文｜鏡象娛樂 梁嘉烈
受經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)變化、創(chuàng)作同質(zhì)化等多種因素影響，美漫與日漫IP相繼進(jìn)入瓶頸期。國(guó)漫IP在文化輸出上與前兩者仍有差距，但稱得上“明日可期”。
一者，中國(guó)影視游漫及網(wǎng)文等各大內(nèi)容形態(tài)海外影響力日益提升，文化輻射效應(yīng)將持續(xù)助力國(guó)漫IP的全球出圈；二者，國(guó)產(chǎn)劇的海外品牌效應(yīng)正在成型。這一背景下，國(guó)漫聯(lián)動(dòng)IP改編真人劇，或?qū)⒊蔀閲?guó)漫IP區(qū)別于日漫IP的獨(dú)特出海模式。
近日，海外一位知名Coser在比利時(shí)漫展上Cos了國(guó)漫IP改編劇集《異人之下》中的角色張靈玉，在漫展現(xiàn)場(chǎng)教蜘蛛俠和蝙蝠俠打太極。龍虎山弟子與海外“異人”同框著實(shí)打破了次元壁，也印證了國(guó)漫IP全球影響力的持續(xù)上升。
《異人之下》并非個(gè)例。2016年，以《從前有座靈劍山》為代表的動(dòng)畫劇集開始打入日本市場(chǎng)；2019年，《刺客伍六七》成為首部上線Netflix的原創(chuàng)國(guó)漫；2023年，中西超級(jí)英雄在漫展同框。
國(guó)漫復(fù)興與海外輸出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)幾近重合，可以說(shuō)，國(guó)漫IP崛起之勢(shì)在內(nèi)亦在外。
內(nèi)外力共同驅(qū)動(dòng)的上行之勢(shì)
回看近幾年國(guó)漫IP的海外表現(xiàn)，2021年，日本電視動(dòng)畫銷量TOP10中《魔道祖師》與《天官賜?！穬刹繃?guó)漫上榜，2022年，《白蛇：緣起》《天官賜福》出現(xiàn)在了東京動(dòng)畫獎(jiǎng)粉絲投票數(shù)TOP10榜單中。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，《羅小黑戰(zhàn)記》《新神榜：哪吒重生》先后在日本上映，其中《羅小黑戰(zhàn)記》拿下了510萬(wàn)美元的票房（按上映年份匯率計(jì)算）。
2020年以前，日本為國(guó)漫IP輸出主陣地，中國(guó)動(dòng)畫劇集出海后多數(shù)在日本電視臺(tái)播出，2020年以后，越來(lái)越多的國(guó)漫走上全球化之路，借助Netflix拓展海外市場(chǎng)，如《刺客伍六七》《天寶伏妖錄》《時(shí)光代理人》等都陸續(xù)登上了Netflix。
此外，《霧山五行》《靈籠》《鏢人》等高分國(guó)漫在YouTube上也有著不錯(cuò)的討論度。文化輸出成功與否受很多因素影響，其中質(zhì)量無(wú)疑是最關(guān)鍵的。
20世紀(jì)八九十年代，大批國(guó)外動(dòng)漫IP隨著改革開放浪潮被引進(jìn)，受到?jīng)_擊的國(guó)漫進(jìn)入沉寂期，一直持續(xù)到了“國(guó)漫崛起”元年。但在那之前國(guó)漫也曾輝煌過(guò)，于倫敦國(guó)際電影節(jié)、卡羅維發(fā)利國(guó)際電影節(jié)等獲獎(jiǎng)的《大鬧天宮》便是“以質(zhì)服人”，不少海外博主稱其為“驚人的杰作”、“超越時(shí)代的作品”。
近幾年，國(guó)漫IP的進(jìn)步有目共睹，一方面，《霧山五行》等作品的制作水準(zhǔn)放眼全球都是頂尖級(jí)別，不過(guò)，此類高質(zhì)量作品如今的產(chǎn)能并不樂觀，而產(chǎn)能也是實(shí)力的一部分，這是國(guó)漫IP未來(lái)仍需繼續(xù)努力的地方。
另一方面，題材多元化和價(jià)值內(nèi)核深化都在不斷提升國(guó)漫IP的全球競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦“何為人”主題的《異人之下》IMDb評(píng)分達(dá)到9.4分便是例證。
可以說(shuō)，自“國(guó)漫崛起”口號(hào)喊響以來(lái)，國(guó)漫IP在“修煉內(nèi)功”上從未止步，這在3D動(dòng)畫領(lǐng)域更能清晰感知。今年《滄元圖》播出后，武打特效、畫面渲染、人物建模與動(dòng)作流暢度都受到了觀眾好評(píng)，這也是3D動(dòng)畫技術(shù)從量變到質(zhì)變的縮影。
