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自有品牌,高鑫零售永輝物美的“難言之隱”

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自有品牌,高鑫零售永輝物美的“難言之隱”

理論上,中國(guó)本土超市還有無(wú)限的可能。

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|社區(qū)超連鎖

2021年7月6日晚,年滿63歲的前永輝超市董秘張經(jīng)儀,在正式告別前東家之后,不舍地發(fā)了一條朋友圈動(dòng)態(tài),在告別工作了12年的永輝超市的同時(shí),并感嘆了一句“我們正在下山”。

剛發(fā)完沒(méi)過(guò)幾秒鐘,這條朋友圈的截圖,就很快出現(xiàn)在多個(gè)零售從業(yè)者社群中,并引發(fā)了大家的瘋傳。

回頭再看,這句話不僅道出了永輝超市這幾年艱難轉(zhuǎn)型的無(wú)奈,更是點(diǎn)出了中國(guó)商超企業(yè)在經(jīng)歷過(guò),與沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍、萬(wàn)客隆、歐尚、特易購(gòu)、卜蜂蓮花、伊藤洋華堂、樂(lè)天瑪特、迪亞天天、永旺、新世界等一眾外企超市的廝殺,從區(qū)域好不容易走向全國(guó)連鎖的高光時(shí)刻,然后又遭遇電商、疫情等多重因素沖擊,被迫接連關(guān)店,進(jìn)入到新一輪陣痛期之后的種種無(wú)助。

在張經(jīng)儀離任永輝超市之后的這兩年,中國(guó)的大部分超市企業(yè)仍然還處于水深火熱之中。一方面盡管各大超市企業(yè)大膽嘗試了不同的新業(yè)態(tài),并積極調(diào)整了門店的商品結(jié)構(gòu),但是門店的客流量依然沒(méi)有好轉(zhuǎn);另一方面雖然所有超市企業(yè)都在積極打造自有品牌,試圖改變公司的銷售毛利,但是多番操作下來(lái),目前大部分超市企業(yè)的盈利面依然無(wú)法打開(kāi)。

雖然每家企業(yè)的盈利模型都不一定相同,但社區(qū)超連鎖認(rèn)為,與在中國(guó)最近大火的開(kāi)市客、山姆這類倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制超市相比,拋開(kāi)房租、人力、營(yíng)銷以及研發(fā)等成本不談,中國(guó)許多本土超市在自有品牌打造的這件事情上,顯然功課做的還不夠,尤其是幾家已經(jīng)上市的企業(yè)。

外國(guó)超市從不讓人失望?

這幾年,整個(gè)商超行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象。那就是,在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然處于疲軟的背景之下,排名靠前的許多外國(guó)超市,包含沃爾瑪、開(kāi)市客、麥德龍、克羅格、樂(lè)購(gòu)、柒和伊控股等企業(yè)均堅(jiān)挺的保持了持續(xù)的盈利,其中包含目前還在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的超市企業(yè),更是在中國(guó)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

反觀中國(guó)本土的超市企業(yè),情況就沒(méi)有那么樂(lè)觀。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)顯示,在2023年上半年,目前在13家超市上市企業(yè)中,有8家出現(xiàn)了營(yíng)收同比下降,占比超過(guò)了六成。甚至有四成企業(yè)深陷虧損處境中,艱難生存。與前述幾家外國(guó)超市相比,中國(guó)超市企業(yè)的表現(xiàn)完全是另外一種景象。

中國(guó)本土超市與外國(guó)超市的差距到底有多大?我們不妨先看看下面幾組數(shù)據(jù)。

在2024財(cái)年第二季度中,沃爾瑪總營(yíng)收為1616.3億美元(約為11772.46億元人民幣,下同),同比增長(zhǎng)5.7%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為73億美元(約為531.70億元),同比增長(zhǎng)6.7%。凈利潤(rùn)為78.91億美元(約為574.75億元),同比增長(zhǎng)53.3%。

其中沃爾瑪中國(guó)的凈銷售額達(dá)到了41億美元,同比增長(zhǎng)21.7%。更值得關(guān)注的是,可比銷售額增長(zhǎng)17.2%,電商業(yè)務(wù)凈銷售額更是實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng),增長(zhǎng)率高達(dá)44%。

同時(shí),作為少數(shù)不靠差價(jià)盈利的超市開(kāi)市客在截至9月3日的前三個(gè)月中,公司營(yíng)收達(dá)到789億美元,超出市場(chǎng)預(yù)期的779億美元,凈盈利22億美元,同比增長(zhǎng)約17.6%。

另外,在2023財(cái)年第三季度,麥德龍季度營(yíng)收錄得76.42億歐元(約80.3億美元),季度歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)1.74億歐元,上年同期凈虧損2.9億歐元。

同樣,在2024財(cái)年前六個(gè)月中,克羅格(KR)錄得累計(jì)收入790.18億美元,累計(jì)凈利潤(rùn)7.83億美元。

和歐美超市企業(yè)一樣,來(lái)自日本的柒和伊控股(旗下有7-11、伊藤洋華堂)同樣也表現(xiàn)不俗。根據(jù)其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在2022財(cái)年(2022年3月至2023年2月),公司銷售額同比上年大增35.0%至11.8113萬(wàn)億日元(約合人民幣6170億元),凈利潤(rùn)大增33.3%至2809億日元。這是日本國(guó)內(nèi)零售企業(yè)首次銷售額突破10萬(wàn)億日元。

社區(qū)超連鎖統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),除了上述幾家企業(yè)之外,雖然其他部分企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)也出現(xiàn)了下降,但整體依然保持了盈利。整個(gè)局面依然比較可控。反觀中國(guó)本土超市企業(yè)目前的處境就要復(fù)雜的多。

根據(jù)包含永輝、聯(lián)華、家家悅、步步高等13家超市上市企業(yè)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,有超過(guò)6成企業(yè)的營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑,需要注意的是,這里面許多公司的營(yíng)收已經(jīng)是連續(xù)多年在下滑,所以整個(gè)局面不是一般的復(fù)雜。

其中,作為國(guó)企商超巨頭代表之一,在2023年上半年,聯(lián)華超市營(yíng)業(yè)額為117.72億元,同比下降約13.3%,同店銷售同比下降約12.2%。歸屬于本公司的股東應(yīng)占虧損約1.16億元。

值得注意的是,這不是聯(lián)華超市第一次陷入虧損,根據(jù)其歷年來(lái)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,自2017年開(kāi)始,聯(lián)華超市連續(xù)7年來(lái)一直都在虧損。公司累計(jì)虧損已超過(guò)20億。

另外,目前處于流動(dòng)性困局中的步步高超市,在2023上半年?duì)I業(yè)收入為17.88億元,同比下降69.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-4.49億元,同比下降2162.98%,創(chuàng)下行業(yè)歷史新高。

除了步步高的凈利潤(rùn)暴跌之外,還有人人樂(lè)也出現(xiàn)了大幅虧損。根據(jù)人人樂(lè)發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約16.12億元,同比減少23.14%;歸屬于上市公司股東的凈虧損3.09億元,虧損增長(zhǎng)31.03%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損3.06億元。

這也不是人人樂(lè)第一次陷入虧損,根據(jù)其近10年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,僅有4年保持盈利,累計(jì)虧損金額超過(guò)了30億。

同樣,北京京客隆在上半年,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入41.41億元人民幣,同比減少14.9%;歸屬逾母公司凈虧損4858萬(wàn)元,上年同期虧損1072萬(wàn)元,虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。

和京客隆一樣,在今年上半年,順客隆公司收益人民幣3.23億元,同比增長(zhǎng)3.2%;凈虧損1275.1萬(wàn)元,同比收窄10.7%。公司在2022財(cái)年虧損凈額約2653萬(wàn)元,2021財(cái)年虧損為3826萬(wàn)元。

整體來(lái)看,在13家超市上市企業(yè)中,雖然永輝、高鑫零售(旗下有大潤(rùn)發(fā)、中潤(rùn)發(fā)、小潤(rùn)發(fā)、M 會(huì)員店)兩家企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,但在上一年中分別巨虧了27.63億元和7.39億元。

剩下的幾家超市雖然達(dá)成了盈利,但都是靠近虧損線邊緣的微利,對(duì)比總營(yíng)收的金額,盈利金額少得幾乎可以忽略不計(jì)。再對(duì)比上述幾家外國(guó)超市動(dòng)輒千億級(jí)的盈利金額,中國(guó)超市企業(yè)的盈利金額完全不值得一提。

雖然拿上述幾家外國(guó)超市與本土超市對(duì)比有失偏頗,畢竟前后者在經(jīng)營(yíng)時(shí)間、業(yè)態(tài)布局,以及供應(yīng)鏈等方面都大不相同,但是社區(qū)超連鎖認(rèn)為,拋開(kāi)這些不談,在盈利這件事情上,永輝、高鑫零售、聯(lián)華超市等一眾本土超市企業(yè)如何構(gòu)建自身的持續(xù)盈利能力,已經(jīng)是行業(yè)的一看點(diǎn)。

外國(guó)超市癡迷自有品牌?

