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蘋果,也沒有魔法了

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蘋果,也沒有魔法了

糟糕糟糕omg,魔法怎么失靈啦。

文|自象限 周游

編輯|程心

對于手機行業(yè)而言,9月13日絕對是可以被記入史冊的一天。

兩大高端機頂尖品牌在同一時間交鋒,如同西門吹雪和一葉孤城決戰(zhàn)紫禁之巔。

僵持許久,同樣也是一招定勝負。

蘋果在眾目睽睽下,發(fā)布了iPhone 15系列、新款A(yù)pple Watch,業(yè)界首款3nm芯片、全系列擁抱USB-C充電、4800萬像素,加量不加價的蘋果,將硬件卷到極致似乎也并沒能刺激到用戶的“爽點”。

有人評價“蘋果真的老了,很明顯能感覺到創(chuàng)新乏力”;有人感慨“創(chuàng)新的最后把老祖宗的東西丟了,畢竟物理靜音鍵可是曾經(jīng)高貴蘋果用戶的身份象征”,也有人戲稱“蘋果15pro原來是款游戲手機”。

顯然,手機卷到頭了,蘋果的魔法也失靈了。

從2014年,庫克推出Apple Watch、2016年推出Airpods 兩款創(chuàng)新性產(chǎn)品后,8年的時間里,所有人一直等待庫克將創(chuàng)新能力遷移在核心產(chǎn)品手機、汽車、MR眼鏡中,但是等來的卻只有邊緣創(chuàng)新和雞肋登島。

ChatGPT以來,無數(shù)人引用了“iPhone 時刻”,唯獨蘋果,沒有再造“iPhone 時刻”。

在手機市場整體衰退和對手的強力阻擊下,蘋果,到底還值得期待么?

最冷的科技春晚

今年應(yīng)該是蘋果歷年以來最冷的一期秋季新品發(fā)布會。

只因為發(fā)布會還沒開始,華爾街就給蘋果潑下了一盆冷水。

最先發(fā)難的是對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人丹·尼爾斯(Dan Niles),他公開做空蘋果公司股票,之后摩根大通又發(fā)布報告調(diào)低了蘋果的目標(biāo)股價。摩根大通表示,即將發(fā)布的蘋果iPhone 15并沒有實質(zhì)性的升級,因此也不會吸引大量用戶更新?lián)Q代。

在國內(nèi),號稱為蘋果“母公司”的羅永浩也公開表示“蘋果沒有新東西”,該段視頻被網(wǎng)友剪切成片,似乎所有人都在等待蘋果走下神壇。而受此影響,蘋果股價近5日累計下跌6.05%,市值蒸發(fā)1783.49億美元(約合人民幣1.3萬億)。

事實上也是如此,曾經(jīng)被稱為科技圈春晚的蘋果秋季發(fā)布會,越來越讓人感到乏味。

這次發(fā)布會沒有one more things,開頭就提到了大家心心念念的Vision Pro,但也只有一句,告訴大家不要著急。除此之外,整個發(fā)布會的東西并不多,只有兩個產(chǎn)品——手表和手機。

首先是Apple Watch,這次一共發(fā)布了兩款,分別是Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

Series 9重要更新一共有三個。

亮點之一是芯片,Series 9搭載了全新的雙核S9 SiP芯片,是這次最大的更新。性能上S9 SiP CPU晶體管達到56億,比上一代多60%。GPU速度提升30%。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

其次Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片,可以實現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

最后,也是最重要的功能——Double Tap?;趦煽钚酒?,Series 9更新了一個手勢操控的功能,用戶帶上手表,只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次,就能夠?qū)崿F(xiàn)掛/接電話,關(guān)閉鬧鐘、操控智能疊放等動作,解決了一只手不方便操作手表的難題。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

在Series 9的基礎(chǔ)上,Ultra 2擁有更大更亮的顯示屏,全天候視網(wǎng)膜顯示屏擁有3000尼特峰值亮度,Series 9只有2000尼特。此外,基于Ultra 2更大的表盤,蘋果針對性推出了一款專屬表盤——Modular Ultra,可以使用表盤最外延來實時顯示一些信息。

