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中老年健身食品會是噱頭嗎?

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中老年健身食品會是噱頭嗎?

在健身食品市場中,部分商家在細(xì)分市場里,已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了中老年健身這一趨勢。

文|數(shù)見消費(fèi)  

我們不難發(fā)現(xiàn),人口老齡化社會下,消費(fèi)市場不得不根據(jù)人口結(jié)構(gòu)變化不斷做出調(diào)整。在健身食品市場中,部分商家在細(xì)分市場里,已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了中老年健身這一趨勢。

從國內(nèi)健身食品市場全局來看,2022年國內(nèi)健身食品市場規(guī)模為3387.1億元,同比增長21.2%;預(yù)計2024年將達(dá)4744.5億元。

健身食品食用方便快捷、食用效果好作為賣點(diǎn),能夠有力吸引消費(fèi)者購買。如今,銷售渠道拓展,線上直播帶貨和網(wǎng)上種草加速了健身食品的銷售,未來健身食品市場規(guī)模仍有上升空間。

此前,2020年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,60歲及以上老年人每周至少參加1次體育鍛煉且達(dá)到中等強(qiáng)度以上的比例是48.0%;會在閑暇時間去專業(yè)健身機(jī)構(gòu)健身的老年人占比8.7%。

隨著“60后”“70后”群體逐步進(jìn)入退休階段,新一代的中老年群體健身消費(fèi)意識和能力進(jìn)一步增強(qiáng),花錢去專業(yè)機(jī)構(gòu)健身的人數(shù)比例將持續(xù)增多,中老年群體將成為健身群體中的重要組成部分。

如今,互聯(lián)網(wǎng)時代使用戶無時無刻不在共享著信息,中老年人也逐漸掌握了時代密碼。

2023年網(wǎng)民了解健身訊息最主要的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告,占比分別為62.4%和53.5%;其次,朋友推薦和商家促銷渠道占比均為37.7%;比例超過30%還有戶外廣告渠道,占比為34.9%。

這兩年,社媒上涌現(xiàn)中老年健身的話題。小紅書平臺上【中老年健身】相關(guān)筆記有8800+篇,90歲的健身博主“健身奶奶TAKIMIKA”在平臺上有2.6萬的粉絲;抖音上不乏百萬粉絲級別的中老年健身達(dá)人號;B站平臺上更是有大量的健身up主,其中不乏中年、老年群體,包含大家熟知的健身明星-劉耕宏,本人已是50歲的年齡。

健身達(dá)人不斷突破年齡限制,傳達(dá)健身不分年齡的理念。這無形中將培養(yǎng)社媒上活躍的青年用戶們逐漸產(chǎn)生健身到老的意識,也為未來中老年健身市場埋下了種子。

電商搭著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速列車,將商品銷售捆綁在信息裂變中。無處不在的消費(fèi)信息不斷沖擊著網(wǎng)上沖浪的人群,中老年群體也在浪潮當(dāng)中。

2023年抖音平臺上[運(yùn)動營養(yǎng)食品]品類成交畫像中,年齡50+的用戶占比33.3%,且TGI高達(dá)211.08,消費(fèi)意愿強(qiáng)。在消費(fèi)者地域分布統(tǒng)計中,二線城市的消費(fèi)者占比最高,達(dá)31.58%,超過了一線及新一線城市占比。

社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變使大量青年勞動力涌向一線城市,二線城市的生活節(jié)奏更加適合中老年人群,且二線城市人均消費(fèi)力在上漲,中老年健身食品市場未來可期。

但目前,健身食品市場細(xì)分中,中老年健身食品市場仍有較大空缺。

現(xiàn)下市場上面向中老年的健身食品常常以[保健品]、[送長輩]的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。市面上大眾熟知的中老年健身食品包含高鈣牛奶、增肌粉、葡萄糖口服液,無糖蛋白粉等。

淘寶上搜索[中老年蛋白粉],排名靠前的店鋪月均銷售1萬+,其中同仁堂的無糖蛋白粉月銷達(dá)到8萬+;而主打中老年補(bǔ)鈣的哈藥葡萄糖口服液月銷也有2萬+,其他常見品牌銷量也都不低;抖音平臺上,中老年健身食品相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞也有一定的熱度。

未來,企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注中老年市場的推動,產(chǎn)品研發(fā)可根據(jù)中老年群體的需求做出相應(yīng)的調(diào)整,開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品。在營銷方面可先從中老年健身食品消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)做起,盡早擺脫“健身只屬于年輕人”的思維,搶占中老年健身食品市場先機(jī)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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中老年健身食品會是噱頭嗎?