自有品牌,不僅是各大商超之間拉開(kāi)差異化的最有效方式,更是每個(gè)超市企業(yè)增加用戶黏性,改善門店商品銷售毛利的最有利舉措,所以我們就不難理解,為什么歐美超市都樂(lè)此不疲的癡迷于自有品牌的打造。

根據(jù)全美自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)披露,2022年,美國(guó)自有品牌(PB)銷售額增長(zhǎng)了11.3%,幾乎是全國(guó)性品牌(NB)銷售額的兩倍(增長(zhǎng)6.1%),共計(jì)增加了232億美元,創(chuàng)下了2286億美元的新紀(jì)錄。

其中,PB產(chǎn)品的銷售占比為20.5%,這意味著,在全美售出的每五件產(chǎn)品中,就有一件是PB產(chǎn)品。另外,PB產(chǎn)品在2022年的銷售額占比也創(chuàng)歷史新高,達(dá)到了18.9%,在過(guò)去5年來(lái)的遞增率更是達(dá)到了40%。

需要注意的是,目前,自有品牌占比美國(guó)零售業(yè)的全部銷售額也達(dá)到了29%,而中國(guó)該比率僅有1%。

另外,在2022年,幾乎所有歐洲國(guó)家的自有品牌市場(chǎng)份額也有所提高。其中包括德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利在內(nèi)的,歐洲十七國(guó)的整體自有品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了38.1%。

具體到超市企業(yè)來(lái)看,目前全球頭部的連鎖超市企業(yè)的自有品牌銷售占比都比較高,譬如像沃爾瑪目前自有品牌銷售占比已經(jīng)超過(guò)了25%,德國(guó)以經(jīng)營(yíng)食品為主的連鎖超市阿爾迪和折扣超市ALDI奧樂(lè)齊兩家的自有品牌占比超過(guò)90%、美國(guó)Trader Joe’s(喬氏超市)自有品牌達(dá)到80%-90%,日本的伊藤洋華堂自有商品占比也達(dá)到了50%,Costco旗下自有品牌占比也達(dá)到了31%,其他如7-11占比也在60%以上,全家、羅森占比均達(dá)到了40%。相比之下,中國(guó)普通便利店目前自有品牌占比僅有5%。

不得不說(shuō),自有品牌已經(jīng)成為歐美零售市場(chǎng)的一大特色,并且已經(jīng)徹底顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)商超市場(chǎng)的“薄利多銷”的固有玩法。

雖然說(shuō),中國(guó)本土超市想要短時(shí)間內(nèi)超越阿爾迪、ALDI奧樂(lè)齊、喬氏超市,還有包括伊藤洋華堂有點(diǎn)困難,但是追平像沃爾瑪、山姆、開(kāi)市客,還有7·11、全家、羅森等這幾家外資超市/便利店不是完全沒(méi)有可能。

說(shuō)起沃爾瑪在自有品牌上的表現(xiàn),我們可以用兩個(gè)詞來(lái)形容,那就是“全而精”“強(qiáng)本地”。

先說(shuō)“全而精”。作為目前全球最大的零售商,沃爾瑪自1982年開(kāi)始推出首個(gè)自有品牌ol’roy以來(lái),截至目前,公司自有品牌產(chǎn)品已涵蓋20個(gè)類別,自有品牌數(shù)達(dá)到319個(gè),自有品牌產(chǎn)品SKU數(shù)達(dá)到了29153個(gè)。

目前,沃爾瑪每年自有品牌商品的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了40%,特別是米、面、面粉、蔬菜、水果、雞蛋自有品牌商品的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)60%,遙遙領(lǐng)先于同行。

沃爾瑪?shù)淖杂衅放撇粌H涵蓋到了大部分品類,并且根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示,目前,在沃爾瑪全球每年的30%銷售額中,自有品牌貢獻(xiàn)了超過(guò)50%以上的利潤(rùn)。

再看“強(qiáng)本地”,沃爾瑪自1996年進(jìn)入中國(guó)大陸,在深圳開(kāi)設(shè)第一家沃爾瑪門店和山姆會(huì)員商店之后,就正式申請(qǐng)注冊(cè)了“惠宜”(Great Value)商標(biāo),這也是外資超市在中國(guó)培育的首個(gè)自有品牌。

經(jīng)過(guò)20多年的本地化積累,沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)已成功培育出了“惠宜”、“沃集鮮”和“George”三個(gè)自有品牌,整體SKU數(shù)已近4000款。品類覆蓋包裝食品、鮮食和家居服裝等。其中“惠宜”主要涵蓋包裝食品、日用品和冷凍鮮食等,商品SKU總數(shù)達(dá)到了2000多個(gè)。

說(shuō)到沃爾瑪押注自有品牌這件事情,就不得不提旗下的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制超市山姆??梢哉f(shuō)山姆是將自有品牌理念貫徹到極致的外企超市典型代表之一。

自1996年,在深圳福田香蜜湖開(kāi)設(shè)出全亞洲第一家分店之后,山姆就將自有品牌Member's Mark正式帶入了中國(guó)市場(chǎng),經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,目前Member's Mark已達(dá)到了約700種商品,涵蓋了所有品類。值得一提的是,700種商品里面其中超過(guò)有65%的商品是來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)生產(chǎn)。

根據(jù)山姆會(huì)員商店中國(guó)首席采購(gòu)官?gòu)埱啾硎?,目前,山姆自有品牌的銷售占比達(dá)到了30%,這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)的大部分本土超市企業(yè)。

除了沃爾瑪,包含開(kāi)市客和7-11兩家外資超市/便利店企業(yè)在自有品牌的表現(xiàn),同樣值得我們關(guān)注。

其中開(kāi)市客,雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)很晚,于2019年才在上海開(kāi)出了第一家門店,相比于山姆整整晚了13年,并且進(jìn)入中國(guó)后4年也才僅僅開(kāi)了4家店,但是自進(jìn)入中國(guó)之后,就將自有品牌Kirkland Signature帶到了中國(guó)市場(chǎng)。

目前Kirkland已涵蓋至食品調(diào)料、家居洗護(hù)、寵物用品、衣物飾品、旅行及戶外設(shè)備等10多種品類,從電池到伏特加,從礦泉水到高爾夫球桿,從堅(jiān)果到雞湯,在Kirkland精簡(jiǎn)而全面的商品組合中,消費(fèi)者都能輕易地找到滿足日常需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

短短4年時(shí)間,開(kāi)市客自有品牌Kirkland Signature,在中國(guó)的銷售占比已經(jīng)超過(guò)10%。

如果只是單純地看這個(gè)數(shù)據(jù),那你就完全低估了Kirkland的影響力,要知道在2021年,Kirkland銷售額就達(dá)到了590億美元,超過(guò)了開(kāi)市客總銷售額的1/3。

許多中國(guó)本土商超從業(yè)人員或許不知道,Kirkland不僅是開(kāi)市客貨架上的一張引流王牌,甚至放眼整個(gè)快消品市場(chǎng),也是當(dāng)之無(wú)愧的第一品牌。

優(yōu)質(zhì)的明星自有品牌商品,現(xiàn)如今已經(jīng)成為了許多會(huì)員慕名而去的重要理由之一。許多熱門的單品一經(jīng)上架,就會(huì)被粉絲們瘋搶一空。

所有開(kāi)市客的購(gòu)買和推薦攻略之中,都少不了對(duì)于Kirkland產(chǎn)品的愛(ài)慕與贊美,正是這些自有品牌的產(chǎn)品帶來(lái)的用戶忠誠(chéng)度,成就了開(kāi)市客會(huì)員續(xù)費(fèi)率91%的業(yè)界神話。

社區(qū)超連鎖發(fā)現(xiàn),在小紅書、抖音上,網(wǎng)友們關(guān)注數(shù)量最多的還是開(kāi)市客的三文魚(yú),但實(shí)際上Kirkland的衛(wèi)生紙才是開(kāi)市客最熱銷的寶藏單品。據(jù)CNBC報(bào)道,開(kāi)市客每年要銷售超過(guò)10億卷Kirkland衛(wèi)生卷紙,銷售額超過(guò)4億美元。

