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iPhone 15難救主

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iPhone 15難救主

蘋果要挽回市場信心,靠iPhone 15可能還不夠。

文|連線Insight 王慧瑩

編輯|子夜

9月13日凌晨,美國加利福尼亞州喬布斯劇院又開門營業(yè)了,一年一度的“科技春晚”開始了。

從2007年第一代iPhone的出現(xiàn),再到iPhone 4的跨世紀創(chuàng)新,到今年的iPhone 15,蘋果已經迭代了十多款機型。

曾經蘋果因為創(chuàng)新力被譽為智能手機行業(yè)的風向標,而隨著高端手機的競爭越來越激烈,市場對蘋果的期待也越來越高。

更高的期待意味著更高的要求,蘋果能接得住嗎?

本次,蘋果發(fā)布會的中文主題是“好奇心上頭”。從預熱階段就要用好奇心來吊足外界的胃口,在發(fā)布會現(xiàn)場,蘋果CEO庫克也一直在強調iPhone和Apple Watch在用戶日常生活中的重要性。

蘋果CEO庫克,圖源Apple發(fā)布會

不過,作為一款科技產品,消費者們看重的仍是創(chuàng)新力。從當晚網友們的反應來看,網友似乎并不買賬,直言“好像更新了,又好像沒更新了?!?/p>

這樣的反應不無道理。從發(fā)布會來看,大部分產品都未能滿足人們的好奇心。除了全體“上島”,iPhone 15最大的變化或許在于充電線上,將原本的Lightning接口變?yōu)門ype-C接口。此外,全球首款3nm芯片、Pro max系列的潛望式鏡頭、以及手表的雙擊手勢操作算得上亮點。

對于這場發(fā)布會,資本市場也給出了不太積極的反饋。發(fā)布會的尾聲,蘋果股價盤中一度大跌2.5%,最終以下挫1.71%報收176.3美元/股,市值一夜蒸發(fā)477億美元,總市值跌破2.8萬億美元。

這顯然不是個好趨勢。今年,蘋果面臨的壓力比以前更大。

先是市值罕見地連續(xù)兩天蒸發(fā)近2000億美元,后成為對沖基金Satori Fund創(chuàng)辦人Dan Nile做空最多的個股。

多個負面消息擺在面前,蘋果需要靠iPhone 15提振士氣,更要以此重拾資本市場的信心。但目前來看,iPhone 15還不夠有吸引力,蘋果還需要更多產品救場。

1、蘋果的“好奇心大會”不夠炸場

今年的蘋果科技春晚上,蘋果CEO庫克飆起了演技。

在發(fā)布會的VCR上,蘋果用一個情景短片講述公司在環(huán)保領域做出的努力,由庫克參演,引起了觀眾們的好奇心。

不過,在當家產品iPhone 15的講解上,庫克的演技代替不了產品的表現(xiàn)。這場名為“好奇心上頭”的發(fā)布會上,庫克最終沒有給出驚喜。

眾所周知,外界的關注焦點都在于iPhone 15系列上。從蘋果的介紹來看,和此前的爆料大致相同,四款iPhone 15機型都采用了靈動島設計,正式告別了此前數代iPhone沿用的劉海屏,iPhone 15系列首次搭載USB-C接口,取代之前的Lightning(閃電)接口。

除了意料之中的改版外,蘋果仍將大量的篇幅放在兩個看家本領——芯片和拍照上。

針對于iPhone系列,蘋果再次拿出“A系列”大法。

其中,蘋果最新的A17芯片是全球首顆3nm制程的芯片,擁有高達190億個晶體管,比上一代多了30億個,從而實現(xiàn)了10%的CPU性能,20%的GPU性能提升,以及更高的能效比。

或許是為了突出這款芯片的功能,蘋果首次給A系列手機芯片加上了Pro后綴。目前,和以往一樣,最新的芯片仍搭載在Pro系列上;iPhone 15及iPhone 15 Plus搭載與iPhone 14 Pro相同的A16仿生芯片。

蘋果表示,這次的升級主要是為了三個目標服務:提升性能和能效、運行更為復雜的程序、增加新的渲染功能。

在拍照方面,iPhone 15系列提高了基礎版本前置攝像頭的像素至4800萬,Pro和Pro Max版本則升級了長焦鏡頭,其中Pro Max首次搭載了5倍光學變焦,是迄今為止最長的光學變焦iPhone,意味著微距拍攝的表現(xiàn)也會得到進一步的提升。

