文|毒眸
辦到第八屆的虎撲女神，按照前兩屆的趨勢，本來可以用每況愈下形容。
原因也不難理解，幾乎每年能排到前面的都是那么幾個(gè)人，能拿冠軍的都拿過了，還沒拿過的再來幾次也PK不贏。用戶沒了投票的興致，外界也沒了獵奇的空間。
誰能想到，今年半路殺出個(gè)戰(zhàn)鷹，火爆的人氣讓她幾乎每一輪都刷新女神大賽的投票紀(jì)錄，一下子讓一潭死水憑空泛起了波瀾。
戰(zhàn)鷹何許人也？圍棋二段職業(yè)棋手，B站主播，直播兩年默默無聞。直到去年10月，一段看完貼吧惡評(píng)之后破防大哭的直播切片出圈，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)。
此后戰(zhàn)鷹抓住機(jī)會(huì)，在直播中造梗連連，半年內(nèi)先后突破千艦和百萬粉絲，站內(nèi)高人氣二創(chuàng)視頻數(shù)不勝數(shù)，甚至以一己之力帶動(dòng)整個(gè)圍棋界的職業(yè)棋手紛紛出圈。
當(dāng)粉絲活躍的戰(zhàn)鷹撞上一潭死水的虎撲女神大賽，想給戰(zhàn)鷹拿下“職業(yè)生涯以來首冠”的星星之火，開始燎原。
奈何實(shí)力差距太過懸殊，以前還能有來有往的虎撲女神大賽投票，今年在真正的頂流主播面前，幾乎是還沒發(fā)力就已經(jīng)倒下了。在16進(jìn)8階段，戰(zhàn)鷹以43萬票的成績創(chuàng)造了虎撲女神大賽有史以來最高得票紀(jì)錄，是B組另外7位女神票數(shù)總和的兩倍。
這當(dāng)中當(dāng)然有虎撲與B站重疊的用戶，也有不少為了給戰(zhàn)鷹投票臨時(shí)下載虎撲的粉絲。盡管虎撲已經(jīng)竭盡全力試圖把戰(zhàn)線拉長，但冠軍塵埃落定之后，還是無法避免用戶流失的結(jié)局。
對(duì)虎撲來說，女神大賽只能成他人嫁衣，成不了自己的靈藥。
一人之力帶火圍棋
在戰(zhàn)鷹之前，唯一在年輕網(wǎng)友眼中有些知名度的圍棋棋手是柯潔。
2017年代表人類圍棋最強(qiáng)戰(zhàn)力大戰(zhàn)阿爾法狗，讓不看圍棋的人也關(guān)注到了他。后來柯潔也一直在微博十分活躍，直到2020年突然宣布無限期退出微博，退回到B站這一舒適區(qū)。
但柯潔在B站的直播就像他在微博時(shí)一樣，更像是他本人另一面互聯(lián)網(wǎng)人格的釋放——銳評(píng)其他領(lǐng)域的事多，與圍棋或者其他棋手有交集的事少。所以柯潔只是柯潔，柯潔的火也沒有讓圍棋整體火起來。
可戰(zhàn)鷹不一樣，從2020年開始試水直播時(shí)起，她的直播內(nèi)容就一直是圍繞圍棋進(jìn)行的。在直播間講棋、給水友下指導(dǎo)棋，也恰恰是因?yàn)橹辈?nèi)容局限于圍棋，才一直沒有起色，一度與B站取消簽約。
自從直播破防火起來之后，戰(zhàn)鷹的直播內(nèi)容多了更多讀醒目留言、看粉絲二創(chuàng)、主動(dòng)cosplay整活等環(huán)節(jié)，但屬于圍棋的部分絲毫不少，尤其是與其他圍棋職業(yè)選手聯(lián)動(dòng)的部分。