和沃爾瑪、山姆、開(kāi)市客一樣,7-11也是便利店行業(yè)中,最值得所有本土便利店商家,持續(xù)關(guān)注的自有品牌領(lǐng)跑玩家。

7-11的自有品牌誕生于2006年,當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)正經(jīng)歷較嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)泡沫和商品滯銷。為了創(chuàng)造新的產(chǎn)品價(jià)值,日本7-11創(chuàng)始人鈴木敏文于是組織開(kāi)發(fā)出了自有品牌7-Premium,后來(lái)成為了日本商超行業(yè)首創(chuàng)。

后來(lái),隨著在自有品牌的供應(yīng)鏈、品控標(biāo)準(zhǔn)等方面的不斷調(diào)整和積累,7-11自有品牌7-Premium的銷售份額不斷擴(kuò)大:上市一年產(chǎn)品種類為380種,總銷售額約800億日元,進(jìn)入到2012財(cái)年自有品牌的銷售額就達(dá)到了4200億日元,占比13%;到了2017財(cái)年,銷售額增長(zhǎng)至11500億日元,占比近三成,產(chǎn)品種類多達(dá)3650種,現(xiàn)已是日本最大的便利店自有品牌。

此后,針對(duì)不同品類和客戶群,除了7-Premium之外,7-11又陸續(xù)推出了7-Gold、7-Select、7-Lifestyle、7-Uni等自有品牌,涵蓋高端食品、咖啡和化妝品等商品。

目前,在中國(guó)臺(tái)灣,7-11直接沿用了美國(guó)7-11自有商品的品牌名7-Selcet,而中國(guó)大陸的7-Select直接從中國(guó)臺(tái)灣進(jìn)口商品,究其根源7-Select屬于美國(guó)7-11的自有商品。7-Premium則是來(lái)自日本,它在日本有1000多個(gè)品項(xiàng),涵蓋了幾乎所有日用品。上海便利商店販賣的7-Premium系列是直接從北京的7-11取得授權(quán),生產(chǎn)產(chǎn)地為中國(guó)內(nèi)地,不屬于進(jìn)口商品。7-Uni則屬于統(tǒng)一集團(tuán)開(kāi)發(fā)的自有商品,它可以在統(tǒng)一旗下的零售場(chǎng)所去販賣,比如北京的統(tǒng)杰超市、四川的統(tǒng)一量販店。統(tǒng)一集團(tuán)在上海地區(qū)取得7-11的授權(quán),于是就有雙重身份可以同時(shí)獲得這兩類自有商品的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

目前,7-11單個(gè)門店售賣的SKU約為3000種,其中自有品牌占比在60%以上,這里面食品的銷售額占比近70%。自有品牌毛利率高達(dá)40%。

整體來(lái)看,無(wú)論是歐美地區(qū)的頭部超市企業(yè),還是緊鄰中國(guó)的日本頭部超市/便利店企業(yè),在自有品牌打造的這件事情上,已經(jīng)形成了自己的特色,并已成為進(jìn)軍全球市場(chǎng)的重要?dú)⑹诛抵弧?/p>

相比之下,中國(guó)本土的超市/便利店行業(yè)在自有品牌上的表現(xiàn)就略顯稚嫩。這幾年在面對(duì)同樣的經(jīng)濟(jì)大動(dòng)蕩沖擊之下,中外超市就表現(xiàn)出了不同程度的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。眼下,很難說(shuō)自有品牌就是外國(guó)商超企業(yè)扛住風(fēng)險(xiǎn)的根本原因,但可以肯定的是,自有品牌已經(jīng)成為外國(guó)商超企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的重要保護(hù)傘之一。

本土超市的自有品牌探索之謎

回顧全球零售行業(yè)探索自有品牌的歷程,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)商超企業(yè)進(jìn)入自有品牌探索的時(shí)間節(jié)點(diǎn)其實(shí)并不晚,但為何現(xiàn)在能拿出來(lái)與外國(guó)超市自有品牌扳手腕的卻屈指可數(shù)?這已是個(gè)謎。

時(shí)間拉回到1996年,也就是包含沃爾瑪、山姆、麥德龍、萬(wàn)客隆以及永旺等外國(guó)超市正式獲批進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一年,剛剛成立僅5年的上海華聯(lián)超市,就率先申請(qǐng)注冊(cè)了“勤儉”自有品牌。這也是國(guó)內(nèi)超市企業(yè)創(chuàng)立的首個(gè)自有品牌。

自此之后,中國(guó)超市企業(yè)開(kāi)始爭(zhēng)相打造自己的自有品牌。2003年,天虹、大商集團(tuán)自有品牌正式面世,后者一口氣接連推出了包含新瑪特、巧惠、麥樂(lè)多、樂(lè)商等十多個(gè)品牌。

2004年12月11日,中國(guó)零售業(yè)全面對(duì)外開(kāi)放,7-11、全家順勢(shì)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。與此同時(shí),又一國(guó)企商超代表華潤(rùn)萬(wàn)家旗下首個(gè)自有品牌商標(biāo)“簡(jiǎn)約組合”正式誕生。中國(guó)超市行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)第一波自有品牌的開(kāi)發(fā)熱潮。

2007年,大潤(rùn)發(fā)開(kāi)始發(fā)力,先后推出自營(yíng)品牌“大潤(rùn)發(fā)(RT-MART)”與休閑服裝品牌“貝茲卡洛(BESCAROL)”。同時(shí),來(lái)自東北的慶客隆也宣布自有品牌開(kāi)售。這一年,中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)自有品牌商品銷售規(guī)模達(dá)到43.5億元,較上年猛增了52%,自有品牌占比0.51%。

至此,中國(guó)主流超市企業(yè)幾乎都已入局,推出了各自的自有品牌。

譬如說(shuō)像物美超市,旗下就已有每日鮮、給你省、物美、繽紛田園、東紡西織、唯本生活、良食記等多個(gè)自有品牌,涵蓋生鮮、雜貨、百貨等品類,商品SKU占總商品數(shù)達(dá)到了約8%。其中“每日鮮”目前已覆蓋130個(gè)蔬菜品類。

同時(shí),永輝超市先后也推出了“田趣”“永輝農(nóng)場(chǎng)”“優(yōu)頌”“饞大獅”“惠相隨”“輝媽到家”“Ofresh”等自有品牌,經(jīng)營(yíng)涉及生鮮、干雜日配、飲品休閑、清潔家居、快手菜等多個(gè)品類,自有品牌的商品SKU數(shù)已達(dá)到1000多個(gè)。根據(jù)永輝2022年財(cái)報(bào),永輝自有品牌銷售額達(dá)32.7億元,同比增長(zhǎng)23.40%。

另外,天虹超市自有品牌也擴(kuò)充到了4大類:天優(yōu)(食品)、天口味(生鮮熟食)、菲爾芙(日用品)和奧百思(寵物)。目前,天口味自有品牌銷售貢獻(xiàn)了40%的營(yíng)業(yè)額,而緊隨其后的是天優(yōu)貢獻(xiàn)了30%。

經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā),天虹超市自有品牌商品的SKU數(shù)現(xiàn)已接近1500個(gè),涵蓋糧油副食、食品飲料、日用百貨、生鮮蔬菜等多個(gè)品類。2022年,天虹的自有品牌銷售額達(dá)到8.5億元,同比增長(zhǎng)11%,銷售額占比接近10%。

除此之外,大潤(rùn)發(fā)陸續(xù)也推出過(guò)包含大拇指、大潤(rùn)發(fā)(RT-MART)、貝茲卡洛(BESCAROL)、巧樂(lè)奇(CHEROKEE)、蜜婭莉(MIYA)、優(yōu)紡、好麥、薈尚、優(yōu)紡、鉆典、Red Bow等自有品牌。

其中大拇指,是大潤(rùn)發(fā)最早推出的低端自有品牌,以滿足在乎價(jià)格的中低收入顧客的需求。大拇指亦簡(jiǎn)寫為FP(First Price),意為低價(jià),該品牌商品有近2000種,比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜六成,和賣場(chǎng)內(nèi)同等級(jí)產(chǎn)品相比也便宜一成,每年業(yè)績(jī)平均增長(zhǎng)30%。在大潤(rùn)發(fā)賣場(chǎng)里,大拇指商品全部用統(tǒng)一的白綠色POP標(biāo)簽來(lái)宣傳,以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

另外,大潤(rùn)發(fā)還于2007年推出的“大潤(rùn)發(fā)(RT-MART)”,定位于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品,直接挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,“大潤(rùn)發(fā)”品牌的商品不打最低價(jià),但比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜15%以上。

自創(chuàng)立至今,大潤(rùn)發(fā)已累計(jì)開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品達(dá)到1萬(wàn)多個(gè)單品,涵蓋80多個(gè)品類,每年上市新品可達(dá)到近700個(gè)。

