文|毒眸
辦到第八屆的虎撲女神，按照前兩屆的趨勢，本來可以用每況愈下形容。
原因也不難理解，幾乎每年能排到前面的都是那么幾個人，能拿冠軍的都拿過了，還沒拿過的再來幾次也PK不贏。用戶沒了投票的興致，外界也沒了獵奇的空間。
誰能想到，今年半路殺出個戰(zhàn)鷹，火爆的人氣讓她幾乎每一輪都刷新女神大賽的投票紀錄，一下子讓一潭死水憑空泛起了波瀾。
戰(zhàn)鷹何許人也？圍棋二段職業(yè)棋手，B站主播，直播兩年默默無聞。直到去年10月，一段看完貼吧惡評之后破防大哭的直播切片出圈，命運的齒輪開始轉動。
此后戰(zhàn)鷹抓住機會，在直播中造梗連連，半年內先后突破千艦和百萬粉絲，站內高人氣二創(chuàng)視頻數(shù)不勝數(shù)，甚至以一己之力帶動整個圍棋界的職業(yè)棋手紛紛出圈。
當粉絲活躍的戰(zhàn)鷹撞上一潭死水的虎撲女神大賽，想給戰(zhàn)鷹拿下“職業(yè)生涯以來首冠”的星星之火，開始燎原。
奈何實力差距太過懸殊，以前還能有來有往的虎撲女神大賽投票，今年在真正的頂流主播面前，幾乎是還沒發(fā)力就已經(jīng)倒下了。在16進8階段，戰(zhàn)鷹以43萬票的成績創(chuàng)造了虎撲女神大賽有史以來最高得票紀錄，是B組另外7位女神票數(shù)總和的兩倍。
這當中當然有虎撲與B站重疊的用戶，也有不少為了給戰(zhàn)鷹投票臨時下載虎撲的粉絲。盡管虎撲已經(jīng)竭盡全力試圖把戰(zhàn)線拉長，但冠軍塵埃落定之后，還是無法避免用戶流失的結局。
對虎撲來說，女神大賽只能成他人嫁衣，成不了自己的靈藥。
一人之力帶火圍棋
在戰(zhàn)鷹之前，唯一在年輕網(wǎng)友眼中有些知名度的圍棋棋手是柯潔。
2017年代表人類圍棋最強戰(zhàn)力大戰(zhàn)阿爾法狗，讓不看圍棋的人也關注到了他。后來柯潔也一直在微博十分活躍，直到2020年突然宣布無限期退出微博，退回到B站這一舒適區(qū)。
但柯潔在B站的直播就像他在微博時一樣，更像是他本人另一面互聯(lián)網(wǎng)人格的釋放——銳評其他領域的事多，與圍棋或者其他棋手有交集的事少。所以柯潔只是柯潔，柯潔的火也沒有讓圍棋整體火起來。
可戰(zhàn)鷹不一樣，從2020年開始試水直播時起，她的直播內容就一直是圍繞圍棋進行的。在直播間講棋、給水友下指導棋，也恰恰是因為直播內容局限于圍棋，才一直沒有起色，一度與B站取消簽約。
自從直播破防火起來之后，戰(zhàn)鷹的直播內容多了更多讀醒目留言、看粉絲二創(chuàng)、主動cosplay整活等環(huán)節(jié)，但屬于圍棋的部分絲毫不少，尤其是與其他圍棋職業(yè)選手聯(lián)動的部分。
她通過一系列線下活動、邀請友人來直播間、直播連麥或者隔空銳評的方式，將連笑、范蔚菁、周睿羊等一眾職業(yè)棋手的直播都帶火了。甚至不經(jīng)常直播的許多職業(yè)棋手，因為與戰(zhàn)鷹有過或多或少的聯(lián)系，如芮乃偉、吳依銘、賈罡璐、范胤等等，如今也在網(wǎng)友的眼中如數(shù)家珍，形成了一個“戰(zhàn)鷹宇宙”。
還不僅是圍棋圈，戰(zhàn)鷹的粉絲有極強的蔓延性。比如象棋圈的職業(yè)棋手林延秋也開始得到關注，她曾在直播中表示自己的艦長群里80%-90%都是鷹快飛（戰(zhàn)鷹粉絲名稱）。因為跟戰(zhàn)鷹長得很像，抖音的主播瑤瑤在直播片段被搬運到B站之后，成為了知名“代餐”，收獲了大量關注，直播時直言“長得像戰(zhàn)鷹姐姐是我20歲最幸運的一件事”。
