文|娛樂資本論 阿po
“2023年上半年微短劇上新數(shù)量481部，千萬級(jí)分賬2部、500萬~1000萬級(jí)分賬8部，都超過了2022年全年成績(jī)，微短劇行業(yè)仍然處于一個(gè)向上向好的態(tài)勢(shì)當(dāng)中?！?/p>
9月7日北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會(huì)攜手界面新聞娛樂資本論，在北京祿米倉(cāng)新視聽產(chǎn)業(yè)園舉辦的「共話微短劇精品化2.0時(shí)代」主題沙龍上，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司高級(jí)制片經(jīng)理苗宗曦以兩個(gè)維度的清晰數(shù)據(jù)給會(huì)場(chǎng)所有人打了一劑強(qiáng)心針。
微短劇賽道自2020年元年之后，2021年迅速誕生了播放量破億的豎屏短劇《如夢(mèng)令》以及300+萬成本博取1000+萬分賬的橫屏短劇《大唐小吃貨》，隨后從全年備案數(shù)398部迅速“起量”至2022年全年備案數(shù)量近2800部，如今已經(jīng)是影視行業(yè)最炙手可熱的紅海賽道。
“每4個(gè)網(wǎng)友里就有1個(gè)人會(huì)倍速看劇，用戶習(xí)慣已經(jīng)遷移?！?/p>
“微短劇行業(yè)不存在降維打擊，每個(gè)賽道都有自己的一套玩法?！?/p>
“氛圍感名場(chǎng)面是服務(wù)于劇情前提下，通過各種拍攝剪輯的手法讓觀眾高度重視，甚至產(chǎn)生二創(chuàng)沖動(dòng)的畫面橋段?！?/p>
“視頻內(nèi)容的模式在變化，我們要做的是積極擁抱這種變化，所以才來做微短劇?！?/p>
“精品化卷的是創(chuàng)新，不是成本?！?/p>
主題沙龍當(dāng)天，嘉賓金句連連，參會(huì)人員遠(yuǎn)超原本的限定人數(shù)，吸引了影視行業(yè)諸多不同身份、工種的同行參與，很多人對(duì)于這個(gè)已經(jīng)半成熟的賽道仍抱有極大興趣希望參與，但不知時(shí)機(jī)是否尚且合適，所以來一聽究竟。
與網(wǎng)劇、網(wǎng)大有著相似的發(fā)展變化經(jīng)歷，微短劇自身周期短、節(jié)奏快的特質(zhì)決定了其發(fā)展也被加快了速度，短短三年多已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)、政策規(guī)范化、制作精品化、平臺(tái)扶持，再跨入到提高成本、爆款增加、品牌看好的的精品化2.0時(shí)代，傳統(tǒng)公司下場(chǎng)、長(zhǎng)劇創(chuàng)作者加入、全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)匯聚于微短劇制作已經(jīng)是常態(tài)。
另一方面則是進(jìn)入元年的“小程序劇”，幾萬成本撬動(dòng)幾十萬甚至上百萬分賬收益，目前市場(chǎng)總盤子已破百億，這個(gè)“悶聲發(fā)大財(cái)”的品類也成了近一年來微短劇里最風(fēng)頭浪尖、人人好奇的新品類。在論壇上，大家也討論了小程序劇和網(wǎng)文的淵源，以及市場(chǎng)操作和內(nèi)容設(shè)計(jì)的一些手法……
當(dāng)然，爆款率不高、成本內(nèi)卷嚴(yán)重、盈利模式過于單一、分賬劇過短等許多問題還在亟待解決……此次主題沙龍，我們就率先和一些影視公司、IP方聊一聊如何應(yīng)對(duì)微短劇賽道將要進(jìn)入的下一個(gè)精品化階段。
10部分賬破500萬，微短劇賽道態(tài)勢(shì)向好
微短劇作為一個(gè)精巧的內(nèi)容賽道，用短短三年時(shí)間市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了10億用戶量。內(nèi)容生產(chǎn)方面，從早期MCN機(jī)構(gòu)的大膽嘗試到傳統(tǒng)影視公司下場(chǎng)，抖快與優(yōu)騰芒的穩(wěn)定平臺(tái)格局為大家應(yīng)該產(chǎn)出怎樣的內(nèi)容提供了明確的定位思路。
任何一個(gè)行業(yè)或者賽道，藍(lán)海時(shí)期進(jìn)入是機(jī)遇，當(dāng)“藍(lán)變紅”后，競(jìng)爭(zhēng)加劇，難免會(huì)讓不少人駐足觀望，有所猶豫。發(fā)展勢(shì)頭迅猛的微短劇也是如此，2023年是否還是一個(gè)加入的好時(shí)期，是現(xiàn)在很多影視人的疑惑。
