文|來咖智庫 金刀
編輯|G3007
自6月我們報(bào)道天然鉆石暴跌24%以來，鉆石的價(jià)格下跌并沒有“踩剎車”，而是繼續(xù)一路走低。近日，“鉆石暴跌40%”的新聞一度成為各大媒體熱門話題，“寶石之王”鉆石的時(shí)代真的就要結(jié)束了么？
01 鉆石的前世與今生
據(jù)考證，鉆石（Diamond）一詞出自希臘語"Adamas"，意思是堅(jiān)硬、不可屈服。和貴金屬一樣，早先的鉆石也是一種稀缺的昂貴寶石，古代的人并不了解鉆石的化學(xué)成分，以為鉆石在自然界也是非常稀缺的。
曾經(jīng)一段時(shí)間也確實(shí)如此。1730年前，世界上唯一能產(chǎn)出鉆石的國家只有印度，在漫長的中世紀(jì)，鉆石是歐洲教皇、國王和貴族的專屬，是權(quán)力、財(cái)富和地位的象征。隨著印度鉆石產(chǎn)量的逐漸減少，使得歐洲人開始在其他地區(qū)尋找鉆石。
直到19世紀(jì)中期，在南非發(fā)現(xiàn)了大型鉆礦，這直接推動(dòng)了鉆石的大規(guī)模開采和商業(yè)化，也開始形成了以戴比爾斯為首的鉆石壟斷商。戴比爾斯除了開采之外，還建立了一套鉆石的分類、評(píng)級(jí)、估值標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)至今仍然發(fā)揮著作用。雖然自此以后的鉆石產(chǎn)量猛增，以及人們對(duì)物質(zhì)元素有了更深入的認(rèn)識(shí)（鉆石主要成分是自然界中含量最多的碳元素），但在鉆石壟斷商的營銷下，以城市中的小資為目標(biāo)，并且成功的和婚戀市場(chǎng)綁定在一起，使得鉆石在接下來的很長一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持著高價(jià)。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！保ˋ Diamond is Forever）就是這一段時(shí)間最為經(jīng)典的廣告。
此外，英國王室也成為了鉆石產(chǎn)品的形象代言人。世界上最大的切割鉆石“非洲之星”，重530.02克拉的鉆石，被鑲嵌在英王的權(quán)杖頂端；比它稍微小一號(hào)的非洲之星二號(hào)，重317.4克拉，被鑲嵌在英王的王冠上。
鉆石一來代表著貴族、王室的奢華生活，這讓普通消費(fèi)者容易在鉆石消費(fèi)品上代入貴族甚至王室的生活，幻想自己成為國王或者公主。二來鉆石和純潔的愛情綁定在一起，一度成為了結(jié)婚的標(biāo)配，雖然世面上二手鉆戒的收購價(jià)從來都是慘不忍睹，但是并不影響鉆戒的銷量，并且因此催生出一大批知名廠商，如蒂芙尼（Tiffany）、卡地亞（Cartier）等。
雖然從理性角度看，鉆石主要成分是碳元素，且世界上發(fā)現(xiàn)的天然鉆石礦越來越多，就連我國每年也開采鉆石在10萬克拉以上，在亞洲占首位（消費(fèi)者普遍認(rèn)為南非的品質(zhì)最好，實(shí)際上國產(chǎn)的品質(zhì)也很強(qiáng)）。但是，鉆石產(chǎn)品仍然在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)成為奢侈珠寶的代表，畢竟進(jìn)入談婚論嫁階段，只要一句“一輩子就結(jié)這么一次婚，我一定要XXX”。雖然有各種各樣的理性分析，也有更為良好的替代品（如黃金制品），但架不住軟磨硬泡和最后通牒，很多人最終也不得不妥協(xié)。
02 誰也逃不過周期
“天下大勢(shì)，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡?！笔澜缟辖^大多數(shù)的事都有周期，順周期時(shí)，十萬八萬的鉆戒也要貸款狠心拿下，逆周期時(shí)，79元的眉筆也會(huì)成為眾矢之的。
號(hào)稱“寶石之王”的鉆石也不得不在逆周期面前低頭。隨著全世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低潮期，所謂的“中產(chǎn)”率先拋棄的消費(fèi)，一定是與生活必需品無關(guān)的“奢侈品”。鉆石作為一個(gè)只有高價(jià)，使用價(jià)值和真實(shí)價(jià)值都不高的產(chǎn)品，自然成為“棄兒”。
鉆石和婚戀市場(chǎng)的深度綁定，也間接決定了今天價(jià)格暴跌的局面。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，曾經(jīng)鉆戒可以隨著年輕人興沖沖的走入婚姻殿堂而一飛沖天，今天也因?yàn)槟贻p人越來越難結(jié)婚和高離婚率淪為棄子。曾經(jīng)用來PUA的話術(shù)“一輩子只結(jié)一次婚，我要XXX”，在如今動(dòng)輒就離婚的草率決定下，變成了一句笑話，越來越多年輕人逐漸意識(shí)到：眼前的人并不一定能伴隨終身，如果未來要財(cái)產(chǎn)分割，務(wù)實(shí)的黃金飾品比鉆石更有價(jià)值。
今年7月，I Do鉆戒創(chuàng)始人李厚霖被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人，從鉆石大王變成“老賴”，令人唏噓不已。憑借首創(chuàng)“男士一生僅能定制一枚”“一生只送一人”規(guī)則火爆的DR鉆戒，其母公司迪阿股份8月29日發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年迪阿股份的營業(yè)收入較上年同期減少40.45%至12.42億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤則較上年同期驟降90.77%至5341萬元。
另外，人工培育鉆正在大踏步向我們走來。自2019年中國科學(xué)院成功突破人造鉆石技術(shù)以來，河南商丘成為了新一代“南非”，不僅在外觀上可以“以假亂真”，成本還僅為天然鉆石的20%，瞬間將鉆石的價(jià)格打到了“白菜價(jià)”。既然花幾萬元買的天然鉆石最終逃不過幾百回收的命運(yùn)，直接買低價(jià)的人造鉆石戴一段時(shí)間回收也就沒那么心疼了。
結(jié) 語
從南非發(fā)現(xiàn)大規(guī)模鉆石礦開始，其實(shí)最終的命運(yùn)早已書寫好了，只是在過去世界經(jīng)濟(jì)高速增長的情況下，很多問題被巧妙的掩飾起來，并以各路營銷綁定的才得以逍遙自在。隨著世界經(jīng)濟(jì)長期低迷的局面，這個(gè)人類史上“最大騙局”，可能真的要結(jié)束了。