文 | 霞光社 麻吉
編輯 | 劉景豐
在印尼，這個(gè)TikTok東南亞地區(qū)的最大市場(chǎng)，也是其試水電商業(yè)務(wù)的海外首站，TikTok Shop正迎來(lái)一場(chǎng)風(fēng)暴。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示將簽署經(jīng)修訂的第50/2020號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)條例，該條例涉及通過(guò)電子系統(tǒng)進(jìn)行交易的商業(yè)許可、廣告、指導(dǎo)和對(duì)商業(yè)行為者的監(jiān)督。在新的條例中，社交媒體將被禁止作為銷售平臺(tái)。
2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場(chǎng)上線。此后，TikTok開(kāi)始將電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步延展至東南亞的泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞和新加坡，以及英美等更多海外市場(chǎng)。
相比歐美地區(qū)，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的成績(jī)亮眼，其中尤以印尼市場(chǎng)的表現(xiàn)格外引人注目。據(jù)新加坡研究機(jī)構(gòu)Momentum Works估計(jì)，2023年TikTok Shop在印尼的市場(chǎng)份額將從4.4%躍升至13.2%。
而隨著新條例的簽署，TikTok Shop印尼或?qū)⒚媾R諸多變數(shù)。
印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利·哈桑日前表示，電子商務(wù)和社交媒體平臺(tái)必須分開(kāi)，而這是出于防止將個(gè)人數(shù)據(jù)用于商業(yè)目的。
“社交商務(wù)只能促進(jìn)商品或服務(wù)的推廣。推廣商品或服務(wù)。不允許直接交易，不允許直接支付，不允許更多商務(wù)行為，他只能用于促銷。這就像電視，在電視上，可以做廣告，但不能銷售，不能收錢。因?yàn)樗且环N數(shù)字平臺(tái)，所以他的工作就是推廣?！彼硎尽?/p>
此外，對(duì)于進(jìn)口至印尼的商品，新條例也將規(guī)范允許交易的商品清單，并與印尼國(guó)產(chǎn)商品同等對(duì)待?！袄缡称繁仨氂星逭孀C書(shū)。”哈桑說(shuō)，“在電子產(chǎn)品中，必須有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)證明這是正確的產(chǎn)品，因此待遇與國(guó)內(nèi)或線下貿(mào)易商的待遇相同?！?/p>
當(dāng)被問(wèn)及TikTok Shop是否會(huì)隨著新條例修訂而關(guān)閉時(shí)，哈桑強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這項(xiàng)法規(guī)針對(duì)的是包括TikTok Shop在內(nèi)的所有現(xiàn)有社交電商，而不愿提及某個(gè)品牌。
此前，就已傳出印尼或?qū)⒔股缃幻襟w進(jìn)行電商交易的消息。
據(jù)媒體報(bào)道，此前印尼的幾位政府官員就一直在倡議將社交媒體和電商分開(kāi)，聲稱此舉是為了阻止TikTok等公司從事?lián)p害該國(guó)中小型企業(yè)的壟斷行為。
根據(jù)印尼電商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)計(jì)算，截至2021年10月，印尼擁有超過(guò)6420萬(wàn)家中小微企業(yè)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的61%，而其中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的中小微企業(yè)僅占29.6%。
為了保護(hù)本土中小企業(yè)，印尼貿(mào)易部曾在今年7月時(shí)宣布正在修訂線上貿(mào)易的相關(guān)法規(guī)，其中有一項(xiàng)規(guī)則就是，限制該國(guó)電商平臺(tái)上的進(jìn)口商品最低價(jià)格不低于150萬(wàn)印尼盾（約100美元）。
而有印尼跨境賣家告訴霞光社，早在2020年初印尼海關(guān)提高跨境小包關(guān)稅時(shí)，就已經(jīng)有相當(dāng)一批印尼跨境電商賣家放棄跨境業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)做本土業(yè)務(wù)。
今年9月12日，印尼貿(mào)易部副部長(zhǎng)在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上表示，印尼正計(jì)劃根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上進(jìn)行商品交易。
針對(duì)印尼對(duì)社交電商可能出臺(tái)的限制措施，TikTok曾表示，將社交媒體和電子商務(wù)分開(kāi)到不同的平臺(tái)將阻礙創(chuàng)新，希望政府為該公司提供公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而TikTok多年來(lái)曾為數(shù)百萬(wàn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的成功做出了貢獻(xiàn)。