文|獵云精選 盛佳瑩
十一你定的酒店漲價了嗎？
今年的十一黃金周可謂是“豪華版黃金周”，國慶假期疊加中秋假期，長達8天，更加刺激了大眾出行旅游的意愿。
不少熱門城市旅游景點附近的酒店價格普遍將上漲2~3倍以上，但盡管價格上漲，酒店預(yù)定量依然暴漲，很多人依然一間難求。
事實上，今年以來，隨著旅游業(yè)極大復(fù)蘇，作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)酒店業(yè)已經(jīng)賺麻了！
根據(jù)半年報顯示，華住集團、錦江酒店、首旅酒店營收至少獲得超三成的增長，ADR（已售客房平均房價）和OCC（入住率）均超過2019年同期，并實現(xiàn)扭虧為盈。亞朵集團上半年業(yè)績也大幅增長，凈利潤達2.56億元，同比增長270.86%。
隨著下半年十一黃金周的開啟，酒店業(yè)仍將處在增長快速車道。
十一酒店房價普漲，預(yù)定量依然火爆
十一黃金周出行旅游的熱度不斷上漲，熱門城市的酒店預(yù)定價格也水漲船高。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從酒店預(yù)訂價格看，部分城市價格甚至高于暑期與五一假期。
十一計劃去福建旅游的夏景與也向獵云網(wǎng)表示，自己9月14日提前預(yù)定的一間福州漢庭酒店的雙床房價格就已經(jīng)飆到410元，并且價格仍在上漲，目前已經(jīng)漲至501元。
來源：獵云網(wǎng)
李思琦告訴獵云網(wǎng)，自己2021年10月1日定的長沙亦間酒店大床房價格為411元，而今年該酒店同樣房型的房價為678元。
來源：獵云網(wǎng)
獵云網(wǎng)隨機選擇了熱門城市景區(qū)周邊的多個酒店，十一期間房價也都至少比平時翻兩番，且很多房型都顯示“緊張”。
根據(jù)報道，多個旅游熱門城市，經(jīng)濟型酒店國慶房型房價直逼高端度假酒店房價。青島某酒店平日房價61元，十一期間漲到721元/晚，漲了10倍。
十一不僅國內(nèi)游火熱，出境游也同樣火爆。
澳門不少酒店的價格一晚已經(jīng)漲至千元以上，比平時高出三倍，其中有不少二星和三星賓館的基礎(chǔ)房型從平時的400元左右最高漲至10月1日當(dāng)晚的1500元。
多家平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)也佐證了今年十一黃金周酒店的火爆程度。
截至9月15日，去哪兒平臺上國內(nèi)熱門酒店預(yù)訂量同比2019年增長514%。北京、杭州、武漢、上海、重慶、成都、長沙等熱門城市十一酒店提前預(yù)訂量同比2019年增長超3倍，其中，北京增幅達5.4倍，位居第一，杭州、武漢增幅分別為4.8倍、4.5倍。
來源：去哪兒大數(shù)據(jù)研究院
飛豬9月13日發(fā)布的《國慶節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)也表明，國慶假期的國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長近6倍，酒店預(yù)訂量均已遠超2019年同期。
酒店價格普漲的背后，一方面是市場供需來到了供不應(yīng)求的一端，酒店供應(yīng)在短時間內(nèi)無法滿足所有的出行需求，呈現(xiàn)增長狀態(tài)。
另一方面，近年以來，許多酒店集團的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在升級，雖然經(jīng)濟型酒店數(shù)量仍在增長但占比逐漸下降，中高端酒店占比持續(xù)上升。
根據(jù)財報顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團、首旅酒店分別關(guān)店204家、431家、348家。
其中，大多數(shù)為經(jīng)濟型和低質(zhì)量發(fā)展門店。以華住集團為例，第二季度，其關(guān)閉的216家門店中，有130家為低質(zhì)量經(jīng)濟型軟品牌和漢庭1.0產(chǎn)品。
2020年，華住集團旗下的低質(zhì)量經(jīng)濟型軟品牌和漢庭1.0產(chǎn)品占比為25.9%。而到今年上半年，該數(shù)字已經(jīng)下滑至10%以下。
錦江酒店和首旅酒店也都將重心瞄準(zhǔn)中高端酒店市場。今年上半年，在錦江酒店的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數(shù)占比已達80%，涵蓋了商旅、度假、個性化等業(yè)態(tài)。首旅酒店也公開表示要加碼中高端酒店市場，并推進高端及奢華酒店建設(shè)，打造高奢品牌矩陣。
旅游復(fù)蘇，酒店業(yè)狂飆
十一黃金周的酒店熱已經(jīng)不是今年的第一波熱潮。
