文｜智商稅研究中心
都市中，馬路上，辦公室中，商場(chǎng)里，都在悄然上演著一場(chǎng)沖鋒衣時(shí)尚風(fēng)。
今年，當(dāng)始祖鳥(niǎo)成為一種社交砝碼后，我們開(kāi)始在非戶(hù)外場(chǎng)景中，看到一群老鐵，身穿8200元的始祖鳥(niǎo)ALPHA SV，而一群真正玩戶(hù)外的老驢們，在一邊笑得肚子疼。
秋天剛剛開(kāi)始，依靠始祖鳥(niǎo)的流量帶動(dòng)，以及抖音、小紅書(shū)的曬圖大賽，沖鋒衣這種土氣服裝，也立刻變身必備單品，成了中年人的校服。
到底現(xiàn)在沖鋒衣有多火？不論是奢侈品品牌阿瑪尼、迪奧，還是戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)、猛犸象，或者是快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、ZARA，都在推出沖鋒衣產(chǎn)品，今年優(yōu)衣庫(kù)基本上搖身一變，不知緣由的人，還誤以為自己走進(jìn)了戶(hù)外用品店，從硬殼到軟殼到抓絨到貼深層，樣樣都有。
其實(shí)，對(duì)于大部分上班族來(lái)說(shuō)，硬殼顯得過(guò)于專(zhuān)業(yè)，款式、體驗(yàn)、價(jià)格也不好，之所以能流行，全靠始祖鳥(niǎo)的帶動(dòng)，但事實(shí)上，硬殼沖鋒衣走路嘩嘩響，版型肥大，最重要的是，透氣性很差，根本不適合市場(chǎng)通勤。
那么，到底應(yīng)該如何正確理解沖鋒衣，如何選擇適合日常使用的沖鋒衣呢？是看種類(lèi)？還是看材料？還是看品牌？或者是回歸價(jià)格屬性呢？
其實(shí)，忘掉面子，回歸實(shí)用性，了解使用場(chǎng)景，才是購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣的核心購(gòu)買(mǎi)因素。
硬殼是個(gè)坑
幾乎所有戶(hù)外品牌的直播間里 ， 主播們?nèi)耸忠黄康V泉水 ， 不斷告訴你 ， 買(mǎi)一件高價(jià)的硬殼沖鋒衣 ， 有多牛 。
天氣逐漸轉(zhuǎn)涼之后，硬殼沖鋒衣就成了街服，大街小巷、住宅商場(chǎng)，嘩啦啦的摩擦聲不絕于耳，普通人如果沒(méi)有一件硬殼，說(shuō)話(huà)似乎都不硬氣。
事實(shí)上，對(duì)通勤為主的都市人來(lái)說(shuō)，硬殼沖鋒衣似乎不那么適合，潘哥結(jié)合自身體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)原因主要有三：
首先，硬殼的袖子、下擺一般較長(zhǎng)，日常穿著不方便。
比如，潘哥在始祖鳥(niǎo)、攀山鼠、巴塔哥尼亞等門(mén)店發(fā)現(xiàn)，垂直站立試穿硬殼時(shí)，雙手、臀部會(huì)被衣服完全蓋住。
對(duì)此，一位始祖鳥(niǎo)店員告訴潘哥：“硬殼作為專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外服裝，為了保護(hù)上半身的所有部分，袖子就是會(huì)更長(zhǎng)些?！?nbsp;
其次，硬殼因?yàn)樾枰浪虼送笟庑阅軙?huì)降低。
大部分的硬殼沖鋒衣，都會(huì)明確標(biāo)注自己的防水性能和透氣性能，但是哪怕是使用了最高級(jí)的GTX黑標(biāo)，也很難做到防水的同時(shí)，也有很好的透氣性。
比如，這個(gè)季節(jié)，潘哥曾穿半袖T恤套硬殼去怕香山，爬個(gè)十多分鐘后，身體便會(huì)大量出汗后，會(huì)覺(jué)得衣服有些發(fā)悶，那憋得是相當(dāng)難受。
