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大模型的新戰(zhàn)場(chǎng)

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大模型的新戰(zhàn)場(chǎng)

打響發(fā)令槍,行業(yè)洗牌加速。

文|定焦  溫故

編輯|方展博

9月5日一早,北京國(guó)貿(mào)大廈,這座北京CBD核心區(qū)曾經(jīng)的最高樓,A座一層入口處擠滿了人。兩位保安拉出隔離繩,切開(kāi)兩條道,才勉強(qiáng)維持住秩序。

進(jìn)門有兩個(gè)簽到臺(tái),左手是媒體,右手是嘉賓。臨近9點(diǎn)活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)間點(diǎn),還有人源源不斷前來(lái)。他們都是來(lái)參加一場(chǎng)由百度公司舉行的大模型會(huì)議。

五天前,百度剛宣布文心一言向全社會(huì)全面開(kāi)放,所有人都能注冊(cè)使用,而不用再申請(qǐng)內(nèi)測(cè)名額。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)監(jiān)管備案的大模型產(chǎn)品。

這場(chǎng)會(huì)議,吸引了來(lái)自全國(guó)各地的人。因?yàn)槿藬?shù)實(shí)在太多,在開(kāi)場(chǎng)前三分鐘,現(xiàn)場(chǎng)關(guān)閉了通往三層主會(huì)場(chǎng)的通道,然后引導(dǎo)參會(huì)者前往旁邊的嘉里大廈分會(huì)場(chǎng),那里有大屏幕可以看直播。

會(huì)議簽到現(xiàn)場(chǎng) 「定焦」攝

分會(huì)場(chǎng)的座位沒(méi)多久也全部坐滿了,中途還不停有人進(jìn)來(lái)。一位從外地趕來(lái)的從業(yè)者盯著屏幕嘟囔著,這次不能在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到李彥宏了。

作為中國(guó)對(duì)AI投入最早的大廠之一,百度踩上了新一波AI浪潮,這讓它在業(yè)內(nèi)的關(guān)注度快速上升。

但競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)比激烈。就在會(huì)議開(kāi)始前半小時(shí),科大訊飛宣布,訊飛星火認(rèn)知大模型面向全民開(kāi)放。沒(méi)多久,訊飛星火APP登上了蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜的榜首。此前,剛拿下榜首的是文心一言。

百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏說(shuō),模型本身是不直接產(chǎn)生價(jià)值的,基于基礎(chǔ)大模型開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用才是模型存在的意義,對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),“卷大模型沒(méi)有意義,卷應(yīng)用機(jī)會(huì)更大”。

從內(nèi)測(cè)走向開(kāi)放,從拼參數(shù)到拼應(yīng)用,中國(guó)大模型進(jìn)入新戰(zhàn)場(chǎng)。

等待發(fā)令槍響

對(duì)于中國(guó)的大模型廠商而言,8月31日是很特殊的一天。這一天,北京、上海率先通過(guò)了大模型備案。

所謂大模型備案,是指大模型產(chǎn)品在向公眾開(kāi)放及商用之前,必須拿到監(jiān)管部門的備案審批。沒(méi)有經(jīng)過(guò)備案,就只能小范圍內(nèi)測(cè),大部分人無(wú)法注冊(cè)使用。

百度早在3月16日就發(fā)布了文心一言,后來(lái)阿里發(fā)布通義千問(wèn),科大訊飛推出訊飛星火,這些大模型之前一直在內(nèi)測(cè)階段。即便用戶下載了APP,也無(wú)法注冊(cè)賬號(hào)。

目前,有兩條跟AI產(chǎn)品備案相關(guān)的政策法規(guī),一是1月10日開(kāi)始施行的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》,二是8月15日開(kāi)始施行的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》。

政策規(guī)定,生成式AI產(chǎn)品上架之前,一要進(jìn)行算法備案,二要通過(guò)安全評(píng)估,業(yè)內(nèi)稱為“雙新評(píng)估”。這可以被視為大模型應(yīng)用進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。

一家AI創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人對(duì)「定焦」說(shuō),幾個(gè)月前,很多企業(yè)就啟動(dòng)了算法備案,有些企業(yè)還主動(dòng)跟監(jiān)管部門溝通,了解安全評(píng)估的要求,以盡早通過(guò)備案評(píng)估。

國(guó)內(nèi)的AI大模型集中發(fā)布于四五月前后,《生成式人工智能管理辦法》在4月11日發(fā)布征求意見(jiàn)稿,8月15日開(kāi)始生效。這四個(gè)月的時(shí)間里,很多企業(yè)趕在生效前申請(qǐng),想要率先拿到審批。

通過(guò)備案對(duì)廠商很重要。一方面這是產(chǎn)品推向市場(chǎng)的前提條件,另外,它在某種程度上代表官方認(rèn)可,是一種無(wú)形的背書(shū)。目前備案以地域劃分,因此各地監(jiān)管部門都在加速審批,企業(yè)也在等待通知,隨時(shí)準(zhǔn)備對(duì)外宣布進(jìn)展。

8月31日凌晨,0點(diǎn)剛過(guò),百度通過(guò)公眾號(hào)對(duì)外宣布,文心一言向全社會(huì)開(kāi)放。在新聞稿中,百度特地用到了“率先”一詞。

“百度是提前準(zhǔn)備好了的,相關(guān)部門允許上線的時(shí)間應(yīng)該就是8月31日?!币晃籄I大模型創(chuàng)業(yè)者說(shuō)。