和上述傳統(tǒng)商超不一樣,作為探索線上線下相結(jié)合的新零售代表,盒馬自創(chuàng)立之初,就將自有品牌的打造列為了公司的核心戰(zhàn)略。這一點(diǎn)和開(kāi)市客、山姆的商業(yè)打法有點(diǎn)類似。

盒馬的第一款自有品牌產(chǎn)品,是在2017年第一家門店上線的“五常大米”。自此之后,盒馬開(kāi)始加快拓展自有品牌的產(chǎn)品線。

經(jīng)過(guò)7年的摸索與積累,盒馬自有品牌漸成氣候,目前已形成了盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬MAX、盒馬有機(jī)等在內(nèi)的自有品牌矩陣,涵蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水、生活日用等品類。據(jù)了解,截至2022年10月底,盒馬的自有品牌商品類目已經(jīng)達(dá)到1200多種,催生了10個(gè)銷售規(guī)模過(guò)億的“盒品牌”。

整體來(lái)看,中國(guó)商超企業(yè)進(jìn)入自有品牌領(lǐng)域的時(shí)間不算晚,且在開(kāi)發(fā)的密度上也不輸與任何一家外資超市,并且許多商品也與外企超市形成了差異化競(jìng)爭(zhēng),但中國(guó)商超的自有品牌,何時(shí)能與外資超市的自有品牌一較高下,實(shí)屬讓人期待。

本土超市在自有品牌上的機(jī)會(huì)

回顧中國(guó)商超企業(yè)在近20多年的自有品牌探索之中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),前后已誕生過(guò)超百個(gè)自有品牌,商品SKU數(shù)也遠(yuǎn)超5萬(wàn)個(gè)。在這些自有品牌的商品中,有大部分多為OEM和ODM形式生產(chǎn)而成,少部分則為商超自有企業(yè)/生產(chǎn)基地進(jìn)行生產(chǎn),所以許多自有品牌就是貼牌商品,嚴(yán)格意義上算不上自有品牌。

據(jù)一位此前曾在某大型商超做過(guò)采購(gòu)的行業(yè)人士告訴社區(qū)超連鎖,過(guò)去包含許多商超企業(yè)的管理層,大家對(duì)于自有品牌的定義就是,包裝上有公司logo的商品就是自有品牌。前期在沒(méi)有規(guī)模議價(jià)的條件之下,許多超市就采取了“走捷徑”,直接在市場(chǎng)賣得好的商品基礎(chǔ)之上進(jìn)行微調(diào),譬如說(shuō)替換部分材料,去掉糖分把有糖的改成無(wú)糖同類商品,改一下包裝設(shè)計(jì)就直接拿出來(lái)賣了。但最后因?yàn)榕c前端消費(fèi)者的真正需求是脫節(jié)的,所以最終大部分自有品牌都淪為了超市貨架上的一月游。

同時(shí),中國(guó)超市與外國(guó)超市在自有品牌的采購(gòu)人員配置上,也完全不同。像外國(guó)許多超市在自有品牌的商品招商管理上都有專門的采購(gòu)人員來(lái)負(fù)責(zé),俗稱“買手”。這些人在內(nèi)部享受比一般采購(gòu)人員的更高一級(jí)的權(quán)限和待遇。而在中國(guó)大部分超市企業(yè)里面,自有品牌的招商管理都是由公司的采購(gòu)員兼任完成。這可能也是中國(guó)超市自有品牌沒(méi)有發(fā)展壯大的主要原因之一。

社區(qū)超連鎖發(fā)現(xiàn),除了上述現(xiàn)象之外,許多本土超市企業(yè)自有品牌沒(méi)有起來(lái)的原因,恐怕還與公司操盤手的重視程度有很大關(guān)系。

實(shí)際上,不管是開(kāi)市客,還是7-11,它們都是CEO親自參與自有品牌的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理。譬如說(shuō)開(kāi)市客,就要得益于聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO吉姆·辛內(nèi)加爾(Jim Sinegal),在1995年明智的選擇將公司幾十個(gè)自有品牌,統(tǒng)一命名“Kirkland”之后,所以才有了今天開(kāi)市客的高會(huì)員續(xù)費(fèi)率。

關(guān)于開(kāi)市客自有品牌的更名,市面上存在兩種說(shuō)法,一種說(shuō)法是當(dāng)時(shí)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吉姆認(rèn)為公司30多個(gè)自有品牌的名稱不容易被消費(fèi)者記住,要求公司將所有自有品牌全部統(tǒng)一改名為“Kirkland”。

30多個(gè)自有品牌,包含有簡(jiǎn)單蘇打水(Simply Soda)、切爾西(Chelsea)衛(wèi)生紙、巴倫特雷(Ballantrae)葡萄酒、影響力(Clout)洗滌劑、紐特拉掘金(Nutra Nuggets)狗糧等,當(dāng)時(shí)開(kāi)市客將上述這些品牌統(tǒng)稱為Price Costco,因?yàn)?993年P(guān)rice Club和Costco合并,四年后開(kāi)市客從其名稱中刪除了"Price"。

還有一種說(shuō)法就是,吉姆本來(lái)就是一個(gè)扣到家的老板,所以他對(duì)公司的成本管控原則就是:該省的省,該花的花。有一天,當(dāng)他外出回到公司辦公樓,意外發(fā)現(xiàn)有一個(gè)房間里面竟然坐滿了,都是公司請(qǐng)來(lái)專門為公司自有品牌產(chǎn)品取名的專家時(shí)大為惱火,于是當(dāng)場(chǎng)請(qǐng)走了所有專家,并開(kāi)除了公司相關(guān)的負(fù)責(zé)人。此后有員工提議以公司總部所在地的城市名,作為公司自有品牌的名稱,這個(gè)建議后來(lái)被吉姆意外采納。

此后,Kirkland Signature在開(kāi)市客被稱為”KS”,很快就被貼上了所有自有品牌的商品上,包括從尿布到輪胎,再到高爾夫球桿。

和開(kāi)市客一樣,7-11也將自有品牌列為了“CEO工程“。在《零售的哲學(xué)》一書中,作為日本7-11的創(chuàng)始人,鈴木敏文就曾感嘆過(guò)創(chuàng)辦自有品牌的艱難與不易。

2006年,鈴木敏文親自組織集團(tuán)各公司的產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人,耗時(shí)兩年多成功研發(fā)出了自有品牌“7-Premium”49款產(chǎn)品,但正準(zhǔn)備推向市場(chǎng)時(shí),卻意外遭到了集團(tuán)旗下的7-11、伊藤洋華堂以及崇光西武三個(gè)業(yè)態(tài)不同賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的抵觸。其中7-11便利店的人直接表明,公司不想像超市一樣售賣廉價(jià)的產(chǎn)品。而伊藤洋華堂的人則強(qiáng)調(diào),我們和從不降價(jià)的便利店及百貨商場(chǎng)相比,銷售模式完全不同。最后,崇光西武的人也認(rèn)為,如果在百貨商場(chǎng)陳列和便利店、超市相同的貨品,有點(diǎn)不合時(shí)宜。

最后實(shí)在沒(méi)辦法,鈴木敏文只好直接以CEO名義下通知,要求集團(tuán)所有業(yè)態(tài)“必須執(zhí)行”。

就這樣,7-Premium上市后,第一年就實(shí)現(xiàn)了800億日元的銷售額,到了2012年業(yè)績(jī)更是增長(zhǎng)至4900億日元。在2010年,鈴木敏文再度督戰(zhàn),研發(fā)推出了更高端的自有品牌系列產(chǎn)品“7-Gold”。

此后,自有品牌的開(kāi)發(fā),漸漸成為了7-11每年經(jīng)營(yíng)的工作重心。

反觀中國(guó)本土超市企業(yè),雖然可能許多企業(yè)的CEO也直接過(guò)問(wèn)自有品牌的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng),但從現(xiàn)有的結(jié)果來(lái)看,顯然參與的深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

社區(qū)超連鎖認(rèn)為,盡管這幾年本土超市企業(yè)都在忙著調(diào)整與轉(zhuǎn)型,且許多企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了自有品牌的重要性,但如果不改變上述的三重現(xiàn)象:自有品牌的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)不專業(yè)化、不回歸到消費(fèi)者的需求本身,再加上公司上層對(duì)自有品牌的管理不夠重視,那么即使注冊(cè)再多的商標(biāo),也將是徒勞。

從各大外國(guó)超市巨頭爭(zhēng)相加注中國(guó)市場(chǎng)的背景來(lái)看,中國(guó)不缺制造力,更不缺消費(fèi)力,所以理論上,中國(guó)本土超市還有無(wú)限的可能。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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自有品牌,高鑫零售永輝物美的“難言之隱”