值得一提的是,蘋果給Pro和Pro Max塞入了潛望式鏡頭,這正是安卓陣營正在卷的攝像頭。2017年,OPPO在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結構的5倍無損變焦技術。2019年,華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長焦鏡頭。

蘋果潛望式鏡頭,圖源Apple官網

除了卷鏡頭外,蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片,并將Lightning接口變?yōu)門ype-C接口,這些曾是喬布斯時代iPhone主流特色的設計正在被一一砍掉。

更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認情況下,操作按鈕的功能設定為切換響鈴與靜音模式。

在充電和電池容量方面,蘋果直接原地踏步。整場發(fā)布會,不僅只字未提及充電方面的改進,各型號規(guī)格詳情顯示的可播放視頻時長也與上一代完全一致。

整體來看,僅從技術的創(chuàng)新來看,iPhone 15系列的確沒有勾起用戶的好奇心,反而是蘋果越來越向安卓陣營妥協(xié)。

值得一提的是,發(fā)布會的前半段,Apple Watch的表現(xiàn)還算可以。令人印象深刻的S9芯片,GPU的提升最快達到了30%,搭載在Apple Watch Series 9上。此外,S9芯片還塞入了一個全新的四核神經網絡引擎,使得處理機器學習任務的速度提升了兩倍,同時Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片,可以實現(xiàn)精準定位。

Apple Watch Series 9,圖源Apple官網

最具特色的是Series 9的Double Tap功能?;趦煽钚酒?,Series 9更新了一個手勢操控的功能,用戶戴上手表,只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次,就能夠實現(xiàn)掛/接電話,關閉鬧鐘、操控智能疊放等動作,解決了一只手不方便操作手表的問題。

從價格上看,蘋果的售價基本未變,此前,市場上一直傳聞蘋果會發(fā)布更大屏的Ultra版本,并全系大幅漲價。發(fā)布會上,更大屏Ultra版本沒有出現(xiàn),庫克表示iPhone 15系列的四個版本在美售價不變,國內官方售價基礎款不變,Pro和Pro Max版本則漲價了100元至500元不等。

目前,蘋果官網顯示,iPhone 15國行起售價為5999元,iPhone 15 Plus國行起售價為6999元,iPhone 15 Pro國行起售價為7999元,iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。

“蘋果到底更新了什么?”發(fā)布會一結束,很多用戶就向蘋果潑來了冷水,足以見得其對蘋果創(chuàng)新力的失望。

2、不被看好的蘋果,拿什么挽回市值?

實際上,發(fā)布會還沒開始,蘋果就被澆了一盆冷水。

據上海證券報報道,近期,對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經理丹·尼爾斯在社交媒體發(fā)文稱要做空蘋果公司。

尼爾斯表示,計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后,即美東時間9月12日做空蘋果公司,并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

做空二級市場的“優(yōu)等生”,尼爾斯意欲何為?回到此次做空,尼爾斯并非第一次看空蘋果公司。8月20日,尼爾斯曾在其網站發(fā)布對于蘋果公司的詳細看法。

在文中,尼爾斯表示,短期來看,自8月18日以來,蘋果公司的股票在相對強勢的基礎上處于超賣狀態(tài)。因為蘋果公司即將推出iPhone 15新品,從歷史先例來看投資蘋果公司是一個不錯的短期交易。但是現(xiàn)在蘋果公司估值較高,所以,并不建議長期投資者購買蘋果公司的股票。

壞消息不止于此。蘋果還受到了歐盟“反壟斷”的影響。

當地時間9月6日,歐盟公布了最新的《數字市場法案》(DMA),這是繼上個月歐盟《數字服務法》生效后的又一項重大法律舉措,以遏制科技巨頭的市場權力。歐盟委員會根據法案,首次指定蘋果、谷歌等六大科技巨頭為“看門人”,接受更嚴格的監(jiān)管,這成為歐盟反壟斷進程的一個重要節(jié)點。

歐盟委員會將上述6家平臺公司稱之為“看門人”(gatekeepers),規(guī)定“看門人”必須提供22項核心平臺服務。六家公司將有6個月的時間,來確保每項指定的核心平臺服務完全符合DMA要求。