卡著點(diǎn)官宣,讓百度成為備案政策生效半個(gè)月以來(lái),第一個(gè)正式通過(guò)備案的企業(yè)。北京也跑在了其他城市的前面。

緊接著在凌晨3點(diǎn),百川智能也宣布通過(guò)生成式人工智能備案,即日起開(kāi)放公眾服務(wù),它也用到了“率先”一詞。

清華系A(chǔ)I公司智譜華章也通過(guò)了第一批備案,但它直到31號(hào)下午6點(diǎn)多才對(duì)外宣布,上線了一款生成式AI助手“智譜清言”,APP和微信小程序都能體驗(yàn)。它是第一批里面唯一一個(gè)推出了小程序的公司。

另一個(gè)搶跑的城市是上海。

總部在上海的AI公司商湯,在31日中午12點(diǎn)半宣布,大語(yǔ)言模型應(yīng)用“商量SenseChat”即日起開(kāi)放服務(wù);MiniMax在下午3點(diǎn)多,正式宣布“abab”大模型全面開(kāi)放服務(wù)。

24小時(shí)之內(nèi),通過(guò)備案的企業(yè)紛紛主動(dòng)官宣,刷一波存在感。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為,第一批通過(guò)備案的大模型公司至少有8家,其中北京5家(百度的 “文心一言”、抖音的 “云雀”、百川智能的 “百川大模型”、智譜華章的 “智譜清言”、中科院的 “紫東太初”),上海3家(商湯的 “商量 SenseChat”、MiniMax 的 “ABAB 大模型”、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室的 “書(shū)生通用大模型”),另外廣東的2家和安徽的1家會(huì)陸續(xù)開(kāi)放。開(kāi)放的時(shí)間取決于各省市的審批進(jìn)度,而且各省市的名額有差別。

安徽的那家是科大訊飛,直到9月5日才宣布通過(guò)備案,比北京和上海的幾家企業(yè)晚了近一周時(shí)間。而被認(rèn)為會(huì)在第一批備案名單里的阿里“通義千問(wèn)”、360智腦,目前尚沒(méi)有更多消息。

尋找爆款應(yīng)用

監(jiān)管放開(kāi)備案,給大模型廠商們開(kāi)辟了一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

之前,由于沒(méi)法開(kāi)放注冊(cè),廠商們只能在圈內(nèi)刷存在感,通過(guò)霸榜一些國(guó)際測(cè)評(píng)榜單,來(lái)證明自己技術(shù)實(shí)力優(yōu)秀?,F(xiàn)在,C端用戶都能使用了,競(jìng)爭(zhēng)更加市場(chǎng)化,是騾子是馬拉出來(lái)溜溜,優(yōu)劣更容易評(píng)判了。

用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)率先打響。

根據(jù)百度發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)“,文心一言開(kāi)放首日,APP迅速登頂手機(jī)應(yīng)用商店排行榜,開(kāi)放下載19小時(shí)內(nèi)用戶突破100萬(wàn),累計(jì)回答網(wǎng)友3342萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。

訊飛星火APP開(kāi)放下載當(dāng)日,也登上了蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜的榜首??拼笥嶏w發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”,訊飛星火上線14小時(shí)用戶突破100萬(wàn)。這個(gè)速度超過(guò)了文心一言。

不過(guò),這其中有多大“含金量”難以判斷,熱度能持續(xù)多久更是存疑。

當(dāng)用戶涌入之后,產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的重要性上升。但不是所有廠商都準(zhǔn)備好了。

第一批備案名單里的商湯SenseChat,稱所有用戶都能注冊(cè)使用。但是當(dāng)你打開(kāi)它的官網(wǎng),會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)法注冊(cè),頁(yè)面提示“抱歉,當(dāng)前注冊(cè)人數(shù)過(guò)多”。

算力依然制約著大模型應(yīng)用的推廣。

盛景嘉成董事總經(jīng)理劉迪對(duì)「定焦」分析,現(xiàn)在算力非常稀缺?!坝脕?lái)做微調(diào)和日常的B端業(yè)務(wù)處理都已經(jīng)很緊,C端的量一旦上來(lái),有些公司會(huì)支撐不住?!?/p>

百度在文心一言放開(kāi)后的第12個(gè)小時(shí)發(fā)通知稱,正在調(diào)集新的算力,“請(qǐng)大家減少調(diào)戲,為工作和學(xué)習(xí)目的的用戶讓路”。

這跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期的情況類似,高并發(fā)對(duì)服務(wù)器的要求很高,可能導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰,而大模型對(duì)算力要求更高,為之付出的成本更加高昂。

AI生成信息的準(zhǔn)確性也是個(gè)問(wèn)題。

即便是準(zhǔn)備最充分的百度文心一言,也還是避免不了“幻覺(jué)”現(xiàn)象。有人問(wèn)它“2023年每個(gè)月的汽車出口數(shù)據(jù)”,它一本正經(jīng)地把今年剩下四個(gè)月的數(shù)據(jù)都列出來(lái)了。

多位從業(yè)者認(rèn)為,短期內(nèi)出現(xiàn)爆款應(yīng)用的概率不大。

啟明創(chuàng)投合伙人葉冠泰對(duì)「定焦」說(shuō),監(jiān)管放開(kāi)是個(gè)重要時(shí)點(diǎn),但不會(huì)馬上出現(xiàn)爆款應(yīng)用,因?yàn)槟壳按竽P瓦€是通用并且不實(shí)時(shí),需要有一點(diǎn)沉淀的時(shí)間。從一個(gè)嘗鮮的角度,用戶量會(huì)漲很快,但不會(huì)持久。