她通過一系列線下活動(dòng)、邀請(qǐng)友人來直播間、直播連麥或者隔空銳評(píng)的方式，將連笑、范蔚菁、周睿羊等一眾職業(yè)棋手的直播都帶火了。甚至不經(jīng)常直播的許多職業(yè)棋手，因?yàn)榕c戰(zhàn)鷹有過或多或少的聯(lián)系，如芮乃偉、吳依銘、賈罡璐、范胤等等，如今也在網(wǎng)友的眼中如數(shù)家珍，形成了一個(gè)“戰(zhàn)鷹宇宙”。
還不僅是圍棋圈，戰(zhàn)鷹的粉絲有極強(qiáng)的蔓延性。比如象棋圈的職業(yè)棋手林延秋也開始得到關(guān)注，她曾在直播中表示自己的艦長群里80%-90%都是鷹快飛（戰(zhàn)鷹粉絲名稱）。因?yàn)楦鷳?zhàn)鷹長得很像，抖音的主播瑤瑤在直播片段被搬運(yùn)到B站之后，成為了知名“代餐”，收獲了大量關(guān)注，直播時(shí)直言“長得像戰(zhàn)鷹姐姐是我20歲最幸運(yùn)的一件事”。
從這些事件當(dāng)中也不難看出，不論是戰(zhàn)鷹的真愛粉還是所謂的樂子人，因戰(zhàn)鷹而起的流量漩渦有很強(qiáng)的虹吸效應(yīng)，不像柯潔的熱度只停留在柯潔身上。
戰(zhàn)鷹是被抽象文化選中的對(duì)象，與她有關(guān)的事情都可以吸引注意力，這也自然不難理解為何虎撲女神大賽在引入戰(zhàn)鷹之后被一擊即潰。
抽象不如純真
毒眸曾在過往的文章中詳細(xì)梳理過戰(zhàn)鷹走紅的路徑，這與她和抽象文化的暗合有極大關(guān)聯(lián)。但能成為虎撲女神，絕對(duì)不止是抽象的勝利，更是抽象的表皮之下，對(duì)戰(zhàn)鷹本人的肯定。
在此之前，虎撲也出現(xiàn)過單純?yōu)榱恕罢睢薄罢覙纷印倍镀钡南壤?。比如第六屆時(shí)的賈玲，在賽前預(yù)熱提名階段，投票數(shù)高居第三名，一度看起來有成為黑馬的架勢。但正式進(jìn)入32強(qiáng)之后，第一輪就敗給了楊超越，主要原因還是當(dāng)時(shí)站內(nèi)堅(jiān)持“嚴(yán)肅選美邏輯”的用戶更多，“樂子”就此止步。
今年在戰(zhàn)鷹身上，也并非沒有過這些反對(duì)的聲音。在虎撲步行街，關(guān)于本屆女神大賽被回復(fù)得最多的帖子，幾乎都是反對(duì)戰(zhàn)鷹或?qū)?zhàn)鷹投票如此之高感到不解的。
只不過他們最終還是完全無法抵擋“i鷹”們的力量。原因也不難理解，首先，戰(zhàn)鷹的粉絲構(gòu)成與虎撲這個(gè)社區(qū)就有極大的重合度。據(jù)戰(zhàn)鷹本人一次在直播中透露，她的粉絲中89.7%都是男性，年齡最多的是16歲到25歲，占比接近一半。這與虎撲多年以來零零散散展露出的用戶構(gòu)成基本重疊。
而當(dāng)這件事被直播間的彈幕告知戰(zhàn)鷹本人知曉，并在直播間給予回應(yīng)之后，粉絲群體中不用虎撲的人也開始抱著給戰(zhàn)鷹“拿下職業(yè)生涯以來首冠”的信念，下載虎撲給戰(zhàn)鷹打投。
這其中甚至包含不少圍棋圈的或戰(zhàn)鷹現(xiàn)實(shí)社交圈中的朋友。一開始，戰(zhàn)鷹還在調(diào)侃直播間的水友應(yīng)該去看看眼科，對(duì)于自己和娛樂圈女神們同臺(tái)競技感到惶恐，但后來聽說很多前輩也參與其中，便只能順從。奪冠當(dāng)晚，前圍棋八冠王古力也發(fā)微博恭喜戰(zhàn)鷹“首冠”。