另一邊，硬殼沖鋒衣的特殊面料，讓其摩擦?xí)r會(huì)發(fā)出響聲，讓E人拉風(fēng)、讓I人社恐；有網(wǎng)友對(duì)此表示：“穿上硬殼沖鋒衣，自己就是移動(dòng)的塑料大棚。”
最后，專(zhuān)業(yè)的硬殼沖鋒衣，價(jià)格也令人難以接受。
頂級(jí)昂貴的硬殼沖鋒衣，大多采用GTX材料，但是目前GTX材料本身就非常昂貴，一件三層壓膠的GTX Pro黑標(biāo)沖鋒衣，成本就要超過(guò)千元。
潘哥了解到，GTX作為硬殼的主流面料，大致可分為黑標(biāo)、白標(biāo)兩種；黑標(biāo)按不同的層數(shù)、用途，又可分為GTX Pro、GTX Active、GTX Paclite、GTX Performance等幾種。
這其中，GTX Pro作為一款三層面料，具有最好的耐用性，適合高山等惡劣環(huán)境；而唯一的缺點(diǎn)，就是價(jià)格不太美麗。
比如，同為使用GTX Pro的產(chǎn)品，始祖鳥(niǎo)的Alpha SV沖鋒衣，天貓旗艦店售價(jià)8200元；猛犸象的Eiger硬殼，天貓旗艦店售價(jià)8598元，比大部分人的月薪還高。
這樣看來(lái)，對(duì)非專(zhuān)業(yè)戶(hù)外玩家而言，硬殼似乎不是最優(yōu)解；畢竟，斥巨資買(mǎi)一件專(zhuān)業(yè)硬殼，不僅自己穿著體驗(yàn)一般，還可能遇上別人同情的目光。
軟殼，更好的選擇？
硬殼穿著有諸多不便，是否說(shuō)明沖鋒衣產(chǎn)品，本身就是個(gè)坑呢？答案是否定的，介于硬殼和一般服裝之間的軟殼，似乎更適合普通消費(fèi)者。
因?yàn)?，硬殼之所以更加流行，很大程度源于始祖鳥(niǎo)的火熱；畢竟，“硬殼鳥(niǎo)、軟殼象”，是戶(hù)外圈的流行語(yǔ)，圈外，真正知道猛犸象軟殼的人，并不多。
不過(guò)，戶(hù)外愛(ài)好者阿星告訴潘哥：“對(duì)于沖鋒衣的選擇，即便是戶(hù)外越野時(shí)，也要看下不下雨，不下雨不建議穿硬殼，晴天最適合運(yùn)動(dòng)T恤或軟殼。”
在軟殼沖鋒衣面料中，GTX白標(biāo)有了用武之地。比如，白標(biāo)的GTX WindStopper面料，以防風(fēng)性能著稱(chēng)，并具有高透氣性，被應(yīng)用到一些軟殼和羽絨服中。
同時(shí)，戶(hù)外博主閏土告訴潘哥：“專(zhuān)業(yè)軟殼很多會(huì)用GTX白標(biāo)，因?yàn)榘讟?biāo)可以100%防風(fēng)，不過(guò)既然是軟殼面料，可選擇的就太多了，GTX并非必須?！?/p>
潘哥了解到，市面上的軟殼面料，大致可分為兩類(lèi)：薄膜或涂層織物面料、高密度織物面料；除了GTX白標(biāo)之外，土撥鼠、山浩、哥倫比亞、北面等戶(hù)外品牌，都有自己的軟殼面料可選。
比如，薄膜或涂層織物面料中，北面的Apex Aerobic&Apex ClimateBlock，土撥鼠的M2、M3，山浩的TufStretch；高密度織物面料中，山浩的Conduit，哥倫比亞的OminTech，土撥鼠的M1，都被應(yīng)用在軟殼產(chǎn)品上。
同時(shí)，常與始祖鳥(niǎo)做對(duì)比的猛犸象，更是號(hào)稱(chēng)“軟殼鼻祖”，自研的SOFtech面料很受歡迎。在猛犸象天貓旗艦店，采用SOFtech的產(chǎn)品中，Macun2.0軟殼售價(jià)1673元，Trekkers長(zhǎng)褲售價(jià)1598元。
除了軟殼沖鋒衣之外，最近在中國(guó)市場(chǎng)上，還出現(xiàn)了三合一沖鋒衣，外面是一件硬殼，內(nèi)搭一件可拆卸棉服，實(shí)現(xiàn)一件衣服、三種穿法，波司登、凱樂(lè)石等品牌，都推出了類(lèi)似產(chǎn)品。