前段時(shí)間“妙鴨相機(jī)”刷屏,成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)面向C端的、收費(fèi)的、刷屏的AIGC應(yīng)用,讓中國(guó)的大模型廠商看到了希望。但這款產(chǎn)品最終曇花一現(xiàn),熱度只持續(xù)了一周時(shí)間。

不過(guò)對(duì)于廠商們而言,這或許不是那么重要。廠商看中的是用戶數(shù)據(jù)。李彥宏說(shuō),當(dāng)文心一言向數(shù)以億計(jì)互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模開(kāi)放服務(wù)后,能夠獲得大量真實(shí)世界中的人工反饋,這將進(jìn)一步改進(jìn)基礎(chǔ)模型,并以更快速度迭代文心一言。

在賺走一波熱度后,廠商們有更大的野心。

開(kāi)始養(yǎng)家糊口

放開(kāi)C端注冊(cè)之后,大模型廠商憧憬著,通過(guò)C端賺錢。

ChatGPT已經(jīng)為行業(yè)打了個(gè)樣。今年2月, ChatGPT 推出Plus付費(fèi)項(xiàng)目,起價(jià)為每月20美元。這類似訂閱制,Plus會(huì)員能調(diào)用GPT-4版本,享受更快的相應(yīng)速度,優(yōu)先獲得新功能。當(dāng)時(shí)ChatGPT的注冊(cè)用戶已超過(guò)1億人。

當(dāng)用戶規(guī)模足夠大,用訂閱模式賺錢,是一種很成熟的商業(yè)模式。但在中國(guó),用戶的付費(fèi)意識(shí)還需培養(yǎng)。

“C端的會(huì)員訂閱在國(guó)內(nèi)不太現(xiàn)實(shí),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過(guò)去就沒(méi)有培養(yǎng)起C端付費(fèi)的市場(chǎng)。”躍盟科技創(chuàng)始人王冉說(shuō)。

現(xiàn)在講大模型在C端的產(chǎn)品形態(tài),包括變現(xiàn)方式,似乎還有點(diǎn)早。廠商們對(duì)產(chǎn)品的定義也還沒(méi)有那么清楚。

事實(shí)上,大部分大模型廠商,包括OpenAI在內(nèi),商業(yè)化主要還是通過(guò)to B的方式——出售大模型API(應(yīng)用程序編程接口),按調(diào)用次數(shù)收費(fèi);輸出大模型解決方案,賺開(kāi)發(fā)服務(wù)的錢。

面向B端(開(kāi)發(fā)者和企業(yè))的API接口調(diào)用,一直都是OpenAI的重心。早在2020年,OpenAI就開(kāi)始進(jìn)行API接口邀請(qǐng)測(cè)試,一些搜索公司、教育公司、社交媒體公司成為OpenAI最早的客戶,它們調(diào)用GPT的API,將OpenAI的軟件集成到他們的產(chǎn)品中。

8月28日,OpenAI上線企業(yè)專用版本的ChatGPT。這個(gè)版本針對(duì)企業(yè)客戶的需求,在功能上做了更深層的定制,目前沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)價(jià)格。OpenAI稱,接下來(lái)還將針對(duì)小型機(jī)構(gòu)推出ChatGPT商務(wù)版本,并提供更多定制化選項(xiàng)。

從OpenAI的布局能看出來(lái),它一直在B端市場(chǎng)發(fā)力。ChatGPT對(duì)OpenAI的意義,目前不是商業(yè)化變現(xiàn),而是在于打響知名度,證明技術(shù)實(shí)力,并由此抬高公司估值。過(guò)去幾個(gè)月,OpenAI又完成了巨額融資,員工數(shù)量擴(kuò)大了好幾倍。

來(lái)源 / Pexels

國(guó)內(nèi)廠商借鑒了這一思路。百度文心一言、訊飛星火認(rèn)知大模型,先后沖榜蘋果應(yīng)用商店,像電商平臺(tái)在“雙11”發(fā)戰(zhàn)報(bào)一樣做宣傳,都是為了引發(fā)外界關(guān)注。

畢竟,沒(méi)有什么方式比做出一個(gè)爆款應(yīng)用,更能證明公司的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力。

即便短期打造不出爆款應(yīng)用,向C端開(kāi)放也能促進(jìn)B端生意的增長(zhǎng)。

一家做系統(tǒng)集成公司的員工對(duì)「定焦」說(shuō),百度的千帆大模型剛上線時(shí),他們就拿到了接入的名額。這是一個(gè)面向B端的企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái),可以調(diào)用文心一言的服務(wù),也可以開(kāi)發(fā)、部署和調(diào)用自己的大模型。

但當(dāng)時(shí)文心一言在內(nèi)測(cè),他們跟客戶合作開(kāi)發(fā)時(shí),拿賬號(hào)要走內(nèi)測(cè)的內(nèi)部流程,相對(duì)麻煩?,F(xiàn)在放開(kāi)使用后,“用的人多了,客戶更了解這個(gè)產(chǎn)品,會(huì)有一些新需求出來(lái),更利于我們開(kāi)展業(yè)務(wù)?!?/p>