整體上,量寬產(chǎn)品就是中杯和大杯的區(qū)別,核心體現(xiàn)的事庫克精準(zhǔn)的刀法。

其次登場的是手機,iPhone 15。

和發(fā)布會之前大家預(yù)測的一樣,并沒有什么革命性的突破。當(dāng)然,如果在Pro版本上取消了實體音量鍵這個蘋果標(biāo)志性設(shè)定也算的話,那突破還是挺大的。

回歸正題,這次iPhone 15大的變化有四個,即3nm的A17 Pro仿生芯片,攝像系統(tǒng)升級、全系配備type-c接口和靈動島。但重要的其實只有前面兩點,并且這些在發(fā)布會前也都基本預(yù)告了。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

同樣先說芯片。

A17 Pro仿生芯片,這是目前業(yè)界首款3nm手機芯片,由臺積電代工。其包含190億個晶體管,6核CPU,6核GPU,其中CPU性能提升10%,GPU峰值性能提升20%,幾乎達到一些PC的水平。

強大的芯片只用來刷抖音顯然是小材大用,所以蘋果給強悍的性能找到了一個出口——游戲。

這次發(fā)布會上蘋果也展示了王者榮耀、原神、崩壞等多款游戲的使用場景。以至于有網(wǎng)友表示,沒想到手機卷到最后,竟然是一款游戲機。

但有一點需要注意的是,基礎(chǔ)款的iPhone15采用的仍然是上一代的A16芯片,只有Pro及以上版本才會搭載強大的3nm A17 Pro。這里又不得不再次感慨庫克的刀法。

其次是攝像系統(tǒng)。

iPhone 15號稱搭載了史上最強的攝像系統(tǒng),“就像隨身帶了七個專業(yè)鏡頭?!?/p>

iPhone 15采用新4800 萬像素攝像頭,具有2倍長焦功能,1200萬超廣角。Pro版本在此基礎(chǔ)上,擁有3倍或5倍長焦鏡頭,傳感器增大25%。且超廣角支持微距,整體可實現(xiàn)微距、13、24、28、35、48、120mm七個焦段的拍攝。

值得一提的是,這次Pro系列還支持空間視頻拍攝,可以搭配Vision Pro使用觀看。但你會為了這個功能再多花兩萬三千多塊錢嗎?這其實是個問題。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

從芯片到攝影,蘋果通過強大的技術(shù),生生在手機里塞下了一顆GPU和一顆單反,多少有些“力大磚飛”的感覺,少了一些“四兩撥千斤”的技巧和藝術(shù)。

除此之外,iPhone15更新的就是一些小細節(jié)了。

比如全系搭載靈動島,且融合了更多實用場景,全系配備type-c接口,以后所有的蘋果設(shè)備都可以用一個充電頭充電了,但這些都是蘋果被詬病了無數(shù)次的問題,不值得再夸獎。

此外,和國內(nèi)手機普遍適配衛(wèi)星通話功能一樣,iPhone15也具備了衛(wèi)星信息通信能力,但目前還無法實現(xiàn)通話,只能發(fā)送信息或通過地圖軟件求救。而其優(yōu)勢在于,可以在更多國家和地區(qū)實用,且衛(wèi)星服務(wù)在iPhone 15上免費試用兩年。

最后就是顏色,這也是蘋果發(fā)布會上重點介紹的內(nèi)容,蘋果還特意強調(diào)了這些顏色使用什么工藝。但也有眼尖的網(wǎng)友一眼就發(fā)現(xiàn),這是中國的男士內(nèi)褲和女士內(nèi)褲配色。

事實上,不知道從什么時候開始,手機發(fā)布會上“發(fā)明顏色”成為了一種非常重要的創(chuàng)新,甚至成為最重要的亮點。而當(dāng)這種情況發(fā)生在蘋果身上,確實可能說明手機的發(fā)展走到盡頭了。

蘋果似乎也江郎才盡了。

蘋果,也不管用了?