蘋果公司的一位發(fā)言人表示,公司仍然“非常擔心DMA給我們的用戶帶來的隱私和數據安全風險?!蔽覀兊闹攸c將是如何減輕這些影響,并繼續(xù)為我們的歐洲客戶提供最好的產品和服務。受此影響,蘋果當天股價大跌3.6%,市值一夜蒸發(fā)上千億美元。

在這種境況下,蘋果需要拿出更多有吸引力的產品,去奪回更多的蛋糕。

3、蘋果要改變現(xiàn)狀,僅靠iPhone 15還不夠

很長一段時間里,蘋果都是行業(yè)里最值得尊敬的手機玩家之一。在鮮花和掌聲中,沒人懷疑過蘋果的能力,但這個巨人在壯大的同時,卻漸漸走下神壇。

“有新東西,但不多”。近兩年,對于蘋果的討論基本都圍繞在創(chuàng)新二字,這是喬布斯時代蘋果最看重的東西。這幾年,無論是折疊屏的嘗試,還是5G手機的推出,蘋果都慢了一步。

財務出身的蘋果CEO庫克,似乎更在意整個蘋果公司的增長。蘋果市值已從庫克2011年上臺之時的3000多億美元,一路上漲至今天的2.76萬億美元。

當下,庫克或許應該更重視消費者的換機意愿。智能手機市場依然處在寒冬期,在人均換機周期超過43個月,用戶更考慮性價比的今天,擠牙膏式的創(chuàng)新很難吸引到用戶買單。

核心產品市場吸引力不足,便會直接影響到公司整體的業(yè)績。8月4日,蘋果發(fā)布了2023財年三季度財報(2023年二季度報),其營收為817.97億美元、同比下降1.4%,凈利潤198.81億美元、同比增長2.26%。

雖然高于市場預期,但蘋果的營業(yè)收入已經連續(xù)三個季度同比下滑。造成營收下滑的主要原因便是硬件產品收入的下滑。

按產品劃分,蘋果第三財季來自于iPhone的營收為396.69億美元,去年同期為406.65億美元,同比下滑2.45%;來自于Mac的營收為68.4億美元,去年同期為73.82億美元,同比下滑7.3%;來自于iPad的營收為57.91億美元,去年同期為72.24億美元,同比下滑19.8%。

對于Mac和iPad這兩項業(yè)務的萎縮,蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示,主要是由于去年同期的基數較高。而占據蘋果整體營收近半的iPhone雖然營收下降幅度不高,但低于分析師399億美元的預期,占總收入比重也降至48.5%。

從這點上看,iPhone 15系列的推出對于提振iPhone下一季度的營收意義重大。但從目前市場反應來看,僅靠iPhone 15來提升業(yè)績還遠遠不夠。

iPhone15系列,圖源Apple官網

更重要的是,全球手機市場下行的趨勢并沒有逆轉。據Counterpoint Research最新數據顯示,2023年第二季度,全球智能手機市場銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,且連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。

這意味著,手機業(yè)務增量已經難尋,想要更多的增長,蘋果還需要其他產品來解圍。

和行業(yè)很多玩家一樣,蘋果過去一年的動作除了圍繞在基礎產品上,還在尋找新的智能終端。尤其是搭載AI的快車,可穿戴設備是玩家們一致的方向。

今年6月份,蘋果在WWDC發(fā)布了延期兩年的MR產品Vision Pro。從產品上看,蘋果生態(tài)之下的Vision Pro有一定競爭力,但高達3499美元的價格,距離量產還有很久,新的MR產品能否成為蘋果新的增長曲線還是個未知數。

此外,智能汽車的未來已經被市場驗證,可蘋果造車的進展還停留在造車計劃當中,一次次的推遲下,Apple car的問世至少要等到2026年。那時候,市場還能留給蘋果多少蛋糕,庫克一定比誰都清楚。

iPhone在全球高端市場還在領先位置,但蘋果陷入多事之秋,華為等國產品牌奮起直追也不容忽視。想要保持市場地位、贏得資本信心,蘋果必須要走出舒適圈,拿出更多能打的產品。

(本文頭圖來源于Apple官網。)

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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iPhone 15難救主