作為主播，戰(zhàn)鷹的粉絲粘性強(qiáng)得不是一點(diǎn)半點(diǎn)，就算粉絲規(guī)模不及諸多娛樂圈明星，但打投能帶來更多的成就感。誠如在戰(zhàn)鷹虎撲評(píng)分頁面最高亮的評(píng)論所言，“你投給明星，明星沒啥反應(yīng)，你投給戰(zhàn)鷹，你就能在直播間看她發(fā)癲。”
這也是戰(zhàn)鷹真正受到男性用戶認(rèn)可的重要原因之一——沒有架子。戰(zhàn)鷹走紅之后，如今基本上已經(jīng)是B站直播區(qū)一姐，但在直播間里，30元的醒目留言她也照樣會(huì)念；在直播間外，出席圍棋賽事活動(dòng)、高?；顒?dòng)十分頻繁，忙碌程度有時(shí)堪比電影路演，去各種不同的城市免費(fèi)與“i鷹”們見面，完全沒有任何屬于大明星或者大主播的架子。
另一個(gè)更重要的原因，則在于純真。這種純真的魅力，不僅在于面對(duì)網(wǎng)友的抽象拷打，能有非常天真的反應(yīng)，以至于常常被釣魚，更在于造就她純真的單純成長環(huán)境，使得她沒有任何的“黑歷史”。對(duì)虎撲用戶評(píng)判“女神”的標(biāo)準(zhǔn)來說，這可比單純的顏值高重要太多了。
早期的虎撲女神，邱淑貞、賈靜雯等等，誕生于影視圈的黃金年代。彼時(shí)大眾對(duì)明星的濾鏡更重，除了關(guān)注角色之外，對(duì)個(gè)人現(xiàn)實(shí)生活的了解顆粒度更大。而隨著互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的下放，短視頻興起，越來越多高顏值網(wǎng)紅紛紛涌現(xiàn)，但卻避免不了現(xiàn)實(shí)生活被拿放大鏡審視，如果沒人扒，那就是不夠火，完全沒有所謂“黑歷史”的人是幾乎不存在的。
但戰(zhàn)鷹完全不存在這個(gè)問題。其父是戰(zhàn)斗機(jī)飛行員，根正苗紅，家教嚴(yán)格。和大部分職業(yè)棋手一樣，戰(zhàn)鷹自幼學(xué)棋，社交圈基本都在圍棋棋手之中，不似娛樂圈一般物欲橫流又保持黑箱一般神秘，單純的學(xué)棋環(huán)境才造就了戰(zhàn)鷹天然的純真。沒有“黑料”可挖、沒有“塌房”風(fēng)險(xiǎn)，這當(dāng)然進(jìn)一步加重了她身上的女神濾鏡。
又純真、又沒有架子，還有一技之長，節(jié)目效果好，對(duì)于相當(dāng)一部分男性而言，堪稱完美女神人選。所以，投票給戰(zhàn)鷹的用戶絕非單純?cè)凇罢覙纷印保芏嗳耸前l(fā)自內(nèi)心地覺得她更配這個(gè)位置。
至于顏值是否真的符合所謂的“選美”標(biāo)準(zhǔn)，只有局外人還在意這事，對(duì)入腦的粉絲來說，在其他濾鏡的加持下，只有越看越順眼。
虎撲哪還有下一個(gè)戰(zhàn)鷹
站內(nèi)再多用戶反對(duì)，對(duì)虎撲來說也是笑開了花。引入戰(zhàn)鷹之后的第八屆虎撲女神大賽，其最終結(jié)果絕對(duì)超出了虎撲一開始計(jì)劃的kpi。