顯然,新發(fā)布的iPhone 15并不那么讓人滿意。

起碼每年在蘋果發(fā)布會后決定換手機的那群人,已經(jīng)不把最新款的iPhone當(dāng)做唯一選擇了。

作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,羅星今年的換機目標(biāo),在“遙遙領(lǐng)先”和iPhone 14 pro之間糾結(jié)之后,最終決定購買iPhone 13 pro max。

“這個時候購買iPhone 13 pro max顯然是最劃算的?!绷_星有一套自己計算邏輯:“蘋果手機的外觀從iPhone 11之后就沒有太大變化了,但這段時間蘋果的性能還在不斷提升,比如iPhone 12 Pro開始有了5G,13Pro用上了120Hz自適應(yīng)刷新和5nm的A15仿生芯片的,電池續(xù)航更長等等?!?/p>

但從13 Pro之后,蘋果手機的硬件提升就已經(jīng)十分有限了。14 Pro與上一代的區(qū)別,主要是4nm的A16芯片,靈動島、更強的攝像頭。而從14 Pro到15 Pro,最大的變化是A17 Pro仿生芯片和更強大的攝像能力。

但普通的iPhone15采用的仍然是A16仿生芯片,3nm的A17 Pro要15 Pro才能用上。

“我用手機就是抖音、微信、愛奇藝,偶爾玩一下王者榮耀和原神,5nm芯片已經(jīng)很夠用了,更多都是性能過剩。羅星說到:“而除了芯片之外,從13Pro到14pro,續(xù)航雖然有所增加,但并沒有解決根本問題,靈動島也并不是全系適配?!?/p>

“要么是沒有必要的東西,要么是升級的功能并不值得多花幾千元溢價,反過來看這個時間買13pro max反而是性價比最高的選擇?!?/p>

這一點也在身邊更多的蘋果用戶的換機決策上得到印證,我們隨機詢問了身邊6位蘋果用戶后發(fā)現(xiàn),只有兩位決定購買iPhone15,且其中一位目前使用的還是iPhone11(有換機剛需)。

顯然,現(xiàn)在新手機值得買單的新東西已經(jīng)越來越少了,手機硬件在發(fā)展上遇到了明顯的天花板,在加上性能過剩,更多用戶的換機周期從過去的一年一換,變成了兩年、甚至三年。而這也對蘋果的銷量帶來巨大的壓力。

這一點從蘋果的財報能夠看到。

8月初,蘋果發(fā)布2023財年三季度財報(2023年二季報),數(shù)據(jù)顯示,蘋果三季度營收817.97億美元,不及上一財年同期的829.59億美元,且較上一財季的948.36億美元也大幅下滑。這是蘋果連續(xù)第三個季度營收下滑。

營收下滑的主要原因是硬件產(chǎn)品的收入下滑,尤其是iPhone營收下滑的影響。

2023年三季度,蘋果產(chǎn)品營收605.84億美元,不及上一財年同期的633.55億美元。第三季度iPhone營收396.69億美元,較上一財年同期的406.65億美元減少近10億美元,明顯低于上一財季的513.34億美元。

▲ 數(shù)據(jù)來源于蘋果財報

當(dāng)然,蘋果手機營收的下滑,也和全球手機市場下行有關(guān)。

據(jù)Counterpoint Researc最新數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機市場銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,且連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,中國智能手機市場出貨量約6570萬臺,同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺,同比下降7.4%。

但庫克自己也非常明白,蘋果很難再在中國尋到更多增量了。他曾在蘋果三季度財報電話會上提到,iPhone在中國的銷量增長是通過換機升級活動來實現(xiàn)的。

如今蘋果的產(chǎn)品沒有驅(qū)動用戶換機的沖動,銷量自然也將承受更多的壓力。也就是說,在本來手機市場就面臨增長疲軟的當(dāng)下,華為回歸對蘋果來說更加是雪上加霜。

還能相信蘋果嗎?

事實上,如導(dǎo)語所言,除了華為之外,蘋果還面臨著許多挑戰(zhàn),且這些挑戰(zhàn)更多來自于蘋果的自身。

比如發(fā)布會前夕,一則關(guān)于蘋果5G信號造假的消息在全網(wǎng)瘋傳。當(dāng)然,這件事的真實性目前還有待分辨,但從這一點來看,蘋果似乎也并沒有多么領(lǐng)先。

畢竟,手機市場增長見頂?shù)恼摂嗖⒉皇墙裉觳庞械?。所以其實很早開始,大家就在思考下一代終端可能會是什么?如今隨著技術(shù)發(fā)展,我們可能有了一些方向,但蘋果在這些方向卻都沒有達到人們的期待。

