文|定焦 星星
編輯|方展博
“比那些亂七八糟的古偶劇強太多了?！币晃欢拱昃W(wǎng)友為《鵲刀門傳奇》寫下短評，隨后獲得超2000人點贊。
暑期本是古偶劇收割紅利的絕佳時刻，沒想到被一部不起眼的武俠輕喜劇《鵲刀門傳奇》搶了風頭。截至會員收官，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《鵲刀門傳奇》播出期間，該劇的熱度超過了同期在播的很多大劇，不少網(wǎng)友直接給出“超預期”評價，豆瓣評分8.1。
這部東北味很足的劇，由“趙家班”團隊一手打造，趙本山和其弟子宋小寶、宋曉峰、文松等人主演。這也是時隔多年后，趙本山主演的第一部作品，且一人分飾兩角（弟弟西門長海和哥哥西門長在）。一名業(yè)內(nèi)人士告訴「定焦」，趙本山在劇本、表演上嚴格把關，對這部劇投入度很高。
故事發(fā)生在一個叫做鵲刀門的武俠小派里，師傅西門長海為了抗倭，讓作為廚子的哥哥西門長在，假扮自己管理鵲刀門。師傅與徒弟間各種搞怪逗趣的雞毛蒜皮小事，是該劇的主要內(nèi)容。
從品相上看，春晚時代的小品風格，演員平均年齡至少40+、沒有一個走顏值路線，洗腦的東北話，加上劇中懵傻的人物特質(zhì)，這部劇并不是年輕人的菜。
它在制作上也沒有多精巧，幾間茅草屋圍城了門派生活的小院，基本是劇中搭建的所有場景。
但就是這樣一部小劇，被網(wǎng)友稱贊為“東北土著另類武俠片，老味道菜真硬”，還成功吸引到大批年輕觀眾。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該劇上線后，熱度一路高走，最高熱度居全部劇集第四，超越了楊超越、丁禹兮主演的《七時吉祥》。豆瓣評分也不斷上漲，從開分7.8漲到8.1。
一位觀眾表示，自己十幾歲的小兒子，一邊在追《斗破蒼穹》，一邊追《鵲刀門傳奇》。
這兩年《鄉(xiāng)村愛情》的由土向潮，讓這一東北農(nóng)村IP受到不少年輕人追捧，此刻的《鵲刀門傳奇》也是如此。
根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，該劇觀眾中19歲-24歲的年齡占比高達42.09%，高于《鄉(xiāng)村愛情15》的29.74%，甚至也高出了古偶劇《長相思》。
這不禁讓很多網(wǎng)友發(fā)問，比起大古偶，現(xiàn)在的年輕人不嫌趙本山那套老土了？本山傳媒在《鄉(xiāng)村愛情》之后又找到了另一部能打動年輕人的作品，未來還會持續(xù)“破圈”嗎？
（以下內(nèi)容含輕微劇透）
年輕人也追《鵲刀門傳奇》
97年的苗苗花了兩天時間，一口氣把40集的《鵲刀門傳奇》刷完了。對她來說，這是一件不可思議的事。
“我平時很少看國產(chǎn)劇，就是中午無聊想找個下飯劇，一下刷到的”，她說，沒想到一刷就停不下來了。這部劇吸引她的點，首先是“簡單好笑”。
“全程東北口音，小品演員各種搞怪耍寶，梗多且爛，但爛梗也是梗?！?/p>
《鵲刀門傳奇》劇照
該劇有多生活流？作為掌門人，西門長海每天想的不是廟堂爭斗，而是做飯，以及如何給自己找老伴。
苗苗表示，自己全程哈哈笑個不停，上次她有相同感受，還是小時候看《武林外傳》。
這是一部絲毫不用費腦子的劇。
一位資深喜劇編劇表示，《鵲刀門傳奇》屬于小品創(chuàng)作模式，別看一集只有20多分鐘，但比一般的喜劇長劇創(chuàng)作更難，人物、矛盾、結(jié)局等要素都要包含在內(nèi)。換句話說，《鵲刀門傳奇》一集就要寫完其他劇七八集甚至全集的故事。
“每集小故事都有矛盾點，但都能很快解決，一點都不墨跡”，苗苗覺得這部劇追著不累，沒有觀看門檻，特別好下飯。
這部劇討得年輕人喜歡的另一大原因是“借古諷今”，戲謔味足。用喜劇形式對社會現(xiàn)狀進行諷刺，是趙本山的小品風格，在《鵲刀門傳奇》里，他更是把這招玩出了花。
比如，該劇揭露了不少娛樂圈亂象。如何將一個不怎么知名的掌門變成流量紅人？答案是炒CP、制造緋聞。
劇中，徒弟為了提升師傅西門長海的江湖存在感，特意找來了“說書先生”炒作，結(jié)果被另一當事人五毒教教主找上門來。