在B站，每一輪、每一天都會(huì)有人搬運(yùn)虎撲女神大賽的實(shí)時(shí)戰(zhàn)況，在評(píng)論區(qū)里呼吁大家前去投票、告知大家如何投票的評(píng)論不在少數(shù)。
只不過，引來的流量還有多少在比賽結(jié)束之后還會(huì)留下呢？情況不容樂觀。事實(shí)上，虎撲作為一個(gè)運(yùn)營了已經(jīng)快20年的垂類社區(qū)，該下載的用戶早已下載，之前沒興趣的用戶也不會(huì)因?yàn)橐恍┦录I銷就存留下來成為長期用戶，完全失去了關(guān)于用戶增長的想象力。
女神大賽作為為數(shù)不多的品牌活動(dòng)，是少有的能在站內(nèi)站外稍微泛起波瀾的話題事件。但由于每年參賽的人基本重復(fù)，投票結(jié)果也很難發(fā)生大的變動(dòng)，因此每屆之間的體驗(yàn)同質(zhì)化嚴(yán)重。
可以看出，虎撲官方已經(jīng)在女神大賽的創(chuàng)新上做了不少嘗試，但收效甚微。比如從前年開始，虎撲就設(shè)立了二次元賽道、網(wǎng)紅賽道、體育賽道等等，試圖擴(kuò)大女神大賽的討論范圍。今年更是將這些領(lǐng)域的女神直接加入正賽“大雜燴”，每個(gè)賽道排名前20的候選者入圍100強(qiáng)，從中選出票數(shù)最高的進(jìn)入32強(qiáng)。
結(jié)果到了32強(qiáng)階段，二次元領(lǐng)域里只有不知火舞和蒂法兩人，其余賽道也不過3-4人入圍，主流還是音樂和影視領(lǐng)域的女神。難得入圍的女神們除了戰(zhàn)鷹之外也基本都停留在首輪或次輪，與娛樂圈女神之間的差距懸殊。創(chuàng)新約等于沒創(chuàng)。
正如前文所說，戰(zhàn)鷹的圈層及其個(gè)人經(jīng)歷有著極強(qiáng)的特殊性，這是任何其他領(lǐng)域的網(wǎng)紅長得再漂亮都難以復(fù)刻的優(yōu)勢，因此再往后也不太可能有新人能像戰(zhàn)鷹一樣，在娛樂圈女神中殺出重圍。
不像微博，舊流量塌房或下滑時(shí)總會(huì)有新流量頂上，飯圈怎么換墻頭，數(shù)據(jù)都一直會(huì)做。以男性用戶為基本盤的社區(qū)，本身就很難形成穩(wěn)定的飯圈文化，因?yàn)榇蟛糠帜行杂脩魧?duì)“倒神”的熱情比“造神”要高得多，難得出現(xiàn)的流量都像煙花一樣稍縱即逝。
虎撲不是沒有嘗試過造自己的女神。2020年時(shí)，ID為“請(qǐng)給我一個(gè)冰淇淋”的虎撲女用戶因在虎撲發(fā)了自拍而爆火，直播首秀觀看人數(shù)破15萬。但后續(xù)因被他人拍到黑照，被質(zhì)疑P圖造假，風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下，迅速淡出了視野。這就是虎撲用戶喜愛“倒神”的一個(gè)最佳縮影。
只有戰(zhàn)鷹這樣背景非常經(jīng)得起考驗(yàn)的特殊樣本，才能支撐起規(guī)模如此龐大的喜愛，并保持一大段時(shí)間的火熱。未來戰(zhàn)鷹的熱度或許會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)期，但塌房的風(fēng)險(xiǎn)至少目前尚不可見。
可虎撲又能去哪里再找到下一個(gè)戰(zhàn)鷹呢？