文｜新品略財(cái)觀  吳文武

iPhone 15 ，能讓你眼前一亮嗎？還能遙遙領(lǐng)先嗎？

01 iPhone 15來了

北京時(shí)間9月13日凌晨，被譽(yù)為全球科技界“春晚”的蘋果2023年秋季發(fā)布會(huì)如期而至，發(fā)布了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列產(chǎn)品。

在這次蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品中，最吸引人關(guān)注的還是iPhone 15系列新品。新品略財(cái)觀簡要梳理了iPhone 15系列主要更新點(diǎn)。

iPhone 15系列用戶體驗(yàn)升級，全系配備靈動(dòng)島，iPhone徹底告別“齊劉?！睍r(shí)代。

接口發(fā)生變化，全系更換USB-C口，支持反向給AirPods充電，但由于芯片差異，Pro版本最高傳輸速率可達(dá)10Gb/s。

材料也進(jìn)行了升級，iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空鋁，融色磨砂玻璃后蓋；iPhone 15 Pro和Pro Max是鈦合金中框+啞光玻璃后蓋，且靜音鍵換成了按鍵式。

用戶關(guān)心的鏡頭也進(jìn)行了升級，iPhone 15使用4800萬像素主攝，配有四合一像素傳感器和100%Focus Pixels，可實(shí)現(xiàn)快速對焦。iPhone 15 Pro Max 獨(dú)占5倍光學(xué)變焦120mm潛望式攝像頭，采用四重反射棱鏡設(shè)計(jì)，配備可減少眩光的納米涂層。

核心部件進(jìn)行升級，iPhone 15搭載了A16仿生芯片。蘋果表示，5核GPU的內(nèi)存帶寬比A15仿生提升50%。6核CPU有兩個(gè)高性能核心，比A15仿生芯片更快，能耗減少20%。

Pro版獨(dú)占A17 Pro芯片，6核CPU（2顆高性能核心+4顆高能效核心）+6核GPU +16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎芯片，晶體管數(shù)量達(dá)到190億，性能接近部分桌面級處理器。

每一代iPhone都會(huì)進(jìn)行顏色創(chuàng)新，iPhone 15配色也發(fā)生了變化，配色標(biāo)準(zhǔn)版主打馬卡龍色，Pro版本主打金屬冷色，沒有花里胡哨的顏色名稱。

售價(jià)方面，新款iPhone 15定價(jià)5999元起，iPhone 15 Pro定價(jià)7999元起，頂配的iPhone 15 Pro Max價(jià)格來到了13999元。9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購，9月22日發(fā)售。

對蘋果這次發(fā)布會(huì)的評價(jià)，騰訊科技的評論觀點(diǎn)很貼切：整體而言，有創(chuàng)新，但驚喜略顯不足。有迭代，但升級不算太大。

與國內(nèi)手機(jī)制造商開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)……紛紛喊口號(hào)、競品大對比、大喊技術(shù)碾壓、大喊遙遙領(lǐng)先明顯不同，蘋果的這次發(fā)布會(huì)依然有著蘋果傳統(tǒng)風(fēng)格。

不過，讓新品略財(cái)觀意外的是，今年的蘋果發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱度較往年明顯降低了許多，更尷尬的是，微博熱搜第一的居然是“華為發(fā)布會(huì)”，還是關(guān)于汽車的發(fā)布會(huì)。

02 iPhone 15影響幾何？

iPhone 15來了，從發(fā)布會(huì)熱度看，依然能看出其在全球市場的影響力依然很強(qiáng)大。

那么，iPhone 15 影響幾何？

在新品略財(cái)觀看來，iPhone 15無論是在全球手機(jī)市場，還是在中國手機(jī)市場，都有十分強(qiáng)大的影響力，對蘋果公司、消費(fèi)者，以及競爭對手等都有影響。

對蘋果來說，新一代iPhone 15依然是其拳頭旗艦產(chǎn)品，是蘋果未來一兩年的業(yè)績強(qiáng)心劑。

據(jù)蘋果第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)依然是其業(yè)務(wù)基本盤，占總營收的54%，而其余產(chǎn)品都有明顯的銷售下滑，可以說是iPhone撐起了半個(gè)蘋果公司。

