(shí)了“大單品策略”。如，針對(duì)雙抗系列，核心大單品雙抗精華升級(jí) 3.0 版本。
從數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，今年上半年珀萊雅單品牌收入逼近30億，同比增長(zhǎng)35.86%，至28.29億，比首次在上半年躋身20億俱樂(lè)部的薇諾娜品牌多5.69億。
在大單品的表現(xiàn)上，大單品復(fù)購(gòu)率進(jìn)一步提升，為35%+。另外，目前大單品占整個(gè)珀萊雅品牌的50%，占天貓平臺(tái)75%+、占抖音平臺(tái)60%+，其中雙抗系列占天貓比40%左右，紅寶石系列占天貓比26%左右，源力系列占天貓比10%左右。這一系列數(shù)據(jù)也足以證明大單品策略之于珀萊雅業(yè)績(jī)的助推。
2.薇諾娜首入20億俱樂(lè)部，位列單品牌第二
同樣受益于大單品，薇諾娜在近年來(lái)上半年首次躋身20億梯隊(duì)，成單品牌營(yíng)收第二名。作為貝泰妮的核心品牌，薇諾娜可謂是“業(yè)績(jī)擔(dān)當(dāng)”，在今年上半年?duì)I收為22.60億，占比仍然超過(guò)95%，為95.44%。
在大單品的表現(xiàn)上，薇諾娜王牌產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜在今年618大促中賣(mài)出62萬(wàn)支，皮膚學(xué)級(jí)防曬清透防曬乳全渠道售出110萬(wàn)支。
除了薇諾娜這一已有的大單品，貝泰妮表示仍在努力打造新的大單品：貝泰妮旗下第二大核心品牌薇諾娜寶貝今年上半年?duì)I收為7234萬(wàn)元，在核心大單品“舒潤(rùn)霜”的助推下，該品牌于今年618成天貓嬰童護(hù)膚類(lèi)目TOP4。
3.近3年上半年中可復(fù)美、韓束首進(jìn)10億梯隊(duì)
除卻珀萊雅、薇諾娜外，可復(fù)美、韓束等在單品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中也頗受關(guān)注，今年上半年可復(fù)美品牌收入為12.3億元，同比去年增長(zhǎng)101.0%，占總收入比重為76.4%。韓束在2023年上半年的收入為10.28億，較2022年上半年增加70.3%，占總收入的比重為64.8%。
從這兩個(gè)品牌近3年上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，這也是它們?cè)谏习肽晔状芜~入10億俱樂(lè)部。
可復(fù)美母公司巨子生物認(rèn)為品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠鋱?jiān)持以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造重點(diǎn)單品。結(jié)合今年618數(shù)據(jù)來(lái)看，可復(fù)美這旗下單品如重組膠原蛋白肌御修護(hù)次拋精華在李佳琦的618直播間銷(xiāo)量為20W件+，可復(fù)美膠原棒在618大促期間全網(wǎng)銷(xiāo)售超3500萬(wàn)支，GMV同比增長(zhǎng)700%以上。
上美股份則表示，通過(guò)多品牌戰(zhàn)略，鞏固三大主力品牌核心陣地，拉動(dòng)了整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。包含韓束、一葉子、紅色小象在內(nèi)的三個(gè)品牌，于2023年上半年?duì)I收14.21億，較2022年上半年增加21.0%，合并貢獻(xiàn)占總收入的89.5%。
4.“有人歡喜有人憂”，這些單品牌收入下滑
從上述案例和數(shù)據(jù)中，不難看出明星大單品成為了一眾企業(yè)業(yè)績(jī)提升的助力。但明星大單品的打造和落地并非易事。從營(yíng)收增減變動(dòng)這一直觀數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，本土美妝品牌“有人歡喜有人憂”。
其中，璦爾博士、頤蓮、可麗金、悅芙媞、彩棠、PL戀火等與去年同期相比均有所增長(zhǎng)，尤其是后兩個(gè)彩妝品牌分別同比增長(zhǎng)78.65%、211.42%。
在大壬的集思錄的微信推文中有這樣一個(gè)觀點(diǎn)：PL戀火高增速的原因在于去年成功打爆了看不見(jiàn)系列的粉底，粉底是底妝品類(lèi)最大的抓手。今年再繼續(xù)推廣，同時(shí)推出了蹭不掉系列，加入氣墊內(nèi)卷大戰(zhàn)時(shí)，也會(huì)因?yàn)槠放圃诘讑y類(lèi)目的認(rèn)知度更高而顯得更加游刃有余。彩棠在粉底液領(lǐng)域之前缺乏一個(gè)真正拿得出手的爆款，直接加入氣墊大戰(zhàn)就泯然眾人矣。
PL戀火看不見(jiàn)粉底液、彩棠原生肌光潤(rùn)氣墊粉霜 圖源：PL戀火、彩棠小紅書(shū)
而在別的品牌收獲增長(zhǎng)之際，上美股份旗下一葉子、紅色小象業(yè)績(jī)卻是下滑的。其中一葉子2023年上半年的收入為2.04億，同比減少23.1%，紅色小象則同比減少38.2%，至1.89億。