一位百度智能云生態(tài)企業(yè)的員工對(duì)「定焦」說(shuō),“C端放開(kāi)注冊(cè),會(huì)讓更多人知道大模型,先有C端體驗(yàn),然后促進(jìn)B端使用。”

現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)的大模型廠商在對(duì)外秀肌肉時(shí),不再?gòu)?qiáng)調(diào)大模型的參數(shù)和性能,而是更突出簽約客戶的數(shù)量、落地的行業(yè)和場(chǎng)景。它們變得更加務(wù)實(shí)。

摸著自己過(guò)河

通過(guò)了備案,中國(guó)大模型廠商們接下來(lái)面臨的最大挑戰(zhàn),是這條路沒(méi)有人走過(guò),它們得摸著自己過(guò)河。

美國(guó)的OpenAI走過(guò)的路、掀起的熱潮,在國(guó)內(nèi)無(wú)法直接復(fù)制。

在中國(guó)放開(kāi)大模型審批之前,美國(guó)以ChatGPT、Character AI為代表的產(chǎn)品,已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)放使用,ChatGPT在兩個(gè)月內(nèi)狂攬1億用戶,后來(lái)者Character AI的首周下載量超過(guò)了ChatGPT。

但經(jīng)歷完早期幾個(gè)月的流量暴漲,ChatGPT略顯疲態(tài)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)SimilarWeb的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),從4月開(kāi)始,ChatGPT的環(huán)比增長(zhǎng)開(kāi)始放緩,5月幾乎沒(méi)有增長(zhǎng),7月用戶數(shù)量從6月的17億人降至15億人,環(huán)比降幅達(dá)到12%。

這說(shuō)明看熱鬧的人少了,普通大眾對(duì)AI大模型的關(guān)注度在下降。

之前無(wú)論投資圈還是產(chǎn)業(yè)界,都在說(shuō)要做“中國(guó)的OpenAI”,現(xiàn)在大家開(kāi)始考慮,做出什么樣的應(yīng)用,能夠真正解決產(chǎn)業(yè)問(wèn)題和用戶需求。

一些人說(shuō)要做AI原生應(yīng)用。按照李彥宏的說(shuō)法,AI原生應(yīng)用不是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP和PC軟件的簡(jiǎn)單重復(fù),而要能解決過(guò)去解決不了、或解決不好的問(wèn)題。

這就像當(dāng)年從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡,那些真正爆款的應(yīng)用,都是押注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),在新的技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā),而不是對(duì)PC產(chǎn)品的修修補(bǔ)補(bǔ)。典型的例子是微信的崛起。

現(xiàn)在大家相信,依靠大模型的能力,或許能開(kāi)發(fā)出完全不一樣的新應(yīng)用。

一位AI創(chuàng)業(yè)者說(shuō),真正的AGI原生應(yīng)該是用AGI的推理能力重新組織業(yè)務(wù)的關(guān)鍵流程,進(jìn)而重構(gòu)產(chǎn)品形態(tài)和人機(jī)交互。如果僅僅是用AGI里的AIGC功能生成內(nèi)容和文本,那只是改變內(nèi)容的生產(chǎn)效率,新酒裝老瓶。

押注新技術(shù)和新平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)也是巨大的。跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候相比,現(xiàn)在最大的變化是流量紅利消失了,新應(yīng)用的推廣成本非常高。大廠或許可以借助現(xiàn)有的超級(jí)APP導(dǎo)流,創(chuàng)業(yè)公司突出重圍的難度增加。

英諾天使基金管理合伙人王晟對(duì)「定焦」分析,在C端市場(chǎng),現(xiàn)在無(wú)論是打造一款用戶規(guī)模很大的應(yīng)用,還是一個(gè)新的生態(tài)平臺(tái),都非常困難?!跋到y(tǒng)性流量紅利沒(méi)有了?!?/p>

在商業(yè)化路徑相對(duì)清晰的B端市場(chǎng),由于OpenAI的產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)入中國(guó),給中國(guó)廠商留下了一定的時(shí)間窗口。

一位做AI招聘的創(chuàng)業(yè)者對(duì)「定焦」說(shuō),他們的產(chǎn)品一開(kāi)始接入了ChatGPT的接口,隨著國(guó)內(nèi)大模型放開(kāi),正考慮更換成國(guó)內(nèi)大模型?!艾F(xiàn)在有些客戶尤其是有一定政府背景的,他們還是比較在意這一塊”。

王冉對(duì)「定焦」表示,接下來(lái)大模型會(huì)在垂類場(chǎng)景里不斷優(yōu)化,技術(shù)公司或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頭部企業(yè),大概率會(huì)做自己的專用模型。一些行業(yè)會(huì)形成行業(yè)模型和大模型混用的局面,私域模型占主導(dǎo),公域模型做協(xié)調(diào)配合。

在這個(gè)過(guò)程里,業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)成為稀缺資源?!癆I大模型的核心不是AI本身,跟業(yè)務(wù)結(jié)合是最難的事。隨著一些大模型開(kāi)源,越來(lái)越多的公司會(huì)自己做百億參數(shù)規(guī)模的大模型,真正值錢的不是參數(shù),而是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和行業(yè)knowhow,這是所有大模型公司都在搶的東西?!蓖跞秸f(shuō)。

一個(gè)新的共識(shí)是,隨著大模型放開(kāi),行業(yè)會(huì)重新洗牌,有些大模型會(huì)被淘汰出局。流量逐漸向頭部集中,不同梯隊(duì)廠商之間的差距進(jìn)一步拉大。

