界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
炎熱的天氣也阻止不住“嚴(yán)冬品牌”紛紛南下的決心。
奢侈羽絨服品牌加拿大鵝在深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)新店。這是其在2023年內(nèi)自杭州萬(wàn)象城店和重慶IFS店后，于中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的第三家新店。2018年其在北京三里屯太古里開(kāi)業(yè)的大陸首店近期在裝修后重新?tīng)I(yíng)業(yè)。
根據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)，目前其在在包括香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)的大中華市場(chǎng)內(nèi)共擁有23家門(mén)店，遠(yuǎn)多于加拿大本土的9家店。而此次深圳灣萬(wàn)象城的新店，則是加拿大鵝在華南地區(qū)開(kāi)設(shè)的首家線(xiàn)下門(mén)店。
2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，加拿大鵝迅速擴(kuò)張。華北、東北和西北等冬季氣候寒冷的城市是首選的落腳點(diǎn)，華東、華中和西南地區(qū)則是建立起市場(chǎng)知名度后的又一重點(diǎn)布局市場(chǎng)。但在華南市場(chǎng)，加拿大鵝卻沒(méi)能有效發(fā)揮影響力。
也不是沒(méi)有羽絨服品牌在華南開(kāi)店，從波司登到Moncler，它們?cè)诙ㄎ粚?duì)應(yīng)的商場(chǎng)里都有一席之地，但進(jìn)入市場(chǎng)和形成認(rèn)知度的時(shí)間也更早。在本身需求量就有限的華南羽絨服市場(chǎng)里，這些品牌占據(jù)了大量份額。
但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加拿大鵝也需要開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
如今專(zhuān)業(yè)高端羽絨服市場(chǎng)不僅只有Moncler和加拿大鵝，Moose Knuckles和Mackage等定位相似的品牌也在近年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并開(kāi)啟擴(kuò)張。同時(shí)，包括迪奧和香奈兒等品牌也推出自己的羽絨服產(chǎn)品，而一系列高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的走紅，也分走一部分消費(fèi)者。
另一方面，中國(guó)已經(jīng)成為加拿大鵝全球范圍內(nèi)最重要的市場(chǎng)之一。2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，加拿大鵝全球收入同比增長(zhǎng)21.3%至8480萬(wàn)加元，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)收入同比增長(zhǎng)52.2%至2450萬(wàn)加元。
從門(mén)店數(shù)量到銷(xiāo)售規(guī)模，加拿大鵝對(duì)中國(guó)的倚重意味著其必須要該市場(chǎng)的業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，否則將會(huì)對(duì)總體營(yíng)收以及整體運(yùn)作模式產(chǎn)生消極影響。而華南對(duì)加拿大鵝來(lái)說(shuō)是一片未被深耕的“凈土”，該地區(qū)的奢侈品消費(fèi)能力在過(guò)去幾年也被頻繁驗(yàn)證。
更進(jìn)一步，加拿大鵝近年也在加速轉(zhuǎn)型，試圖在奢侈羽絨服品牌定位的框架下，將原本特性從強(qiáng)調(diào)戶(hù)外保暖調(diào)整為領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚趨勢(shì)。作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Moncler便是通過(guò)Moncler Genius系列，和多個(gè)奢侈品牌以及獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)合作，不定期推出限定系列來(lái)讓羽絨服獲得超越使用屬性的形象。
而在加拿大鵝這邊，它也同樣跟其它品牌合作，其中包括中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Angel Chen和Feng Chen Wang。除此之外，加拿大鵝還在四季化穿著上發(fā)力，舉措包括推出更為輕薄的羽絨夾克，衛(wèi)衣、針織衫和襯衫的款式也更多。
就像防寒羽絨服更適合在北方市場(chǎng)進(jìn)行推廣，如果新的輕薄系列能夠在華南市場(chǎng)獲得認(rèn)同，某種程度上也能證明加拿大鵝轉(zhuǎn)型舉措的實(shí)際效用。事實(shí)上，許多被消費(fèi)者認(rèn)為與冬季穿著強(qiáng)相關(guān)的品牌，近年都相繼在華南市場(chǎng)發(fā)力。
以使用羊絨面料出名的Brunello Cucinelli于2020年在深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)了首家華南門(mén)店，來(lái)自加拿大的市場(chǎng)羽絨服品牌Moose Knuckles則于2022年在廣州太古匯開(kāi)設(shè)快閃店，對(duì)華南線(xiàn)下市場(chǎng)進(jìn)行試水。
近期做出舉動(dòng)的品牌是Loro Piana，它此前在深圳灣萬(wàn)象城快閃店內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品便是以輕薄款式為主。這是其在2023年上半年最大的線(xiàn)下活動(dòng)之一，目的之一便是宣傳最新的度假系列。而更早之前，Loro Piana也曾推出泳裝系列，以突破傳統(tǒng)的羊絨品牌形象。