AI作圖 by娛樂資本論
從最直觀的行動(dòng)來看，本場(chǎng)活動(dòng)參與的發(fā)言嘉賓中，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室去年10月掛牌成立；作為IP平臺(tái)，中文在線在去年上半年接觸微短劇，七貓中文網(wǎng)去年上半年開拍首部微短??；世紀(jì)優(yōu)優(yōu)、春草影視也都是在今年推出首批短劇內(nèi)容。
“說實(shí)話，現(xiàn)在對(duì)我們來說反而是最好的時(shí)機(jī)，可能在更早前我們會(huì)不知道怎么去做它，但微短劇精品化給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)來做優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”春草影視聯(lián)合創(chuàng)始人、制片人盧汶龍說道。
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司高級(jí)制片經(jīng)理 苗宗曦
除了總量穩(wěn)定增長(zhǎng)、爆款不斷增加外，苗宗曦還提到，“從2020年廣電總局備案系統(tǒng)增設(shè)了微短劇備案板塊開始，到今年全新的微短劇網(wǎng)標(biāo)正式使用，微短劇行業(yè)從新興業(yè)態(tài)逐漸走入成熟業(yè)態(tài)，正式進(jìn)入了一個(gè)理性求新、高質(zhì)量發(fā)展的新階段?！?/p>
政策、規(guī)則的完善與形成一定是任何一個(gè)行業(yè)成熟的象征，對(duì)于創(chuàng)作者、參與者來說將會(huì)有更明確的目標(biāo)方向。
除了苗宗曦提到的政策變化外，中文在線影視部資深總監(jiān)喬安則明確區(qū)分了類型概念，“一類是主要針對(duì)抖音快手和微信小程序的短視頻短劇，另一類是主要針對(duì)優(yōu)愛騰芒的長(zhǎng)視頻短劇。前者的商業(yè)回收類型是流量跟上，再依靠廣告招商和單集付費(fèi)，后者則更依賴于會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)基礎(chǔ)上達(dá)成的平臺(tái)分賬?！?/p>
中文在線影視部資深總監(jiān) 喬安
而在今年，中短劇這一品類，長(zhǎng)視頻平臺(tái)又相繼推出了單集時(shí)長(zhǎng)超過10分劇的作品，分賬已經(jīng)超過1800萬的《招惹》、豆瓣8.6分的《古相思曲》，單集時(shí)長(zhǎng)都到達(dá)了20分鐘甚至30分鐘，全劇時(shí)長(zhǎng)接近或突破400分鐘。
“短劇時(shí)長(zhǎng)越來越長(zhǎng)是現(xiàn)在中短劇的一個(gè)現(xiàn)象，它總時(shí)長(zhǎng)幾乎與長(zhǎng)劇里集數(shù)較少‘短劇集’無異，但又有機(jī)會(huì)比長(zhǎng)劇過審更快捷?！备仕{(lán)影視聯(lián)合創(chuàng)始人陳未衾就是一名兼顧分賬長(zhǎng)劇與中短劇的導(dǎo)演，明顯她更擅長(zhǎng)在于可以展現(xiàn)更多畫面美學(xué)細(xì)節(jié)的橫屏中長(zhǎng)內(nèi)容，她可以感受到中短劇因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)的變化，與抖快的微短劇有了更加清晰的內(nèi)容區(qū)分。
那么在喬安明確的類型里，短視頻微短劇是否也出現(xiàn)了一些“異變”？這就說到了針對(duì)微信或抖音小程序的“小程序劇”，同樣也是此次主題沙龍的另一個(gè)焦點(diǎn)。幾萬成本撬動(dòng)幾十萬甚至上百萬分賬收益，十幾萬到幾十萬成本就能撬動(dòng)上千萬分賬，“悶聲發(fā)大財(cái)”的小程序劇成了近一年來微短劇里最風(fēng)頭浪尖、人人好奇的新品類。
七貓版權(quán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳新杰
“小程序劇原本是一種網(wǎng)紅博主推文的素材，后來這些推廣小說的視頻素材被發(fā)現(xiàn)自身擁有視頻的價(jià)值內(nèi)容，于是就誕生了小程序劇這個(gè)品類，所以其實(shí)小程序劇和網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)也是息息相關(guān)的?！逼哓埌鏅?quán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳新杰科普了這個(gè)品類的來源。