更為諷刺的是，就當鵲刀門一行人擔憂對方會因此大發(fā)雷霆時，卻得知眼前的這位殺人不見血的教主，也是靠炒作上位。此次他登門拜訪的意圖是，雙方聯(lián)合炒作。
有網(wǎng)友總結(jié)，該劇批判的娛樂圈亂象包括，選秀花錢買晉級位，出道包裝立人設，藝人私自接活鬧解約，出軌緋聞滿天飛，拿錢擺平一手遮，徒兒成名坑師傅等等。
“趙本山是真敢拍啊”，不止一位網(wǎng)友感慨。還有網(wǎng)友表示，“如果想了解娛樂圈內(nèi)幕，一定要看看《鵲刀門傳奇》?！?/p>
除了戳破娛樂圈亂象，該劇還撞上了緬北詐騙的熱點。
《鄉(xiāng)村愛情》里的老熟人謝廣坤（唐鑒軍飾），在《鵲刀門傳奇》中也出現(xiàn)了。聽到有個新行當，能免費去麻國北部海外旅游時，他立刻動了心，殊不知自己已經(jīng)被對方當成奴隸賣了。不少觀眾感慨，“快去緬北撈謝廣坤”。
不過，這部劇雖然熱度口碑不錯，卻并非一部挑不出錯的作品。相反，很多觀眾找出了它的問題，比如故事邏輯禁不住推敲、劇情浮于表面、靠堆砌小品梗賣情懷等。
像“愛海愛海愛海喲”，這是劇中公孫姨向西門長海表達愛意唱的一句詞，聲音一出來，一把將觀眾拉回當年的春晚舞臺。
令人有些意外的是，面對這些顯而易見的缺點，大部分觀眾十分寬容，認為瑕不掩瑜，豆瓣評分也從7.8漲到了8.1。甚至有網(wǎng)友主動為《鵲刀門傳奇》解釋，“《武林外傳》最開始罵聲也不少，也被吐槽沒內(nèi)涵，后來成了經(jīng)典。與目前熱播的一些高成本古偶劇相比，小鵲刀更是強太多了?！?/p>
本山傳媒不得不“破圈”
《鵲刀門傳奇》讓網(wǎng)友們成功下飯，背后的本山傳媒也不亦樂乎。對他們來說，《鄉(xiāng)村愛情》之后，終于又有一部讓年輕人接受的作品。
作為小品之王的趙本山，在中老年人群中有著很高的知名度，但最近幾年，他鮮少在公開場合露面，本山傳媒無論作品還是演員，影響力都大不如前，而且單靠中老人，它也不足以撐起自己的商業(yè)版圖，急需破圈“籠絡”更多年輕人。
本山傳媒業(yè)務主要分為四大塊，即線下演出、影視劇、電視欄目、藝術教育。這也組成了公司一個相對完成的閉環(huán)，通過藝術教育招攬演員，讓他們在劉老根大舞臺磨煉技藝，之后再通過影視劇、小品這樣的強曝光，提升知名度，并反哺線下演出。
但這些年，本山傳媒的日子并不好過。分業(yè)務來看，“藝術教育”的大本營遼寧大學本山藝術學院，早在2015年就已經(jīng)去本山化。“電視欄目”方面，觀眾們更多是到了每年除夕，才想起來在各大衛(wèi)視春晚上尋找趙家班的身影。
剩下的“線下演出”和“影視劇”是本山傳媒占大頭的收入。
“線下演出”曾被稱為是本山傳媒的印鈔機。數(shù)據(jù)顯示，2007年，“劉老根大舞臺”票房總收入達5800萬元，2008年總收入達1億元，2012年更是高達2.5億元。
但經(jīng)歷了疫情期間線下演出暫停的影響，再加上音樂會、話劇、脫口秀、相聲等其他演出形式的沖擊，二人轉(zhuǎn)、小品的風頭大不如前。
「定焦」查詢了9月初北京劉老根大舞臺門票，票價為380元-980元不等。但除了較低的兩個檔位門票顯示缺貨登記外，其他門票均有富裕，一票難求的場景已經(jīng)不再。
“知道趙本山和他的徒弟是因為小時候看小品，至于劉能、趙四這幫人，耳熟但對不上臉?！币晃?5后觀眾如此形容。愛看喜劇的她，相比“二人轉(zhuǎn)”，更喜歡脫口秀，徐志勝、何廣智的段子，張口就來。
線上的影視劇曾被認為是本山傳媒的朝陽業(yè)務，這些年也一直在走下坡路。
2019年-2020年，本山傳媒出品了《笑盜江湖》《奉天往事》《興風作浪》《這個保安有點彪》《一路不消停》等十幾部電影， 這些作品在豆瓣上的口碑均不及格。
2020年，同為喜劇團體的德云社憑借團綜《德云斗笑社》將一眾弟子推到臺前，還吸引來了不少追星女孩，本山傳媒也在2021年打造了一檔《象牙山愛逗團》，不過節(jié)目聲量并不高，一季結(jié)束之后，沒了下文。
影視劇方面，雖然出了《劉老根》《馬大帥》《鄉(xiāng)村愛情》這些代表作，但唯一能長久活下來的IP只有堅持了17年的《鄉(xiāng)村愛情》。
這一IP曾經(jīng)有多賺錢？