事實(shí)上，3D動(dòng)畫卷的不止是技術(shù)，也是文戲?！稖嬖獔D》8.2的豆瓣高分便源于對(duì)原作進(jìn)行了大刀闊斧地改編，如豐富梅元知、晏燼、白貫等配角的人設(shè)，弱化男頻IP的套路感等。
以上都可以歸于國(guó)漫IP海外影響力上升的內(nèi)力，至于外力，則是中國(guó)影視游漫以及網(wǎng)文各大內(nèi)容形態(tài)在文化輸出上的集體發(fā)力。
游戲領(lǐng)域，《原神》海外收入一度高過(guò)國(guó)內(nèi)，游戲角色云堇、胡桃讓海外玩家對(duì)中國(guó)戲曲文化、喪葬文化產(chǎn)生興趣。網(wǎng)文領(lǐng)域，《天道圖書館》《盤龍》等武俠、修仙、無(wú)限流網(wǎng)文在海外都很受歡迎，海外網(wǎng)文平臺(tái)WUXIAWorld日均點(diǎn)擊量約500萬(wàn)。
影視領(lǐng)域，今年以來(lái)就有《流浪地球》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《偷偷藏不住》等多部劇影被Netflix買下版權(quán)。出海劇集中，愛情題材近幾年在國(guó)外市場(chǎng)的聲量爆炸式增長(zhǎng)，《偷偷藏不住》一則剪輯在TikTok上播放近千萬(wàn)，《當(dāng)我飛奔向你》在海外出圈后，甚至還幫取景地青島漲了一波熱度。
可以說(shuō)，國(guó)漫IP在海外的上行離不開其他內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)生的文化輻射效應(yīng)，反之依然成立，參考美國(guó)文娛IP的全球輸出便能理解。
以《權(quán)力的游戲》等為代表的美劇、以《指環(huán)王》等為代表的好萊塢電影、以《辛普森一家》等為代表的美國(guó)動(dòng)畫共同構(gòu)成了文化輸出矩陣，彼此之間相互導(dǎo)流，如今中國(guó)娛樂內(nèi)容的海外輸出同樣如此。
“中國(guó)學(xué)派”的差異化競(jìng)爭(zhēng)力
其實(shí)，對(duì)于“國(guó)漫IP海外影響力如何”這一問題，國(guó)內(nèi)輿論是存在爭(zhēng)議的，有人為國(guó)漫IP的文化輸出開心，也有人認(rèn)為國(guó)漫IP仍與巔峰時(shí)期的美漫、日漫IP有著較大差距。
這的確是客觀事實(shí)，但或許今日我們更應(yīng)關(guān)注的是“中西超級(jí)英雄同框”背后，國(guó)漫IP所展現(xiàn)出的潛力和可能性。畢竟從《大圣歸來(lái)》至今國(guó)漫復(fù)興不到十年時(shí)間，難敵歷史悠久的日漫再正常不過(guò)。
Cos張靈玉的國(guó)外女孩，曾發(fā)文談自己對(duì)角色的理解：“張靈玉看起來(lái)很堅(jiān)強(qiáng)，但他內(nèi)心深處隱藏著痛苦，他的成長(zhǎng)歷程、他面對(duì)心魔的方式都讓我印象深刻?！?/p>
《異人之下》中，張靈玉的矛盾之處在于他是“裝成自己期待的樣子的人”，他有嫉妒心、有世俗欲望，但又羞于承認(rèn)，因?yàn)閷?duì)自身的要求是靈玉一般完美無(wú)瑕。對(duì)他來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)勝心魔便是接納真實(shí)自我、解放自我，途徑則是“入世”。
客觀來(lái)說(shuō)，張靈玉的經(jīng)歷也可以被《千面英雄》里歸納的英雄成長(zhǎng)歷程概括，即啟程、啟蒙、考驗(yàn)、歸來(lái)，他的蛻變之所以驚艷海外觀眾，在于“入世”背后蘊(yùn)含的是純正的東方道家文化。
沒有入世的磨練便難有出世的超脫，是《異人之下》里“超級(jí)英雄”的命途，也是與美漫IP截然不同的思維體系。當(dāng)下及未來(lái)，國(guó)漫IP在全球市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，就是從東方文化中提煉出的價(jià)值內(nèi)核。