比如生成式AI可能會對手機終端帶來新一輪智能化的改變,蘋果也對這樣的趨勢表示認同。

在國內(nèi),華為已經(jīng)將盤過大模型與終端相結(jié)合,應(yīng)用在了已經(jīng)發(fā)售的Mate 60系列上;小米CEO雷軍也在年度演講中提到將大模型裝進手機,并演示了全新升級的小愛同學(xué)。

庫克在8月份的財報電話會上提到:“多年來,我們一直在研究各種人工智能技術(shù),包括生成式人工智能。顯然,我們正在投入大量資金,這體現(xiàn)在研發(fā)支出中?!碧O果2023財年研發(fā)支出226億美元,較去年同期高出約31.2億美元,主要就是因為生成式人工智能的工作推動。

但蘋果這次發(fā)布會上,相關(guān)展示僅有并不太相關(guān)的通話降噪、和攝像對齊的機器學(xué)習(xí)算法。顯然蘋果在生成式AI上的進度有些落后了。

美國投行Needham也在8月7日發(fā)布的報告中表達了這種擔(dān)憂,他們認為,蘋果公司是當(dāng)前全球市值最大的公司,但人工智能的發(fā)展趨勢最終可能會顛覆這一排名,這可能會導(dǎo)致蘋果被微軟、谷歌和亞馬遜這三家科技巨無霸超越。(點擊查看《HarmonyOS 4后,留給小米OV的時間不多了》)

除了圍繞著手機的智能化升級,蘋果還在探索,誰是下一個超級智能終端。

智能汽車充滿著可能性和想象力。蘋果在2014年就啟動了名為“Titan”(泰坦)的造車計劃,但到目前為止,這一計劃仍然沒有對外做出更多披露。作為對比,同為美國企業(yè)的特斯拉已經(jīng)發(fā)布了新一代Model 3。

在國內(nèi),華為剛剛發(fā)布了問界M7,并表示今年內(nèi)將在全國范圍開放高級輔助駕駛能力。同樣,小米汽車已經(jīng)試生產(chǎn)了一個月,量產(chǎn)交付已經(jīng)近在眼前。

除了汽車,下一代終端還可能是什么?AR/VR/MR等可穿戴設(shè)備,也是另一個選項。

6月份,蘋果在WWDC發(fā)布了延期兩年的MR產(chǎn)品Vision Pro。(點擊查看《蘋果Vision Pro:靈光乍現(xiàn)的天才產(chǎn)品?》)

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

從產(chǎn)品上看,Vision Pro確實在技術(shù)上具有領(lǐng)先性,但并不是遙遙領(lǐng)先。同時,蘋果對這款產(chǎn)品也只發(fā)布,真正量產(chǎn)還要等到明年春季。甚至其高達3499美元的價格,顯然距離全民購買的爆款產(chǎn)品也還有距離。

而在這樣的背景下,國外Meta 的Quest 系列在今年一季度累計出貨量已達到2000萬臺。國內(nèi)Pico銷量在2022年也超過70萬臺。除此之外,Rokid采用分體式設(shè)計后,單目SLAM的視覺方案將眼鏡重量做到了76g的極致,在最新的發(fā)布會中,也推出了下一代空間計算機,落地為生產(chǎn)力。無論是產(chǎn)品本身還是出貨量,行業(yè)并沒有給蘋果留下太多時間。

事實上,我們總是對蘋果抱有非常高的期待以及莫名其妙的信任,我們覺得它能改變汽車行業(yè),覺得它能給VR/AR帶來破局的希望,覺得它能延續(xù)手機市場的輝煌。

這種期望和信任來源于蘋果是全球市值最高,最賺錢的公司,它有足夠的資金和資源,能夠吸引全世界最優(yōu)秀的人才,同時它本身具有非常強大的創(chuàng)新基因,喬布斯時代的光輝依然在延續(xù)。