一如既往，iPhone 15系列依然做到了未發(fā)先火，蘋果自己也相當(dāng)看好新一代iPhone 15的市場表現(xiàn)。

市場普遍看好iPhone 15系列的前景，市場研究機(jī)構(gòu)Omdia在8月初預(yù)測，今年年底蘋果iPhone 15系列的出貨量將達(dá)到7500萬臺(tái)。

長期關(guān)注蘋果的知名分析師郭明錤此前更是預(yù)計(jì)，蘋果iPhone在今年和明年的出貨量，有望超過三星，進(jìn)而成為出貨量最高的智能手機(jī)廠商。

中國一直是全球第二大市場，iPhone在中國市場的銷量在今年二季度更是超越了美國市場，成為iPhone銷量最高的市場。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國占全球iPhone出貨量的24%，超過了美國市場的21%。

另有數(shù)據(jù)顯示，蘋果2022年在中國市場賣了5432萬臺(tái)手機(jī)，但受匯率、行業(yè)環(huán)境及地緣政治影響，有一些分析師和機(jī)構(gòu)調(diào)低了iPhone 15系列的總銷量，相較于iPhone 14，可能要少1000萬臺(tái)。

但按照蘋果在中國市場的影響力，iPhone依然能引起中國消費(fèi)者的購買意愿，新一代iPhone 15系列在中國市場的銷售表現(xiàn)，對蘋果來說，中國市場依然很重要。

值得關(guān)注的是，從全球市場看，印度在今年二季度成為蘋果iPhone的第五大市場，銷量超過德國和法國，再加上iPhone 15開始在印度生產(chǎn)，預(yù)計(jì)印度將會(huì)成為iPhone 15系列未來的新增長極市場。

國內(nèi)消費(fèi)者對蘋果iPhone 15充滿期待，預(yù)計(jì)依然能掀起一陣狂購熱潮。

在中國消費(fèi)者心目中，蘋果在高端手機(jī)市場的地位依然很穩(wěn)固，甚至是部分消費(fèi)者認(rèn)為有著不可替代的優(yōu)勢，這也是得益于iPhone的強(qiáng)大及深厚的市場影響力。

每日經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)智科技研究小組曾做過一份市場調(diào)查，iPhone不僅能吸引老果粉，一直還有很多安卓轉(zhuǎn)蘋果的新粉，比如iPhone的流暢性好、使用壽命較其他品牌長、iOS系統(tǒng)操作簡單、拍照較好、廣告少等吸引點(diǎn)。

每一代iPhone的新發(fā)布都能在中國市場掀起一陣狂購熱潮，特別是有一大批在等待iPhone 15發(fā)布的用戶在，積壓了一定的用戶購買需求，預(yù)計(jì)iPhone 15依然能在國內(nèi)掀起一陣狂購熱潮。

iPhone 15來了，對全球其他手機(jī)制造商來說，依然是一種新挑戰(zhàn)。

在iPhone 15發(fā)布前，就遭到了市場的質(zhì)疑聲，甚至是嘲諷。

特斯拉CEO馬斯克稱，iPhone 15回報(bào)和投入不成正比，性價(jià)比貌似不高。榮耀CEO趙明評價(jià)iPhone 15系列本質(zhì)上沒有變化，沒什么可期待。

雖然在言論方面，許多友商都號(hào)稱能比肩蘋果手機(jī)，但在現(xiàn)實(shí)市場，特別是高端手機(jī)市場，蘋果的地位依然無法撼動(dòng)。

比如，今年的618大促中，蘋果一家完成57.7億元的銷售額，獨(dú)占鰲頭，打贏華為、小米、榮耀、OPPO、VIVO五大國內(nèi)品牌。

據(jù)第一手機(jī)界研究院最新發(fā)布數(shù)據(jù)，在4000元以上的高端手機(jī)市場，蘋果占比超過75%，仍然是一家獨(dú)大。令人意外的是，三星排名第二，市場份額為9.8%。

目前除了華為位列高端手機(jī)市場第三外，雖然其他國內(nèi)手機(jī)廠商都在紛紛發(fā)力高端手機(jī)市場，但短期來看，蘋果的行業(yè)地位無法被撼動(dòng)。

