文|娛樂獨(dú)角獸 連翹
編輯|Mia
近日，備受關(guān)注的漫改古偶劇《狐妖小紅娘》三部曲全陣容均已公布。
除了先后開拍的楊冪、龔俊的《月紅篇》、劉詩詩、張?jiān)讫埖摹吨袢~篇》外，《王權(quán)篇》也官宣主演為成毅、李一桐。而這熱鬧背后是高人氣女頻動(dòng)漫IP真人化、古偶服化道天花板，以及85花回歸古偶市場(chǎng)這三大看點(diǎn)。另外，每一篇章的陣容也都是眾星云集，可以說萬事俱備，只待播出。
曾幾何時(shí)，古偶劇還是被徘徊在歷史劇、戲說劇之外的，言情劇的另一種打開方式，但幾經(jīng)市場(chǎng)淘洗之后，古偶劇已經(jīng)演變出古偶+懸疑、古偶+漫改、古偶+喜劇、古偶+武俠等多模式，不僅不停在拓寬受眾，評(píng)分也在逐年提升。今年過8分的古偶劇就有《蓮花樓》《少年歌行》《古相思曲》《我有一個(gè)朋友》四部，《長(zhǎng)相思第一部》《蘭閨喜事》則有7.7分。
不過，也同樣是在今年，古偶劇曾引發(fā)過不少爭(zhēng)議，如情感模式陳舊、表演僵硬無代入感、更換編劇導(dǎo)致劇情崩盤、服化道出戲等等，究竟如今能夠在市場(chǎng)中能夠?qū)崿F(xiàn)熱度與口碑雙豐收，符合時(shí)代審美與價(jià)值觀的古偶劇又長(zhǎng)什么樣？
仙俠、諜戰(zhàn)、懸疑，古偶的三種常見混搭模式
在2023年云合數(shù)據(jù)Q3霸屏榜上，前四名仍然是人氣過硬的古偶劇，前20名中古偶劇占8席，仙俠劇《長(zhǎng)相思》和《玉骨遙》分別排在第一和第四位，引發(fā)過爭(zhēng)議的《七時(shí)吉祥》排在18名。除了《玉骨遙》豆瓣未開分外，《長(zhǎng)相思》和《七時(shí)吉祥》分別為7.7分和6.2分，熱度與口碑的重合度越來越高。
在抓住“虐戀”這一核心指標(biāo)之后，仙俠劇的內(nèi)核仍是換湯不換藥，《玉骨遙》的“師徒CP”+虐男主，和《長(zhǎng)相思》多角戀+虐女主，都是仙俠劇的常規(guī)配置。雖然在女性受眾、主演粉絲、下沉市場(chǎng)的助推下，這波S級(jí)仙俠劇劇保住了流量與話題度，《長(zhǎng)相思》也以群像見長(zhǎng)，爆出了鄧為、檀健次、張晚意三位男主演，但傳統(tǒng)復(fù)仇大男主、忍辱負(fù)重大女主的敘事規(guī)律下，這兩部劇都尚未脫離傳統(tǒng)仙俠套路的桎梏。
《長(zhǎng)相思》有女主的三條CP線供觀眾“嗑糖”剛需，繼《步步驚心》之后，“燃情天后”桐華塑造的悲情人物糾葛再次點(diǎn)燃女性市場(chǎng)?！队窆沁b》原著作者滄月、《七時(shí)吉祥》原著作者九鷺非香也都是早年出自于榕樹下、晉江的大IP作者。高情感濃度和S級(jí)制作班底之下，仙俠基本盤仍屹立不倒。
但《七時(shí)吉祥》播出期間出現(xiàn)楊超越演技、客串脫口秀演員出戲，《玉骨遙》女主任敏的適配度問題都曾引發(fā)負(fù)面輿論。能看出，亟待更新的世界觀、人物經(jīng)歷與情感模式的創(chuàng)新，具備仙俠契合度和代入感的顏值和表演，是市場(chǎng)對(duì)于S級(jí)仙俠劇提出的新要求?？傮w來看，今年暑期檔的S級(jí)仙俠劇都屬舒適區(qū)間內(nèi)徘徊，距離打開新局面尚有距離。
古裝懸疑近幾年大有彎道超車的勢(shì)頭。從2021年的黑馬小成本劇集《御賜小仵作》，到去年融合了網(wǎng)絡(luò)電影感和玄幻元素的《唐朝詭事錄》，再到今年的《顯微鏡下的大明之絹絲案》《蓮花樓》，已經(jīng)不再拘泥于古偶劇的范疇，《古相思曲》的逆向穿越的講述方式、男主視角、男女主點(diǎn)到為止的情愫和歷史解謎元素令人耳目一新，獨(dú)立于常規(guī)的“古偶宇宙”之外，以無IP、無頂流、小成本的姿態(tài)在暑期檔刷足了存在感，并獲得豆瓣8.6的高分。