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)23.84億人次，同比增長63.9%。國內(nèi)旅游收入（旅游總花費）2.3萬億元，同比增長95.9%。
隨著旅游業(yè)極大復(fù)蘇，作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)酒店業(yè)業(yè)績也普遍增長。
根據(jù)半年報顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團、首旅酒店及亞朵集團的營收和凈利潤都迎來了大幅增長。
其中，華住集團以100.10億元的收入成為國內(nèi)唯一半年度營收破百億元的酒店業(yè)上市公司，同比增長65.10%。錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團上半年分別實現(xiàn)營收68.06億元、36.08億元、18.67億元，同比增長32.15%、54.76%、93.10%。
盈利方面，首旅酒店、華住集團、錦江酒店三家酒店均實現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤分別為2.8億元、20.05億元、5.23億元，同比增長172.87% 、304.59%、550.76%。
值得一提的是，今年上半年華住集團20.05億元的盈利已經(jīng)超過2019年全年的18億元，更是2019年同期7.19億元的近三倍，增幅達178.86%。
此外，亞朵集團上半年盈利也大幅提升，實現(xiàn)凈利潤2.56億元，同比增長270.86%。
來源：獵云網(wǎng)
除了財務(wù)指標(biāo)亮眼之外，從酒店經(jīng)營三大關(guān)鍵指標(biāo)，RevPAR(平均每間可供出租客房收入)、ADR（日均房價）、OCC（入住率）來看，上述四家上市酒店也都實現(xiàn)大幅增長，尤其是第二季度增長明顯。
其中，第二季度錦江酒店境內(nèi)酒店RevPAR同比增長56.63%，達到2019年同期的109.30%；亞朵集團RevPAR為384元，恢復(fù)到2019年同期的114.8%；華住集團RevPAR為250元，恢復(fù)至2019年二季度的121%；首旅酒店財報顯示，不含輕管理酒店，全部酒店RevPAR為181元，同比上升85.5%，超過2019年同期9.1%。
來源：獵云網(wǎng)
ADR（日均房價）、OCC（入住率）方面，上述四家酒店也都超過2019年同期，其中亞朵集團尤為明顯，第二季度其ADR與OCC分別為475元和77.1%。
對于這波業(yè)績增長，除了宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好，國內(nèi)商務(wù)出行及休閑旅游需求持續(xù)恢復(fù)的利好作用之外，在此大環(huán)境下，酒店們也都各顯奇招，持續(xù)深化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
錦江酒店加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，計劃建立依附于數(shù)字化平臺的業(yè)務(wù)模式。根據(jù)半年報顯示，報告期內(nèi)，錦江酒店開啟直銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，會員直銷預(yù)訂率不斷提升。上半年，其有效會員總數(shù)達到18972萬人。
首旅酒店則在品牌矩陣上下了不少功夫，一方面往上探索中高端甚至高奢品牌，另一方面向下挖掘下沉市場，并且推進年輕化和時尚化的迭代。
華住集團也一直在調(diào)整存量結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括漢庭門店的產(chǎn)品升級，進一步增加了優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的集中度。
亞朵集團則一直在加深場景零售業(yè)務(wù)的護城河，并且這一業(yè)務(wù)逐漸成為其第二增長曲線。今年第二季度，亞朵場景零售GMV 達到 2.67 億元，同比增長近3倍。亞朵聯(lián)席CFO吳健鋒將業(yè)績增長的表現(xiàn)主要歸功于酒店業(yè)務(wù)與場景零售業(yè)務(wù)的同步增長。
上半年營收、凈利潤“雙增”成為酒店業(yè)的主旋律，下半年隨著十一黃金周的開啟，以及酒店業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上的不斷升級，酒店業(yè)仍將處在增長快速車道。
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