文|鏡象娛樂 栗子酒
“沒有華為的遙遙領(lǐng)先,沒有小米的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn),適合樂視體質(zhì)的主題,應(yīng)該是圍繞生存來(lái)展開的。如何在夾縫中生存,如何在夾縫中更進(jìn)一步,我認(rèn)為樂視是最有發(fā)言權(quán)的?!?/p>
前不久的秋季媒體溝通會(huì)上,樂視品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人夏曉艷說(shuō)出這樣一席話,盡管略帶自嘲意味,但“夾縫求生”確實(shí)是樂視當(dāng)下的處境。
在此之前,樂視網(wǎng)剛收到了北京金融法院對(duì)樂視網(wǎng)證券虛假陳述案作出的一審判決,公司需在本判決生效之日起十日內(nèi),向原告投資者支付投資差額損失、傭金、印花稅等賠償款共計(jì)約20.4億元。對(duì)此,樂視網(wǎng)隨即給出回應(yīng),聲稱公司已于2021年度計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債7億元,根據(jù)本案判決結(jié)果,樂視網(wǎng)將在2023年度補(bǔ)提非經(jīng)營(yíng)性負(fù)債13.5億元,即導(dǎo)致2023年度增加虧損13.5億元。
面對(duì)早前生態(tài)化發(fā)展留下的一地雞毛,樂視存活至今已是不易,如今又收到20億罰單,這對(duì)早已負(fù)債累累的樂視網(wǎng)而言無(wú)疑是雪上加霜。
高壓之下,樂視反倒率先扛起“反內(nèi)卷”的大旗,無(wú)論是更早地推行四天半工作制,還是在近期的策略調(diào)整中嘗試為片方提供“不內(nèi)卷”的打法,都讓市場(chǎng)有種樂視“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的錯(cuò)覺,但實(shí)際上,負(fù)重前行已久的樂視遠(yuǎn)沒有表面的這樣灑脫,如果說(shuō)“夾縫求生”是其當(dāng)下發(fā)展的主題,那么“以退為進(jìn)”就是其不得不著力的方向。
壓播十年,《大盛魁》們需要發(fā)行新思路
相較常規(guī)的內(nèi)容釋出,當(dāng)天的媒體溝通會(huì)上,樂視為《大盛魁》設(shè)置了一個(gè)單獨(dú)的討論環(huán)節(jié),不只顯示出樂視對(duì)這部劇的重視,也顯示出《大盛魁》在當(dāng)下的特殊性。
一方面,在樂視走下坡路的這幾年,坊間常年流傳著樂視被《甄嬛傳》養(yǎng)活至今的傳聞,盡管平臺(tái)方面早前已經(jīng)辟謠,聲稱“《甄嬛傳》帶給樂視網(wǎng)的收入不足5%”,但《甄嬛傳》之于樂視的價(jià)值不可否認(rèn)。而今,從樂視的站內(nèi)熱度來(lái)看,《大盛魁》已經(jīng)排在《甄嬛傳》之前。換言之,對(duì)長(zhǎng)期靠《甄嬛傳》《羋月傳》《雞毛飛上天》《征服》等經(jīng)典內(nèi)容續(xù)命的樂視來(lái)說(shuō),《大盛魁》在樂視獨(dú)播并拿到不錯(cuò)的表現(xiàn)是一次突破。
另一方面,從片方視角來(lái)看,《大盛魁》的特殊性在于積壓已久,作為一部2006年就已開始策劃的劇,《大盛魁》自2011年拿到發(fā)行許可證至上星播出,中間間隔了十年,且于今年才正式進(jìn)入網(wǎng)端。在這之中,《大盛魁》之所以積壓,并非特殊原因,而是該劇在“流量時(shí)代”采取了品質(zhì)化的打法,即便該劇播出后拿到8.7的豆瓣評(píng)分,但仍經(jīng)歷了長(zhǎng)年無(wú)人問(wèn)津的局面,而與樂視牽手為該劇的發(fā)行提供了新思路。
更重要的是,《大盛魁》走向樂視與環(huán)境變化不無(wú)關(guān)系。在降本增效成為行業(yè)共識(shí)的這幾年,減量提質(zhì)成為市場(chǎng)頻繁提及的關(guān)鍵詞。而無(wú)論是行業(yè)下行期拉低產(chǎn)能,還是降本增效有意控制產(chǎn)量,其實(shí)都指向了行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量較以往有所下滑的事實(shí),然而,劇集市場(chǎng)在上新規(guī)模和劇集密度上卻較往年并沒有拉開太大差距,其中很大一部分原因在于積壓劇填補(bǔ)了中間的差值。
例如2022年至今,大量積壓劇走進(jìn)大眾視野,今年上半年,被全網(wǎng)群嘲的《轉(zhuǎn)角之戀》殺青于2016年;改名為《凌云志》的《大潑猴》也積壓了6年才播出;同樣積壓多年的還有《風(fēng)雨送春歸》《大客?!贰缎腋5姆较颉返?。
