文|網(wǎng)經(jīng)社
上半年旅游需求空前旺盛，讓國內(nèi)頭部旅游企業(yè)的二季度業(yè)績(jī)也“一路高歌”。近日，三家在線旅游（OTA）上市公司攜程（TCOM.US）、同程旅行（00780.HK）、途牛（TOUR.US）陸續(xù)發(fā)布2023年二季報(bào)。
出品丨網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活服務(wù)部
作者丨十九
審稿丨無痕
三家在線旅游上市公司的財(cái)務(wù)狀況各異。攜程憑借領(lǐng)先的市場(chǎng)份額和高效的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)；同程旅行也實(shí)現(xiàn)了高速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而途牛在疫情影響和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下表現(xiàn)略遜一籌。
一、在線旅游迅猛復(fù)蘇，三家營(yíng)收飛速增長(zhǎng)
2023年上半年國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬億元，比上年同期增加1.12萬億元，增長(zhǎng)95.9%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，疫情消散，2023旅游市場(chǎng)迎來良好開端。二季度，在清明、勞動(dòng)節(jié)、端午等多個(gè)節(jié)假日加持下，用戶出游需求持續(xù)高漲，旅游行業(yè)加速恢復(fù)，為在線旅游公司帶來多重業(yè)績(jī)利好。
2023年第二季度，攜程集團(tuán)凈營(yíng)業(yè)收入為112億元，同比增長(zhǎng)180%，超過2019年同期29%。按業(yè)務(wù)收入劃分，攜程2023年第二季度住宿預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為43億元人民幣，同比上升216%，主要得益于旅游市場(chǎng)的顯著復(fù)蘇。2023年第二季度交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入為48億元人民幣，同比上升173%。
同程旅行二季度收入達(dá)28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%。細(xì)分來看，住宿方面，2023年二季度同程旅行住宿業(yè)收入10.6億元，同比增長(zhǎng)94.2%；在交通方面，2023年二季度同程旅行交通收入14.9億元，同比增長(zhǎng)141.2%；其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到3.2億元，同比增長(zhǎng)103.3%，在總收入中占比由2019年同期的6.3%提升至11%。
途牛旅游網(wǎng)凈收入為1億元，較2022年同期增長(zhǎng)170.5%。其中，打包旅游產(chǎn)品收入為6980萬元，較2022年同期增長(zhǎng)632.3%。這一增長(zhǎng)主要是由于跟團(tuán)游業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。其他收入為3020萬元，較2022年同期增長(zhǎng)10.0%。這一增長(zhǎng)主要是由于保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
陳禮騰表示，從業(yè)務(wù)營(yíng)收方面來看，攜程依舊是三家公司中的領(lǐng)頭羊。其112.47億元的營(yíng)收遠(yuǎn)超過同程旅行和途牛營(yíng)收之和，同比增長(zhǎng)180%。這個(gè)增長(zhǎng)速度表明攜程在疫情恢復(fù)和旅游業(yè)的復(fù)蘇中占據(jù)了有力的市場(chǎng)地位。相比之下，同程旅行營(yíng)收規(guī)模緊跟其后，達(dá)到了28.7億元，同比增長(zhǎng)117.4%。途牛營(yíng)收1億元，但增速也達(dá)到170.5%。
二、攜程、同程利潤(rùn)可觀，途牛扭虧轉(zhuǎn)盈
攜程第二季度凈利潤(rùn)為6.31億元人民幣，相比2022年同期為4300萬元人民幣。第二季度經(jīng)調(diào)整EBITDA為37億元人民幣，經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率為33%，相比2022年同期為9%，相比上季度為31%。
同程經(jīng)調(diào)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）8.1億元，同比增長(zhǎng)175.8%。經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。
2023年第二季度，歸屬于途牛普通股股東的凈利潤(rùn)為70萬元，2022年同期歸屬于途牛普通股股東的凈虧損為1.265億元。2023年第二季度，非美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于途牛普通股股東的凈利潤(rùn)為600萬元。
陳禮騰表示，三家在線旅游上市公司都不同程度吃得的旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇紅利。反映在凈利潤(rùn)上，攜程和同程旅行都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中，攜程的凈利潤(rùn)達(dá)到了6.48億元，同比增長(zhǎng)近27倍。同程旅行的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)也達(dá)到了5.9億元，同比增長(zhǎng)428.9%。途牛也實(shí)現(xiàn)2020年以來單季度盈利。
三、新玩家不斷卷入，攜程、同程、途牛如何接招？
在線旅游行業(yè)作為一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)，雖然過去受疫情影響嚴(yán)重，但今年以來，處于快速復(fù)蘇期的旅游市場(chǎng)成為了一塊令人垂涎的蛋糕，引得抖音、快手這兩大短視頻巨頭也在本地生活領(lǐng)域積極布局酒店旅游業(yè)。
今年3月，抖音生活服務(wù)推出酒店旅游商家扶持政策；5月底，上線日歷房功能，消費(fèi)者可以在抖音上搜索預(yù)定房間；6月，推出酒旅大促IP“好好旅行節(jié)”；7月酒旅業(yè)務(wù)升級(jí)抖音生活服務(wù)一級(jí)部門，與到店業(yè)務(wù)平行；近日，抖音又低調(diào)成立一家旅行社公司。
快手最早是和同程藝龍、美團(tuán)等第三方進(jìn)行合作，后“本地生活”入口對(duì)行業(yè)商家開放入駐快手小店；也曾于2021年6月上線旅行自建項(xiàng)目《旅行奇遇記》，培養(yǎng)旅行IP；此外還與多地文旅局達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造地方內(nèi)容生態(tài)。
除抖快以外，拼多多在其官方小程序上線機(jī)票業(yè)務(wù)，進(jìn)軍在線旅游市場(chǎng)；小紅書自建線下營(yíng)地、上線露營(yíng)用具和戶外用品自營(yíng)店鋪，成立旅游公司；新東方也依托東方甄選強(qiáng)大的流量，宣布進(jìn)軍文旅業(yè)，并斥資10億元成立新東方文旅公司。
陳禮騰表示，如今，OTA行業(yè)的玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)于攜程、同程、途牛等三家公司而言，如何把握此次的行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇與變革契機(jī)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)、擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，加大技術(shù)創(chuàng)新等提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力將是他們未來發(fā)展的關(guān)鍵。