文｜時(shí)代財(cái)經(jīng) 李婷
編輯 | 史成超
不出意外地，iPhone 15系列真的漲價(jià)了。
在9月13日凌晨蘋(píng)果正式召開(kāi)發(fā)布會(huì)之前，iPhone漲價(jià)的消息已經(jīng)傳了超過(guò)三個(gè)月。
此前市場(chǎng)猜測(cè)，本次iPhone 15系列售價(jià)將會(huì)全線(xiàn)上漲，漲幅將在100-200美元左右。發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果正式官宣，除標(biāo)配版iPhone 15起步價(jià)格依然和iPhone 14保持一致，為5999元。iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max不同內(nèi)存版本漲價(jià)100元、300元、500元不等。
其中，iPhone 15 Pro Max起售價(jià)為9999元，頂配1TB版本售價(jià)13999元，被稱(chēng)作是“史上最貴蘋(píng)果手機(jī)”，其比iPhone 14 Pro Max相同版本貴了500元，與2021年9月發(fā)售的iPhone 13 Pro Max頂配價(jià)格相比，則高出整整1000元。
iPhone越賣(mài)越貴
在世界范圍內(nèi)擁有大體量粉絲的蘋(píng)果公司，售價(jià)近年來(lái)水漲船高是不爭(zhēng)的事實(shí)。
近年發(fā)售iPhone系列的頂配價(jià)格 時(shí)代財(cái)經(jīng)制圖
越賣(mài)越貴的iPhone也讓一部分打工人望而卻步。在上海工作的白領(lǐng)葉子（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，原計(jì)劃購(gòu)入一臺(tái)iPhone 15 Pro Max，起步價(jià)256G版本就要9999元，比她早前購(gòu)入iPhone 13 Pro Max 起步版本128GB貴了整整1000元，存儲(chǔ)空間雖然變大了，但買(mǎi)高端機(jī)型的門(mén)檻也隨之提高了。
拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)來(lái)看，自2017年發(fā)售的iPhone 8/ iPhone X系列以來(lái)，標(biāo)配版iPhone在國(guó)內(nèi)的售價(jià)幾乎沒(méi)有上漲。對(duì)比64GB 版本的iPhone 8售價(jià)5888元，5999元的128G版本iPhone 15，可以說(shuō)“加量不加價(jià)”。
但頂配版本的價(jià)格已經(jīng)輕松過(guò)萬(wàn)。6年前，iPhone X最高配置256G版價(jià)格為9688元，還在萬(wàn)元線(xiàn)徘徊，如今iPhone 15 Pro Max的最高配置1TB版本價(jià)格已經(jīng)達(dá)到13999元，上漲幅度約45%。
整體看來(lái)，近幾年來(lái)，每一代iPhone同配置產(chǎn)品的售價(jià)漲幅多在100元-500元。盡管漲幅不大，但日積月累，也相當(dāng)可觀。尤其iPhone 12系列以來(lái)取消附贈(zèng)的充電頭和耳機(jī)，變相拉高了集齊蘋(píng)果配件的購(gòu)機(jī)成本。
上浮發(fā)售價(jià)背后，蘋(píng)果也逐年加大了研發(fā)投入。據(jù)《晚點(diǎn)》梳理報(bào)道，iPhone 每年將超過(guò)13%的收入用于研發(fā)新技術(shù)、采購(gòu)生產(chǎn)設(shè)備，但只有小部分開(kāi)支用來(lái)打廣告、分銷(xiāo)產(chǎn)品?！癷Phone 已經(jīng)快賣(mài)到奢侈品的價(jià)格，但蘋(píng)果的投入分配更像一個(gè)制造業(yè)公司。”
今年8月，蘋(píng)果公布了2023財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)，截至7月1日，本財(cái)年的研發(fā)支出達(dá)到了226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。
另一方面，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Techinsights每年追蹤的結(jié)果，iPhone 11 Pro Max 512GB的硬件成本約490.5美元（約3493元），而iPhone 13 Pro 256G 硬件成本約為 570 美元（約3674元）。成本上漲的原因，包括全新的 A15 處理器、NAND 閃存的漲價(jià)以及顯示屏成本的增加。
在微博上擁有百萬(wàn)粉絲的消費(fèi)電子博主@定焦數(shù)碼指出，iPhone 15本輪漲價(jià)主要是內(nèi)部硬件因素。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，本輪iPhone 15系列在硬件上實(shí)現(xiàn)了新的突破，也帶來(lái)了成本的上漲，USB-C接口成為iPhone 15系列標(biāo)配，iPhone 15 Pro首次采用了鈦合金材質(zhì)打造，iPhone 15 Pro Max則獨(dú)享5倍長(zhǎng)焦?jié)撏R頭。
一邊是研發(fā)成本，一邊是硬件支出，看起來(lái)漲價(jià)似乎勢(shì)在必行。