同樣增長(zhǎng)承壓的還有華熙生物。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其旗下4大功能性護(hù)膚品牌潤(rùn)百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾均呈下跌趨勢(shì)，其上半年?duì)I收分別為6.32億、5.43億、2.17億、3.41億。華熙生物方面在財(cái)報(bào)中表示原因系其在報(bào)告期內(nèi)主動(dòng)放慢了發(fā)展速度。
雖然上美股份旗下部分品牌和華熙生物的護(hù)膚品牌呈下滑，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，相關(guān)單品牌已具規(guī)模，之于當(dāng)下的它們而言，增速放緩也非壞事，只要能在未來(lái)堅(jiān)定大單品策略，并持續(xù)且正確加碼研發(fā)投入，就能穿越周期重獲增長(zhǎng)。
線上紅利見(jiàn)頂，線下渠道“重獲重視”
從本土美妝品牌上市企業(yè)TOP10的渠道營(yíng)收及占比來(lái)看，透露出了線上卷直播(含自播)加碼新興渠道、線下渠道重獲重視的訊號(hào)。
1.傳統(tǒng)平臺(tái)多下滑，新興渠道暴漲！
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，在此次本土TOP10企業(yè)中，除上海家化、敷爾佳外，其余出現(xiàn)在下圖中的企業(yè)，線上收入占比均超50%。
其中，珀萊雅線上2023年上半年收入為33.30億，這與其在天貓旗艦店、抖音、京東的大單品矩陣線上銷(xiāo)售策略息息相關(guān)。在上述線上平臺(tái)中，今年上半年珀萊雅成交金額在國(guó)貨美妝排名中均為第1。
另外，從2020-2023近4年上半年其在線上渠道的占比和同期增長(zhǎng)來(lái)看，占比呈上升趨勢(shì)，增速則在線上內(nèi)卷加劇、紅利見(jiàn)頂之下有所放緩。
△圖源：珀萊雅2023年上半年財(cái)報(bào)
結(jié)合貝泰妮、丸美股份、巨子生物、上海家化、上美股份等企業(yè)在線上平臺(tái)上的增長(zhǎng)情況來(lái)看，也多呈現(xiàn)出在淘寶、京東上增速放緩，甚至下滑的態(tài)勢(shì)，在抖音等新興渠道則高速增長(zhǎng)。
譬如，貝泰妮的財(cái)報(bào)中顯示，作為第三方平臺(tái)主要貢獻(xiàn)者的阿里系，銷(xiāo)售額從去年同期的8.16億下滑至7.89億，同比下滑3.41%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例也從去年的40.02%下滑至33.45%。其中薇諾娜天貓旗艦店上半年累計(jì)銷(xiāo)售6.89億，同比下滑4.66%。
此外，貝泰妮在京東系的銷(xiāo)售額較去年同期也下滑了4.91%。而作為新興渠道的抖音電商，則仍然保持著高增長(zhǎng)，增幅為32.47%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例上升至11.26%。
圖源：貝泰妮2023年上半年財(cái)報(bào)
上美股份在財(cái)報(bào)中披露，今年上半年其線上零售商銷(xiāo)售收入，從2022年上半年的2.52億減少至1.40億，主要原因是京東商城、天貓超市等線上零售商帶來(lái)的收入減少。
“上半年國(guó)內(nèi)線上渠道在電商高速增長(zhǎng)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)收入同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中興趣電商增長(zhǎng)超200%?！鄙虾＜一矫嬖谌探涣鲿?huì)上如是說(shuō)道。
而丸美股份、巨子生物在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，報(bào)告期內(nèi)企業(yè)正推進(jìn)線上渠道轉(zhuǎn)型，且獲得了階段性成效。其中，丸美股份線上渠道收入 為8.45 億，占比 79.78%，同比增長(zhǎng) 58.97%，以抖音為主的線上直營(yíng)同比增長(zhǎng) 119.53%，丸美品牌抖音快手同比增長(zhǎng) 129.51%。
近年來(lái)一直在有意識(shí)地?cái)U(kuò)張線上銷(xiāo)售渠道的巨子生物，在渠道上則正處于轉(zhuǎn)型期。
2022年之前，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售一直是巨子生物的主要收入渠道，但2022年其線上直銷(xiāo)收入貢獻(xiàn)增長(zhǎng)為51.3%，替代經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售成為巨子生物的第一渠道，到了2023年上半年，巨子生物線上直銷(xiāo)渠道收入為10.8億元，占總收入比例上升至67.5%。
而福瑞達(dá)、華熙生物、上美股份等均表示在渠道布局方面，深耕了線上直播渠道，其中，華熙生物在報(bào)告期內(nèi)，日銷(xiāo)和自播渠道在功能性護(hù)膚 品渠道占比均有所提升；上美股份旗下韓束品牌收入突破10億大關(guān)的關(guān)鍵原因就是，在抖音等新興電商平臺(tái)上的線上自營(yíng)店鋪產(chǎn)生的收入增加。
2.“重獲關(guān)注”？TA們到線下尋求增量