*定焦(dingjiaoone)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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9月5日一早,北京國(guó)貿(mào)大廈,這座北京CBD核心區(qū)曾經(jīng)的最高樓,A座一層入口處擠滿了人。兩位保安拉出隔離繩,切開(kāi)兩條道,才勉強(qiáng)維持住秩序。

進(jìn)門有兩個(gè)簽到臺(tái),左手是媒體,右手是嘉賓。臨近9點(diǎn)活動(dòng)正式開(kāi)始的時(shí)間點(diǎn),還有人源源不斷前來(lái)。他們都是來(lái)參加一場(chǎng)由百度公司舉行的大模型會(huì)議。

五天前,百度剛宣布文心一言向全社會(huì)全面開(kāi)放,所有人都能注冊(cè)使用,而不用再申請(qǐng)內(nèi)測(cè)名額。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)監(jiān)管備案的大模型產(chǎn)品。

這場(chǎng)會(huì)議,吸引了來(lái)自全國(guó)各地的人。因?yàn)槿藬?shù)實(shí)在太多,在開(kāi)場(chǎng)前三分鐘,現(xiàn)場(chǎng)關(guān)閉了通往三層主會(huì)場(chǎng)的通道,然后引導(dǎo)參會(huì)者前往旁邊的嘉里大廈分會(huì)場(chǎng),那里有大屏幕可以看直播。

會(huì)議簽到現(xiàn)場(chǎng) 「定焦」攝

分會(huì)場(chǎng)的座位沒(méi)多久也全部坐滿了,中途還不停有人進(jìn)來(lái)。一位從外地趕來(lái)的從業(yè)者盯著屏幕嘟囔著,這次不能在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到李彥宏了。

作為中國(guó)對(duì)AI投入最早的大廠之一,百度踩上了新一波AI浪潮,這讓它在業(yè)內(nèi)的關(guān)注度快速上升。

但競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)比激烈。就在會(huì)議開(kāi)始前半小時(shí),科大訊飛宣布,訊飛星火認(rèn)知大模型面向全民開(kāi)放。沒(méi)多久,訊飛星火APP登上了蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜的榜首。此前,剛拿下榜首的是文心一言。

百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏說(shuō),模型本身是不直接產(chǎn)生價(jià)值的,基于基礎(chǔ)大模型開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用才是模型存在的意義,對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),“卷大模型沒(méi)有意義,卷應(yīng)用機(jī)會(huì)更大”。

從內(nèi)測(cè)走向開(kāi)放,從拼參數(shù)到拼應(yīng)用,中國(guó)大模型進(jìn)入新戰(zhàn)場(chǎng)。

等待發(fā)令槍響

對(duì)于中國(guó)的大模型廠商而言,8月31日是很特殊的一天。這一天,北京、上海率先通過(guò)了大模型備案。

所謂大模型備案,是指大模型產(chǎn)品在向公眾開(kāi)放及商用之前,必須拿到監(jiān)管部門的備案審批。沒(méi)有經(jīng)過(guò)備案,就只能小范圍內(nèi)測(cè),大部分人無(wú)法注冊(cè)使用。

百度早在3月16日就發(fā)布了文心一言,后來(lái)阿里發(fā)布通義千問(wèn),科大訊飛推出訊飛星火,這些大模型之前一直在內(nèi)測(cè)階段。即便用戶下載了APP,也無(wú)法注冊(cè)賬號(hào)。

目前,有兩條跟AI產(chǎn)品備案相關(guān)的政策法規(guī),一是1月10日開(kāi)始施行的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》,二是8月15日開(kāi)始施行的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》。

政策規(guī)定,生成式AI產(chǎn)品上架之前,一要進(jìn)行算法備案,二要通過(guò)安全評(píng)估,業(yè)內(nèi)稱為“雙新評(píng)估”。這可以被視為大模型應(yīng)用進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。

一家AI創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人對(duì)「定焦」說(shuō),幾個(gè)月前,很多企業(yè)就啟動(dòng)了算法備案,有些企業(yè)還主動(dòng)跟監(jiān)管部門溝通,了解安全評(píng)估的要求,以盡早通過(guò)備案評(píng)估。

國(guó)內(nèi)的AI大模型集中發(fā)布于四五月前后,《生成式人工智能管理辦法》在4月11日發(fā)布征求意見(jiàn)稿,8月15日開(kāi)始生效。這四個(gè)月的時(shí)間里,很多企業(yè)趕在生效前申請(qǐng),想要率先拿到審批。

通過(guò)備案對(duì)廠商很重要。一方面這是產(chǎn)品推向市場(chǎng)的前提條件,另外,它在某種程度上代表官方認(rèn)可,是一種無(wú)形的背書(shū)。目前備案以地域劃分,因此各地監(jiān)管部門都在加速審批,企業(yè)也在等待通知,隨時(shí)準(zhǔn)備對(duì)外宣布進(jìn)展。

8月31日凌晨,0點(diǎn)剛過(guò),百度通過(guò)公眾號(hào)對(duì)外宣布,文心一言向全社會(huì)開(kāi)放。在新聞稿中,百度特地用到了“率先”一詞。

“百度是提前準(zhǔn)備好了的,相關(guān)部門允許上線的時(shí)間應(yīng)該就是8月31日?!币晃籄I大模型創(chuàng)業(yè)者說(shuō)。

