文｜智商稅研究中心
都市中，馬路上，辦公室中，商場里，都在悄然上演著一場沖鋒衣時尚風。
今年，當始祖鳥成為一種社交砝碼后，我們開始在非戶外場景中，看到一群老鐵，身穿8200元的始祖鳥ALPHA SV，而一群真正玩戶外的老驢們，在一邊笑得肚子疼。
秋天剛剛開始，依靠始祖鳥的流量帶動，以及抖音、小紅書的曬圖大賽，沖鋒衣這種土氣服裝，也立刻變身必備單品，成了中年人的校服。
到底現(xiàn)在沖鋒衣有多火？不論是奢侈品品牌阿瑪尼、迪奧，還是戶外品牌始祖鳥、猛犸象，或者是快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA，都在推出沖鋒衣產品，今年優(yōu)衣庫基本上搖身一變，不知緣由的人，還誤以為自己走進了戶外用品店，從硬殼到軟殼到抓絨到貼深層，樣樣都有。
其實，對于大部分上班族來說，硬殼顯得過于專業(yè)，款式、體驗、價格也不好，之所以能流行，全靠始祖鳥的帶動，但事實上，硬殼沖鋒衣走路嘩嘩響，版型肥大，最重要的是，透氣性很差，根本不適合市場通勤。
那么，到底應該如何正確理解沖鋒衣，如何選擇適合日常使用的沖鋒衣呢？是看種類？還是看材料？還是看品牌？或者是回歸價格屬性呢？
其實，忘掉面子，回歸實用性，了解使用場景，才是購買沖鋒衣的核心購買因素。
硬殼是個坑
幾乎所有戶外品牌的直播間里 ， 主播們人手一瓶礦泉水 ， 不斷告訴你 ， 買一件高價的硬殼沖鋒衣 ， 有多牛 。
天氣逐漸轉涼之后，硬殼沖鋒衣就成了街服，大街小巷、住宅商場，嘩啦啦的摩擦聲不絕于耳，普通人如果沒有一件硬殼，說話似乎都不硬氣。
事實上，對通勤為主的都市人來說，硬殼沖鋒衣似乎不那么適合，潘哥結合自身體驗，發(fā)現(xiàn)原因主要有三：
首先，硬殼的袖子、下擺一般較長，日常穿著不方便。
比如，潘哥在始祖鳥、攀山鼠、巴塔哥尼亞等門店發(fā)現(xiàn)，垂直站立試穿硬殼時，雙手、臀部會被衣服完全蓋住。
對此，一位始祖鳥店員告訴潘哥：“硬殼作為專業(yè)的戶外服裝，為了保護上半身的所有部分，袖子就是會更長些?！?nbsp;
其次，硬殼因為需要防水，因此透氣性能會降低。
大部分的硬殼沖鋒衣，都會明確標注自己的防水性能和透氣性能，但是哪怕是使用了最高級的GTX黑標，也很難做到防水的同時，也有很好的透氣性。
比如，這個季節(jié)，潘哥曾穿半袖T恤套硬殼去怕香山，爬個十多分鐘后，身體便會大量出汗后，會覺得衣服有些發(fā)悶，那憋得是相當難受。
另一邊，硬殼沖鋒衣的特殊面料，讓其摩擦時會發(fā)出響聲，讓E人拉風、讓I人社恐；有網友對此表示：“穿上硬殼沖鋒衣，自己就是移動的塑料大棚。”
最后，專業(yè)的硬殼沖鋒衣，價格也令人難以接受。
頂級昂貴的硬殼沖鋒衣，大多采用GTX材料，但是目前GTX材料本身就非常昂貴，一件三層壓膠的GTX Pro黑標沖鋒衣，成本就要超過千元。
潘哥了解到，GTX作為硬殼的主流面料，大致可分為黑標、白標兩種；黑標按不同的層數(shù)、用途，又可分為GTX Pro、GTX Active、GTX Paclite、GTX Performance等幾種。
這其中，GTX Pro作為一款三層面料，具有最好的耐用性，適合高山等惡劣環(huán)境；而唯一的缺點，就是價格不太美麗。
比如，同為使用GTX Pro的產品，始祖鳥的Alpha SV沖鋒衣，天貓旗艦店售價8200元；猛犸象的Eiger硬殼，天貓旗艦店售價8598元，比大部分人的月薪還高。