這些都導(dǎo)致,即便它沒有拿出任何值得稱道的產(chǎn)品時,我們?nèi)匀幌嘈潘梢浴?/p>

但到現(xiàn)在為止,蘋果的表現(xiàn)越來越讓人大跌眼鏡。

或許,時代需要一個新王。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

蘋果

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蘋果,也沒有魔法了

糟糕糟糕omg,魔法怎么失靈啦。

文|自象限 周游

編輯|程心

對于手機行業(yè)而言,9月13日絕對是可以被記入史冊的一天。

兩大高端機頂尖品牌在同一時間交鋒,如同西門吹雪和一葉孤城決戰(zhàn)紫禁之巔。

僵持許久,同樣也是一招定勝負。

蘋果在眾目睽睽下,發(fā)布了iPhone 15系列、新款A(yù)pple Watch,業(yè)界首款3nm芯片、全系列擁抱USB-C充電、4800萬像素,加量不加價的蘋果,將硬件卷到極致似乎也并沒能刺激到用戶的“爽點”。

有人評價“蘋果真的老了,很明顯能感覺到創(chuàng)新乏力”;有人感慨“創(chuàng)新的最后把老祖宗的東西丟了,畢竟物理靜音鍵可是曾經(jīng)高貴蘋果用戶的身份象征”,也有人戲稱“蘋果15pro原來是款游戲手機”。

顯然,手機卷到頭了,蘋果的魔法也失靈了。

從2014年,庫克推出Apple Watch、2016年推出Airpods 兩款創(chuàng)新性產(chǎn)品后,8年的時間里,所有人一直等待庫克將創(chuàng)新能力遷移在核心產(chǎn)品手機、汽車、MR眼鏡中,但是等來的卻只有邊緣創(chuàng)新和雞肋登島。

ChatGPT以來,無數(shù)人引用了“iPhone 時刻”,唯獨蘋果,沒有再造“iPhone 時刻”。

在手機市場整體衰退和對手的強力阻擊下,蘋果,到底還值得期待么?

最冷的科技春晚

今年應(yīng)該是蘋果歷年以來最冷的一期秋季新品發(fā)布會。

只因為發(fā)布會還沒開始,華爾街就給蘋果潑下了一盆冷水。

最先發(fā)難的是對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人丹·尼爾斯(Dan Niles),他公開做空蘋果公司股票,之后摩根大通又發(fā)布報告調(diào)低了蘋果的目標(biāo)股價。摩根大通表示,即將發(fā)布的蘋果iPhone 15并沒有實質(zhì)性的升級,因此也不會吸引大量用戶更新?lián)Q代。

在國內(nèi),號稱為蘋果“母公司”的羅永浩也公開表示“蘋果沒有新東西”,該段視頻被網(wǎng)友剪切成片,似乎所有人都在等待蘋果走下神壇。而受此影響,蘋果股價近5日累計下跌6.05%,市值蒸發(fā)1783.49億美元(約合人民幣1.3萬億)。

事實上也是如此,曾經(jīng)被稱為科技圈春晚的蘋果秋季發(fā)布會,越來越讓人感到乏味。

這次發(fā)布會沒有one more things,開頭就提到了大家心心念念的Vision Pro,但也只有一句,告訴大家不要著急。除此之外,整個發(fā)布會的東西并不多,只有兩個產(chǎn)品——手表和手機。

首先是Apple Watch,這次一共發(fā)布了兩款,分別是Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

Series 9重要更新一共有三個。

亮點之一是芯片,Series 9搭載了全新的雙核S9 SiP芯片,是這次最大的更新。性能上S9 SiP CPU晶體管達到56億,比上一代多60%。GPU速度提升30%。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

其次Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片,可以實現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

最后,也是最重要的功能——Double Tap?;趦煽钚酒?,Series 9更新了一個手勢操控的功能,用戶帶上手表,只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次,就能夠?qū)崿F(xiàn)掛/接電話,關(guān)閉鬧鐘、操控智能疊放等動作,解決了一只手不方便操作手表的難題。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

在Series 9的基礎(chǔ)上,Ultra 2擁有更大更亮的顯示屏,全天候視網(wǎng)膜顯示屏擁有3000尼特峰值亮度,Series 9只有2000尼特。此外,基于Ultra 2更大的表盤,蘋果針對性推出了一款專屬表盤——Modular Ultra,可以使用表盤最外延來實時顯示一些信息。