在健身食品市場中,部分商家在細(xì)分市場里,已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了中老年健身這一趨勢。

文|數(shù)見消費(fèi)  

我們不難發(fā)現(xiàn),人口老齡化社會下,消費(fèi)市場不得不根據(jù)人口結(jié)構(gòu)變化不斷做出調(diào)整。在健身食品市場中,部分商家在細(xì)分市場里,已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了中老年健身這一趨勢。

從國內(nèi)健身食品市場全局來看,2022年國內(nèi)健身食品市場規(guī)模為3387.1億元,同比增長21.2%;預(yù)計2024年將達(dá)4744.5億元。

健身食品食用方便快捷、食用效果好作為賣點(diǎn),能夠有力吸引消費(fèi)者購買。如今,銷售渠道拓展,線上直播帶貨和網(wǎng)上種草加速了健身食品的銷售,未來健身食品市場規(guī)模仍有上升空間。

此前,2020年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,60歲及以上老年人每周至少參加1次體育鍛煉且達(dá)到中等強(qiáng)度以上的比例是48.0%;會在閑暇時間去專業(yè)健身機(jī)構(gòu)健身的老年人占比8.7%。

隨著“60后”“70后”群體逐步進(jìn)入退休階段,新一代的中老年群體健身消費(fèi)意識和能力進(jìn)一步增強(qiáng),花錢去專業(yè)機(jī)構(gòu)健身的人數(shù)比例將持續(xù)增多,中老年群體將成為健身群體中的重要組成部分。

如今,互聯(lián)網(wǎng)時代使用戶無時無刻不在共享著信息,中老年人也逐漸掌握了時代密碼。

2023年網(wǎng)民了解健身訊息最主要的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告,占比分別為62.4%和53.5%;其次,朋友推薦和商家促銷渠道占比均為37.7%;比例超過30%還有戶外廣告渠道,占比為34.9%。

這兩年,社媒上涌現(xiàn)中老年健身的話題。小紅書平臺上【中老年健身】相關(guān)筆記有8800+篇,90歲的健身博主“健身奶奶TAKIMIKA”在平臺上有2.6萬的粉絲;抖音上不乏百萬粉絲級別的中老年健身達(dá)人號;B站平臺上更是有大量的健身up主,其中不乏中年、老年群體,包含大家熟知的健身明星-劉耕宏,本人已是50歲的年齡。

健身達(dá)人不斷突破年齡限制,傳達(dá)健身不分年齡的理念。這無形中將培養(yǎng)社媒上活躍的青年用戶們逐漸產(chǎn)生健身到老的意識,也為未來中老年健身市場埋下了種子。

電商搭著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速列車,將商品銷售捆綁在信息裂變中。無處不在的消費(fèi)信息不斷沖擊著網(wǎng)上沖浪的人群,中老年群體也在浪潮當(dāng)中。

2023年抖音平臺上[運(yùn)動營養(yǎng)食品]品類成交畫像中,年齡50+的用戶占比33.3%,且TGI高達(dá)211.08,消費(fèi)意愿強(qiáng)。在消費(fèi)者地域分布統(tǒng)計中,二線城市的消費(fèi)者占比最高,達(dá)31.58%,超過了一線及新一線城市占比。

社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變使大量青年勞動力涌向一線城市,二線城市的生活節(jié)奏更加適合中老年人群,且二線城市人均消費(fèi)力在上漲,中老年健身食品市場未來可期。

但目前,健身食品市場細(xì)分中,中老年健身食品市場仍有較大空缺。

現(xiàn)下市場上面向中老年的健身食品常常以[保健品]、[送長輩]的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。市面上大眾熟知的中老年健身食品包含高鈣牛奶、增肌粉、葡萄糖口服液,無糖蛋白粉等。

淘寶上搜索[中老年蛋白粉],排名靠前的店鋪月均銷售1萬+,其中同仁堂的無糖蛋白粉月銷達(dá)到8萬+;而主打中老年補(bǔ)鈣的哈藥葡萄糖口服液月銷也有2萬+,其他常見品牌銷量也都不低;抖音平臺上,中老年健身食品相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞也有一定的熱度。

未來,企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注中老年市場的推動,產(chǎn)品研發(fā)可根據(jù)中老年群體的需求做出相應(yīng)的調(diào)整,開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品。在營銷方面可先從中老年健身食品消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)做起,盡早擺脫“健身只屬于年輕人”的思維,搶占中老年健身食品市場先機(jī)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。