萬物有光影業(yè)創(chuàng)始人 楊旭
至于“小程序劇”的誕生，萬物有光影業(yè)創(chuàng)始人楊旭以互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容人所具備的市場(chǎng)分析思維解釋道，“我不認(rèn)為大家在影視上審美降級(jí)，而是下沉市場(chǎng)的需求一直都在，只不過在過往飛速發(fā)展的這么多年里，這些人的聲音沒有被聽見，用戶不是看膩了長(zhǎng)劇才去看小程序劇，而是這些用戶的需求終于被看見了，被滿足了，它的市場(chǎng)非常大?！?/p>
正如世紀(jì)優(yōu)優(yōu)內(nèi)容制作總監(jiān)李照星所言，“別人的成功是難以做到100%復(fù)刻的。你一定要明白自己在做什么，你的團(tuán)隊(duì)適合做什么?！?/p>
中短劇、微短劇、小程序劇的“三足鼎立”，已成微短劇賽道現(xiàn)今大勢(shì)，從內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)、商業(yè)回收類型、主體受眾人群也都各自區(qū)分，微短劇賽道度過了摸索的模糊階段，各方入局都能更加有的放矢，找尋最適合自己發(fā)揮的細(xì)分賽道。
精品化≠“卷”成本，警惕重蹈覆轍網(wǎng)大“老路”
“去年我們接觸小程序劇時(shí)，單部成本只有兩三萬，現(xiàn)在已經(jīng)是三五十萬，更精品的已經(jīng)八十萬了，就連小程序劇都已經(jīng)是紅海了?！标愋陆芨锌?。
微短劇賽道已經(jīng)站在精品化2.0的當(dāng)口，如何邁出下一步？“卷”成本，成了繞不開的首要話題。
春草影視聯(lián)合創(chuàng)始人、制片人 盧汶龍
“現(xiàn)在中短劇正在經(jīng)歷類似網(wǎng)大行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，進(jìn)入了卷成本的階段，影視行業(yè)本身就是個(gè)內(nèi)卷的行業(yè)，我們不能怕競(jìng)爭(zhēng)，但有些成本花銷確實(shí)并不必然，從我們制片人的角度是可以嚴(yán)格把控的?！北R汶龍認(rèn)為，“如果我們考慮在內(nèi)容里做出價(jià)值，讓用戶從故事里感受到價(jià)值熏陶，或許可以對(duì)口碑有決定性因素，也會(huì)對(duì)品質(zhì)與長(zhǎng)尾效應(yīng)有所加持?！?/p>
在長(zhǎng)視頻降本增效提出“高質(zhì)量增長(zhǎng)”的同時(shí)，微短劇的“高質(zhì)量”作品數(shù)量也越來越多被看見，《大媽的世界》《未來商店》《總是搞砸的單身女人迪亞！》等豆瓣超過8分的垂類精品出圈，農(nóng)村題材、現(xiàn)實(shí)主義等元素的探索大大豐富了微短劇意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的深度和廣度。
“內(nèi)容有溫度，意識(shí)有深度，質(zhì)量有高度?！泵缱陉胤窒砹诉涔竟竟竟竟ぷ魇以谖⒍虅?nèi)容精品化方面的三個(gè)議題，“首先就是探索新類型、打造差異化設(shè)定，以用戶為核心，滿足高密度情緒需求，不斷提升內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)。在質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，不能只卷成本，還要完善短劇制作體系，優(yōu)化生態(tài)，卷內(nèi)容、卷創(chuàng)新?！?/p>
分享會(huì)上，關(guān)于現(xiàn)實(shí)主義題材的微短劇未來擁有的可能性，苗宗曦提道，“比如將微短劇與地方文旅、微短劇與劇本殺相結(jié)合等，讓用戶追劇之外可以玩起來，以另外一種形式觸達(dá)地方受眾，我認(rèn)為這些都可以在未來開啟微短劇盈利的新模式?！?/p>