脫胎于本土文化的差異化特色也是日漫、美漫、韓漫IP身上的共性，如韓國(guó)商業(yè)漫畫中熱衷的“欲望滿足”主題、如《咒術(shù)回戰(zhàn)》中五條悟犧牲所折射的日漫對(duì)“前輩殉道”敘事的沉迷、如美漫中的強(qiáng)時(shí)代特征等。
目前仍處于復(fù)興階段的國(guó)漫IP，尚未形成非常明顯的創(chuàng)作共性，也可以說(shuō)這是國(guó)漫IP未陷入同質(zhì)化困境的標(biāo)志。但無(wú)疑，諸多頭部國(guó)漫IP都是根植于東方文化背景的。
如《異人之下》中的道家文化、《鏢人》中的俠客文化、《狐妖小紅娘》里的中式愛情觀等。某種程度上，這也是曾經(jīng)動(dòng)畫行業(yè)“中國(guó)學(xué)派”創(chuàng)作風(fēng)格的延續(xù)與變遷。
1950年之后，《烏鴉為什么是黑的》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等動(dòng)畫開創(chuàng)了“中國(guó)學(xué)派”這一風(fēng)格流派，其代表特征是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的廣泛運(yùn)用，大半個(gè)世紀(jì)過(guò)去后，“中國(guó)學(xué)派”經(jīng)歷了新一輪的現(xiàn)代化重構(gòu)。
國(guó)漫IP《時(shí)光代理人》的人物形象、主題曲等都非常潮流化，但每個(gè)獨(dú)立故事都立足于中國(guó)社會(huì)語(yǔ)境。“中國(guó)學(xué)派”的進(jìn)化，對(duì)國(guó)漫IP的文化輸出來(lái)說(shuō)自然是益事。
如今，不少人看好未來(lái)國(guó)漫IP在海外市場(chǎng)的發(fā)展，也是基于國(guó)內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)的變局做出的判斷。
在全球文娛產(chǎn)業(yè)中影響力最大的日漫與美漫IP當(dāng)下都進(jìn)入了瓶頸期，當(dāng)然，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多年積淀下仍呈現(xiàn)出“瘦死的駱駝比馬大”之勢(shì)，近幾年《進(jìn)擊的巨人》《鬼滅之刃》《間諜過(guò)家家》等日漫均是高質(zhì)量作品。但泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代結(jié)束后，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下行從未中止。
再看國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，此前B站與騰訊視頻是兩大主力軍，近幾年優(yōu)酷與愛奇藝加速發(fā)力，這意味著國(guó)漫IP正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。
主力視頻平臺(tái)紛紛入局，對(duì)國(guó)漫工業(yè)化體系與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作流程的進(jìn)一步成熟，對(duì)相關(guān)人才的孵化等而言都至關(guān)重要，也關(guān)系著未來(lái)國(guó)漫IP的本土生命力與活力，本土上行是全球上行最基礎(chǔ)的前提。
特色出海路線“劇漫聯(lián)動(dòng)”
《異人之下》讓大眾重新認(rèn)識(shí)國(guó)漫IP海外影響力之際，其實(shí)也將一個(gè)更值得關(guān)注的現(xiàn)象推到了臺(tái)前，即真人漫改劇在文化輸出上帶給國(guó)漫IP的加持，或許遠(yuǎn)比外界想象中深遠(yuǎn)。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)全球范圍內(nèi)已有案例印證，以超英漫畫為代表的美漫IP早年全球影響力有限，后來(lái)漫威與DC雙雙借助真人電影實(shí)現(xiàn)了美漫IP的認(rèn)知擴(kuò)張。
不過(guò)，以往談起頭部日漫IP的真人化改編外界心情都是復(fù)雜的，原因很簡(jiǎn)單，二次元與三次元之間的壁壘太堅(jiān)固了，相比于更為通俗化的超英美漫IP，不少奇幻戰(zhàn)斗類、冒險(xiǎn)類日漫IP在真人化上難度極高。