蘋果要挽回市場信心,靠iPhone 15可能還不夠。

文|連線Insight 王慧瑩

編輯|子夜

9月13日凌晨,美國加利福尼亞州喬布斯劇院又開門營業(yè)了,一年一度的“科技春晚”開始了。

從2007年第一代iPhone的出現(xiàn),再到iPhone 4的跨世紀創(chuàng)新,到今年的iPhone 15,蘋果已經迭代了十多款機型。

曾經蘋果因為創(chuàng)新力被譽為智能手機行業(yè)的風向標,而隨著高端手機的競爭越來越激烈,市場對蘋果的期待也越來越高。

更高的期待意味著更高的要求,蘋果能接得住嗎?

本次,蘋果發(fā)布會的中文主題是“好奇心上頭”。從預熱階段就要用好奇心來吊足外界的胃口,在發(fā)布會現(xiàn)場,蘋果CEO庫克也一直在強調iPhone和Apple Watch在用戶日常生活中的重要性。

蘋果CEO庫克,圖源Apple發(fā)布會

不過,作為一款科技產品,消費者們看重的仍是創(chuàng)新力。從當晚網友們的反應來看,網友似乎并不買賬,直言“好像更新了,又好像沒更新了?!?/p>

這樣的反應不無道理。從發(fā)布會來看,大部分產品都未能滿足人們的好奇心。除了全體“上島”,iPhone 15最大的變化或許在于充電線上,將原本的Lightning接口變?yōu)門ype-C接口。此外,全球首款3nm芯片、Pro max系列的潛望式鏡頭、以及手表的雙擊手勢操作算得上亮點。

對于這場發(fā)布會,資本市場也給出了不太積極的反饋。發(fā)布會的尾聲,蘋果股價盤中一度大跌2.5%,最終以下挫1.71%報收176.3美元/股,市值一夜蒸發(fā)477億美元,總市值跌破2.8萬億美元。

這顯然不是個好趨勢。今年,蘋果面臨的壓力比以前更大。

先是市值罕見地連續(xù)兩天蒸發(fā)近2000億美元,后成為對沖基金Satori Fund創(chuàng)辦人Dan Nile做空最多的個股。

多個負面消息擺在面前,蘋果需要靠iPhone 15提振士氣,更要以此重拾資本市場的信心。但目前來看,iPhone 15還不夠有吸引力,蘋果還需要更多產品救場。

1、蘋果的“好奇心大會”不夠炸場

今年的蘋果科技春晚上,蘋果CEO庫克飆起了演技。

在發(fā)布會的VCR上,蘋果用一個情景短片講述公司在環(huán)保領域做出的努力,由庫克參演,引起了觀眾們的好奇心。

不過,在當家產品iPhone 15的講解上,庫克的演技代替不了產品的表現(xiàn)。這場名為“好奇心上頭”的發(fā)布會上,庫克最終沒有給出驚喜。

眾所周知,外界的關注焦點都在于iPhone 15系列上。從蘋果的介紹來看,和此前的爆料大致相同,四款iPhone 15機型都采用了靈動島設計,正式告別了此前數代iPhone沿用的劉海屏,iPhone 15系列首次搭載USB-C接口,取代之前的Lightning(閃電)接口。

除了意料之中的改版外,蘋果仍將大量的篇幅放在兩個看家本領——芯片和拍照上。

針對于iPhone系列,蘋果再次拿出“A系列”大法。

其中,蘋果最新的A17芯片是全球首顆3nm制程的芯片,擁有高達190億個晶體管,比上一代多了30億個,從而實現(xiàn)了10%的CPU性能,20%的GPU性能提升,以及更高的能效比。

或許是為了突出這款芯片的功能,蘋果首次給A系列手機芯片加上了Pro后綴。目前,和以往一樣,最新的芯片仍搭載在Pro系列上;iPhone 15及iPhone 15 Plus搭載與iPhone 14 Pro相同的A16仿生芯片。

蘋果表示,這次的升級主要是為了三個目標服務:提升性能和能效、運行更為復雜的程序、增加新的渲染功能。

在拍照方面,iPhone 15系列提高了基礎版本前置攝像頭的像素至4800萬,Pro和Pro Max版本則升級了長焦鏡頭,其中Pro Max首次搭載了5倍光學變焦,是迄今為止最長的光學變焦iPhone,意味著微距拍攝的表現(xiàn)也會得到進一步的提升。

