文|數(shù)據(jù)冰山
2023年，你被淄博刷屏過嗎？你遇見過研學(xué)的小朋友嗎？你去旅游過嗎？
隨著2023年出行政策放緩，旅游行業(yè)的復(fù)蘇有目共睹。據(jù)文旅局，2023年上半年，國內(nèi)旅游收入同比增長95.9%，各小長假同比2019年也有不錯(cuò)的恢復(fù)情況。
關(guān)于旅游的討論，小紅書上的潮流人群們總是在打前陣。我們不妨從小紅書切入，觀察一下旅游的風(fēng)向。
2022年1-4月時(shí)旅游還處于一個(gè)熱烈討論的狀態(tài)，各類攻略、新聞、寶藏城市匯總帖層出不窮；自2022年5月起筆記數(shù)下降明顯，熱度并未隨之下降，大家對外面的風(fēng)景還抱有向往，不斷點(diǎn)贊收藏評論。筆記和熱度在2022年11月達(dá)到谷底，隨后持續(xù)爬升，2023年在五一前后、暑假期間都維持著較高水平。
不難看出，現(xiàn)在的筆記數(shù)并未恢復(fù)到2022年1-3月的水平，可以猜測，有部分人群的旅游需求還未得到滿足，也許正等著中秋國慶黃金周，來一個(gè)超長假期一次性滿足。
據(jù)OTA平臺(tái)同程旅行數(shù)據(jù)，“截至9月12日，中秋國慶假期出行的機(jī)票均價(jià)較“五一”假期上漲13%，新疆、西藏、青海、寧夏、黑龍江等長線游目的地旅游熱度上漲迅速，同比漲幅均超過300%。”
與2022年相比，疫情后的人們，旅游偏好也發(fā)生了遷移。
短途周邊游雖然仍然是最常見的旅游形式，但已經(jīng)成為舊愛，深度游、出國游才是大家的新歡；自由行適合動(dòng)手能力強(qiáng)又愛折騰的人，旅游團(tuán)的全面復(fù)蘇才是更多精致懶人的歸宿。
高速增長的其他偏好，也不乏共性。徒步和citywalk的增速明顯，這種探索與鍛煉結(jié)合的方式也許迎合了都市人的深度接觸的需求。孩子紛紛走出家庭和學(xué)校，親子游和研學(xué)的穩(wěn)步增長。窮游的漲幅也超過了87%。
而更為高效的「特種兵旅行」更是出道即巔峰，筆記數(shù)遠(yuǎn)超窮游。尋找小眾目的地一直是小紅薯最熱衷做的事情，屹立不倒。
如果再細(xì)分到目的地，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)網(wǎng)紅旅游地正在祛魅，有一大批城市正在摩拳擦掌，準(zhǔn)備承接新一波流量。
異軍突起的芒市，就是云南邊境小城，被視為小眾寶藏城市，富有東南亞風(fēng)情。然而小紅書上的種種攻略拉高了大家對芒市的期待，以至于褒貶不一，確實(shí)阻礙了其進(jìn)一步破圈。
如果進(jìn)一步細(xì)分到國慶的情況，citywalk和出國游無疑是最顯眼的，各類旅游偏好均處于同比增長狀態(tài)，這個(gè)中秋國慶黃金周值得期待。
Citywalk的旅游形式，最早也是從小紅書開始風(fēng)靡起來的。在2022年時(shí)小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)了#假日citywalk#的話題，但多數(shù)筆記與實(shí)際的城市漫游關(guān)系不大，更多是日常生活分享，因此也并未能廣泛傳播開來。
直至2023年，集齊天時(shí)（放心出門）地利（線下復(fù)蘇）人和（出門意愿強(qiáng)且易實(shí)現(xiàn)），迅速引爆。
8月小紅書官方推出的馬路生活節(jié)，更是將熱度推到了新高，希望打造成生活的新常態(tài)。
而在2023年國慶前夕，針對citywalk的討論已經(jīng)越來越泛化，citywalk的目的已經(jīng)不局限于探索本地的景點(diǎn)或歷史文化，探店打卡、曬太陽、拍好看的照片、體驗(yàn)文化活動(dòng)，都能成為citywalk的主題。
會(huì)玩愛玩的小紅書，更是涌現(xiàn)了city everything：citybike、cityboat，乃至于city drink，讓不同圈層的人都能在探索城市的過程中獲得快樂。
在這次活動(dòng)中，小紅書挑選了20個(gè)城市，設(shè)計(jì)了酒吧主題的citywalk，參與者可以沿著路線打卡當(dāng)?shù)乜诒瓢?，價(jià)值168元的地圖套票可以在6家酒吧喝6杯酒，近乎半價(jià)，屬實(shí)是非常良心的薅羊毛活動(dòng)了。
此外，小紅書還準(zhǔn)備了豐富的周邊，儀式感滿滿：標(biāo)簽手環(huán)結(jié)合了MBTI，將I人E人的程度制成手環(huán)，供大家對號(hào)入座，選擇自己到底是有百分之多少的I或E；特制的反光馬甲也為活動(dòng)增加了氛圍感，頗有一種大搖大擺的囂張。
活動(dòng)的參與者喝得開心，玩得也開心，紛紛打卡拍照，自發(fā)地為這些酒吧寫點(diǎn)評攻略，進(jìn)一步擴(kuò)大酒吧的知名度。相關(guān)攻略筆記的收藏點(diǎn)贊輕松破百，不少用戶在評論區(qū)呼朋喚友，沒買到套票也要自己走一遍。
另外一邊，在出國游的市場中，從目的地來看，日韓、東南亞、歐洲仍然是大部分人的首選。
即便日本和東南亞負(fù)面消息頻出，也暫未打消大家的熱情。
東南亞這邊，雖然今年以來東南亞噶腰子、電信詐騙等新聞讓人恐慌，但當(dāng)?shù)卣€是大力推進(jìn)旅游業(yè)，吸引中國游客。泰國免簽政策鼓舞了不少?zèng)]來得及提前做計(jì)劃的人，大家對機(jī)票價(jià)格的吐槽也能看出，真的被勸退的人并不多。
日本核污染水排放事件，導(dǎo)致大量游客放棄赴日旅游。據(jù)界面新聞報(bào)道，“有游客反饋，10月1日-10月8日北京往返大阪的機(jī)票在此前購買時(shí)價(jià)格為一人8300元，目前已經(jīng)降到一人5900元?！?/p>
機(jī)票價(jià)格大跳水的空檔吸引了一些預(yù)算不高的人，而已經(jīng)預(yù)定行程的打工人，也不忍放棄已經(jīng)投入的沉沒成本。訂都訂了，索性暢想著不再擁擠的旅游體驗(yàn)。
報(bào)復(fù)性旅游固然是短期的，但如今各類的旅游形式都在蓬勃發(fā)展，已經(jīng)明示著后疫情時(shí)代消費(fèi)者需要的治愈可能是長期的。不論預(yù)算多少、假期長短，各類人群都能在其中找到適合自己的放松方式，撫慰內(nèi)心的疲憊。
而諸如citywalk類的旅行方式，將城市消費(fèi)與微旅游結(jié)合起來，讓旅游不僅僅局限于著名景點(diǎn)，讓非旅游城市也能挖掘出自己的旅游特色，讓旅游更加觸手可及，可能會(huì)是更長線的發(fā)展策略。