不過(guò)，博主閏土告訴潘哥：“這種適合城市穿，屬于休閑沖鋒衣，外殼基本不做壓膠，遇到小雨可以抵擋一會(huì)兒，時(shí)間長(zhǎng)了不行。”
防水透氣要兼顧
其實(shí)，不論硬殼還是軟殼，衡量一件沖鋒衣的好壞，最主要的兩項(xiàng)指標(biāo)，就是防水、透氣。
對(duì)此，天紡標(biāo)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部長(zhǎng)趙娟芝表示：“防水功能、透濕功能，是沖鋒衣最主要的兩大功能；除了衣服面料之外，衣服的接縫處、拉鏈處也需要進(jìn)行處理?！?/p>
按市面上的主流標(biāo)準(zhǔn)，沖鋒衣的防水系數(shù)，大致可分為五類(lèi)：0至5000毫米、6000至10000毫米、11000至15000毫米、16000至20000毫米、20000毫米以上。
潘哥了解到，這個(gè)數(shù)值指的是：每平方毫米面料，承受指定數(shù)額的水壓后，24小時(shí)滲水不超過(guò)3滴；比如防水指數(shù)5000毫米，就是用5000毫米水壓沖刷面料，1平方毫米24小時(shí)滲水不超過(guò)3滴。
不過(guò)，還有一些消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)montbell等品牌的沖鋒衣，防水系數(shù)可達(dá)4萬(wàn)、5萬(wàn)毫米，讓人不知是夸大宣傳，還是擁有黑科技？
其實(shí)，這是采用了日版標(biāo)準(zhǔn)，其數(shù)值之所以過(guò)高，源于測(cè)試方法的不同，日版5萬(wàn)毫米的防水指數(shù)，約等于主流的2萬(wàn)毫米。
除了防水系數(shù)不同，如今一些沖鋒衣產(chǎn)品，還在防水效果上混淆視聽(tīng)，抖音、快手上的直播間，常有主播在沖鋒衣上倒水后，因水珠不滲而大呼小叫。
其實(shí)，一件沖鋒衣想達(dá)到這種效果，在面料表面刷DWR涂層就行，但這種只能防潑水，不能防有水壓的水，雖然直播間看上去不透水，但遇上雨天還是會(huì)淋濕。
同時(shí)，挑選一件沖鋒衣時(shí)，只看防水性、不看透氣性，也成為一些人的選擇誤區(qū)，潘哥對(duì)此想說(shuō)：只考慮防水的話(huà)，為何不買(mǎi)雨衣呢？
國(guó)外價(jià)格有差距
在防水、透氣等訴求下，一件沖鋒衣的好壞，面料似乎成了關(guān)鍵。而在面料的選擇中，GTX一直處于主流。
潘哥了解到，GTX在黑標(biāo)、白標(biāo)之外，還分為2層、2.5層、3層幾種；其中，不同的面料層級(jí)，具有不同的防水、透氣效果。
另一邊，如今很多戶(hù)外品牌，也在推出自研的薄膜技術(shù)。
除了和GTX較量多年的Event之外，北面的DryVent、巴塔哥尼亞的H2NO，哥倫比亞的OmniTech、以及安踏自研的Aerovent膜等，都是技術(shù)探索的成果。
百花齊放的技術(shù)積累，也引來(lái)了產(chǎn)品上的百家爭(zhēng)鳴。
如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，沖鋒衣品牌紛繁，始祖鳥(niǎo)、猛犸象、攀山鼠、土撥鼠、狼爪等“野獸派”，哥倫比亞、巴塔哥尼亞、極地等“地理派”，山浩、北面、火柴棍等“抽象派”，令消費(fèi)者眼花繚亂。
潘哥發(fā)現(xiàn)，這些戶(hù)外品牌大都來(lái)自國(guó)外，并且在中國(guó)沒(méi)有直營(yíng)，因此想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，需要從代理商那里拿貨。