從這些事件當中也不難看出，不論是戰(zhàn)鷹的真愛粉還是所謂的樂子人，因戰(zhàn)鷹而起的流量漩渦有很強的虹吸效應，不像柯潔的熱度只停留在柯潔身上。
戰(zhàn)鷹是被抽象文化選中的對象，與她有關的事情都可以吸引注意力，這也自然不難理解為何虎撲女神大賽在引入戰(zhàn)鷹之后被一擊即潰。
抽象不如純真
毒眸曾在過往的文章中詳細梳理過戰(zhàn)鷹走紅的路徑，這與她和抽象文化的暗合有極大關聯(lián)。但能成為虎撲女神，絕對不止是抽象的勝利，更是抽象的表皮之下，對戰(zhàn)鷹本人的肯定。
在此之前，虎撲也出現(xiàn)過單純?yōu)榱恕罢睢薄罢覙纷印倍镀钡南壤?。比如第六屆時的賈玲，在賽前預熱提名階段，投票數(shù)高居第三名，一度看起來有成為黑馬的架勢。但正式進入32強之后，第一輪就敗給了楊超越，主要原因還是當時站內堅持“嚴肅選美邏輯”的用戶更多，“樂子”就此止步。
今年在戰(zhàn)鷹身上，也并非沒有過這些反對的聲音。在虎撲步行街，關于本屆女神大賽被回復得最多的帖子，幾乎都是反對戰(zhàn)鷹或對戰(zhàn)鷹投票如此之高感到不解的。
只不過他們最終還是完全無法抵擋“i鷹”們的力量。原因也不難理解，首先，戰(zhàn)鷹的粉絲構成與虎撲這個社區(qū)就有極大的重合度。據(jù)戰(zhàn)鷹本人一次在直播中透露，她的粉絲中89.7%都是男性，年齡最多的是16歲到25歲，占比接近一半。這與虎撲多年以來零零散散展露出的用戶構成基本重疊。
而當這件事被直播間的彈幕告知戰(zhàn)鷹本人知曉，并在直播間給予回應之后，粉絲群體中不用虎撲的人也開始抱著給戰(zhàn)鷹“拿下職業(yè)生涯以來首冠”的信念，下載虎撲給戰(zhàn)鷹打投。
這其中甚至包含不少圍棋圈的或戰(zhàn)鷹現(xiàn)實社交圈中的朋友。一開始，戰(zhàn)鷹還在調侃直播間的水友應該去看看眼科，對于自己和娛樂圈女神們同臺競技感到惶恐，但后來聽說很多前輩也參與其中，便只能順從。奪冠當晚，前圍棋八冠王古力也發(fā)微博恭喜戰(zhàn)鷹“首冠”。
作為主播，戰(zhàn)鷹的粉絲粘性強得不是一點半點，就算粉絲規(guī)模不及諸多娛樂圈明星，但打投能帶來更多的成就感。誠如在戰(zhàn)鷹虎撲評分頁面最高亮的評論所言，“你投給明星，明星沒啥反應，你投給戰(zhàn)鷹，你就能在直播間看她發(fā)癲?！?/p>
這也是戰(zhàn)鷹真正受到男性用戶認可的重要原因之一——沒有架子。戰(zhàn)鷹走紅之后，如今基本上已經(jīng)是B站直播區(qū)一姐，但在直播間里，30元的醒目留言她也照樣會念；在直播間外，出席圍棋賽事活動、高?；顒邮诸l繁，忙碌程度有時堪比電影路演，去各種不同的城市免費與“i鷹”們見面，完全沒有任何屬于大明星或者大主播的架子。
另一個更重要的原因，則在于純真。這種純真的魅力，不僅在于面對網(wǎng)友的抽象拷打，能有非常天真的反應，以至于常常被釣魚，更在于造就她純真的單純成長環(huán)境，使得她沒有任何的“黑歷史”。對虎撲用戶評判“女神”的標準來說，這可比單純的顏值高重要太多了。
早期的虎撲女神，邱淑貞、賈靜雯等等，誕生于影視圈的黃金年代。彼時大眾對明星的濾鏡更重，除了關注角色之外，對個人現(xiàn)實生活的了解顆粒度更大。而隨著互聯(lián)網(wǎng)話語權的下放，短視頻興起，越來越多高顏值網(wǎng)紅紛紛涌現(xiàn)，但卻避免不了現(xiàn)實生活被拿放大鏡審視，如果沒人扒，那就是不夠火，完全沒有所謂“黑歷史”的人是幾乎不存在的。