理論上,中國(guó)本土超市還有無(wú)限的可能。

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|社區(qū)超連鎖

2021年7月6日晚,年滿63歲的前永輝超市董秘張經(jīng)儀,在正式告別前東家之后,不舍地發(fā)了一條朋友圈動(dòng)態(tài),在告別工作了12年的永輝超市的同時(shí),并感嘆了一句“我們正在下山”。

剛發(fā)完沒(méi)過(guò)幾秒鐘,這條朋友圈的截圖,就很快出現(xiàn)在多個(gè)零售從業(yè)者社群中,并引發(fā)了大家的瘋傳。

回頭再看,這句話不僅道出了永輝超市這幾年艱難轉(zhuǎn)型的無(wú)奈,更是點(diǎn)出了中國(guó)商超企業(yè)在經(jīng)歷過(guò),與沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍、萬(wàn)客隆、歐尚、特易購(gòu)、卜蜂蓮花、伊藤洋華堂、樂(lè)天瑪特、迪亞天天、永旺、新世界等一眾外企超市的廝殺,從區(qū)域好不容易走向全國(guó)連鎖的高光時(shí)刻,然后又遭遇電商、疫情等多重因素沖擊,被迫接連關(guān)店,進(jìn)入到新一輪陣痛期之后的種種無(wú)助。

在張經(jīng)儀離任永輝超市之后的這兩年,中國(guó)的大部分超市企業(yè)仍然還處于水深火熱之中。一方面盡管各大超市企業(yè)大膽嘗試了不同的新業(yè)態(tài),并積極調(diào)整了門店的商品結(jié)構(gòu),但是門店的客流量依然沒(méi)有好轉(zhuǎn);另一方面雖然所有超市企業(yè)都在積極打造自有品牌,試圖改變公司的銷售毛利,但是多番操作下來(lái),目前大部分超市企業(yè)的盈利面依然無(wú)法打開(kāi)。

雖然每家企業(yè)的盈利模型都不一定相同,但社區(qū)超連鎖認(rèn)為,與在中國(guó)最近大火的開(kāi)市客、山姆這類倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制超市相比,拋開(kāi)房租、人力、營(yíng)銷以及研發(fā)等成本不談,中國(guó)許多本土超市在自有品牌打造的這件事情上,顯然功課做的還不夠,尤其是幾家已經(jīng)上市的企業(yè)。

外國(guó)超市從不讓人失望?

這幾年,整個(gè)商超行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象。那就是,在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然處于疲軟的背景之下,排名靠前的許多外國(guó)超市,包含沃爾瑪、開(kāi)市客、麥德龍、克羅格、樂(lè)購(gòu)、柒和伊控股等企業(yè)均堅(jiān)挺的保持了持續(xù)的盈利,其中包含目前還在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的超市企業(yè),更是在中國(guó)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

反觀中國(guó)本土的超市企業(yè),情況就沒(méi)有那么樂(lè)觀。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)顯示,在2023年上半年,目前在13家超市上市企業(yè)中,有8家出現(xiàn)了營(yíng)收同比下降,占比超過(guò)了六成。甚至有四成企業(yè)深陷虧損處境中,艱難生存。與前述幾家外國(guó)超市相比,中國(guó)超市企業(yè)的表現(xiàn)完全是另外一種景象。

中國(guó)本土超市與外國(guó)超市的差距到底有多大?我們不妨先看看下面幾組數(shù)據(jù)。

在2024財(cái)年第二季度中,沃爾瑪總營(yíng)收為1616.3億美元(約為11772.46億元人民幣,下同),同比增長(zhǎng)5.7%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為73億美元(約為531.70億元),同比增長(zhǎng)6.7%。凈利潤(rùn)為78.91億美元(約為574.75億元),同比增長(zhǎng)53.3%。

其中沃爾瑪中國(guó)的凈銷售額達(dá)到了41億美元,同比增長(zhǎng)21.7%。更值得關(guān)注的是,可比銷售額增長(zhǎng)17.2%,電商業(yè)務(wù)凈銷售額更是實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng),增長(zhǎng)率高達(dá)44%。

同時(shí),作為少數(shù)不靠差價(jià)盈利的超市開(kāi)市客在截至9月3日的前三個(gè)月中,公司營(yíng)收達(dá)到789億美元,超出市場(chǎng)預(yù)期的779億美元,凈盈利22億美元,同比增長(zhǎng)約17.6%。

另外,在2023財(cái)年第三季度,麥德龍季度營(yíng)收錄得76.42億歐元(約80.3億美元),季度歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)1.74億歐元,上年同期凈虧損2.9億歐元。

同樣,在2024財(cái)年前六個(gè)月中,克羅格(KR)錄得累計(jì)收入790.18億美元,累計(jì)凈利潤(rùn)7.83億美元。

和歐美超市企業(yè)一樣,來(lái)自日本的柒和伊控股(旗下有7-11、伊藤洋華堂)同樣也表現(xiàn)不俗。根據(jù)其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在2022財(cái)年(2022年3月至2023年2月),公司銷售額同比上年大增35.0%至11.8113萬(wàn)億日元(約合人民幣6170億元),凈利潤(rùn)大增33.3%至2809億日元。這是日本國(guó)內(nèi)零售企業(yè)首次銷售額突破10萬(wàn)億日元。

社區(qū)超連鎖統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),除了上述幾家企業(yè)之外,雖然其他部分企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)也出現(xiàn)了下降,但整體依然保持了盈利。整個(gè)局面依然比較可控。反觀中國(guó)本土超市企業(yè)目前的處境就要復(fù)雜的多。

根據(jù)包含永輝、聯(lián)華、家家悅、步步高等13家超市上市企業(yè)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,有超過(guò)6成企業(yè)的營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑,需要注意的是,這里面許多公司的營(yíng)收已經(jīng)是連續(xù)多年在下滑,所以整個(gè)局面不是一般的復(fù)雜。

其中,作為國(guó)企商超巨頭代表之一,在2023年上半年,聯(lián)華超市營(yíng)業(yè)額為117.72億元,同比下降約13.3%,同店銷售同比下降約12.2%。歸屬于本公司的股東應(yīng)占虧損約1.16億元。

值得注意的是,這不是聯(lián)華超市第一次陷入虧損,根據(jù)其歷年來(lái)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,自2017年開(kāi)始,聯(lián)華超市連續(xù)7年來(lái)一直都在虧損。公司累計(jì)虧損已超過(guò)20億。

另外,目前處于流動(dòng)性困局中的步步高超市,在2023上半年?duì)I業(yè)收入為17.88億元,同比下降69.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-4.49億元,同比下降2162.98%,創(chuàng)下行業(yè)歷史新高。

除了步步高的凈利潤(rùn)暴跌之外,還有人人樂(lè)也出現(xiàn)了大幅虧損。根據(jù)人人樂(lè)發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約16.12億元,同比減少23.14%;歸屬于上市公司股東的凈虧損3.09億元,虧損增長(zhǎng)31.03%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損3.06億元。

這也不是人人樂(lè)第一次陷入虧損,根據(jù)其近10年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,僅有4年保持盈利,累計(jì)虧損金額超過(guò)了30億。

同樣,北京京客隆在上半年,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入41.41億元人民幣,同比減少14.9%;歸屬逾母公司凈虧損4858萬(wàn)元,上年同期虧損1072萬(wàn)元,虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。

和京客隆一樣,在今年上半年,順客隆公司收益人民幣3.23億元,同比增長(zhǎng)3.2%;凈虧損1275.1萬(wàn)元,同比收窄10.7%。公司在2022財(cái)年虧損凈額約2653萬(wàn)元,2021財(cái)年虧損為3826萬(wàn)元。

整體來(lái)看,在13家超市上市企業(yè)中,雖然永輝、高鑫零售(旗下有大潤(rùn)發(fā)、中潤(rùn)發(fā)、小潤(rùn)發(fā)、M 會(huì)員店)兩家企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,但在上一年中分別巨虧了27.63億元和7.39億元。

剩下的幾家超市雖然達(dá)成了盈利,但都是靠近虧損線邊緣的微利,對(duì)比總營(yíng)收的金額,盈利金額少得幾乎可以忽略不計(jì)。再對(duì)比上述幾家外國(guó)超市動(dòng)輒千億級(jí)的盈利金額,中國(guó)超市企業(yè)的盈利金額完全不值得一提。

雖然拿上述幾家外國(guó)超市與本土超市對(duì)比有失偏頗,畢竟前后者在經(jīng)營(yíng)時(shí)間、業(yè)態(tài)布局,以及供應(yīng)鏈等方面都大不相同,但是社區(qū)超連鎖認(rèn)為,拋開(kāi)這些不談,在盈利這件事情上,永輝、高鑫零售、聯(lián)華超市等一眾本土超市企業(yè)如何構(gòu)建自身的持續(xù)盈利能力,已經(jīng)是行業(yè)的一看點(diǎn)。

外國(guó)超市癡迷自有品牌?