相關資料顯示，《鄉(xiāng)村愛情2》在央視首播時，售價為每集10-12萬元（是同期電視劇大約6倍），第二輪播放時，賣給數(shù)十家電視臺獲得的版權費接近4000萬，再加上廣告植入費，約數(shù)百萬元。曾有媒體測算，僅這一部影視劇就為本山傳媒帶去了6000萬以上的收入。
如今，《鄉(xiāng)村愛情》一年一季準時出現(xiàn)，口碑都在6分左右，如今已經(jīng)播到了15季。在《鄉(xiāng)村愛情》身上，本山傳媒吃到了“討好”年輕人的甜頭。
根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年平臺95后人群看劇首選是《鄉(xiāng)村愛情12》。而13季也不斷出新，加入了當下正熱的直播帶貨內(nèi)容。在營銷上，這些年《鄉(xiāng)村愛情》整出了象牙山國際化電影海報、盲盒等潮流形式，成功對胃年輕人。
這次的《鵲刀門傳奇》仍然延續(xù)了貼近年輕人的打法，特別是劇情上，除了堅持本山傳媒一貫的搞笑土味特色外，融入了時下熱點，基本覆蓋了現(xiàn)在的流行梗。
趙本山需要更多《鵲刀門傳奇》
相比《鄉(xiāng)村愛情》，《鵲刀門傳奇》是一部沒有在營銷上太使勁的作品。之所以能被熱議，除了質(zhì)量不錯外，還和趙本山的復出有關。
一位知情人士向「定焦」透露，趙本山對《鵲刀門傳奇》十分用心，甚至比《鄉(xiāng)村愛情》的重視程度還高，不僅時隔多年再次出任主演，還從劇本、表演上各個環(huán)節(jié)嚴格把關。網(wǎng)上他現(xiàn)場給徒弟示范“踩空”戲的視頻片段，不斷被網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā)。
“其實他完全可以安享晚年，但還是想多給徒弟們找點活兒?！彼f。
《鵲刀門傳奇》劇照
一直以來，“師徒制”是本山傳媒的一大標簽，趙本山本人和其徒弟，也是本山傳媒的核心所在。
但這種師徒制有好有壞。好的地方在于，由于演員與趙本山非老板與員工關系，師徒制讓他們有著更緊的捆綁，接什么活兒、拿多少錢等，都要聽師傅的話。
這種方式對于凝聚小團隊來說有一定正向作用，但對于經(jīng)營一家公司來說，不夠規(guī)范化和制度化。
演員們因趙本山徒弟之名走紅后，相比圈子內(nèi)的其他演員，他們賺到的錢需要上交給公司的部分更多。這也就意味著，處在絕對高位的趙本山，一旦名氣出現(xiàn)下滑，公司業(yè)務和對徒弟們的震懾力均會下降。
本山傳媒意識到了這一點，實行了“公司化制度”，比如把獎懲寫成條款，一條條給徒弟們列出來，如果有人犯錯，就會被罰款。
但一位投資人向「定焦」回憶，多年前本山傳媒想要融資，他曾與對方接觸過，最終以放棄收場。其中有禁止跨界并購的大環(huán)境影響，但最重要的原因是，老爺子（趙本山）不想受約束，不想簽對賭協(xié)議，以及各種收入規(guī)范很難做到透明。
在他看來，本山傳媒雖然實行公司化管理，內(nèi)核仍然是江湖氣。
去年，不少弟子和本山傳媒解約的事情，鬧得沸沸揚揚，也說明了這一點。
趙本山徒弟嬌嬌公開曝光公司嚴重克扣員工，“參加綜藝，談的是50萬，結(jié)果到演員手里只有2萬，其余都被公司拿走?！?/p>
憑借《鄉(xiāng)村愛情》謝永強一角出名的賀樹峰，也選擇了離開本山傳媒，回到農(nóng)村老家。
在師徒制下，演員培養(yǎng)模式的弊端也顯露了出來：徒弟們習慣了遵師命，缺乏創(chuàng)新意識。
“都一招鮮吃遍天，徒弟們站在那里，我就知道要說啥，都產(chǎn)生審美疲勞了。”一位觀眾這樣解釋她不喜歡趙本山徒弟作品的原因。
“比如宋小寶最開始通過賣萌耍賤，夸張的表情和黝黑的膚色，喊出那句'海燕，你可長點心吧'，逗得大家哈哈大笑，現(xiàn)在他的'絕活'還是這些?！彼硎?。
一部分徒弟已經(jīng)離開，一部分徒弟還沒有被“捧”出來，而那些已成名的徒弟，也大多面臨著“大招不靈、觀眾熱情減退”。業(yè)內(nèi)比較一致的觀點是，沒有一位徒弟能繼承趙本山的衣缽。這次的《鵲刀門傳奇》，也是由趙本山本人挑大梁。
此刻，本山傳媒需要發(fā)展，作為師傅的趙本山也需要給徒弟們找出路，《鵲刀門傳奇》是本山傳媒“討好”年輕人的一次出發(fā)。該劇成功了，但本山傳媒還需要更多的《鵲刀門傳奇》。