有意思的是，在本土美妝于線上抖音等新興渠道挖掘增量之際，此前不被“看好”的線下渠道，在今年重獲品牌的關(guān)注。
貝泰妮早在2022年財(cái)報(bào)中就曾指出，2023年將重點(diǎn)發(fā)力線下渠道，包括OTC連鎖藥房、醫(yī)院等專(zhuān)業(yè)渠道以及免稅商店等渠道，以擴(kuò)大線下布局。
從今年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看， 貝泰妮在線下獲得了一定增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，貝泰妮線下渠道的累計(jì)銷(xiāo)售額為6.15億，同比增長(zhǎng)48.64%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例也從去年同期的20.28%上升至26.08%。
其中線下自營(yíng)模式主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1383.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了515.46%，約占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 0.59%，而OTC分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售模式實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.96億，約占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12.53%，占線下渠道收入比例則為48.07%。
圖源：貝泰妮2023年上半年財(cái)報(bào)
不同于貝泰妮在線下的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，珀萊雅的線下渠道正處于“重啟”元年。珀萊雅在今年上半年業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，目前比較擔(dān)心線下，下半年會(huì)把線下組織架構(gòu)調(diào)整，將線下作為品牌形象提升的渠道。
結(jié)合半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，在線下的日化渠道中，珀萊雅近年來(lái)的收入在連續(xù)3年上半年下滑后，于2023年上半年迎來(lái)5.64%的增長(zhǎng)，收入為2.41億元。珀萊雅表示主要是因?yàn)槔苗耆R雅品牌力的優(yōu)勢(shì)，拓展了與新型商城集合店合作，并通過(guò)抗衰明星新品蘊(yùn)能系列的上新拉動(dòng)了客單價(jià)的新增長(zhǎng)。
丸美股份和上海家化雖然均在財(cái)報(bào)中指出，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在整體呈現(xiàn)流量下降趨向，消費(fèi)恢復(fù)不穩(wěn)固，但二者均仍堅(jiān)持在線下發(fā)力。
目前，丸美股份旗下PL戀火品牌已進(jìn)駐調(diào)色師、KKV、屈臣氏、研麗等零售連鎖渠道近 2000 家門(mén)店。
而上海家化則表示通過(guò)試水餓了么、美團(tuán)、京東到家等新零售渠道，為線下銷(xiāo)售注入了新的生命力。報(bào)告期內(nèi)，其新零售業(yè)務(wù)增速約34%，占國(guó)內(nèi)線下業(yè)務(wù)比重約26%。
除上述企業(yè)外，福瑞達(dá)、華熙生物也選擇在線上發(fā)展的同時(shí)，加碼線下渠道，后者透露，未來(lái)希望通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)、渠道下沉、渠道多元化等提升發(fā)展。
重研發(fā)！TA們?cè)趯W(xué)習(xí)做更聰明地科研投入
聚美麗此次在統(tǒng)計(jì)本土美妝品牌上市企業(yè)TOP10今年上半年研發(fā)投入時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前美妝行業(yè)已經(jīng)建立起“科學(xué)技術(shù)是撬動(dòng)品牌下一階段增長(zhǎng)杠桿”的普遍共識(shí)。
但對(duì)于如何做更為聰明地研發(fā)投入，本土美妝企業(yè)還有需要學(xué)習(xí)和完善的地方。
聚美麗創(chuàng)始合伙人兼總編輯夏天童鞋在此前的文章中就已指出，科學(xué)地投技術(shù)，不是指“傻傻地”投技術(shù)，而是要能兼顧研發(fā)投入的短期回報(bào)與長(zhǎng)期回報(bào)，盡量提高研發(fā)的投入產(chǎn)出比，既能對(duì)當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)助力，又有長(zhǎng)期沉淀，讓每次投放可成為下一年投入的基石。
結(jié)合各企業(yè)財(cái)報(bào)中的研發(fā)投入的情況來(lái)看，有些企業(yè)正在科學(xué)地投技術(shù)這條路上探索，且在研發(fā)投入上基本都是持續(xù)加碼的，方向上多為內(nèi)部加投及外部共創(chuàng)。
