界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦

作為今年下半年最大的成品家居展會(huì)——主打內(nèi)外銷雙循環(huán)的第52屆中國家博會(huì)（上海）CIFF（下稱“上海家博會(huì)”）本周在虹橋會(huì)展中心開幕，展會(huì)為期4天。

上海家居展會(huì)在近期也將迎來高峰。待上海家博會(huì)在本周五結(jié)束后，下周一將迎來主打出口家具的上海家具展，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱“浦東家具展”。

參展企業(yè)方面，公司會(huì)根據(jù)展會(huì)不同的定位把不同的品牌或產(chǎn)品拿去參展，例如來自廣東佛山的聯(lián)邦家私（全稱“廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)有限公司”）在參加完這周的展會(huì)后，下一周又要“馬不停蹄”地去參加浦東展。

據(jù)本屆上海家博會(huì)的主辦方介紹，展區(qū)規(guī)模達(dá)到6萬平方米。去年由于疫情原因，上海家博會(huì)和中國建博會(huì)（上海）實(shí)現(xiàn)雙展聯(lián)動(dòng)，共同辦展。

從此次展會(huì)的展位分布來看，有2個(gè)沙發(fā)館，1個(gè)智能睡眠生態(tài)館，2個(gè)設(shè)計(jì)館，1個(gè)兩廳/商辦空間/材料配件館。此外，還有主辦方自行籌劃的1個(gè)潮向生活美學(xué)館，1個(gè)戶外展館，2個(gè)國際木工展館，以及2個(gè)商辦空間展館。合計(jì)一共啟動(dòng)了虹橋會(huì)展中心的12個(gè)小展館。

其中，智能睡眠生活館的展出更多是以“床墊”產(chǎn)品為主，但不同的企業(yè)表達(dá)形式不盡相同。

譬如，雅蘭床墊依舊是圍繞床墊產(chǎn)品做展位設(shè)計(jì)，更多的是氛圍烘托床墊；聯(lián)邦家私旗下子品牌夢菲斯則是展現(xiàn)整個(gè)睡眠空間。

界面家居現(xiàn)場觀察到，第三季度展會(huì)的人流量即便明顯比第一季度要低，但有了上半年的行情觀察后，此時(shí)參展的觀眾目標(biāo)和取向更加明確。

此外不少家居企業(yè)人士表示，由于預(yù)算收縮，今年的營銷宣傳更加精準(zhǔn)、謹(jǐn)慎，這也導(dǎo)致了不少頭部品牌在下半年才開始“露臉”。

比較具有代表性的就是此次參展的軟體家居企業(yè)。除了顧家家居（603816.SH）、慕思股份（001323.SZ）、夢百合（603313.SH）、敏華控股（1999.HK）旗下的芝華仕這4家比較積極參展的頭部企業(yè)外，許久未露臉的喜臨門（603008.SH）此次也位列其中。

這幾年深耕中國市場的外資品牌也均有參展，比如絲漣Sealy，席夢思Simmons，金可兒Kingkoil，舒達(dá)Serta。這4家品牌均來自美國，除去絲漣Sealy外，其余3家品牌均在2000年前后進(jìn)入中國市場。

讓人驚喜的是，在床墊品類中還有一家由國資醫(yī)藥企業(yè)廣藥集團(tuán)（全稱“廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司”）跨界控股的品牌HEKA（企業(yè)“深圳市三分之一睡眠科技有限公司”），且HEKA的展位為智慧睡眠生活館中最大。

除去這些頭部企業(yè)外，在其余參展的企業(yè)中，還有兩家已在A股上市的企業(yè)，分別是辦公家居企業(yè)恒林股份（603661.SH）和燈飾照明企業(yè)立達(dá)信（605365.SH）。

這兩家企業(yè)均從ODM外銷模式起家，目前均在孵化自主品牌，但面對的市場卻不一樣。恒林股份在2020年開拓跨境電商業(yè)務(wù)，售賣自主品牌的產(chǎn)品；立達(dá)信的自主品牌定位為高端燈具，面向的卻是國內(nèi)市場。

此次上海家博會(huì)也是商務(wù)部在8月份定調(diào)促家居消費(fèi)政策后的首個(gè)大型線下展會(huì)，承載了利好家居政策的壓力，但對展會(huì)各方來說又能轉(zhuǎn)化成動(dòng)力。

在展會(huì)第三天（9月7日），即將迎來由商務(wù)部和上海市人民政府主辦的“2023家居煥新消費(fèi)季暨上海家居消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式”。目前家居消費(fèi)節(jié)的具體形式還未定，但上海在促進(jìn)家居消費(fèi)方面的先行會(huì)給其他城市打一個(gè)樣本。