卡著點(diǎn)官宣,讓百度成為備案政策生效半個(gè)月以來(lái),第一個(gè)正式通過(guò)備案的企業(yè)。北京也跑在了其他城市的前面。

緊接著在凌晨3點(diǎn),百川智能也宣布通過(guò)生成式人工智能備案,即日起開(kāi)放公眾服務(wù),它也用到了“率先”一詞。

清華系A(chǔ)I公司智譜華章也通過(guò)了第一批備案,但它直到31號(hào)下午6點(diǎn)多才對(duì)外宣布,上線了一款生成式AI助手“智譜清言”,APP和微信小程序都能體驗(yàn)。它是第一批里面唯一一個(gè)推出了小程序的公司。

另一個(gè)搶跑的城市是上海。

總部在上海的AI公司商湯,在31日中午12點(diǎn)半宣布,大語(yǔ)言模型應(yīng)用“商量SenseChat”即日起開(kāi)放服務(wù);MiniMax在下午3點(diǎn)多,正式宣布“abab”大模型全面開(kāi)放服務(wù)。

24小時(shí)之內(nèi),通過(guò)備案的企業(yè)紛紛主動(dòng)官宣,刷一波存在感。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為,第一批通過(guò)備案的大模型公司至少有8家,其中北京5家(百度的 “文心一言”、抖音的 “云雀”、百川智能的 “百川大模型”、智譜華章的 “智譜清言”、中科院的 “紫東太初”),上海3家(商湯的 “商量 SenseChat”、MiniMax 的 “ABAB 大模型”、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室的 “書(shū)生通用大模型”),另外廣東的2家和安徽的1家會(huì)陸續(xù)開(kāi)放。開(kāi)放的時(shí)間取決于各省市的審批進(jìn)度,而且各省市的名額有差別。

安徽的那家是科大訊飛,直到9月5日才宣布通過(guò)備案,比北京和上海的幾家企業(yè)晚了近一周時(shí)間。而被認(rèn)為會(huì)在第一批備案名單里的阿里“通義千問(wèn)”、360智腦,目前尚沒(méi)有更多消息。

尋找爆款應(yīng)用

監(jiān)管放開(kāi)備案,給大模型廠商們開(kāi)辟了一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

之前,由于沒(méi)法開(kāi)放注冊(cè),廠商們只能在圈內(nèi)刷存在感,通過(guò)霸榜一些國(guó)際測(cè)評(píng)榜單,來(lái)證明自己技術(shù)實(shí)力優(yōu)秀?,F(xiàn)在,C端用戶都能使用了,競(jìng)爭(zhēng)更加市場(chǎng)化,是騾子是馬拉出來(lái)溜溜,優(yōu)劣更容易評(píng)判了。

用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)率先打響。

根據(jù)百度發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)“,文心一言開(kāi)放首日,APP迅速登頂手機(jī)應(yīng)用商店排行榜,開(kāi)放下載19小時(shí)內(nèi)用戶突破100萬(wàn),累計(jì)回答網(wǎng)友3342萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。

訊飛星火APP開(kāi)放下載當(dāng)日,也登上了蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜的榜首??拼笥嶏w發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”,訊飛星火上線14小時(shí)用戶突破100萬(wàn)。這個(gè)速度超過(guò)了文心一言。

不過(guò),這其中有多大“含金量”難以判斷,熱度能持續(xù)多久更是存疑。

當(dāng)用戶涌入之后,產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的重要性上升。但不是所有廠商都準(zhǔn)備好了。

第一批備案名單里的商湯SenseChat,稱所有用戶都能注冊(cè)使用。但是當(dāng)你打開(kāi)它的官網(wǎng),會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)法注冊(cè),頁(yè)面提示“抱歉,當(dāng)前注冊(cè)人數(shù)過(guò)多”。

算力依然制約著大模型應(yīng)用的推廣。

盛景嘉成董事總經(jīng)理劉迪對(duì)「定焦」分析,現(xiàn)在算力非常稀缺。“用來(lái)做微調(diào)和日常的B端業(yè)務(wù)處理都已經(jīng)很緊,C端的量一旦上來(lái),有些公司會(huì)支撐不住?!?/p>

百度在文心一言放開(kāi)后的第12個(gè)小時(shí)發(fā)通知稱,正在調(diào)集新的算力,“請(qǐng)大家減少調(diào)戲,為工作和學(xué)習(xí)目的的用戶讓路”。

這跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期的情況類似,高并發(fā)對(duì)服務(wù)器的要求很高,可能導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰,而大模型對(duì)算力要求更高,為之付出的成本更加高昂。

AI生成信息的準(zhǔn)確性也是個(gè)問(wèn)題。

即便是準(zhǔn)備最充分的百度文心一言,也還是避免不了“幻覺(jué)”現(xiàn)象。有人問(wèn)它“2023年每個(gè)月的汽車出口數(shù)據(jù)”,它一本正經(jīng)地把今年剩下四個(gè)月的數(shù)據(jù)都列出來(lái)了。

多位從業(yè)者認(rèn)為,短期內(nèi)出現(xiàn)爆款應(yīng)用的概率不大。

啟明創(chuàng)投合伙人葉冠泰對(duì)「定焦」說(shuō),監(jiān)管放開(kāi)是個(gè)重要時(shí)點(diǎn),但不會(huì)馬上出現(xiàn)爆款應(yīng)用,因?yàn)槟壳按竽P瓦€是通用并且不實(shí)時(shí),需要有一點(diǎn)沉淀的時(shí)間。從一個(gè)嘗鮮的角度,用戶量會(huì)漲很快,但不會(huì)持久。

