界面新聞?dòng)浾?| 牛其昌
隨著“華潤系”全面接掌，中藥滋補(bǔ)龍頭東阿阿膠（000423.SZ）業(yè)績持續(xù)釋放。
10月10日晚間，東阿阿膠披露前三季度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.4億元-8.2億元，同比增長44%-60%；扣非凈利潤6.6億元-7.4億元，同比增長46%-64%。
如果按照凈利潤7.8億元的中位數(shù)計(jì)算，東阿阿膠今年前三季度的凈利潤已經(jīng)與去年全年業(yè)績持平。
對于前三季度業(yè)績預(yù)增，東阿阿膠表示，“公司不斷深化‘滋補(bǔ)國寶 東阿阿膠’頂流品牌建設(shè)；堅(jiān)定藥品、健康消費(fèi)品‘雙輪驅(qū)動(dòng)’增長模式；緊緊圍繞消費(fèi)者需求，全面實(shí)施阿膠精準(zhǔn)營銷，扎實(shí)落地復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略，優(yōu)化健全桃花姬阿膠糕全渠道建設(shè)，大力推廣阿膠便利化劑型，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定良性增長”。
不過，盡管二、三季度均非東阿阿膠的銷售旺季，單從第三季度來看，東阿阿膠的凈利潤還是出現(xiàn)了環(huán)比下滑。按前三季度業(yè)績預(yù)計(jì)情況計(jì)算，第三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.09億元-2.89億元，環(huán)比二季度凈利潤3.01億元下降4.00%-30.56%。界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?/span> 在業(yè)績預(yù)告中，第三季度盈利預(yù)計(jì)為23,000萬元–26,500萬元，若以公告數(shù)據(jù)計(jì)算，環(huán)比二季度凈利潤下降11.96%-23.59%。
公開資料顯示，東阿阿膠1952年建廠，隸屬于華潤集團(tuán)，系全國最大的阿膠生產(chǎn)廠商，主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品主要包括阿膠、復(fù)方阿膠漿 、桃花姬阿膠糕等，控股股東華潤東阿阿膠有限公司持股比例23.50%。
值得一提的是，為實(shí)現(xiàn)品牌和價(jià)值重塑，東阿阿膠過去三年多來曾三度“換帥”，董監(jiān)高成員變動(dòng)更可謂頻繁，“華潤系”管理層已逐漸取代老“東阿系”。
今年3月17日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過《關(guān)于選舉公司第十屆董事會董事長的議案》，選舉白曉松擔(dān)任公司第十屆董事會董事長，任期與公司第十屆董事會任期一致。
白曉松此前曾擔(dān)任華潤醫(yī)藥公司執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官，而他接替的是在東阿阿膠有著28年履歷的前任董事長高登鋒。
界面新聞注意到，隨著近年來的一系列人事變動(dòng)，目前東阿阿膠董監(jiān)高序列的關(guān)鍵人物幾乎全部由華潤系“空降”而來，除董事長白曉松外，總裁程杰、監(jiān)事會主席陶然均出自“華潤系”。相比之下，老“東阿系”的身影已所剩無幾，如今只有王延濤、劉廣源兩名副總具有老“東阿系”履歷。
隨著管理層的“改朝換代”，東阿阿膠的營銷策略也在發(fā)生變化，意欲通過價(jià)值重塑和品牌重塑贏得消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者。今年年初，東阿阿膠曾與“奈雪的茶”推出聯(lián)名款阿膠奶茶，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的國潮營銷案例。
東阿阿膠品牌與市場部產(chǎn)品線相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)曾表示，公司堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，推動(dòng)品牌重塑和價(jià)值重塑，讓東阿阿膠進(jìn)入更廣大消費(fèi)人群的生活場景，特別是成為“年輕人的第一口阿膠”。
為探索年輕化之路，東阿阿膠近幾年也在大力推行數(shù)字化營銷。從效果來看，東阿阿膠曾在業(yè)績說明會上表示，“線上占比整體約20%左右”。
在市占率方面，東阿阿膠表示將不斷提升，努力繼續(xù)保持第一品牌和絕對領(lǐng)導(dǎo)地位?！霸谡麄€(gè)品類健康有序的發(fā)展過程中，東阿阿膠將持續(xù)優(yōu)化與消費(fèi)者之間的和諧關(guān)系，提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，尤其是對年輕消費(fèi)人群的滲透以及品牌時(shí)尚化、年輕化、便利化打造”。
10月10日，中泰證券發(fā)布研報(bào)稱，高基數(shù)影響三季度表觀增速，看好四季度旺季阿膠系列銷售提速?！坝捎诠纠^續(xù)夯實(shí)核心基石業(yè)務(wù)，東阿阿膠塊市場份額穩(wěn)步回升；復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，桃花姬阿膠糕全渠道實(shí)現(xiàn)快速增長，預(yù)計(jì)復(fù)方阿膠漿和桃花姬的增速快于整體”。