值得一提的是,蘋果給Pro和Pro Max塞入了潛望式鏡頭,這正是安卓陣營正在卷的攝像頭。2017年,OPPO在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結構的5倍無損變焦技術。2019年,華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長焦鏡頭。

蘋果潛望式鏡頭,圖源Apple官網

除了卷鏡頭外,蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片,并將Lightning接口變?yōu)門ype-C接口,這些曾是喬布斯時代iPhone主流特色的設計正在被一一砍掉。

更新后的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認情況下,操作按鈕的功能設定為切換響鈴與靜音模式。

在充電和電池容量方面,蘋果直接原地踏步。整場發(fā)布會,不僅只字未提及充電方面的改進,各型號規(guī)格詳情顯示的可播放視頻時長也與上一代完全一致。

整體來看,僅從技術的創(chuàng)新來看,iPhone 15系列的確沒有勾起用戶的好奇心,反而是蘋果越來越向安卓陣營妥協(xié)。

值得一提的是,發(fā)布會的前半段,Apple Watch的表現(xiàn)還算可以。令人印象深刻的S9芯片,GPU的提升最快達到了30%,搭載在Apple Watch Series 9上。此外,S9芯片還塞入了一個全新的四核神經網絡引擎,使得處理機器學習任務的速度提升了兩倍,同時Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片,可以實現(xiàn)精準定位。

Apple Watch Series 9,圖源Apple官網

最具特色的是Series 9的Double Tap功能?;趦煽钚酒?,Series 9更新了一個手勢操控的功能,用戶戴上手表,只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次,就能夠實現(xiàn)掛/接電話,關閉鬧鐘、操控智能疊放等動作,解決了一只手不方便操作手表的問題。

從價格上看,蘋果的售價基本未變,此前,市場上一直傳聞蘋果會發(fā)布更大屏的Ultra版本,并全系大幅漲價。發(fā)布會上,更大屏Ultra版本沒有出現(xiàn),庫克表示iPhone 15系列的四個版本在美售價不變,國內官方售價基礎款不變,Pro和Pro Max版本則漲價了100元至500元不等。

目前,蘋果官網顯示,iPhone 15國行起售價為5999元,iPhone 15 Plus國行起售價為6999元,iPhone 15 Pro國行起售價為7999元,iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。

“蘋果到底更新了什么?”發(fā)布會一結束,很多用戶就向蘋果潑來了冷水,足以見得其對蘋果創(chuàng)新力的失望。

2、不被看好的蘋果,拿什么挽回市值?

實際上,發(fā)布會還沒開始,蘋果就被澆了一盆冷水。

據上海證券報報道,近期,對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經理丹·尼爾斯在社交媒體發(fā)文稱要做空蘋果公司。

尼爾斯表示,計劃在iPhone 15新品發(fā)布前后,即美東時間9月12日做空蘋果公司,并表示蘋果公司現(xiàn)在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

做空二級市場的“優(yōu)等生”,尼爾斯意欲何為?回到此次做空,尼爾斯并非第一次看空蘋果公司。8月20日,尼爾斯曾在其網站發(fā)布對于蘋果公司的詳細看法。

在文中,尼爾斯表示,短期來看,自8月18日以來,蘋果公司的股票在相對強勢的基礎上處于超賣狀態(tài)。因為蘋果公司即將推出iPhone 15新品,從歷史先例來看投資蘋果公司是一個不錯的短期交易。但是現(xiàn)在蘋果公司估值較高,所以,并不建議長期投資者購買蘋果公司的股票。

壞消息不止于此。蘋果還受到了歐盟“反壟斷”的影響。

當地時間9月6日,歐盟公布了最新的《數字市場法案》(DMA),這是繼上個月歐盟《數字服務法》生效后的又一項重大法律舉措,以遏制科技巨頭的市場權力。歐盟委員會根據法案,首次指定蘋果、谷歌等六大科技巨頭為“看門人”,接受更嚴格的監(jiān)管,這成為歐盟反壟斷進程的一個重要節(jié)點。

歐盟委員會將上述6家平臺公司稱之為“看門人”(gatekeepers),規(guī)定“看門人”必須提供22項核心平臺服務。六家公司將有6個月的時間,來確保每項指定的核心平臺服務完全符合DMA要求。