整體上,量寬產(chǎn)品就是中杯和大杯的區(qū)別,核心體現(xiàn)的事庫克精準(zhǔn)的刀法。

其次登場的是手機,iPhone 15。

和發(fā)布會之前大家預(yù)測的一樣,并沒有什么革命性的突破。當(dāng)然,如果在Pro版本上取消了實體音量鍵這個蘋果標(biāo)志性設(shè)定也算的話,那突破還是挺大的。

回歸正題,這次iPhone 15大的變化有四個,即3nm的A17 Pro仿生芯片,攝像系統(tǒng)升級、全系配備type-c接口和靈動島。但重要的其實只有前面兩點,并且這些在發(fā)布會前也都基本預(yù)告了。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

同樣先說芯片。

A17 Pro仿生芯片,這是目前業(yè)界首款3nm手機芯片,由臺積電代工。其包含190億個晶體管,6核CPU,6核GPU,其中CPU性能提升10%,GPU峰值性能提升20%,幾乎達到一些PC的水平。

強大的芯片只用來刷抖音顯然是小材大用,所以蘋果給強悍的性能找到了一個出口——游戲。

這次發(fā)布會上蘋果也展示了王者榮耀、原神、崩壞等多款游戲的使用場景。以至于有網(wǎng)友表示,沒想到手機卷到最后,竟然是一款游戲機。

但有一點需要注意的是,基礎(chǔ)款的iPhone15采用的仍然是上一代的A16芯片,只有Pro及以上版本才會搭載強大的3nm A17 Pro。這里又不得不再次感慨庫克的刀法。

其次是攝像系統(tǒng)。

iPhone 15號稱搭載了史上最強的攝像系統(tǒng),“就像隨身帶了七個專業(yè)鏡頭。”

iPhone 15采用新4800 萬像素攝像頭,具有2倍長焦功能,1200萬超廣角。Pro版本在此基礎(chǔ)上,擁有3倍或5倍長焦鏡頭,傳感器增大25%。且超廣角支持微距,整體可實現(xiàn)微距、13、24、28、35、48、120mm七個焦段的拍攝。

值得一提的是,這次Pro系列還支持空間視頻拍攝,可以搭配Vision Pro使用觀看。但你會為了這個功能再多花兩萬三千多塊錢嗎?這其實是個問題。

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

從芯片到攝影,蘋果通過強大的技術(shù),生生在手機里塞下了一顆GPU和一顆單反,多少有些“力大磚飛”的感覺,少了一些“四兩撥千斤”的技巧和藝術(shù)。

除此之外,iPhone15更新的就是一些小細節(jié)了。

比如全系搭載靈動島,且融合了更多實用場景,全系配備type-c接口,以后所有的蘋果設(shè)備都可以用一個充電頭充電了,但這些都是蘋果被詬病了無數(shù)次的問題,不值得再夸獎。

此外,和國內(nèi)手機普遍適配衛(wèi)星通話功能一樣,iPhone15也具備了衛(wèi)星信息通信能力,但目前還無法實現(xiàn)通話,只能發(fā)送信息或通過地圖軟件求救。而其優(yōu)勢在于,可以在更多國家和地區(qū)實用,且衛(wèi)星服務(wù)在iPhone 15上免費試用兩年。

最后就是顏色,這也是蘋果發(fā)布會上重點介紹的內(nèi)容,蘋果還特意強調(diào)了這些顏色使用什么工藝。但也有眼尖的網(wǎng)友一眼就發(fā)現(xiàn),這是中國的男士內(nèi)褲和女士內(nèi)褲配色。

事實上,不知道從什么時候開始,手機發(fā)布會上“發(fā)明顏色”成為了一種非常重要的創(chuàng)新,甚至成為最重要的亮點。而當(dāng)這種情況發(fā)生在蘋果身上,確實可能說明手機的發(fā)展走到盡頭了。

蘋果似乎也江郎才盡了。

蘋果,也不管用了?