基于“碎片化信息時(shí)代，娛樂內(nèi)容工作者如何抓住觀眾的注意力并將他們的時(shí)間留存”這一本質(zhì)，喬安同樣提出了她的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四個(gè)度”：微短劇擺脫了宏大敘事框架，可以用很多更輕盈的角度去講一些小體量的故事；關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活中的冷暖，創(chuàng)造出有溫暖有共鳴的內(nèi)容；拍攝時(shí)以創(chuàng)新的強(qiáng)情節(jié)強(qiáng)設(shè)定以及氛圍感和細(xì)節(jié)打造提升人物關(guān)系的情感濃度；在真實(shí)的生活和社會(huì)層面提升思辨的銳度并且通過微短劇影像表述出來，也能夠讓作品更為亮眼。
喬安所提及的“氛圍感”則是出圈爆款短劇的一大最為明顯的特質(zhì)，從知竹導(dǎo)演的《長(zhǎng)公主在上》到曾慶杰導(dǎo)演的《念念無明》《虛顏》以及近期貓的樹導(dǎo)演的在播劇《我回到17歲的理由》，皆因氛圍感被觀眾喜歡。
甘藍(lán)影視聯(lián)合創(chuàng)始人、導(dǎo)演 陳未衾
經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)影視各類to C內(nèi)容的陳未衾導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)造氛圍感頗有心得，她提出微短劇的創(chuàng)作，如何平衡好氛圍感和快節(jié)奏是思考重點(diǎn)。比如微短劇向來時(shí)間短、任務(wù)重，所以一定要果敢有取舍，過場(chǎng)戲該舍棄就不要留戀，但長(zhǎng)劇集或許因?yàn)榍蠓€(wěn)而不太常用強(qiáng)烈風(fēng)格化的剪輯方式，在微短劇的后期階段就可以多嘗試。
“需要氛圍感的地方就適當(dāng)放慢節(jié)奏，這個(gè)時(shí)候就不要太講究快速，把快用在其他需要的地方。在某些橋段里適當(dāng)保留以情緒為主導(dǎo)的細(xì)節(jié)，用比長(zhǎng)劇集更為極致的情緒烘托手段做出氛圍感，包括OST的聲音會(huì)比長(zhǎng)劇集調(diào)得更大一些，這個(gè)時(shí)候觀眾是愿意和你一起慢下來的?！?/p>
關(guān)于氛圍感的具體實(shí)操方式，陳未衾也給出了建議，“升格慢鏡頭不要濫用，有可能造成觀眾的視覺疲勞。其實(shí)在拍攝當(dāng)中，用數(shù)倍于常規(guī)拍攝的鏡頭數(shù)量和特殊角度鏡頭，多變化與風(fēng)格化設(shè)計(jì)的美學(xué)運(yùn)鏡，哪怕沒用一個(gè)升格慢鏡頭，也能出現(xiàn)驚喜的氛圍橋段?！?/p>
世紀(jì)優(yōu)優(yōu)內(nèi)容制作總監(jiān) 李照星
相比拍攝技巧，李照星則是提出了世紀(jì)優(yōu)優(yōu)針對(duì)影視拍攝研發(fā)的技術(shù)性補(bǔ)足，也就是配套自研發(fā)Ulight智能光場(chǎng)的虛擬拍攝技術(shù)，“虛擬拍攝作為科技化的應(yīng)用工具，一定是服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作，幫助作品產(chǎn)出。在上半年播出的微短劇《請(qǐng)叫我烏雅氏》里我們嘗試了50%的虛擬拍攝內(nèi)容，4天拍攝時(shí)間切換了84個(gè)場(chǎng)景，包含實(shí)景與虛擬場(chǎng)景的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了拍攝效率的提升并降低了部分成本?！?/p>
從長(zhǎng)劇劇本孵化到微短劇全鏈路創(chuàng)作再到入局小程序劇，楊旭最大的感受就是，“市場(chǎng)需要新東西，用戶對(duì)新東西是很包容的，這就是為什么網(wǎng)劇早期有很多一眼看出小成本甚至有些簡(jiǎn)陋的作品大家依然喜聞樂見，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)影視的特征應(yīng)該是卷創(chuàng)新而不是為了卷成本?！?/p>
在相似賽道的前車之鑒以及政策完善、平臺(tái)扶持、商業(yè)化多元發(fā)展等正向變化中，影視行業(yè)的從業(yè)者仍對(duì)這一年輕賽道抱持了不小的期待。
本次「共話微短劇精品化2.0時(shí)代」主題沙龍全程兩個(gè)半小時(shí)，近百名現(xiàn)場(chǎng)觀眾都聽到了最后，并且與幾位臺(tái)上嘉賓在會(huì)后繼續(xù)熱烈互動(dòng)，在一片高熱情的氛圍里，我們也看到了微短劇在未來還有更多做精做強(qiáng)的廣闊空間。
話題互動(dòng)：
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