但戰(zhàn)鷹完全不存在這個問題。其父是戰(zhàn)斗機飛行員，根正苗紅，家教嚴格。和大部分職業(yè)棋手一樣，戰(zhàn)鷹自幼學棋，社交圈基本都在圍棋棋手之中，不似娛樂圈一般物欲橫流又保持黑箱一般神秘，單純的學棋環(huán)境才造就了戰(zhàn)鷹天然的純真。沒有“黑料”可挖、沒有“塌房”風險，這當然進一步加重了她身上的女神濾鏡。
又純真、又沒有架子，還有一技之長，節(jié)目效果好，對于相當一部分男性而言，堪稱完美女神人選。所以，投票給戰(zhàn)鷹的用戶絕非單純在“找樂子”，很多人是發(fā)自內心地覺得她更配這個位置。
至于顏值是否真的符合所謂的“選美”標準，只有局外人還在意這事，對入腦的粉絲來說，在其他濾鏡的加持下，只有越看越順眼。
虎撲哪還有下一個戰(zhàn)鷹
站內再多用戶反對，對虎撲來說也是笑開了花。引入戰(zhàn)鷹之后的第八屆虎撲女神大賽，其最終結果絕對超出了虎撲一開始計劃的kpi。
在B站，每一輪、每一天都會有人搬運虎撲女神大賽的實時戰(zhàn)況，在評論區(qū)里呼吁大家前去投票、告知大家如何投票的評論不在少數(shù)。
只不過，引來的流量還有多少在比賽結束之后還會留下呢？情況不容樂觀。事實上，虎撲作為一個運營了已經(jīng)快20年的垂類社區(qū)，該下載的用戶早已下載，之前沒興趣的用戶也不會因為一些事件營銷就存留下來成為長期用戶，完全失去了關于用戶增長的想象力。
女神大賽作為為數(shù)不多的品牌活動，是少有的能在站內站外稍微泛起波瀾的話題事件。但由于每年參賽的人基本重復，投票結果也很難發(fā)生大的變動，因此每屆之間的體驗同質化嚴重。
可以看出，虎撲官方已經(jīng)在女神大賽的創(chuàng)新上做了不少嘗試，但收效甚微。比如從前年開始，虎撲就設立了二次元賽道、網(wǎng)紅賽道、體育賽道等等，試圖擴大女神大賽的討論范圍。今年更是將這些領域的女神直接加入正賽“大雜燴”，每個賽道排名前20的候選者入圍100強，從中選出票數(shù)最高的進入32強。
結果到了32強階段，二次元領域里只有不知火舞和蒂法兩人，其余賽道也不過3-4人入圍，主流還是音樂和影視領域的女神。難得入圍的女神們除了戰(zhàn)鷹之外也基本都停留在首輪或次輪，與娛樂圈女神之間的差距懸殊。創(chuàng)新約等于沒創(chuàng)。
正如前文所說，戰(zhàn)鷹的圈層及其個人經(jīng)歷有著極強的特殊性，這是任何其他領域的網(wǎng)紅長得再漂亮都難以復刻的優(yōu)勢，因此再往后也不太可能有新人能像戰(zhàn)鷹一樣，在娛樂圈女神中殺出重圍。
不像微博，舊流量塌房或下滑時總會有新流量頂上，飯圈怎么換墻頭，數(shù)據(jù)都一直會做。以男性用戶為基本盤的社區(qū)，本身就很難形成穩(wěn)定的飯圈文化，因為大部分男性用戶對“倒神”的熱情比“造神”要高得多，難得出現(xiàn)的流量都像煙花一樣稍縱即逝。
虎撲不是沒有嘗試過造自己的女神。2020年時，ID為“請給我一個冰淇淋”的虎撲女用戶因在虎撲發(fā)了自拍而爆火，直播首秀觀看人數(shù)破15萬。但后續(xù)因被他人拍到黑照，被質疑P圖造假，風評急轉直下，迅速淡出了視野。這就是虎撲用戶喜愛“倒神”的一個最佳縮影。
只有戰(zhàn)鷹這樣背景非常經(jīng)得起考驗的特殊樣本，才能支撐起規(guī)模如此龐大的喜愛，并保持一大段時間的火熱。未來戰(zhàn)鷹的熱度或許會進入平穩(wěn)期，但塌房的風險至少目前尚不可見。
可虎撲又能去哪里再找到下一個戰(zhàn)鷹呢？