文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
“沒(méi)有華為的遙遙領(lǐng)先，沒(méi)有小米的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，夾縫生存的樂(lè)視現(xiàn)在業(yè)務(wù)主要還是圍繞生存而展開(kāi)?！?/p>
9月25日，在樂(lè)視召開(kāi)2023秋季媒體溝通會(huì)上，主持人無(wú)不幽默地描述樂(lè)視網(wǎng)的現(xiàn)狀，有一種備受年輕人喜愛(ài)的“躺平主義”，這也和樂(lè)視近些年的基調(diào)相符。
而在媒體溝通會(huì)的前幾天，9月21日，樂(lè)視網(wǎng)正式收到了北京金融法院對(duì)樂(lè)視網(wǎng)證券虛假陳述案作出一審判決。
判決書(shū)顯示，樂(lè)視網(wǎng)于本判決生效之日起十日內(nèi)向原告投資者支付投資差額損失、傭金、印花稅等賠償款共計(jì)近20.40億元。賈躍亭要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任；多個(gè)樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)責(zé)任人承擔(dān)0.05%-2%范圍內(nèi)不等的連帶賠償責(zé)任。
從賈躍亭時(shí)期的困難重組，到率先實(shí)行四天半工作制，樂(lè)視生動(dòng)詮釋了“夾縫生存”的含義：樂(lè)觀(guān)且努力的活著。
喜提20億新賬單
樂(lè)視的巔峰和低谷都離不開(kāi)一個(gè)名字，那就是賈躍亭。甚至在今年上半年，賈躍亭還甚至在微博上和樂(lè)視來(lái)了一波“親切互動(dòng)”。
5月7日，賈躍亭在微博@樂(lè)視超級(jí)電視，并表示祝樂(lè)視超級(jí)電視十周年生日快樂(lè)。隨后樂(lè)視超級(jí)電視回復(fù)：感謝賈總，祝FF量產(chǎn)順利。
這也是賈躍亭自2017年7月4日滯美不歸后，他和樂(lè)視第一次在公眾面前互動(dòng)。
自樂(lè)視危機(jī)迄今，賈躍亭3次被列入失信被執(zhí)行人名單，樂(lè)視網(wǎng)則多達(dá)25次。這個(gè)數(shù)字依然在不斷增加，仍有不少“樂(lè)視受害者”對(duì)其提起訴訟。
2021年，因樂(lè)視網(wǎng)虛假陳述行為被曝光后，導(dǎo)致投資者權(quán)益受到慘重?fù)p失，引起投資者集體起訴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)有2496名投資者作為原告參加訴訟。
案件審理時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩年，最終被告樂(lè)視網(wǎng)一審宣判，需支付20.40億元的賠償款。而賈躍亭作為樂(lè)視網(wǎng)實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，在樂(lè)視網(wǎng)連續(xù)十年財(cái)務(wù)造假過(guò)程中發(fā)揮了組織、決策、指揮樂(lè)視網(wǎng)及有關(guān)人員參與造假的作用，需承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
雖然一審判決已下，樂(lè)視網(wǎng)財(cái)務(wù)造假鬧劇將逐漸走向終章，但債主并不一定能要到錢(qián)。因?yàn)槭佣嗔瞬慌乱?，?lè)視也將公司有價(jià)值的資產(chǎn)樂(lè)融致新全部剝離，空留背負(fù)百億元負(fù)資產(chǎn)的新三板掛牌公司。
現(xiàn)在的樂(lè)視以樂(lè)融致新為核心管理層，曾經(jīng)的高層基本都作鳥(niǎo)獸散。從另一方面來(lái)說(shuō)，“活出第二世”的樂(lè)視，成了一家備受打工人喜愛(ài)的“反內(nèi)卷大廠(chǎng)”。
2023年1月，樂(lè)視CEO張巍通過(guò)全員信宣布：2023年1月1日起，公司將執(zhí)行每周4天半工作制，即每周三實(shí)行彈性的半天工作制，考勤時(shí)間調(diào)整為連續(xù)的5小時(shí)。
具體而言，樂(lè)視每周4天半新工作制，工資不變，變化發(fā)生在每個(gè)周三?？记跁r(shí)間調(diào)整為連續(xù)5小時(shí)，包括從上午10點(diǎn)至下午3點(diǎn)，和上午11點(diǎn)至下午4點(diǎn)兩個(gè)選項(xiàng)，員工可以自行選擇其中一種。