過(guò)去此類日漫IP中真人版改編較為成功的也僅有《銀魂》《浪客劍心》等，不過(guò)如今可以加上一部Netflix的《海賊王》了。
今年除了Netflix的《海賊王》，中國(guó)的《異人之下》與韓國(guó)的《超異能族》都是漫改真人劇中相當(dāng)成功的案例，這是否會(huì)拉開亞洲漫改劇的新篇章我們尚不得知，但《異人之下》確實(shí)給國(guó)漫迷吃了一顆定心丸，讓他們對(duì)接下來(lái)即將登場(chǎng)的《狐妖小紅娘》《鎮(zhèn)魂街》《鏢人》《靈籠》《大理寺少卿游》等一眾國(guó)漫IP改編劇影有了信心。
另一方面，這也意味著國(guó)漫IP在出海過(guò)程中有望打通“劇漫聯(lián)動(dòng)”的任督二脈。漫畫、動(dòng)畫、劇集三種內(nèi)容形態(tài)的受眾規(guī)模是遞增的，以《異人之下》為例，從漫畫到動(dòng)畫是IP出圈的關(guān)鍵一步，而今劇集的播出又為IP吸納了一大批未看過(guò)漫畫與動(dòng)畫的新受眾。
質(zhì)量在線的前提下，真人版成為動(dòng)漫IP價(jià)值放大器的幾率非常高，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)皆是如此，《超異能族》同名漫畫知名度并不高，但如今劇集在豆瓣評(píng)分人數(shù)近10萬(wàn)。
之所以看好“劇漫聯(lián)動(dòng)”帶給國(guó)漫IP的價(jià)值，也在于現(xiàn)階段出海的一眾娛樂產(chǎn)品中，宏觀影響力和聲量最高的便是國(guó)產(chǎn)劇集。YouTube上總播放量靠前的劇集中《微微一笑很傾城》單集播放量近兩千萬(wàn)，對(duì)比來(lái)看，頭部國(guó)漫《魔道祖師》單集播放量在百萬(wàn)量級(jí)，差距還是很顯著的。
此外，TikTok上多個(gè)國(guó)家及地區(qū)#中劇#相關(guān)詞條的話題熱度都遠(yuǎn)高于#中國(guó)動(dòng)畫#。
密切關(guān)注國(guó)產(chǎn)劇出海表現(xiàn)的，都清楚當(dāng)下國(guó)產(chǎn)劇在泰國(guó)、越南等國(guó)家的影響力已經(jīng)超過(guò)韓劇，這離不開優(yōu)愛騰的平臺(tái)化出海戰(zhàn)略。過(guò)去幾年優(yōu)愛騰海外版陸續(xù)進(jìn)入亞洲多個(gè)國(guó)家，在當(dāng)?shù)亓髅襟w市場(chǎng)的份額持續(xù)提升。
這一過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)劇在海外的品牌效應(yīng)和聚合效應(yīng)愈發(fā)明顯，因此，相比于日本這種特殊的“動(dòng)漫之國(guó)”純依靠動(dòng)畫打開國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)漫IP或許更適合走“劇漫聯(lián)動(dòng)”路線。
過(guò)去兩三年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)漫改真人劇良品率確實(shí)不低，《少年歌行》《異人之下》《棋魂》等皆是。其中兩部國(guó)漫IP改編劇集《少年歌行》《異人之下》播出前受到了不少質(zhì)疑，畢竟漫改劇在國(guó)內(nèi)算得上新物種，好在兩部作品質(zhì)感都超越預(yù)期，豆瓣評(píng)分皆在8分以上，觀眾的“真香”雖遲但到。
可以說(shuō)，在國(guó)漫IP改編劇集的操盤上，優(yōu)酷等視頻平臺(tái)的發(fā)揮比外界想象中更穩(wěn)，經(jīng)驗(yàn)的沉淀與復(fù)用也更快。
當(dāng)然，“劇漫聯(lián)動(dòng)”合力出海這條路能否走通，還是得看《狐妖小紅娘》《鏢人》《靈籠》等一眾漫改劇落地后的平均水準(zhǔn)，也要看海外市場(chǎng)對(duì)國(guó)漫IP改編劇集的接受程度。
目前關(guān)于后者已有初步結(jié)論，《異人之下》完結(jié)不久，長(zhǎng)尾效應(yīng)仍未釋放，YouTube上單集播放量最高近百萬(wàn)，對(duì)后面將要出海的漫改劇來(lái)說(shuō)，這可謂絕佳的好消息。