新一代iPhone 15上市，在高端手機(jī)市場依然有著超強(qiáng)的吸引力，這會(huì)對其他手機(jī)制造商，特別是除了華為之外的幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌產(chǎn)生較大的沖擊和影響。

03 蘋果在中國市場能高枕無憂嗎？

每一代蘋果手機(jī)都在進(jìn)步，只是市場各方反響不一樣。那么，蘋果未來在中國市場能繼續(xù)高枕無憂嗎？

在新品略財(cái)觀看來，蘋果在進(jìn)步，整個(gè)手機(jī)行業(yè)也都在保持進(jìn)步，至少在中國市場，蘋果依然也會(huì)面臨一定的市場壓力，甚至可能會(huì)受到一些不可控因素的影響。

首先，國產(chǎn)手機(jī)品牌不斷發(fā)力高端手機(jī)市場，雖然蘋果手機(jī)在高端產(chǎn)品區(qū)間處于第一的位置，但國產(chǎn)手機(jī)品牌依然在高端旗艦產(chǎn)品系列方面下苦功夫，紛紛在硬件配置、設(shè)計(jì)、攝影等功能上探尋突破口。

比如，小米14系列、vivo X100系列、OPPO Find X7系列、iQOO 12系列、一加12、Redmi K70系列等眾多安卓旗艦就將陸續(xù)發(fā)布，再加上華為強(qiáng)勢歸來，對iPhone15系列形成圍攻之勢。

其次，三星手機(jī)業(yè)務(wù)試圖重返中國市場。今年7月，三星發(fā)布了Galaxy Z Fold5新機(jī)型后，三星高管表示要重返市場，再次引發(fā)市場關(guān)注和熱議。

其實(shí)，今年以來，有關(guān)三星手機(jī)重回中國市場的消息不斷，在折疊手機(jī)品類領(lǐng)域三星處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，三星也想依靠折疊手機(jī)回歸中國市場。

畢竟三星的品牌影響力還在，在高端手機(jī)和折疊手機(jī)品類中，依然還有一些三星死忠粉。在新品略財(cái)觀的朋友中，就有這樣的用戶。

更為重要的是市場消費(fèi)因素，人們換機(jī)頻率降低，延緩買新手機(jī)。

由于手機(jī)越來越貴、技術(shù)升級緩慢、耐用性提升等因素影響，國內(nèi)消費(fèi)者早就不再像過去那樣追求每一代新機(jī)。

有調(diào)查顯示，中國居民手機(jī)更換的頻率越來越低，換機(jī)頻率從5年前的平均22個(gè)月到現(xiàn)在的30個(gè)月，平均換機(jī)周期拉長了近36%，預(yù)計(jì)現(xiàn)實(shí)中換機(jī)周期更長。

另外疊加當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，收入減少，人們縮減了不必要的消費(fèi)，能省則省，當(dāng)然包括手機(jī)消費(fèi)。

此外，國際市場關(guān)系、不確定市場因素，甚至是偶發(fā)性及不可控市場因素，未來或?qū)μO果產(chǎn)生一定影響。

04 結(jié)語

iPhone 15來了，依然對全球手機(jī)市場，以及中國手機(jī)市場產(chǎn)生多方面影響，從短期來看，iPhone 15依然有著強(qiáng)大的購買吸引力，依然還能保持市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

手機(jī)行業(yè)的蘋果，汽車行業(yè)的特斯拉，每一代產(chǎn)品都有進(jìn)步和改變，但并不明顯，這是因?yàn)閲鴥?nèi)企業(yè)和國際企業(yè)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品思維和商業(yè)思維等明顯不同。

值得期待的是，隨著華為手機(jī)的強(qiáng)勢回歸，相信在國內(nèi)市場，特別是高端手機(jī)市場，會(huì)逐步重新奪回曾經(jīng)失去的份額，或?qū)Phone 15 形成一定的壓力。

總言之，iPhone 15的市場戰(zhàn)斗力到底有多強(qiáng)，最終消費(fèi)者的選擇會(huì)說明一切。