蘋果公司的一位發(fā)言人表示,公司仍然“非常擔心DMA給我們的用戶帶來的隱私和數據安全風險?!蔽覀兊闹攸c將是如何減輕這些影響,并繼續(xù)為我們的歐洲客戶提供最好的產品和服務。受此影響,蘋果當天股價大跌3.6%,市值一夜蒸發(fā)上千億美元。

在這種境況下,蘋果需要拿出更多有吸引力的產品,去奪回更多的蛋糕。

3、蘋果要改變現(xiàn)狀,僅靠iPhone 15還不夠

很長一段時間里,蘋果都是行業(yè)里最值得尊敬的手機玩家之一。在鮮花和掌聲中,沒人懷疑過蘋果的能力,但這個巨人在壯大的同時,卻漸漸走下神壇。

“有新東西,但不多”。近兩年,對于蘋果的討論基本都圍繞在創(chuàng)新二字,這是喬布斯時代蘋果最看重的東西。這幾年,無論是折疊屏的嘗試,還是5G手機的推出,蘋果都慢了一步。

財務出身的蘋果CEO庫克,似乎更在意整個蘋果公司的增長。蘋果市值已從庫克2011年上臺之時的3000多億美元,一路上漲至今天的2.76萬億美元。

當下,庫克或許應該更重視消費者的換機意愿。智能手機市場依然處在寒冬期,在人均換機周期超過43個月,用戶更考慮性價比的今天,擠牙膏式的創(chuàng)新很難吸引到用戶買單。

核心產品市場吸引力不足,便會直接影響到公司整體的業(yè)績。8月4日,蘋果發(fā)布了2023財年三季度財報(2023年二季度報),其營收為817.97億美元、同比下降1.4%,凈利潤198.81億美元、同比增長2.26%。

雖然高于市場預期,但蘋果的營業(yè)收入已經連續(xù)三個季度同比下滑。造成營收下滑的主要原因便是硬件產品收入的下滑。

按產品劃分,蘋果第三財季來自于iPhone的營收為396.69億美元,去年同期為406.65億美元,同比下滑2.45%;來自于Mac的營收為68.4億美元,去年同期為73.82億美元,同比下滑7.3%;來自于iPad的營收為57.91億美元,去年同期為72.24億美元,同比下滑19.8%。

對于Mac和iPad這兩項業(yè)務的萎縮,蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示,主要是由于去年同期的基數較高。而占據蘋果整體營收近半的iPhone雖然營收下降幅度不高,但低于分析師399億美元的預期,占總收入比重也降至48.5%。

從這點上看,iPhone 15系列的推出對于提振iPhone下一季度的營收意義重大。但從目前市場反應來看,僅靠iPhone 15來提升業(yè)績還遠遠不夠。

iPhone15系列,圖源Apple官網

更重要的是,全球手機市場下行的趨勢并沒有逆轉。據Counterpoint Research最新數據顯示,2023年第二季度,全球智能手機市場銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,且連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。

這意味著,手機業(yè)務增量已經難尋,想要更多的增長,蘋果還需要其他產品來解圍。

和行業(yè)很多玩家一樣,蘋果過去一年的動作除了圍繞在基礎產品上,還在尋找新的智能終端。尤其是搭載AI的快車,可穿戴設備是玩家們一致的方向。

今年6月份,蘋果在WWDC發(fā)布了延期兩年的MR產品Vision Pro。從產品上看,蘋果生態(tài)之下的Vision Pro有一定競爭力,但高達3499美元的價格,距離量產還有很久,新的MR產品能否成為蘋果新的增長曲線還是個未知數。

此外,智能汽車的未來已經被市場驗證,可蘋果造車的進展還停留在造車計劃當中,一次次的推遲下,Apple car的問世至少要等到2026年。那時候,市場還能留給蘋果多少蛋糕,庫克一定比誰都清楚。

iPhone在全球高端市場還在領先位置,但蘋果陷入多事之秋,華為等國產品牌奮起直追也不容忽視。想要保持市場地位、贏得資本信心,蘋果必須要走出舒適圈,拿出更多能打的產品。

(本文頭圖來源于Apple官網。)

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。