甚至在早在2022年7月，互聯(lián)網(wǎng)裁員潮高峰期時(shí)，樂(lè)視就曾高調(diào)對(duì)外宣稱(chēng)，“樂(lè)視仍有400多名員工，無(wú)996未拖欠工資”；并在12月21日，樂(lè)視視頻、Letv、樂(lè)視智能生態(tài)同時(shí)宣布漲薪，宣稱(chēng)樂(lè)視將對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)。
在以“高度內(nèi)卷”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司里，獨(dú)樹(shù)一幟的樂(lè)視贏得了一眾打工人的好印象，大幅度消除了賈躍亭時(shí)代的負(fù)面影響。
硬件產(chǎn)品多賽道布局
對(duì)于樂(lè)視的盈利，外界一直有個(gè)梗，是《甄嬛傳》養(yǎng)活了樂(lè)視。但真正讓樂(lè)視活下來(lái)的業(yè)務(wù)，早已經(jīng)不是《甄嬛傳》背后的樂(lè)視視頻業(yè)務(wù)。
樂(lè)視網(wǎng)3（原樂(lè)視網(wǎng)，300104）發(fā)布的2022年年度財(cái)報(bào)，營(yíng)收3.93億元，同比下降6.04%；凈虧損5.1億元，虧損同比減少76.23%。截至去年底，樂(lè)視網(wǎng)歸屬母公司凈資產(chǎn)為-193億元，負(fù)債合計(jì)220億元。
目前，樂(lè)視主要營(yíng)收來(lái)源，分別是視頻業(yè)務(wù)和硬件業(yè)務(wù)。
其中，視頻業(yè)務(wù)也就是樂(lè)視會(huì)員，主要主要收入包括付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)、短視頻運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)及電視劇發(fā)行收入等。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年，樂(lè)視視頻PC端訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)約34萬(wàn)人，移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)則有92萬(wàn)。
PC端加上移動(dòng)端，日活剛剛破百萬(wàn)的數(shù)據(jù)，比起愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻相差云泥之別。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2022年6月，愛(ài)奇藝日活為6719萬(wàn)人，騰訊視頻日活為8162萬(wàn)人，優(yōu)酷日活為4474萬(wàn)人，芒果TV日活為達(dá)到4117萬(wàn)人。
在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，樂(lè)視視頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于愛(ài)優(yōu)騰芒，依靠視頻業(yè)務(wù)養(yǎng)家顯然并不現(xiàn)實(shí)。而真正讓樂(lè)視活下來(lái)的，還是它的硬件業(yè)務(wù)。
作為最早提出“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的超級(jí)樂(lè)視大生態(tài)，也是國(guó)內(nèi)第一批智能電視和智能手機(jī)玩家，雖然因?yàn)樘鄻I(yè)務(wù)導(dǎo)致無(wú)秩序擴(kuò)張，最后資金斷裂，大廈崩塌。但樂(lè)視在電視和手機(jī)領(lǐng)域，確實(shí)立下了品牌，擁有一定量的粉絲群體。
2021年5月，樂(lè)視宣布智能生態(tài)回歸，并將其業(yè)務(wù)歸于樂(lè)融致新名下。先后推出了數(shù)十款新品，涵蓋廚電、生活電器等多個(gè)家電品類(lèi)，并且3C數(shù)碼、手機(jī)、顯示器甚至充電線(xiàn)、充電插頭等都在樂(lè)視商城上架銷(xiāo)售。
缺席數(shù)年的“第五代樂(lè)視超級(jí)電視”，也重新歸來(lái)，目前在樂(lè)視商城上，新一代樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)陸續(xù)推出8款產(chǎn)品，從僅售價(jià)699元的32英寸入門(mén)智能電視，到售價(jià)4599元的75英寸旗艦智能電視G75S，價(jià)格分布廣泛。