自有品牌,不僅是各大商超之間拉開(kāi)差異化的最有效方式,更是每個(gè)超市企業(yè)增加用戶黏性,改善門店商品銷售毛利的最有利舉措,所以我們就不難理解,為什么歐美超市都樂(lè)此不疲的癡迷于自有品牌的打造。

根據(jù)全美自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)披露,2022年,美國(guó)自有品牌(PB)銷售額增長(zhǎng)了11.3%,幾乎是全國(guó)性品牌(NB)銷售額的兩倍(增長(zhǎng)6.1%),共計(jì)增加了232億美元,創(chuàng)下了2286億美元的新紀(jì)錄。

其中,PB產(chǎn)品的銷售占比為20.5%,這意味著,在全美售出的每五件產(chǎn)品中,就有一件是PB產(chǎn)品。另外,PB產(chǎn)品在2022年的銷售額占比也創(chuàng)歷史新高,達(dá)到了18.9%,在過(guò)去5年來(lái)的遞增率更是達(dá)到了40%。

需要注意的是,目前,自有品牌占比美國(guó)零售業(yè)的全部銷售額也達(dá)到了29%,而中國(guó)該比率僅有1%。

另外,在2022年,幾乎所有歐洲國(guó)家的自有品牌市場(chǎng)份額也有所提高。其中包括德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利在內(nèi)的,歐洲十七國(guó)的整體自有品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了38.1%。

具體到超市企業(yè)來(lái)看,目前全球頭部的連鎖超市企業(yè)的自有品牌銷售占比都比較高,譬如像沃爾瑪目前自有品牌銷售占比已經(jīng)超過(guò)了25%,德國(guó)以經(jīng)營(yíng)食品為主的連鎖超市阿爾迪和折扣超市ALDI奧樂(lè)齊兩家的自有品牌占比超過(guò)90%、美國(guó)Trader Joe’s(喬氏超市)自有品牌達(dá)到80%-90%,日本的伊藤洋華堂自有商品占比也達(dá)到了50%,Costco旗下自有品牌占比也達(dá)到了31%,其他如7-11占比也在60%以上,全家、羅森占比均達(dá)到了40%。相比之下,中國(guó)普通便利店目前自有品牌占比僅有5%。

不得不說(shuō),自有品牌已經(jīng)成為歐美零售市場(chǎng)的一大特色,并且已經(jīng)徹底顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)商超市場(chǎng)的“薄利多銷”的固有玩法。

雖然說(shuō),中國(guó)本土超市想要短時(shí)間內(nèi)超越阿爾迪、ALDI奧樂(lè)齊、喬氏超市,還有包括伊藤洋華堂有點(diǎn)困難,但是追平像沃爾瑪、山姆、開(kāi)市客,還有7·11、全家、羅森等這幾家外資超市/便利店不是完全沒(méi)有可能。

說(shuō)起沃爾瑪在自有品牌上的表現(xiàn),我們可以用兩個(gè)詞來(lái)形容,那就是“全而精”“強(qiáng)本地”。

先說(shuō)“全而精”。作為目前全球最大的零售商,沃爾瑪自1982年開(kāi)始推出首個(gè)自有品牌ol’roy以來(lái),截至目前,公司自有品牌產(chǎn)品已涵蓋20個(gè)類別,自有品牌數(shù)達(dá)到319個(gè),自有品牌產(chǎn)品SKU數(shù)達(dá)到了29153個(gè)。

目前,沃爾瑪每年自有品牌商品的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了40%,特別是米、面、面粉、蔬菜、水果、雞蛋自有品牌商品的銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)60%,遙遙領(lǐng)先于同行。

沃爾瑪?shù)淖杂衅放撇粌H涵蓋到了大部分品類,并且根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示,目前,在沃爾瑪全球每年的30%銷售額中,自有品牌貢獻(xiàn)了超過(guò)50%以上的利潤(rùn)。

再看“強(qiáng)本地”,沃爾瑪自1996年進(jìn)入中國(guó)大陸,在深圳開(kāi)設(shè)第一家沃爾瑪門店和山姆會(huì)員商店之后,就正式申請(qǐng)注冊(cè)了“惠宜”(Great Value)商標(biāo),這也是外資超市在中國(guó)培育的首個(gè)自有品牌。

經(jīng)過(guò)20多年的本地化積累,沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)已成功培育出了“惠宜”、“沃集鮮”和“George”三個(gè)自有品牌,整體SKU數(shù)已近4000款。品類覆蓋包裝食品、鮮食和家居服裝等。其中“惠宜”主要涵蓋包裝食品、日用品和冷凍鮮食等,商品SKU總數(shù)達(dá)到了2000多個(gè)。

說(shuō)到沃爾瑪押注自有品牌這件事情,就不得不提旗下的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制超市山姆??梢哉f(shuō)山姆是將自有品牌理念貫徹到極致的外企超市典型代表之一。

自1996年,在深圳福田香蜜湖開(kāi)設(shè)出全亞洲第一家分店之后,山姆就將自有品牌Member's Mark正式帶入了中國(guó)市場(chǎng),經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,目前Member's Mark已達(dá)到了約700種商品,涵蓋了所有品類。值得一提的是,700種商品里面其中超過(guò)有65%的商品是來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)生產(chǎn)。

根據(jù)山姆會(huì)員商店中國(guó)首席采購(gòu)官?gòu)埱啾硎荆壳?,山姆自有品牌的銷售占比達(dá)到了30%,這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)的大部分本土超市企業(yè)。

除了沃爾瑪,包含開(kāi)市客和7-11兩家外資超市/便利店企業(yè)在自有品牌的表現(xiàn),同樣值得我們關(guān)注。

其中開(kāi)市客,雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)很晚,于2019年才在上海開(kāi)出了第一家門店,相比于山姆整整晚了13年,并且進(jìn)入中國(guó)后4年也才僅僅開(kāi)了4家店,但是自進(jìn)入中國(guó)之后,就將自有品牌Kirkland Signature帶到了中國(guó)市場(chǎng)。

目前Kirkland已涵蓋至食品調(diào)料、家居洗護(hù)、寵物用品、衣物飾品、旅行及戶外設(shè)備等10多種品類,從電池到伏特加,從礦泉水到高爾夫球桿,從堅(jiān)果到雞湯,在Kirkland精簡(jiǎn)而全面的商品組合中,消費(fèi)者都能輕易地找到滿足日常需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

短短4年時(shí)間,開(kāi)市客自有品牌Kirkland Signature,在中國(guó)的銷售占比已經(jīng)超過(guò)10%。

如果只是單純地看這個(gè)數(shù)據(jù),那你就完全低估了Kirkland的影響力,要知道在2021年,Kirkland銷售額就達(dá)到了590億美元,超過(guò)了開(kāi)市客總銷售額的1/3。

許多中國(guó)本土商超從業(yè)人員或許不知道,Kirkland不僅是開(kāi)市客貨架上的一張引流王牌,甚至放眼整個(gè)快消品市場(chǎng),也是當(dāng)之無(wú)愧的第一品牌。

優(yōu)質(zhì)的明星自有品牌商品,現(xiàn)如今已經(jīng)成為了許多會(huì)員慕名而去的重要理由之一。許多熱門的單品一經(jīng)上架,就會(huì)被粉絲們瘋搶一空。

所有開(kāi)市客的購(gòu)買和推薦攻略之中,都少不了對(duì)于Kirkland產(chǎn)品的愛(ài)慕與贊美,正是這些自有品牌的產(chǎn)品帶來(lái)的用戶忠誠(chéng)度,成就了開(kāi)市客會(huì)員續(xù)費(fèi)率91%的業(yè)界神話。

社區(qū)超連鎖發(fā)現(xiàn),在小紅書、抖音上,網(wǎng)友們關(guān)注數(shù)量最多的還是開(kāi)市客的三文魚(yú),但實(shí)際上Kirkland的衛(wèi)生紙才是開(kāi)市客最熱銷的寶藏單品。據(jù)CNBC報(bào)道,開(kāi)市客每年要銷售超過(guò)10億卷Kirkland衛(wèi)生卷紙,銷售額超過(guò)4億美元。

