文｜美覺BeautyNEXT  

據(jù)外媒報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)近期將停止生產(chǎn)旗下法國植物精油護(hù)理品牌DECLéOR（蒂可麗）。

歐萊雅在致 Decléor 沙龍和水療中心客戶的一封信中表示，Decléor 經(jīng)歷了“過去幾年國際經(jīng)濟(jì)和健康危機(jī)的嚴(yán)重影響，這加劇了該品牌的脆弱性，影響了其生存能力 ”。

該信函向水療中心和沙龍庫存商發(fā)出通知，他們的 Decléor 選擇性分銷協(xié)議將于 2023 年 12 月 31 日生效。 

DECLéOR于1974年在巴黎誕生，由一位美容治療師和一位芳香療法師聯(lián)合創(chuàng)辦。早在芳香療法的益處得到國際認(rèn)可、植物護(hù)膚在全球蓬勃發(fā)展之前，這兩位先驅(qū)就利用他們的專業(yè)知識(shí)開發(fā)出了開創(chuàng)性的治療方法。

旗下的明星產(chǎn)品“Aromessence”系列熏香更是號(hào)稱平均每30秒就能在全球售出一瓶。

2000年，品牌就被資生堂收購，后于2014年被歐萊雅收購。

歐萊雅曾稱，Carita和DECLéOR在2012年的收入總計(jì)約1億歐元（約合人民幣7.8億元），是全球美容院、水療館和美發(fā)沙龍市場(chǎng)第二大的專業(yè)護(hù)膚品牌

2020年，中國進(jìn)口博覽會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)旗下五大首次與中國消費(fèi)者見面的品牌就包括DECLéOR。

進(jìn)入中國市場(chǎng)后，中國進(jìn)口博覽會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)旗下五大首次與中國消費(fèi)者見面的品牌就包括DECLéOR。

2021年第二季度，DECLéOR正式入駐天貓國際旗艦店及LITTLE B野獸派美妝生活方式概念店線下跨境體驗(yàn)專區(qū)，共計(jì)上線了苦橙花粹、綠橘臻萃、大馬士革玫瑰、薰衣草鳶尾、白蘭天竺葵等多個(gè)系列的產(chǎn)品。隨后，品牌還官宣了何超蓮成為品牌首位大中華區(qū)代言人。

但隨著品牌所屬的皮膚科學(xué)美容部門的轉(zhuǎn)型發(fā)展，DECLéOR的核心理念和業(yè)績?cè)鲩L開始與部門逐漸脫離。

就在上月末，歐萊雅出售了旗下有機(jī)化妝品品牌Sanaflore圣芙蘭。

聯(lián)系出售兩個(gè)品牌。歐萊雅稱，這樣的品牌更新迭代標(biāo)志著該事業(yè)部在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域的進(jìn)一步精進(jìn)革新，以科學(xué)、專業(yè)的護(hù)膚解決方案持續(xù)引領(lǐng)健康之美。

“歐萊雅擁有互補(bǔ)的品牌組合。集團(tuán)的戰(zhàn)略是收購（有時(shí)是退出）品牌，以保持非常強(qiáng)大的產(chǎn)品組合及其長期發(fā)展所需的互補(bǔ)性。 ”

“歐萊雅皮膚科美容的成功基于專注于醫(yī)療保健專業(yè)人士處方品牌的戰(zhàn)略和商業(yè)模式。在這種情況下，該部門決定停止 Decléor 的商業(yè)運(yùn)作?！?nbsp;