而9月播出的《云之羽》，走的則是熟悉的郭敬明風(fēng)味+懸疑諜戰(zhàn)路線，女一、女二的殺手身份在古偶劇中也屬獨(dú)樹一幟，但暗黑風(fēng)的服化道、大量冗長(zhǎng)的臺(tái)詞、男女主互動(dòng)缺少甜味也讓其未能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步破圈，該劇在Q3霸屏榜中排在第9位，演員虞書欣熱度加持不少。
待播劇中，白宇帆、寧理領(lǐng)銜的《繁城之下》，王鶴棣、田曦薇、劉奕君主演的《大奉打更人》也主打懸疑探案，陣容集合新晉流量和實(shí)力戲骨，劇集物料整體偏冷色調(diào)以及強(qiáng)調(diào)人物的肅殺感，與偏甜、輕的傳統(tǒng)古偶打差異化路線。
武俠劇回歸，經(jīng)營(yíng)類古裝喜劇討喜
仙俠風(fēng)靡后，武俠劇曾一度進(jìn)入漫長(zhǎng)的停滯期，而在近兩年初見回暖。
今年Q2播出的《云襄傳》與暑期檔熱播的爆款劇《蓮花樓》，都盡量在外殼和內(nèi)核都保留了傳統(tǒng)武俠的風(fēng)骨，以逼真的動(dòng)作設(shè)計(jì)和清新俊雅的服化道強(qiáng)調(diào)“質(zhì)感”，劇本層面則脫離了金、古、溫、梁的模式?！对葡鍌鳌犯木幾苑桨子饎?chuàng)作的小說《千門》，《蓮花樓》改編自女作家藤萍的小說《吉祥紋蓮花樓》。為了殺入Z世代市場(chǎng)，當(dāng)下的武俠劇少了些早期武俠劇的沉重，多了輕巧感，且不約而同加入了喜劇、探案元素。
兩部劇都同樣主打反差感主角，柔弱智俠游走于江湖與廟堂之間，充當(dāng)團(tuán)隊(duì)中的腦力擔(dān)當(dāng)，情感模式多采用女A男O，弱化感情線，突出主角團(tuán)群像共同闖蕩江湖、屢破奇案的默契和互補(bǔ)，保留懸念與闖關(guān)進(jìn)階的爽感，更能擊中當(dāng)下觀眾對(duì)于新武俠劇的痛點(diǎn)。
另一邊，古裝喜劇在今年屢次破圈、收獲高口碑也是一大現(xiàn)象。主打女性家庭群像的《蘭閨喜事》在10月劇集市場(chǎng)中頗具黑馬相，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率連續(xù)6日奪得日冠。該劇講述單親母親杜如玉，獨(dú)自撫養(yǎng)四個(gè)性格截然不同的女兒長(zhǎng)大的故事，女性群像和情景喜劇的搭配在市場(chǎng)上十分亮眼。導(dǎo)演李亞飛曾執(zhí)導(dǎo)過豎屏短劇，此次將快節(jié)奏、主題性、密集包袱、溫馨氛圍等元素也帶入古裝喜劇中。
喜劇大師趙本山也終于在今年入局古裝喜劇市場(chǎng)，在《雀刀門傳奇》中一人分飾兩角，熟悉的趙家班群像和大咖親自上陣，號(hào)召力自不必說。執(zhí)導(dǎo)過高分校園劇《一起同過窗》的導(dǎo)演/編劇畢鑫業(yè)，在新作《我有一個(gè)朋友》里，又一次用自成一派的幽默和反套路的文青風(fēng)格，牢牢吸引住了忠實(shí)受眾，一出小品型喜劇續(xù)上了《一起同過窗》的情懷，但大眾化有待提升也同樣是畢鑫業(yè)一貫的問題。