和沃爾瑪、山姆、開(kāi)市客一樣,7-11也是便利店行業(yè)中,最值得所有本土便利店商家,持續(xù)關(guān)注的自有品牌領(lǐng)跑玩家。

7-11的自有品牌誕生于2006年,當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)正經(jīng)歷較嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)泡沫和商品滯銷。為了創(chuàng)造新的產(chǎn)品價(jià)值,日本7-11創(chuàng)始人鈴木敏文于是組織開(kāi)發(fā)出了自有品牌7-Premium,后來(lái)成為了日本商超行業(yè)首創(chuàng)。

后來(lái),隨著在自有品牌的供應(yīng)鏈、品控標(biāo)準(zhǔn)等方面的不斷調(diào)整和積累,7-11自有品牌7-Premium的銷售份額不斷擴(kuò)大:上市一年產(chǎn)品種類為380種,總銷售額約800億日元,進(jìn)入到2012財(cái)年自有品牌的銷售額就達(dá)到了4200億日元,占比13%;到了2017財(cái)年,銷售額增長(zhǎng)至11500億日元,占比近三成,產(chǎn)品種類多達(dá)3650種,現(xiàn)已是日本最大的便利店自有品牌。

此后,針對(duì)不同品類和客戶群,除了7-Premium之外,7-11又陸續(xù)推出了7-Gold、7-Select、7-Lifestyle、7-Uni等自有品牌,涵蓋高端食品、咖啡和化妝品等商品。

目前,在中國(guó)臺(tái)灣,7-11直接沿用了美國(guó)7-11自有商品的品牌名7-Selcet,而中國(guó)大陸的7-Select直接從中國(guó)臺(tái)灣進(jìn)口商品,究其根源7-Select屬于美國(guó)7-11的自有商品。7-Premium則是來(lái)自日本,它在日本有1000多個(gè)品項(xiàng),涵蓋了幾乎所有日用品。上海便利商店販賣的7-Premium系列是直接從北京的7-11取得授權(quán),生產(chǎn)產(chǎn)地為中國(guó)內(nèi)地,不屬于進(jìn)口商品。7-Uni則屬于統(tǒng)一集團(tuán)開(kāi)發(fā)的自有商品,它可以在統(tǒng)一旗下的零售場(chǎng)所去販賣,比如北京的統(tǒng)杰超市、四川的統(tǒng)一量販店。統(tǒng)一集團(tuán)在上海地區(qū)取得7-11的授權(quán),于是就有雙重身份可以同時(shí)獲得這兩類自有商品的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

目前,7-11單個(gè)門店售賣的SKU約為3000種,其中自有品牌占比在60%以上,這里面食品的銷售額占比近70%。自有品牌毛利率高達(dá)40%。

整體來(lái)看,無(wú)論是歐美地區(qū)的頭部超市企業(yè),還是緊鄰中國(guó)的日本頭部超市/便利店企業(yè),在自有品牌打造的這件事情上,已經(jīng)形成了自己的特色,并已成為進(jìn)軍全球市場(chǎng)的重要?dú)⑹诛抵弧?/p>

相比之下,中國(guó)本土的超市/便利店行業(yè)在自有品牌上的表現(xiàn)就略顯稚嫩。這幾年在面對(duì)同樣的經(jīng)濟(jì)大動(dòng)蕩沖擊之下,中外超市就表現(xiàn)出了不同程度的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。眼下,很難說(shuō)自有品牌就是外國(guó)商超企業(yè)扛住風(fēng)險(xiǎn)的根本原因,但可以肯定的是,自有品牌已經(jīng)成為外國(guó)商超企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的重要保護(hù)傘之一。

本土超市的自有品牌探索之謎

回顧全球零售行業(yè)探索自有品牌的歷程,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)商超企業(yè)進(jìn)入自有品牌探索的時(shí)間節(jié)點(diǎn)其實(shí)并不晚,但為何現(xiàn)在能拿出來(lái)與外國(guó)超市自有品牌扳手腕的卻屈指可數(shù)?這已是個(gè)謎。

時(shí)間拉回到1996年,也就是包含沃爾瑪、山姆、麥德龍、萬(wàn)客隆以及永旺等外國(guó)超市正式獲批進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一年,剛剛成立僅5年的上海華聯(lián)超市,就率先申請(qǐng)注冊(cè)了“勤儉”自有品牌。這也是國(guó)內(nèi)超市企業(yè)創(chuàng)立的首個(gè)自有品牌。

自此之后,中國(guó)超市企業(yè)開(kāi)始爭(zhēng)相打造自己的自有品牌。2003年,天虹、大商集團(tuán)自有品牌正式面世,后者一口氣接連推出了包含新瑪特、巧惠、麥樂(lè)多、樂(lè)商等十多個(gè)品牌。

2004年12月11日,中國(guó)零售業(yè)全面對(duì)外開(kāi)放,7-11、全家順勢(shì)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。與此同時(shí),又一國(guó)企商超代表華潤(rùn)萬(wàn)家旗下首個(gè)自有品牌商標(biāo)“簡(jiǎn)約組合”正式誕生。中國(guó)超市行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)第一波自有品牌的開(kāi)發(fā)熱潮。

2007年,大潤(rùn)發(fā)開(kāi)始發(fā)力,先后推出自營(yíng)品牌“大潤(rùn)發(fā)(RT-MART)”與休閑服裝品牌“貝茲卡洛(BESCAROL)”。同時(shí),來(lái)自東北的慶客隆也宣布自有品牌開(kāi)售。這一年,中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)自有品牌商品銷售規(guī)模達(dá)到43.5億元,較上年猛增了52%,自有品牌占比0.51%。

至此,中國(guó)主流超市企業(yè)幾乎都已入局,推出了各自的自有品牌。

譬如說(shuō)像物美超市,旗下就已有每日鮮、給你省、物美、繽紛田園、東紡西織、唯本生活、良食記等多個(gè)自有品牌,涵蓋生鮮、雜貨、百貨等品類,商品SKU占總商品數(shù)達(dá)到了約8%。其中“每日鮮”目前已覆蓋130個(gè)蔬菜品類。

同時(shí),永輝超市先后也推出了“田趣”“永輝農(nóng)場(chǎng)”“優(yōu)頌”“饞大獅”“惠相隨”“輝媽到家”“Ofresh”等自有品牌,經(jīng)營(yíng)涉及生鮮、干雜日配、飲品休閑、清潔家居、快手菜等多個(gè)品類,自有品牌的商品SKU數(shù)已達(dá)到1000多個(gè)。根據(jù)永輝2022年財(cái)報(bào),永輝自有品牌銷售額達(dá)32.7億元,同比增長(zhǎng)23.40%。

另外,天虹超市自有品牌也擴(kuò)充到了4大類:天優(yōu)(食品)、天口味(生鮮熟食)、菲爾芙(日用品)和奧百思(寵物)。目前,天口味自有品牌銷售貢獻(xiàn)了40%的營(yíng)業(yè)額,而緊隨其后的是天優(yōu)貢獻(xiàn)了30%。

經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā),天虹超市自有品牌商品的SKU數(shù)現(xiàn)已接近1500個(gè),涵蓋糧油副食、食品飲料、日用百貨、生鮮蔬菜等多個(gè)品類。2022年,天虹的自有品牌銷售額達(dá)到8.5億元,同比增長(zhǎng)11%,銷售額占比接近10%。

除此之外,大潤(rùn)發(fā)陸續(xù)也推出過(guò)包含大拇指、大潤(rùn)發(fā)(RT-MART)、貝茲卡洛(BESCAROL)、巧樂(lè)奇(CHEROKEE)、蜜婭莉(MIYA)、優(yōu)紡、好麥、薈尚、優(yōu)紡、鉆典、Red Bow等自有品牌。

其中大拇指,是大潤(rùn)發(fā)最早推出的低端自有品牌,以滿足在乎價(jià)格的中低收入顧客的需求。大拇指亦簡(jiǎn)寫為FP(First Price),意為低價(jià),該品牌商品有近2000種,比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜六成,和賣場(chǎng)內(nèi)同等級(jí)產(chǎn)品相比也便宜一成,每年業(yè)績(jī)平均增長(zhǎng)30%。在大潤(rùn)發(fā)賣場(chǎng)里,大拇指商品全部用統(tǒng)一的白綠色POP標(biāo)簽來(lái)宣傳,以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

另外,大潤(rùn)發(fā)還于2007年推出的“大潤(rùn)發(fā)(RT-MART)”,定位于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品,直接挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,“大潤(rùn)發(fā)”品牌的商品不打最低價(jià),但比領(lǐng)導(dǎo)品牌便宜15%以上。

自創(chuàng)立至今,大潤(rùn)發(fā)已累計(jì)開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品達(dá)到1萬(wàn)多個(gè)單品,涵蓋80多個(gè)品類,每年上市新品可達(dá)到近700個(gè)。