比如，A股上市的三夫戶(hù)外，就在自家的門(mén)店內(nèi)，售賣(mài)攀山鼠、山浩、巴塔哥尼亞等戶(hù)外品牌的產(chǎn)品，價(jià)格比國(guó)外貴出不少。
有南美留學(xué)生表示：同一件巴塔哥尼亞R1沖鋒衣，在智利門(mén)店的售價(jià)，折合人民幣1065元；而在國(guó)內(nèi)代理商運(yùn)營(yíng)下，天貓旗艦店同款售價(jià)1699元，兩者相差了634元。
另一邊，始祖鳥(niǎo)天貓旗艦店，一件Norvan Shell硬殼售價(jià)4500元，如果從加拿大海淘，同款硬殼售價(jià)約3200元，比國(guó)內(nèi)便宜了1300元。
而在亞馬遜上，猛犸象的價(jià)格，基本上都只有國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店的一半，從日本寄到中國(guó)，也只需要五六天的時(shí)間。
國(guó)產(chǎn)平替哪家強(qiáng)？
國(guó)外品牌的沖鋒衣，容易讓消費(fèi)者成為冤種，那么國(guó)產(chǎn)沖鋒衣品牌，有沒(méi)有替代的可能呢？潘哥認(rèn)為，兩個(gè)品牌有可能：凱樂(lè)石與安踏。
自從20年前創(chuàng)立以來(lái)，凱樂(lè)石就是專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外品牌，不僅戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)豐富，還擁有自研的Filertec面料。
其中，凱樂(lè)石推出的MontX硬殼，使用GTX三層黑標(biāo)面料，天貓旗艦店售價(jià)2800元，月銷(xiāo)超過(guò)4000件，入選天貓沖鋒衣熱銷(xiāo)榜。
不過(guò)，隨著凱樂(lè)石的快速擴(kuò)張，其價(jià)格、品控似乎出現(xiàn)了一些問(wèn)題。潘哥發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上搜索“凱樂(lè)石價(jià)格”“凱樂(lè)石質(zhì)量”，排名靠前的筆記中，大部分是吐槽貼。
另一邊，安踏在收購(gòu)了始祖鳥(niǎo)、迪桑特、可隆運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外品牌后，也快速積累了面料等技術(shù)；比如，采用自研Aerovent面料的安踏風(fēng)暴甲，防水指數(shù)17000毫米，已達(dá)到了防暴雨的等級(jí)。
同時(shí)，安踏的沖鋒衣產(chǎn)品，與國(guó)外主流品牌相比，價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)。比如，安踏天貓旗艦店內(nèi)，國(guó)家隊(duì)系列風(fēng)暴甲售價(jià)1199元，風(fēng)暴甲LT售價(jià)439元。
其實(shí)，除了凱樂(lè)石與安踏之外，還有一家戶(hù)外品牌，雖然同樣來(lái)自國(guó)外，卻與前文提到的朋友們，畫(huà)風(fēng)完全不同。
作為一家法國(guó)品牌，迪卡儂在產(chǎn)品價(jià)格上，始終主打“低價(jià)風(fēng)”，讓很多普通消費(fèi)者，享受到了平價(jià)戶(hù)外的樂(lè)趣。潘哥發(fā)現(xiàn)，迪卡儂天貓旗艦店內(nèi)，其售賣(mài)的硬殼沖鋒衣，售價(jià)均在500元左右。
這樣看來(lái)，關(guān)于硬殼、軟殼沖鋒衣，市場(chǎng)上存在著很多套路，不想被坑的戶(hù)外愛(ài)好者們，選購(gòu)時(shí)還需擦亮眼睛。