顯然,新發(fā)布的iPhone 15并不那么讓人滿意。

起碼每年在蘋果發(fā)布會后決定換手機的那群人,已經(jīng)不把最新款的iPhone當(dāng)做唯一選擇了。

作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,羅星今年的換機目標(biāo),在“遙遙領(lǐng)先”和iPhone 14 pro之間糾結(jié)之后,最終決定購買iPhone 13 pro max。

“這個時候購買iPhone 13 pro max顯然是最劃算的?!绷_星有一套自己計算邏輯:“蘋果手機的外觀從iPhone 11之后就沒有太大變化了,但這段時間蘋果的性能還在不斷提升,比如iPhone 12 Pro開始有了5G,13Pro用上了120Hz自適應(yīng)刷新和5nm的A15仿生芯片的,電池續(xù)航更長等等?!?/p>

但從13 Pro之后,蘋果手機的硬件提升就已經(jīng)十分有限了。14 Pro與上一代的區(qū)別,主要是4nm的A16芯片,靈動島、更強的攝像頭。而從14 Pro到15 Pro,最大的變化是A17 Pro仿生芯片和更強大的攝像能力。

但普通的iPhone15采用的仍然是A16仿生芯片,3nm的A17 Pro要15 Pro才能用上。

“我用手機就是抖音、微信、愛奇藝,偶爾玩一下王者榮耀和原神,5nm芯片已經(jīng)很夠用了,更多都是性能過剩。羅星說到:“而除了芯片之外,從13Pro到14pro,續(xù)航雖然有所增加,但并沒有解決根本問題,靈動島也并不是全系適配?!?/p>

“要么是沒有必要的東西,要么是升級的功能并不值得多花幾千元溢價,反過來看這個時間買13pro max反而是性價比最高的選擇?!?/p>

這一點也在身邊更多的蘋果用戶的換機決策上得到印證,我們隨機詢問了身邊6位蘋果用戶后發(fā)現(xiàn),只有兩位決定購買iPhone15,且其中一位目前使用的還是iPhone11(有換機剛需)。

顯然,現(xiàn)在新手機值得買單的新東西已經(jīng)越來越少了,手機硬件在發(fā)展上遇到了明顯的天花板,在加上性能過剩,更多用戶的換機周期從過去的一年一換,變成了兩年、甚至三年。而這也對蘋果的銷量帶來巨大的壓力。

這一點從蘋果的財報能夠看到。

8月初,蘋果發(fā)布2023財年三季度財報(2023年二季報),數(shù)據(jù)顯示,蘋果三季度營收817.97億美元,不及上一財年同期的829.59億美元,且較上一財季的948.36億美元也大幅下滑。這是蘋果連續(xù)第三個季度營收下滑。

營收下滑的主要原因是硬件產(chǎn)品的收入下滑,尤其是iPhone營收下滑的影響。

2023年三季度,蘋果產(chǎn)品營收605.84億美元,不及上一財年同期的633.55億美元。第三季度iPhone營收396.69億美元,較上一財年同期的406.65億美元減少近10億美元,明顯低于上一財季的513.34億美元。

▲ 數(shù)據(jù)來源于蘋果財報

當(dāng)然,蘋果手機營收的下滑,也和全球手機市場下行有關(guān)。

據(jù)Counterpoint Researc最新數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機市場銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,且連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,中國智能手機市場出貨量約6570萬臺,同比下降2.1%。上半年出貨量約1.3億臺,同比下降7.4%。

但庫克自己也非常明白,蘋果很難再在中國尋到更多增量了。他曾在蘋果三季度財報電話會上提到,iPhone在中國的銷量增長是通過換機升級活動來實現(xiàn)的。

如今蘋果的產(chǎn)品沒有驅(qū)動用戶換機的沖動,銷量自然也將承受更多的壓力。也就是說,在本來手機市場就面臨增長疲軟的當(dāng)下,華為回歸對蘋果來說更加是雪上加霜。

還能相信蘋果嗎?

事實上,如導(dǎo)語所言,除了華為之外,蘋果還面臨著許多挑戰(zhàn),且這些挑戰(zhàn)更多來自于蘋果的自身。

比如發(fā)布會前夕,一則關(guān)于蘋果5G信號造假的消息在全網(wǎng)瘋傳。當(dāng)然,這件事的真實性目前還有待分辨,但從這一點來看,蘋果似乎也并沒有多么領(lǐng)先。

畢竟,手機市場增長見頂?shù)恼摂嗖⒉皇墙裉觳庞械?。所以其實很早開始,大家就在思考下一代終端可能會是什么?如今隨著技術(shù)發(fā)展,我們可能有了一些方向,但蘋果在這些方向卻都沒有達到人們的期待。