除了電視之外，曾經(jīng)力壓小米手機(jī)的樂(lè)視手機(jī)，也重新歸來(lái)。
2021年9月，新一代樂(lè)視手機(jī)S1發(fā)布，起售價(jià)格為1599元。雖然價(jià)格偏中低檔價(jià)位，但這款樂(lè)視S1的配置卻一言難盡。
樂(lè)視S1搭載的處理器為紫光展銳的虎賁T7510芯片，是一家消費(fèi)者完全不熟悉的芯片公司，所使用的技術(shù)還是19年的臺(tái)積電12nm工藝。
后續(xù)推出的樂(lè)視S1 Pro、樂(lè)視Y1 Pro、樂(lè)視X1Pro等機(jī)型，均是搭載落后數(shù)年的芯片。唯一的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格便宜，最高售價(jià)為1199元，最低售價(jià)為499元。
低價(jià)電視＋低價(jià)手機(jī)，構(gòu)成了樂(lè)視“夾縫生存”的硬件業(yè)務(wù)。
進(jìn)軍投影儀新賽道
雖然主要業(yè)務(wù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于友商，但樂(lè)視也開(kāi)始了對(duì)新領(lǐng)域新賽道的探索。
9月25日，樂(lè)視召開(kāi)2023秋季媒體溝通會(huì)，樂(lè)視正式發(fā)布了旗下投影儀新產(chǎn)品，這也是樂(lè)視硬件業(yè)務(wù)繼手機(jī)、超級(jí)電視、平板電腦之后的第四個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。
樂(lè)視智能生態(tài)總裁李曉偉表示，“樂(lè)視進(jìn)入智能投影儀行業(yè)并不是‘嘗鮮’，而是籌備已久?！倍鴺?lè)視發(fā)布的投影儀新品LE900，號(hào)稱(chēng)“全球首款上市的原生4K智能投影儀”。
據(jù)悉，這款LE900投影儀實(shí)現(xiàn)原生4K分辨率，采用6.3英寸顯示屏，830萬(wàn)像素點(diǎn)對(duì)點(diǎn)輸出；采用性能優(yōu)越的海思顯示芯片V811，該芯片具備4核CPU+4核GPU處理器、4G內(nèi)存+64G存儲(chǔ)。定價(jià)為4799元，預(yù)計(jì)在10月份正式上市并開(kāi)售。
投影儀作為視頻硬件產(chǎn)品，背后自然離不開(kāi)視頻平臺(tái)的資源。為了能夠滿(mǎn)足片源需求，樂(lè)視將樂(lè)視視頻進(jìn)行重大改革，轉(zhuǎn)型視頻開(kāi)放平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)有視頻分賬模式做出改變。
據(jù)樂(lè)視視頻版權(quán)負(fù)責(zé)人許天揚(yáng)介紹，新的分賬模式不設(shè)分賬期限限制，在能夠讓片方借助平臺(tái)盈利的同時(shí)不綁架片方的版權(quán)。同時(shí)不過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，降低營(yíng)銷(xiāo)噪音污染，還觀(guān)眾自主選擇內(nèi)容的清凈環(huán)境。
作為曾經(jīng)超級(jí)樂(lè)視大生態(tài)的繼承者，如今的樂(lè)視已經(jīng)失去在智能電視和智能手機(jī)領(lǐng)域的先發(fā)地位，樂(lè)視超級(jí)電視也比不過(guò)小米旗下的小米電視和紅米電視，還有華為智慧屏等智能電視產(chǎn)品；在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域也遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于愛(ài)優(yōu)騰芒。
臨淵羨魚(yú)不如退而結(jié)網(wǎng)，樂(lè)視選擇將僅剩的“一軟一硬”兩大業(yè)務(wù)板塊，樂(lè)視超級(jí)生態(tài)與樂(lè)視視頻進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)軍投影儀這個(gè)并沒(méi)有絕對(duì)龍頭的賽道，或許是揚(yáng)長(zhǎng)避短的新思路。
但至于未來(lái)在投影儀賽道，如何跟極米、堅(jiān)果等老牌玩家競(jìng)爭(zhēng)，是大打價(jià)格戰(zhàn)？還是走高端路線(xiàn)，進(jìn)行硬件競(jìng)賽？還需要長(zhǎng)期觀(guān)望。