前段時(shí)間“妙鴨相機(jī)”刷屏,成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)面向C端的、收費(fèi)的、刷屏的AIGC應(yīng)用,讓中國(guó)的大模型廠商看到了希望。但這款產(chǎn)品最終曇花一現(xiàn),熱度只持續(xù)了一周時(shí)間。

不過(guò)對(duì)于廠商們而言,這或許不是那么重要。廠商看中的是用戶數(shù)據(jù)。李彥宏說(shuō),當(dāng)文心一言向數(shù)以億計(jì)互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模開(kāi)放服務(wù)后,能夠獲得大量真實(shí)世界中的人工反饋,這將進(jìn)一步改進(jìn)基礎(chǔ)模型,并以更快速度迭代文心一言。

在賺走一波熱度后,廠商們有更大的野心。

開(kāi)始養(yǎng)家糊口

放開(kāi)C端注冊(cè)之后,大模型廠商憧憬著,通過(guò)C端賺錢。

ChatGPT已經(jīng)為行業(yè)打了個(gè)樣。今年2月, ChatGPT 推出Plus付費(fèi)項(xiàng)目,起價(jià)為每月20美元。這類似訂閱制,Plus會(huì)員能調(diào)用GPT-4版本,享受更快的相應(yīng)速度,優(yōu)先獲得新功能。當(dāng)時(shí)ChatGPT的注冊(cè)用戶已超過(guò)1億人。

當(dāng)用戶規(guī)模足夠大,用訂閱模式賺錢,是一種很成熟的商業(yè)模式。但在中國(guó),用戶的付費(fèi)意識(shí)還需培養(yǎng)。

“C端的會(huì)員訂閱在國(guó)內(nèi)不太現(xiàn)實(shí),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過(guò)去就沒(méi)有培養(yǎng)起C端付費(fèi)的市場(chǎng)?!避S盟科技創(chuàng)始人王冉說(shuō)。

現(xiàn)在講大模型在C端的產(chǎn)品形態(tài),包括變現(xiàn)方式,似乎還有點(diǎn)早。廠商們對(duì)產(chǎn)品的定義也還沒(méi)有那么清楚。

事實(shí)上,大部分大模型廠商,包括OpenAI在內(nèi),商業(yè)化主要還是通過(guò)to B的方式——出售大模型API(應(yīng)用程序編程接口),按調(diào)用次數(shù)收費(fèi);輸出大模型解決方案,賺開(kāi)發(fā)服務(wù)的錢。

面向B端(開(kāi)發(fā)者和企業(yè))的API接口調(diào)用,一直都是OpenAI的重心。早在2020年,OpenAI就開(kāi)始進(jìn)行API接口邀請(qǐng)測(cè)試,一些搜索公司、教育公司、社交媒體公司成為OpenAI最早的客戶,它們調(diào)用GPT的API,將OpenAI的軟件集成到他們的產(chǎn)品中。

8月28日,OpenAI上線企業(yè)專用版本的ChatGPT。這個(gè)版本針對(duì)企業(yè)客戶的需求,在功能上做了更深層的定制,目前沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)價(jià)格。OpenAI稱,接下來(lái)還將針對(duì)小型機(jī)構(gòu)推出ChatGPT商務(wù)版本,并提供更多定制化選項(xiàng)。

從OpenAI的布局能看出來(lái),它一直在B端市場(chǎng)發(fā)力。ChatGPT對(duì)OpenAI的意義,目前不是商業(yè)化變現(xiàn),而是在于打響知名度,證明技術(shù)實(shí)力,并由此抬高公司估值。過(guò)去幾個(gè)月,OpenAI又完成了巨額融資,員工數(shù)量擴(kuò)大了好幾倍。

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國(guó)內(nèi)廠商借鑒了這一思路。百度文心一言、訊飛星火認(rèn)知大模型,先后沖榜蘋果應(yīng)用商店,像電商平臺(tái)在“雙11”發(fā)戰(zhàn)報(bào)一樣做宣傳,都是為了引發(fā)外界關(guān)注。

畢竟,沒(méi)有什么方式比做出一個(gè)爆款應(yīng)用,更能證明公司的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力。

即便短期打造不出爆款應(yīng)用,向C端開(kāi)放也能促進(jìn)B端生意的增長(zhǎng)。

一家做系統(tǒng)集成公司的員工對(duì)「定焦」說(shuō),百度的千帆大模型剛上線時(shí),他們就拿到了接入的名額。這是一個(gè)面向B端的企業(yè)級(jí)大模型平臺(tái),可以調(diào)用文心一言的服務(wù),也可以開(kāi)發(fā)、部署和調(diào)用自己的大模型。

但當(dāng)時(shí)文心一言在內(nèi)測(cè),他們跟客戶合作開(kāi)發(fā)時(shí),拿賬號(hào)要走內(nèi)測(cè)的內(nèi)部流程,相對(duì)麻煩?,F(xiàn)在放開(kāi)使用后,“用的人多了,客戶更了解這個(gè)產(chǎn)品,會(huì)有一些新需求出來(lái),更利于我們開(kāi)展業(yè)務(wù)?!?/p>

一位百度智能云生態(tài)企業(yè)的員工對(duì)「定焦」說(shuō),“C端放開(kāi)注冊(cè),會(huì)讓更多人知道大模型,先有C端體驗(yàn),然后促進(jìn)B端使用?!?/p>