比如生成式AI可能會對手機終端帶來新一輪智能化的改變,蘋果也對這樣的趨勢表示認同。

在國內(nèi),華為已經(jīng)將盤過大模型與終端相結(jié)合,應(yīng)用在了已經(jīng)發(fā)售的Mate 60系列上;小米CEO雷軍也在年度演講中提到將大模型裝進手機,并演示了全新升級的小愛同學(xué)。

庫克在8月份的財報電話會上提到:“多年來,我們一直在研究各種人工智能技術(shù),包括生成式人工智能。顯然,我們正在投入大量資金,這體現(xiàn)在研發(fā)支出中?!碧O果2023財年研發(fā)支出226億美元,較去年同期高出約31.2億美元,主要就是因為生成式人工智能的工作推動。

但蘋果這次發(fā)布會上,相關(guān)展示僅有并不太相關(guān)的通話降噪、和攝像對齊的機器學(xué)習(xí)算法。顯然蘋果在生成式AI上的進度有些落后了。

美國投行Needham也在8月7日發(fā)布的報告中表達了這種擔(dān)憂,他們認為,蘋果公司是當(dāng)前全球市值最大的公司,但人工智能的發(fā)展趨勢最終可能會顛覆這一排名,這可能會導(dǎo)致蘋果被微軟、谷歌和亞馬遜這三家科技巨無霸超越。(點擊查看《HarmonyOS 4后,留給小米OV的時間不多了》)

除了圍繞著手機的智能化升級,蘋果還在探索,誰是下一個超級智能終端。

智能汽車充滿著可能性和想象力。蘋果在2014年就啟動了名為“Titan”(泰坦)的造車計劃,但到目前為止,這一計劃仍然沒有對外做出更多披露。作為對比,同為美國企業(yè)的特斯拉已經(jīng)發(fā)布了新一代Model 3。

在國內(nèi),華為剛剛發(fā)布了問界M7,并表示今年內(nèi)將在全國范圍開放高級輔助駕駛能力。同樣,小米汽車已經(jīng)試生產(chǎn)了一個月,量產(chǎn)交付已經(jīng)近在眼前。

除了汽車,下一代終端還可能是什么?AR/VR/MR等可穿戴設(shè)備,也是另一個選項。

6月份,蘋果在WWDC發(fā)布了延期兩年的MR產(chǎn)品Vision Pro。(點擊查看《蘋果Vision Pro:靈光乍現(xiàn)的天才產(chǎn)品?》)

▲ 圖片來源于蘋果官網(wǎng)

從產(chǎn)品上看,Vision Pro確實在技術(shù)上具有領(lǐng)先性,但并不是遙遙領(lǐng)先。同時,蘋果對這款產(chǎn)品也只發(fā)布,真正量產(chǎn)還要等到明年春季。甚至其高達3499美元的價格,顯然距離全民購買的爆款產(chǎn)品也還有距離。

而在這樣的背景下,國外Meta 的Quest 系列在今年一季度累計出貨量已達到2000萬臺。國內(nèi)Pico銷量在2022年也超過70萬臺。除此之外,Rokid采用分體式設(shè)計后,單目SLAM的視覺方案將眼鏡重量做到了76g的極致,在最新的發(fā)布會中,也推出了下一代空間計算機,落地為生產(chǎn)力。無論是產(chǎn)品本身還是出貨量,行業(yè)并沒有給蘋果留下太多時間。

事實上,我們總是對蘋果抱有非常高的期待以及莫名其妙的信任,我們覺得它能改變汽車行業(yè),覺得它能給VR/AR帶來破局的希望,覺得它能延續(xù)手機市場的輝煌。

這種期望和信任來源于蘋果是全球市值最高,最賺錢的公司,它有足夠的資金和資源,能夠吸引全世界最優(yōu)秀的人才,同時它本身具有非常強大的創(chuàng)新基因,喬布斯時代的光輝依然在延續(xù)。

這些都導(dǎo)致,即便它沒有拿出任何值得稱道的產(chǎn)品時,我們?nèi)匀幌嘈潘梢浴?/p>

但到現(xiàn)在為止,蘋果的表現(xiàn)越來越讓人大跌眼鏡。

或許,時代需要一個新王。

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