這樣看來，對非專業(yè)戶外玩家而言，硬殼似乎不是最優(yōu)解；畢竟，斥巨資買一件專業(yè)硬殼，不僅自己穿著體驗一般，還可能遇上別人同情的目光。
軟殼，更好的選擇？
硬殼穿著有諸多不便，是否說明沖鋒衣產品，本身就是個坑呢？答案是否定的，介于硬殼和一般服裝之間的軟殼，似乎更適合普通消費者。
因為，硬殼之所以更加流行，很大程度源于始祖鳥的火熱；畢竟，“硬殼鳥、軟殼象”，是戶外圈的流行語，圈外，真正知道猛犸象軟殼的人，并不多。
不過，戶外愛好者阿星告訴潘哥：“對于沖鋒衣的選擇，即便是戶外越野時，也要看下不下雨，不下雨不建議穿硬殼，晴天最適合運動T恤或軟殼?！?/p>
在軟殼沖鋒衣面料中，GTX白標有了用武之地。比如，白標的GTX WindStopper面料，以防風性能著稱，并具有高透氣性，被應用到一些軟殼和羽絨服中。
同時，戶外博主閏土告訴潘哥：“專業(yè)軟殼很多會用GTX白標，因為白標可以100%防風，不過既然是軟殼面料，可選擇的就太多了，GTX并非必須。”
潘哥了解到，市面上的軟殼面料，大致可分為兩類：薄膜或涂層織物面料、高密度織物面料；除了GTX白標之外，土撥鼠、山浩、哥倫比亞、北面等戶外品牌，都有自己的軟殼面料可選。
比如，薄膜或涂層織物面料中，北面的Apex Aerobic&Apex ClimateBlock，土撥鼠的M2、M3，山浩的TufStretch；高密度織物面料中，山浩的Conduit，哥倫比亞的OminTech，土撥鼠的M1，都被應用在軟殼產品上。
同時，常與始祖鳥做對比的猛犸象，更是號稱“軟殼鼻祖”，自研的SOFtech面料很受歡迎。在猛犸象天貓旗艦店，采用SOFtech的產品中，Macun2.0軟殼售價1673元，Trekkers長褲售價1598元。
除了軟殼沖鋒衣之外，最近在中國市場上，還出現(xiàn)了三合一沖鋒衣，外面是一件硬殼，內搭一件可拆卸棉服，實現(xiàn)一件衣服、三種穿法，波司登、凱樂石等品牌，都推出了類似產品。
不過，博主閏土告訴潘哥：“這種適合城市穿，屬于休閑沖鋒衣，外殼基本不做壓膠，遇到小雨可以抵擋一會兒，時間長了不行。”
防水透氣要兼顧
其實，不論硬殼還是軟殼，衡量一件沖鋒衣的好壞，最主要的兩項指標，就是防水、透氣。
對此，天紡標技術標準部長趙娟芝表示：“防水功能、透濕功能，是沖鋒衣最主要的兩大功能；除了衣服面料之外，衣服的接縫處、拉鏈處也需要進行處理。”
按市面上的主流標準，沖鋒衣的防水系數(shù)，大致可分為五類：0至5000毫米、6000至10000毫米、11000至15000毫米、16000至20000毫米、20000毫米以上。
潘哥了解到，這個數(shù)值指的是：每平方毫米面料，承受指定數(shù)額的水壓后，24小時滲水不超過3滴；比如防水指數(shù)5000毫米，就是用5000毫米水壓沖刷面料，1平方毫米24小時滲水不超過3滴。
不過，還有一些消費者，發(fā)現(xiàn)montbell等品牌的沖鋒衣，防水系數(shù)可達4萬、5萬毫米，讓人不知是夸大宣傳，還是擁有黑科技？
其實，這是采用了日版標準，其數(shù)值之所以過高，源于測試方法的不同，日版5萬毫米的防水指數(shù)，約等于主流的2萬毫米。
除了防水系數(shù)不同，如今一些沖鋒衣產品，還在防水效果上混淆視聽，抖音、快手上的直播間，常有主播在沖鋒衣上倒水后，因水珠不滲而大呼小叫。