在這個(gè)過(guò)程中,對(duì)于積壓劇來(lái)說(shuō),能夠播出已是萬(wàn)幸,能賺一點(diǎn)是一點(diǎn)。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),尤其是像樂視這些在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái),積壓劇積壓越久性價(jià)比越高,與樂視同屬第二梯隊(duì)的搜狐視頻,在近兩年便購(gòu)入了《風(fēng)雨上海灘》《男人的戰(zhàn)爭(zhēng)》《北京地鐵》等十多部積壓劇。相比之下,樂視如今的選擇也是在“以退為進(jìn)”。
轉(zhuǎn)型視頻開放平臺(tái),100%讓利片方+版權(quán)自由
從平臺(tái)發(fā)展上說(shuō),吸納積壓劇固然是樂視等平臺(tái)當(dāng)下的一條出路,但此類內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)有限,并不是長(zhǎng)久之計(jì),樂視的目標(biāo)也不止于此。
媒體溝通會(huì)上,樂視公布了平臺(tái)新的發(fā)展方向,即轉(zhuǎn)型視頻開放平臺(tái)。平臺(tái)將改變現(xiàn)有的視頻分賬規(guī)則,將100%的收益全部分給片方,平臺(tái)不收取任何傭金和服務(wù)費(fèi)。且在平臺(tái)合作上,片方可自主入駐和退出,不綁架片方的版權(quán)。此外,樂視還將提供一個(gè)易于管理和操作的后臺(tái),合作方可以自己運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),樂視嘗試后退一步,做好服務(wù)型的平臺(tái)角色,通過(guò)給片方更大的自由,以期待吸引更多的內(nèi)容。當(dāng)然,這樣的劇集發(fā)行模式更適用于腰尾部劇集,因?yàn)轭^部?jī)?nèi)容本身的聲量更易于引發(fā)獨(dú)家版權(quán)的爭(zhēng)奪,而腰尾部劇集則可借多渠道發(fā)行實(shí)現(xiàn)更大收益空間,而樂視的規(guī)則變化,使之更可能成為劇集多渠道發(fā)行過(guò)程中的一個(gè)選擇。
當(dāng)然,這也反映出,樂視當(dāng)前不得不暫時(shí)放下對(duì)版權(quán)的執(zhí)著,通過(guò)轉(zhuǎn)型換取更大的內(nèi)容池。畢竟在眼下,隨著多家視頻平臺(tái)逐步走向盈利,身背巨額負(fù)債的樂視也要朝著同樣的方向邁進(jìn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年以來(lái),樂視的凈虧損有持續(xù)收窄的趨勢(shì),不過(guò),在負(fù)債表現(xiàn)上,公司負(fù)債總額近幾年都在200億以上。這也意味著,短時(shí)間內(nèi),樂視沒有多余的資金用于強(qiáng)化自身的版權(quán)和自制內(nèi)容儲(chǔ)備,借助讓利和開放權(quán)限不失為當(dāng)下最好的選擇。
此外,除了積極擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容,著力布局硬件產(chǎn)品也是樂視當(dāng)前重要的營(yíng)收來(lái)源之一。媒體溝通會(huì)上,樂視正式發(fā)布了旗下投影儀新產(chǎn)品,這也是樂視硬件業(yè)務(wù)繼手機(jī)、超級(jí)電視、平板電腦之后的第四個(gè)產(chǎn)品線。
至此,樂視旗下的硬件產(chǎn)品將覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容端口,作為最早提出“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的超級(jí)樂視大生態(tài),平臺(tái)圍繞硬件的持續(xù)布局,除了在內(nèi)容之外走通另一條營(yíng)收道路外,硬件產(chǎn)品連接的更多端口,也將與樂視視頻的內(nèi)容池形成呼應(yīng),為其向視頻開放平臺(tái)轉(zhuǎn)型提供更多支點(diǎn)。
媒體溝通會(huì)上,夏曉艷調(diào)侃道:“樂視還活著呢?是的,還活著。”相比于一次次回應(yīng),樂視如今的動(dòng)作或許是更有力的證明。平臺(tái)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變、分賬規(guī)則的調(diào)整、新產(chǎn)品的推進(jìn),都預(yù)示著,樂視雖身處夾縫中,但并沒有完全“躺平”,求生的過(guò)程或許艱難,但平臺(tái)還在一步一個(gè)腳印地努力著。
*鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)原創(chuàng)