古偶+經(jīng)營(yíng)是近兩年流行起來的新類別，區(qū)別于強(qiáng)情節(jié)、撒糖或復(fù)仇敘事，主角團(tuán)們?cè)诠排紕≈薪?jīng)營(yíng)茶館、酒樓、布匹店等，適當(dāng)加入女性主義、商戰(zhàn)、群像等元素，構(gòu)建出一個(gè)團(tuán)結(jié)的利益共同體，是另一種意義上的“團(tuán)體作戰(zhàn)”。如《我有一個(gè)朋友》中的“無名客?！?，《雀刀門傳奇》中的“雀刀門”，《贅婿》中的“蘇式布行”，《卿卿日?！返摹熬糯朗乘C”、《夢(mèng)華錄》的“永安樓”，家庭經(jīng)營(yíng)類如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《蘭閨喜事》，都能在一兩個(gè)固定主場(chǎng)景中釋放出主角之間奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
漫改、知乎文學(xué)進(jìn)軍古偶賽道
作為熱衷新型題材的制作公司，恒星引力曾在2019年就出品過漫改劇《從前有座劍靈山》，相對(duì)于純文字形式的小說，動(dòng)漫IP因先天豐富、直觀的畫面感，和常年積累的二次元受眾，有著更大的開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈、一魚多吃的空間，近幾年也成為各大視頻平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”。不過，過去受限于制作條件，需要大量特效與高能場(chǎng)景配合的漫改劇沒能在市場(chǎng)上掀起更大的水花。
近幾年，漫改劇賽道終有起色，《斗羅大陸》動(dòng)畫版成為騰訊視頻站內(nèi)熱門TOP1動(dòng)漫IP后，《斗羅大陸》劇集第一部、第二部接連開拍；《蒼蘭訣》劇集、動(dòng)畫版也曾在愛奇藝先后熱播，平臺(tái)規(guī)劃下將熱門IP的能量發(fā)揮到極致。今年優(yōu)酷的真人漫改劇《少年歌行》令人眼前一亮，張揚(yáng)肆意的少年熱血英雄氣和簡(jiǎn)潔力量感的打戲，讓《少年歌行》突出重圍。都市背景的漫改劇《棋魂》和今年播出的《異人之下》都在豆瓣8分以上。
而女頻漫改+古偶的真正爆款預(yù)定，還要數(shù)尚未播出的《狐妖小紅娘》，該劇集結(jié)了楊冪、劉詩詩、成毅、龔俊、張?jiān)讫埖雀吡髁棵餍?，并分為《月紅篇》《竹葉篇》《王權(quán)篇》三個(gè)獨(dú)立篇章，明星與IP的強(qiáng)大號(hào)召力和高話題度，已經(jīng)提前為劇集做好預(yù)熱，但是否能完全呈現(xiàn)原著特色與內(nèi)核，進(jìn)一步提升IP價(jià)值，將是播出后需要關(guān)注的。
由《夢(mèng)華錄》導(dǎo)演楊陽執(zhí)導(dǎo)，楊洋、金晨領(lǐng)銜主演的古裝仙俠劇《凡人修仙傳》也曾有過漫畫、游戲、動(dòng)畫等多個(gè)版本。這也是楊洋自《我的人間煙火》爭(zhēng)議后拍攝的古裝劇。頂流與古偶劇的火花還能維持多久尚有待觀察。
近兩年，晉江、起點(diǎn)IP的紅利最高峰期已過，豆瓣、知乎文學(xué)成為新的IP集散地，豆瓣熱門文學(xué)集中在都市領(lǐng)域，例如《小敏家》《裝腔啟示錄》，知乎則有知名的三大虐文《宮墻柳》《洗鉛華》《行止晚》。定檔于10月13日播出，由周也、王星越主演的《為有暗香來》就改編自知乎三大虐文之一《洗鉛華：惡毒女配生存錄》。
如今，以神話、言情和武俠為基底的古偶劇已經(jīng)演變成多種形式，在懸疑、喜劇、經(jīng)營(yíng)、漫改等新元素的催化下正迸發(fā)著新的光彩。