不過(guò)，@定焦數(shù)碼向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，考慮到外部壓力，有華為以及部分安卓旗艦手機(jī)產(chǎn)品力部分的沖擊，高端市場(chǎng)上，蘋(píng)果不再是用戶(hù)唯一的考慮，“所以我不認(rèn)為這次漲價(jià)是可以接受的，相反是讓人略費(fèi)解的?！?/p>
關(guān)于漲價(jià)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在今年2月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，iPhone系列售價(jià)持續(xù)上漲是可行的，iPhone已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，兼具支付、控制智能家電等功能，因此人們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)買(mǎi)所能負(fù)擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。
蘋(píng)果出貨量仍逆勢(shì)上漲
庫(kù)克的發(fā)言并非沒(méi)有根據(jù)，蘋(píng)果一枝獨(dú)秀的出貨量也給了iPhone漲價(jià)的底氣。
第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量不足12億部，全球年出貨量同比下降12%。
在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)疲軟的背景下，蘋(píng)果也難逃影響。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去三個(gè)季度，蘋(píng)果的銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，分別為1171.54億美元、948億美元、818億美元。營(yíng)收下滑的原因主要是iPhone銷(xiāo)量的疲軟所致。
盡管如此，蘋(píng)果依然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的廠商中唯一一個(gè)出貨量上漲的廠商，漲幅為1%。其余四家分別為三星、小米、OPPO、vivo，出貨量分別跌了6%、20%、22%、22%。2022年，蘋(píng)果年出貨量近2.32億部，僅次于三星（2.58億部），位列第二。
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然保持著吸引力。2023年第三季度，蘋(píng)果大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額157.6億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。此外，庫(kù)克還提到，在可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面，大中華區(qū)的銷(xiāo)售也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄。
圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
與此同時(shí)，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同樣在沖擊高端市場(chǎng)，4000元以上的旗艦機(jī)型已不再稀奇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)位也逐漸走高。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)上漲，到2022年達(dá)到385美元（約合人民幣2645元）。高端智能手機(jī)（售價(jià)在500美元以上，約合人民幣4000元）的市場(chǎng)占有率增加到26%以上。
如近期發(fā)售的OPPO旗艦折疊屏手機(jī)Find N3 Flip起售價(jià)為6799元（12GB+256GB），而上一代Find N2 Flip的12+256GB版本售價(jià)6399元，價(jià)格漲了400元。
另一方面，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果在近兩年也開(kāi)始采取舊款降價(jià)策略。iPhone 15發(fā)布會(huì)結(jié)束后，iPhone 14系列便開(kāi)始全面降價(jià)，其中iPhone 14 Plus 128GB版本直降1000元，是本輪降幅最大的機(jī)型。
今年2月，iPhone 14系列更是在新機(jī)推出之前罕見(jiàn)降價(jià)，iPhone 14降價(jià)600元至5399元，iPhone 14 Pro降價(jià)700元至7299元，京東等電商平臺(tái)的降價(jià)幅度則達(dá)到800元。
瑞銀證券報(bào)告也指出，由于面臨華為新機(jī)等競(jìng)爭(zhēng)，將iPhone15系列新機(jī)出貨量由8000-9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái)。
股價(jià)方面，截至美東時(shí)間9月14日收盤(pán)，蘋(píng)果每股為175.74美元，市值為2.75萬(wàn)億美元。自美東時(shí)間9月12日以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)波動(dòng)下跌，市值減少了超過(guò)500億美元。