現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)的大模型廠商在對(duì)外秀肌肉時(shí),不再?gòu)?qiáng)調(diào)大模型的參數(shù)和性能,而是更突出簽約客戶的數(shù)量、落地的行業(yè)和場(chǎng)景。它們變得更加務(wù)實(shí)。

摸著自己過(guò)河

通過(guò)了備案,中國(guó)大模型廠商們接下來(lái)面臨的最大挑戰(zhàn),是這條路沒(méi)有人走過(guò),它們得摸著自己過(guò)河。

美國(guó)的OpenAI走過(guò)的路、掀起的熱潮,在國(guó)內(nèi)無(wú)法直接復(fù)制。

在中國(guó)放開(kāi)大模型審批之前,美國(guó)以ChatGPT、Character AI為代表的產(chǎn)品,已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)放使用,ChatGPT在兩個(gè)月內(nèi)狂攬1億用戶,后來(lái)者Character AI的首周下載量超過(guò)了ChatGPT。

但經(jīng)歷完早期幾個(gè)月的流量暴漲,ChatGPT略顯疲態(tài)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)SimilarWeb的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),從4月開(kāi)始,ChatGPT的環(huán)比增長(zhǎng)開(kāi)始放緩,5月幾乎沒(méi)有增長(zhǎng),7月用戶數(shù)量從6月的17億人降至15億人,環(huán)比降幅達(dá)到12%。

這說(shuō)明看熱鬧的人少了,普通大眾對(duì)AI大模型的關(guān)注度在下降。

之前無(wú)論投資圈還是產(chǎn)業(yè)界,都在說(shuō)要做“中國(guó)的OpenAI”,現(xiàn)在大家開(kāi)始考慮,做出什么樣的應(yīng)用,能夠真正解決產(chǎn)業(yè)問(wèn)題和用戶需求。

一些人說(shuō)要做AI原生應(yīng)用。按照李彥宏的說(shuō)法,AI原生應(yīng)用不是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP和PC軟件的簡(jiǎn)單重復(fù),而要能解決過(guò)去解決不了、或解決不好的問(wèn)題。

這就像當(dāng)年從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡,那些真正爆款的應(yīng)用,都是押注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),在新的技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā),而不是對(duì)PC產(chǎn)品的修修補(bǔ)補(bǔ)。典型的例子是微信的崛起。

現(xiàn)在大家相信,依靠大模型的能力,或許能開(kāi)發(fā)出完全不一樣的新應(yīng)用。

一位AI創(chuàng)業(yè)者說(shuō),真正的AGI原生應(yīng)該是用AGI的推理能力重新組織業(yè)務(wù)的關(guān)鍵流程,進(jìn)而重構(gòu)產(chǎn)品形態(tài)和人機(jī)交互。如果僅僅是用AGI里的AIGC功能生成內(nèi)容和文本,那只是改變內(nèi)容的生產(chǎn)效率,新酒裝老瓶。

押注新技術(shù)和新平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)也是巨大的。跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時(shí)候相比,現(xiàn)在最大的變化是流量紅利消失了,新應(yīng)用的推廣成本非常高。大廠或許可以借助現(xiàn)有的超級(jí)APP導(dǎo)流,創(chuàng)業(yè)公司突出重圍的難度增加。

英諾天使基金管理合伙人王晟對(duì)「定焦」分析,在C端市場(chǎng),現(xiàn)在無(wú)論是打造一款用戶規(guī)模很大的應(yīng)用,還是一個(gè)新的生態(tài)平臺(tái),都非常困難?!跋到y(tǒng)性流量紅利沒(méi)有了?!?/p>

在商業(yè)化路徑相對(duì)清晰的B端市場(chǎng),由于OpenAI的產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)入中國(guó),給中國(guó)廠商留下了一定的時(shí)間窗口。

一位做AI招聘的創(chuàng)業(yè)者對(duì)「定焦」說(shuō),他們的產(chǎn)品一開(kāi)始接入了ChatGPT的接口,隨著國(guó)內(nèi)大模型放開(kāi),正考慮更換成國(guó)內(nèi)大模型?!艾F(xiàn)在有些客戶尤其是有一定政府背景的,他們還是比較在意這一塊”。

王冉對(duì)「定焦」表示,接下來(lái)大模型會(huì)在垂類場(chǎng)景里不斷優(yōu)化,技術(shù)公司或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頭部企業(yè),大概率會(huì)做自己的專用模型。一些行業(yè)會(huì)形成行業(yè)模型和大模型混用的局面,私域模型占主導(dǎo),公域模型做協(xié)調(diào)配合。

在這個(gè)過(guò)程里,業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)成為稀缺資源。“AI大模型的核心不是AI本身,跟業(yè)務(wù)結(jié)合是最難的事。隨著一些大模型開(kāi)源,越來(lái)越多的公司會(huì)自己做百億參數(shù)規(guī)模的大模型,真正值錢的不是參數(shù),而是業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和行業(yè)knowhow,這是所有大模型公司都在搶的東西?!蓖跞秸f(shuō)。

一個(gè)新的共識(shí)是,隨著大模型放開(kāi),行業(yè)會(huì)重新洗牌,有些大模型會(huì)被淘汰出局。流量逐漸向頭部集中,不同梯隊(duì)廠商之間的差距進(jìn)一步拉大。

*定焦(dingjiaoone)

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