文|網(wǎng)經(jīng)社
9月18日，阿里旗下Trendyol發(fā)布聲明稱，阿里未來計劃在土耳其投資20億美元，用于在當?shù)亟ㄔO(shè)新物流和數(shù)據(jù)中心。除土耳其市場外，今年以來，阿里在其他海外市場也動作頻頻，此舉意欲何為？
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜六月
審稿｜勇全
NO.1 擬“豪擲”20億美元投資土耳其
9月18日，阿里巴巴集團旗下土耳其電商公司Trendyol在一份聲明中表示，阿里巴巴計劃未來一段時間在土耳其投資20億美元（約合145.92億元人民幣）。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖截自Nasdaq網(wǎng)站報道
根據(jù)Trendyol的聲明，阿里巴巴集團總裁邁克爾·埃文斯（Michael Evans）當?shù)貢r間周五（15日）在伊斯坦布爾與土耳其總統(tǒng)埃爾多安會面時宣布了這一消息。埃文斯沒有說明投資的具體時間，但表示該計劃將在“未來一段時間內(nèi)”實施。
網(wǎng)經(jīng)社注：阿里巴巴集團總裁邁克爾·埃文斯（左）、土耳其總統(tǒng)埃爾多安（中）和Trendyol總裁恰拉揚·切廷（右）
Evans在聲明中表示支持Trendyol的國際擴張計劃，并強調(diào)土耳其有潛力成為領(lǐng)先的跨境電商大國。他表示，阿里巴巴“對土耳其良好的經(jīng)濟基本面充滿信心”，并已經(jīng)通過Trendyol在土耳其投資了14億美元。
此外，Trendyol總裁Caglayan Cetin也與埃爾多安會面，埃文斯分享了有關(guān)新投資的細節(jié)，例如安卡拉的數(shù)據(jù)中心和物流中心，以及伊斯坦布爾機場的出口運營中心。據(jù)悉，這一動作在此前已有相應(yīng)規(guī)劃：根據(jù)土耳其沙巴報，在今年1月，阿里巴巴計劃向土耳其投資超過10億美元，用于建設(shè)伊斯坦布爾機場的物流樞紐和安卡拉附近的數(shù)據(jù)中心。
NO.2 持有超七成股份，月訪問量超2億
據(jù)介紹，Trendyol成立于2010年，由女企業(yè)家戴蒙特·穆特魯(Demet Mutlu)創(chuàng)立，目前是土耳其、中東和北非地區(qū)最大、增長最快的移動電商平臺之一。截至2018年上半年，Trendyol擁有超過2000多個商家和1600萬的用戶，平臺訪問量達到8億，大約有3/4的土耳其女性在平臺上有購物經(jīng)歷，平臺出售的商品超過1.5億種。
2018年，阿里巴巴以7.5億美金收購Trendyol的多數(shù)股權(quán)，當前持有其76.1%的股份。在阿里的支持下，Trendyol在2021年的估值達到了165億美元，已獲得來自包括軟銀集團、君聯(lián)資本、卡塔爾投資局和阿布扎比主權(quán)基金ADQ在內(nèi)的投資者的資金。
根據(jù)阿里日前發(fā)布的2023年第二季度財報顯示，二季度阿里來自國際商業(yè)零售業(yè)務(wù)的營收為171.38億元（約合23.64億美元），較上年同期的107.42億元增長60%。據(jù)悉，阿里巴巴集團的國際零售商業(yè)業(yè)務(wù)，主要包括Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz。該季度，在各主要零售平臺的穩(wěn)健表現(xiàn)帶動下，AIDC零售商業(yè)整體訂單同比增長約 25%。
Trendyol在該季度持續(xù)錄得強勁的訂單增長，受惠于其電商業(yè)務(wù)和本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)增長。通過強勁的收入增長和運營效率的持續(xù)提升，二季度 Trendyol 經(jīng)營業(yè)績首次實現(xiàn)正數(shù)。
Trendyol官方消息顯示，在2022年4月1日至2023年3月31日期間，Trendyol的訂單同比增長47% ；以當?shù)刎泿庞嬎悖渖唐房備N售額增長了110% 。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，Trendyol月訪問量超過2億，是土耳其最大的電商平臺。
NO.3 土耳其電商市場潛力巨大，2027年電商規(guī)模將達312億美元
近年來，國內(nèi)電商市場趨于飽和，越來越多的電商平臺開始將目光投向海外市場，尋求新的增長機會。從地理位置來看，土耳其地跨歐亞兩洲，是連接歐亞的十字路口。作為世界新興經(jīng)濟體之一，土耳其亦是全球發(fā)展最快的國家之一，有8200多萬人口(2018年數(shù)據(jù))，世界排名第19位。
根據(jù)《土耳其電子商務(wù)市場報告》顯示，土耳其電商市場規(guī)模從2021年的3820億土耳其里拉（約合141億美元）增長到2022年的8010億里拉（約合290億美元）。同一時期，電商交易量則從34億筆增加到48億筆。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站eCommerceDB估計，到2027年，土耳其電子商務(wù)市場規(guī)模有望達到312億美元，在線零售交易份額也將上升至7.1%。
土耳其不僅本身具有很大的市場價值，而且對于平臺和商家擴張歐洲市場來說，也有著重要的中轉(zhuǎn)作用。阿里巴巴或通過投資土耳其市場進一步拓展其在歐洲和全球的影響力。除了阿里巴巴之外，亞馬遜、eBay也在土耳其電商市場進行了布局。
NO.4 頻頻布局海外市場意欲何為？
除土耳其市場外，今年以來，阿里巴巴在其他海外市場也動作頻頻。今年6月，馬云乘坐包機從尼泊爾抵達了巴基斯坦，結(jié)束在當?shù)氐脑L問后，他們將前往烏茲別克斯坦。在此之前，馬云考察訪問了孟加拉國和尼泊爾。從馬云此次行程所到過的國家來看，大部分是阿里巴巴旗下電商企業(yè)達來贊（Daraz）的布局國家。
東南亞作為阿里巴巴電商業(yè)務(wù)海外投入最大也是最早的市場，因此在東南亞起家的Lazada，無疑得到了最多的重視。今年4月和7月，Lazada集團分別從阿里獲得了3.529億美元和8.45億美元的注資。9月，阿里國際站正抓緊加碼布局東南亞市場。阿里國際站的具體舉措包括：給適合東南亞市場的中國B2B工廠、賣家定制出口方案，并上線東南亞專區(qū)，給前述工廠、賣家更精準的流量支持。
不同于字節(jié)跳動、拼多多等新入局者，阿里布局跨境電商已有十多年。但無論是海外電商平臺還是國內(nèi)電商平臺，都給阿里帶來了極大的競爭壓力。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，當前，在土耳其的電商玩家包括：Trendyol、Hepsiburada、N11、Cimri、Morhipo、Teknosa、Bimeks、Hizlial、Evidea等。
在這種情況下，如何穩(wěn)固市場份額依舊是最大的難題。隨著全球市場競爭的日益激烈，阿里巴巴需要根據(jù)市場需求和競爭態(tài)勢進行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，以實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略布局。通過布局海外市場，阿里巴巴可以擴大市場份額，提升品牌影響力，進一步鞏固和加強其在全球電商市場的領(lǐng)導地位。