具體表現(xiàn)為：從內(nèi)夯實(shí)技術(shù)壁壘，上半年多投供應(yīng)鏈、自研原料等方向。
以前段時(shí)間斥資6億自建工廠的逸仙電商為例，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在今年上半年其研發(fā)費(fèi)用為0.5億，其中，Q2研發(fā)投入為2593萬(wàn)元，研發(fā)費(fèi)用占比為3.0%，持續(xù)居全球同行業(yè)第一梯隊(duì)水平，而且在2020-2023年6月的三年半里，其累計(jì)研發(fā)投入共計(jì)3.89億元。
逸仙電商創(chuàng)始人兼CEO黃錦峰在財(cái)報(bào)中表示：“盡管消費(fèi)者需求的不確定性持續(xù)存在，但我們繼續(xù)堅(jiān)持投資于品牌建設(shè)和研發(fā)。我們與Cosmax建立的廣州制造中心于8月11日正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，這使我們的供應(yīng)鏈進(jìn)一步優(yōu)化?！?/p>
圖源：逸仙電商
當(dāng)然，投資建廠的并不只有逸仙電商，貝泰妮在今年3月，于云南省昆明市的“新中央工廠建設(shè)項(xiàng)目”竣工投產(chǎn)(主體工程)，其新工廠占地約80畝，總建筑面積約5.9萬(wàn)平米，固定資產(chǎn)投資近5億元，年產(chǎn)值約為50 億，是集化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)基地。
另外，此次躋身TOP10的敷爾佳，也在財(cái)報(bào)中透露，報(bào)告期內(nèi)，北星藥業(yè)醫(yī)療器械、化妝品的生產(chǎn)業(yè)務(wù)已轉(zhuǎn)至敷爾佳·北方美谷生產(chǎn)基地進(jìn)行。其還表示，隨著市場(chǎng)需求釋放，通過(guò)北方美谷產(chǎn)能擴(kuò)建，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)供給能力，從而奠定銷(xiāo)售增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
而珀萊雅則表示在持續(xù)推進(jìn)國(guó)際科學(xué)研究院建設(shè)，進(jìn)行皮膚肌理研究、活性物設(shè)計(jì)及功效驗(yàn)證；研發(fā)創(chuàng)新中心持續(xù)專(zhuān)注護(hù)膚和彩妝新品的研究和開(kāi)發(fā)。在研發(fā)建設(shè)上，杭州龍塢研發(fā)中心和上海研發(fā)中心正在建設(shè)中，日本研發(fā)中心正在籌備中。
在自研原料上，前文提及的投資建廠的貝泰妮在今年7月，自研原料水龍?zhí)崛∥飩浒斧@批。
上海家化在今年上半年財(cái)報(bào)的媒體線上會(huì)上透露，未來(lái)將聚焦于中草藥以及其它新興的研究領(lǐng)域，加大布局自研原料的開(kāi)發(fā)。
除了自建工廠、自研原料外，聰明、科學(xué)地投入還體現(xiàn)在與外部合作共創(chuàng)上。
在今年上半年的第十屆聚美麗大會(huì)——中國(guó)化妝品科學(xué)品牌大會(huì)中，我們就曾指出相較于歐美日等國(guó)家的品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌在科研體系上的建設(shè)，基本處于單兵作戰(zhàn)的狀態(tài)，跟高校和研究所幾乎沒(méi)有什么產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
慶幸的是，上文提及的部分國(guó)貨美妝頭部企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到科學(xué)生態(tài)構(gòu)建的重要性，并與院校和研究機(jī)構(gòu)建立了合作。
當(dāng)然，這還遠(yuǎn)不足以支撐企業(yè)打造真正的科學(xué)品牌，還需要做的是研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)雙輪驅(qū)動(dòng)。
聚美麗認(rèn)為，科學(xué)品牌不是只講研發(fā)不要營(yíng)銷(xiāo)，而是要做更高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。最終，呈現(xiàn)出研發(fā)作為支點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)作為杠桿的好局面。
在“科學(xué)技術(shù)是撬動(dòng)品牌下一階段增長(zhǎng)杠桿”這一普遍共識(shí)下，國(guó)內(nèi)已經(jīng)不乏品牌通過(guò)技術(shù)先行、營(yíng)銷(xiāo)加持，努力打造自身技術(shù)壁壘。但科學(xué)地做品牌，做科學(xué)地品牌，并非一日之功。在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，國(guó)貨美妝品牌都要學(xué)會(huì)做更聰明、更科學(xué)、更長(zhǎng)期的科研投入，方能有機(jī)會(huì)突破做品牌的瓶頸。
視覺(jué)設(shè)計(jì)：筱情
責(zé)任編輯：@夏天童鞋