和上述傳統(tǒng)商超不一樣,作為探索線上線下相結(jié)合的新零售代表,盒馬自創(chuàng)立之初,就將自有品牌的打造列為了公司的核心戰(zhàn)略。這一點(diǎn)和開(kāi)市客、山姆的商業(yè)打法有點(diǎn)類似。

盒馬的第一款自有品牌產(chǎn)品,是在2017年第一家門店上線的“五常大米”。自此之后,盒馬開(kāi)始加快拓展自有品牌的產(chǎn)品線。

經(jīng)過(guò)7年的摸索與積累,盒馬自有品牌漸成氣候,目前已形成了盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬MAX、盒馬有機(jī)等在內(nèi)的自有品牌矩陣,涵蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水、生活日用等品類。據(jù)了解,截至2022年10月底,盒馬的自有品牌商品類目已經(jīng)達(dá)到1200多種,催生了10個(gè)銷售規(guī)模過(guò)億的“盒品牌”。

整體來(lái)看,中國(guó)商超企業(yè)進(jìn)入自有品牌領(lǐng)域的時(shí)間不算晚,且在開(kāi)發(fā)的密度上也不輸與任何一家外資超市,并且許多商品也與外企超市形成了差異化競(jìng)爭(zhēng),但中國(guó)商超的自有品牌,何時(shí)能與外資超市的自有品牌一較高下,實(shí)屬讓人期待。

本土超市在自有品牌上的機(jī)會(huì)

回顧中國(guó)商超企業(yè)在近20多年的自有品牌探索之中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),前后已誕生過(guò)超百個(gè)自有品牌,商品SKU數(shù)也遠(yuǎn)超5萬(wàn)個(gè)。在這些自有品牌的商品中,有大部分多為OEM和ODM形式生產(chǎn)而成,少部分則為商超自有企業(yè)/生產(chǎn)基地進(jìn)行生產(chǎn),所以許多自有品牌就是貼牌商品,嚴(yán)格意義上算不上自有品牌。

據(jù)一位此前曾在某大型商超做過(guò)采購(gòu)的行業(yè)人士告訴社區(qū)超連鎖,過(guò)去包含許多商超企業(yè)的管理層,大家對(duì)于自有品牌的定義就是,包裝上有公司logo的商品就是自有品牌。前期在沒(méi)有規(guī)模議價(jià)的條件之下,許多超市就采取了“走捷徑”,直接在市場(chǎng)賣得好的商品基礎(chǔ)之上進(jìn)行微調(diào),譬如說(shuō)替換部分材料,去掉糖分把有糖的改成無(wú)糖同類商品,改一下包裝設(shè)計(jì)就直接拿出來(lái)賣了。但最后因?yàn)榕c前端消費(fèi)者的真正需求是脫節(jié)的,所以最終大部分自有品牌都淪為了超市貨架上的一月游。

同時(shí),中國(guó)超市與外國(guó)超市在自有品牌的采購(gòu)人員配置上,也完全不同。像外國(guó)許多超市在自有品牌的商品招商管理上都有專門的采購(gòu)人員來(lái)負(fù)責(zé),俗稱“買手”。這些人在內(nèi)部享受比一般采購(gòu)人員的更高一級(jí)的權(quán)限和待遇。而在中國(guó)大部分超市企業(yè)里面,自有品牌的招商管理都是由公司的采購(gòu)員兼任完成。這可能也是中國(guó)超市自有品牌沒(méi)有發(fā)展壯大的主要原因之一。

社區(qū)超連鎖發(fā)現(xiàn),除了上述現(xiàn)象之外,許多本土超市企業(yè)自有品牌沒(méi)有起來(lái)的原因,恐怕還與公司操盤手的重視程度有很大關(guān)系。

實(shí)際上,不管是開(kāi)市客,還是7-11,它們都是CEO親自參與自有品牌的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理。譬如說(shuō)開(kāi)市客,就要得益于聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO吉姆·辛內(nèi)加爾(Jim Sinegal),在1995年明智的選擇將公司幾十個(gè)自有品牌,統(tǒng)一命名“Kirkland”之后,所以才有了今天開(kāi)市客的高會(huì)員續(xù)費(fèi)率。

關(guān)于開(kāi)市客自有品牌的更名,市面上存在兩種說(shuō)法,一種說(shuō)法是當(dāng)時(shí)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吉姆認(rèn)為公司30多個(gè)自有品牌的名稱不容易被消費(fèi)者記住,要求公司將所有自有品牌全部統(tǒng)一改名為“Kirkland”。

30多個(gè)自有品牌,包含有簡(jiǎn)單蘇打水(Simply Soda)、切爾西(Chelsea)衛(wèi)生紙、巴倫特雷(Ballantrae)葡萄酒、影響力(Clout)洗滌劑、紐特拉掘金(Nutra Nuggets)狗糧等,當(dāng)時(shí)開(kāi)市客將上述這些品牌統(tǒng)稱為Price Costco,因?yàn)?993年P(guān)rice Club和Costco合并,四年后開(kāi)市客從其名稱中刪除了"Price"。

還有一種說(shuō)法就是,吉姆本來(lái)就是一個(gè)扣到家的老板,所以他對(duì)公司的成本管控原則就是:該省的省,該花的花。有一天,當(dāng)他外出回到公司辦公樓,意外發(fā)現(xiàn)有一個(gè)房間里面竟然坐滿了,都是公司請(qǐng)來(lái)專門為公司自有品牌產(chǎn)品取名的專家時(shí)大為惱火,于是當(dāng)場(chǎng)請(qǐng)走了所有專家,并開(kāi)除了公司相關(guān)的負(fù)責(zé)人。此后有員工提議以公司總部所在地的城市名,作為公司自有品牌的名稱,這個(gè)建議后來(lái)被吉姆意外采納。

此后,Kirkland Signature在開(kāi)市客被稱為”KS”,很快就被貼上了所有自有品牌的商品上,包括從尿布到輪胎,再到高爾夫球桿。

和開(kāi)市客一樣,7-11也將自有品牌列為了“CEO工程“。在《零售的哲學(xué)》一書中,作為日本7-11的創(chuàng)始人,鈴木敏文就曾感嘆過(guò)創(chuàng)辦自有品牌的艱難與不易。

2006年,鈴木敏文親自組織集團(tuán)各公司的產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人,耗時(shí)兩年多成功研發(fā)出了自有品牌“7-Premium”49款產(chǎn)品,但正準(zhǔn)備推向市場(chǎng)時(shí),卻意外遭到了集團(tuán)旗下的7-11、伊藤洋華堂以及崇光西武三個(gè)業(yè)態(tài)不同賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的抵觸。其中7-11便利店的人直接表明,公司不想像超市一樣售賣廉價(jià)的產(chǎn)品。而伊藤洋華堂的人則強(qiáng)調(diào),我們和從不降價(jià)的便利店及百貨商場(chǎng)相比,銷售模式完全不同。最后,崇光西武的人也認(rèn)為,如果在百貨商場(chǎng)陳列和便利店、超市相同的貨品,有點(diǎn)不合時(shí)宜。

最后實(shí)在沒(méi)辦法,鈴木敏文只好直接以CEO名義下通知,要求集團(tuán)所有業(yè)態(tài)“必須執(zhí)行”。

就這樣,7-Premium上市后,第一年就實(shí)現(xiàn)了800億日元的銷售額,到了2012年業(yè)績(jī)更是增長(zhǎng)至4900億日元。在2010年,鈴木敏文再度督戰(zhàn),研發(fā)推出了更高端的自有品牌系列產(chǎn)品“7-Gold”。

此后,自有品牌的開(kāi)發(fā),漸漸成為了7-11每年經(jīng)營(yíng)的工作重心。

反觀中國(guó)本土超市企業(yè),雖然可能許多企業(yè)的CEO也直接過(guò)問(wèn)自有品牌的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng),但從現(xiàn)有的結(jié)果來(lái)看,顯然參與的深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

社區(qū)超連鎖認(rèn)為,盡管這幾年本土超市企業(yè)都在忙著調(diào)整與轉(zhuǎn)型,且許多企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了自有品牌的重要性,但如果不改變上述的三重現(xiàn)象:自有品牌的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)不專業(yè)化、不回歸到消費(fèi)者的需求本身,再加上公司上層對(duì)自有品牌的管理不夠重視,那么即使注冊(cè)再多的商標(biāo),也將是徒勞。

從各大外國(guó)超市巨頭爭(zhēng)相加注中國(guó)市場(chǎng)的背景來(lái)看,中國(guó)不缺制造力,更不缺消費(fèi)力,所以理論上,中國(guó)本土超市還有無(wú)限的可能。

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