文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
“跟大家匯報(bào)一下，浮氣沒挺住?！?/p>
9月1日，國(guó)貨原創(chuàng)潮牌彩妝品牌浮氣Fomomy創(chuàng)始人Doublemaos宣布品牌關(guān)停。
01、創(chuàng)立5年黯然離場(chǎng)
浮氣Fomomy于2018年創(chuàng)立，初衷是為了在美妝市場(chǎng)上做一個(gè)反性別偏見的甜酷彩妝潮牌。在品牌的官方簡(jiǎn)介中，“甜酷無(wú)糖風(fēng)格的原創(chuàng)彩妝潮牌”是其核心理念。
渠道方面，浮氣Fomomy重點(diǎn)發(fā)力在線上，布局小紅書、天貓旗艦店等電商平臺(tái)。同時(shí)也在小規(guī)模鋪設(shè)線下門店，如WOW colour。
提及浮氣品牌，很多人對(duì)它的第一印象是強(qiáng)烈的復(fù)古港風(fēng)，有意思的設(shè)計(jì)、大膽的用色，如黑桃K國(guó)王五色眼影、方塊A鏡面鉆石鏡面唇釉等產(chǎn)品，撲面而來(lái)的是有態(tài)度、有個(gè)性的硬糖少女形象。
在其眾多個(gè)性化產(chǎn)品中，最讓人熱議的是2018年上市的煙盒口紅、小煙管口紅，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于創(chuàng)始人本身對(duì)煙盒的喜愛。
2019年，浮氣推出了便攜的硬糖系列，成為WOW colour首批入駐商家，開始被更多人熟知，也開始出口到日本LOFT。
2020年，浮氣第一次成系列推出新品，“反派角色”用到了撲克的四大元素。
2021年浮氣尋求轉(zhuǎn)型，推出了史上最成功的“野馬系列”。高光時(shí)刻，野馬系列唇釉曾登陸李佳琦直播間，粉餅被駱王宇傾情推薦。
2022年疫情之下，品牌堅(jiān)持推出了鏡面唇釉、眉筆、眼線筆和眼影等產(chǎn)品的棋盤格系列，同時(shí)籌備已經(jīng)夭折了的“新江湖”系列。
2023年下半年，品牌無(wú)奈退場(chǎng)。
此前，品牌非常出圈的“買化妝品送保護(hù)女孩貼紙”的行為被消費(fèi)者高度贊揚(yáng)“有社會(huì)責(zé)任感”，但被扒出“素材非原創(chuàng)”，品牌隨即進(jìn)行了公開道歉。
02、品牌負(fù)債近八位數(shù)
創(chuàng)始人Doublemaos在做品牌之前，主要從事策劃工作，包括廣告策劃、營(yíng)銷事件策劃等。
她也坦言，創(chuàng)立一個(gè)新品牌并沒有現(xiàn)行的可參考對(duì)象，每一步都靠自己不斷探尋與總結(jié)。
“我只能盡量不斷細(xì)化品牌信號(hào)、品牌規(guī)則、品牌Slogan與品牌形象，把它們集中到一起，保證出來(lái)的每個(gè)產(chǎn)品不是跟風(fēng)產(chǎn)生，而是集中在我想要表達(dá)的品牌意思里，這是我能做到的，但風(fēng)格與產(chǎn)品它能吸引什么樣的人來(lái)喜歡我們，不是我能控制的。”
在Doublemaos看來(lái)，創(chuàng)立一個(gè)品牌其實(shí)也是不歸路。作為一個(gè)沒有融資的小團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)比想象中走得遠(yuǎn)得多了。
“這大半年來(lái)也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負(fù)債額，叫停才是對(duì)買家和團(tuán)隊(duì)更負(fù)責(zé)任的選擇?！?/p>
從近期開始，浮氣Fomomy正式進(jìn)行剩余貨物的清倉(cāng)，所有的產(chǎn)品和包裝都是售完不補(bǔ)（除了幾個(gè)棕色野馬色號(hào)還在補(bǔ)貨中），“保護(hù)女孩”貼紙已經(jīng)送完了，如果有需要的話可以向客服要電子版。
“近八位數(shù)負(fù)債那個(gè)，好多人覺得不可思議。想了想，在前幾年的美妝市場(chǎng)也算正常。畢竟那時(shí)候，品牌和市場(chǎng)要的不是如何盈利，而是如何做大。像我們這種小品牌某平臺(tái)和我們談的時(shí)候，都提要求說(shuō)，3年內(nèi)先做5000萬(wàn)元，再做1個(gè)億！”一位業(yè)內(nèi)人士向CBO記者透露。
03、消費(fèi)者并不買賬
品牌關(guān)停的消息甫出，就有不少消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)品牌的惋惜。
“看著好心酸啊，我對(duì)他們家印象最深刻的就是送過(guò)期的唇釉以及公益貼紙去涂抹掉傷害女性的廣告?！?/p>
“浮氣的設(shè)計(jì)沒話說(shuō)，外觀很好看，還有一些女性理念做得也很好。但是產(chǎn)品本身沒有那么出彩，價(jià)格在國(guó)貨里不算平價(jià)，甚至一些克重對(duì)比來(lái)說(shuō)算昂貴，在同價(jià)位里有更好的選擇?！?/p>
也有部分消費(fèi)者并不買賬，直言品牌搞不清自身定位，“沒有自己的核心優(yōu)勢(shì)”。
“浮氣的定價(jià)和國(guó)內(nèi)知名度比較高的酵色、萬(wàn)花鏡、花知曉、完美日記持平，但是又沒有他們的粉絲基數(shù)；拼價(jià)格又搞不過(guò)橘朵、into you、黑兔、pinkbear；克數(shù)也馬馬虎虎，但又心比天高，也不甘心參加點(diǎn)活動(dòng)讓利。抓得越緊虧得越多?！?/p>
近幾年，國(guó)貨美妝品牌從某種程度上在和國(guó)際品牌同頻競(jìng)爭(zhēng)。受到消費(fèi)者喜好變化和疫情的雙重影響，美妝行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。新生代品牌很容易像選秀愛豆曇花一現(xiàn)，一段時(shí)間全網(wǎng)推，然后很快銷聲匿跡。
It’s Focus薏珂思、仙蒂妮卡、CROXX、牌技、Woddz Beauty……多個(gè)彩妝品牌在過(guò)去兩年間接連倒下，對(duì)于新國(guó)貨美妝品牌來(lái)說(shuō)“躺著賺錢”的日子已經(jīng)結(jié)束了。