其實，一件沖鋒衣想達到這種效果，在面料表面刷DWR涂層就行，但這種只能防潑水，不能防有水壓的水，雖然直播間看上去不透水，但遇上雨天還是會淋濕。
同時，挑選一件沖鋒衣時，只看防水性、不看透氣性，也成為一些人的選擇誤區(qū)，潘哥對此想說：只考慮防水的話，為何不買雨衣呢？
國外價格有差距
在防水、透氣等訴求下，一件沖鋒衣的好壞，面料似乎成了關鍵。而在面料的選擇中，GTX一直處于主流。
潘哥了解到，GTX在黑標、白標之外，還分為2層、2.5層、3層幾種；其中，不同的面料層級，具有不同的防水、透氣效果。
另一邊，如今很多戶外品牌，也在推出自研的薄膜技術。
除了和GTX較量多年的Event之外，北面的DryVent、巴塔哥尼亞的H2NO，哥倫比亞的OmniTech、以及安踏自研的Aerovent膜等，都是技術探索的成果。
百花齊放的技術積累，也引來了產品上的百家爭鳴。
如今，在國內市場上，沖鋒衣品牌紛繁，始祖鳥、猛犸象、攀山鼠、土撥鼠、狼爪等“野獸派”，哥倫比亞、巴塔哥尼亞、極地等“地理派”，山浩、北面、火柴棍等“抽象派”，令消費者眼花繚亂。
潘哥發(fā)現(xiàn)，這些戶外品牌大都來自國外，并且在中國沒有直營，因此想要在國內市場購買，需要從代理商那里拿貨。
比如，A股上市的三夫戶外，就在自家的門店內，售賣攀山鼠、山浩、巴塔哥尼亞等戶外品牌的產品，價格比國外貴出不少。
有南美留學生表示：同一件巴塔哥尼亞R1沖鋒衣，在智利門店的售價，折合人民幣1065元；而在國內代理商運營下，天貓旗艦店同款售價1699元，兩者相差了634元。
另一邊，始祖鳥天貓旗艦店，一件Norvan Shell硬殼售價4500元，如果從加拿大海淘，同款硬殼售價約3200元，比國內便宜了1300元。
而在亞馬遜上，猛犸象的價格，基本上都只有國內專賣店的一半，從日本寄到中國，也只需要五六天的時間。
國產平替哪家強？
國外品牌的沖鋒衣，容易讓消費者成為冤種，那么國產沖鋒衣品牌，有沒有替代的可能呢？潘哥認為，兩個品牌有可能：凱樂石與安踏。
自從20年前創(chuàng)立以來，凱樂石就是專業(yè)的戶外品牌，不僅戶外產品線豐富，還擁有自研的Filertec面料。
其中，凱樂石推出的MontX硬殼，使用GTX三層黑標面料，天貓旗艦店售價2800元，月銷超過4000件，入選天貓沖鋒衣熱銷榜。
不過，隨著凱樂石的快速擴張，其價格、品控似乎出現(xiàn)了一些問題。潘哥發(fā)現(xiàn)，在小紅書上搜索“凱樂石價格”“凱樂石質量”，排名靠前的筆記中，大部分是吐槽貼。
另一邊，安踏在收購了始祖鳥、迪桑特、可隆運動等戶外品牌后，也快速積累了面料等技術；比如，采用自研Aerovent面料的安踏風暴甲，防水指數(shù)17000毫米，已達到了防暴雨的等級。
同時，安踏的沖鋒衣產品，與國外主流品牌相比，價格上也有一定優(yōu)勢。比如，安踏天貓旗艦店內，國家隊系列風暴甲售價1199元，風暴甲LT售價439元。
其實，除了凱樂石與安踏之外，還有一家戶外品牌，雖然同樣來自國外，卻與前文提到的朋友們，畫風完全不同。
作為一家法國品牌，迪卡儂在產品價格上，始終主打“低價風”，讓很多普通消費者，享受到了平價戶外的樂趣。潘哥發(fā)現(xiàn)，迪卡儂天貓旗艦店內，其售賣的硬殼沖鋒衣，售價均在500元左右。
這樣看來，關于硬殼、軟殼沖鋒衣，市場上存在著很多套路，不想被坑的戶外愛好者們，選購時還需擦亮眼睛。