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這個老牌網紅城市,還想再火一次

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這個老牌網紅城市,還想再火一次

為了推動旅游消費提檔升級,青島不斷“添一把火”。

文|時代周報 丁遠泓

編輯|梁勵

青島的存在感,似乎變低了。

這個以“紅瓦綠樹,碧海藍天”聞名,曾在旅游界“獨占一頭”的老牌網紅城市,近年來不僅面對成都、重慶、長沙、西安等網紅城市的“流量”挑戰(zhàn),同時還得面對省內淄博、濟南、威海等城市在文旅產業(yè)上的“崛起”。

根據《半島都市報》報道,在2019年國慶假期,青島監(jiān)測的77家A級景區(qū),接待游客量已經出現同比下降的情況。2020年,當地文化和旅游局負責人更是直言青島資源條件優(yōu)良,旅游業(yè)卻不溫不火、難現“興旺”。

為了推動旅游消費提檔升級,青島不斷“添一把火”。

從今年初出臺的“青島消費14條”,統(tǒng)籌1.4億元提振消費,到“雙節(jié)”前夕發(fā)布50條舉措提振消費,再到10月10日發(fā)布《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展若干措施》,青島正在“真金白銀”地加碼旅游業(yè)。

接下來,青島旅游業(yè)要怎樣發(fā)展?

一度風光無兩

“綠樹青山,不寒不暑,碧海藍天,可舟可車,中國第一。”

青島這座城市本身的歷史雖不如南京、西安、洛陽等古都悠久,但其旅游業(yè)的發(fā)端卻可以追溯至清朝。

1891年6月14日,清朝內閣頒布光緒皇帝御批上諭,批準膠州灣設防,至此,一個半漁半農的小村莊,開始以一座城市的姿態(tài)發(fā)展。

清末民初,青島城市規(guī)模擴大,吸引了眾多手工業(yè)者和國內外商人,也逐漸成為一座具有歐式風情的城市,個性鮮明,“紅瓦綠樹,碧海藍天”有了雛形。

1901年,青島第一海水浴場的“初始版本”建成;1902年,青島首次迎來了由上海、天津等地攜家眷而來的歐美游客;1912年,青島成立了吸引外來游客會、萬國游客辦事處、汽車俱樂部、運動俱樂部等。到了1921年,選擇青島避暑的游客已經達到26791人。

“世界最美海灣”、海上“第一名山”、“萬國建筑博覽會”……1935年,在中國人制定的第一份帶有城市總體規(guī)劃性質的計劃中,青島作為旅游城市的概念就被提出。

在后來很長的一段時間里,青島旅游“風光無兩”,去青島看海景、喝啤酒、吃蛤蜊、拍婚紗照等,成為無數人對于海邊旅行最美好的構想。

如果從2020年往前追溯5年,也就是2016年—2019年,“十三五”期間,青島市實現旅游總收入6622.7億元,年旅游收入由2015年的1189.8億元增長至2019年的2005.6億元,年均增長為13.9%。

旅游行業(yè)對于青島的GDP來說也達到“舉足輕重”的作用。數據顯示,青島市旅游總收入占GDP比值,由2015年的12.79%上升至2019年的17.08%。

山東工商學院副教授焦念濤在接受時代周報記者采訪時表示,青島的海洋旅游資源豐富,在消費者追求觀光旅游時,青島相較于省內的其他城市會有格外明顯的旅游優(yōu)勢,這也是青島能在旅游上強勢發(fā)展的原因。

旅游業(yè)急需破局

不過,觀光旅游的生命周期已經步入“不革新就會走‘下坡路’”的階段。

在最新的旅游熱潮中,消費者更加追求休閑、深度體驗式旅游,這也讓一批網紅城市脫穎而出?!皢慰磕7率遣恍械模鄭u在這一方面的探索不夠,這也是當下青島旅游業(yè)的主要問題之一?!苯鼓顫f道。

在“流量為王”的今天,社交平臺上前有長沙的五一廣場、西安的大唐不夜城、重慶的洪崖洞等刷屏,后有淄博燒烤在年初引發(fā)現象級傳播。而近年來幾乎沒有爆款的青島,越來越“透明化”。

在界面新聞編制的中國旅游城市排行榜中,青島2019年還排在第13名,2021年已經退至第27名。

如果以接待游客變化情況作為參考,根據各地當年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報,2019年,青島接待游客總人數為1.09億人次,比濟南接待的國內外游客多出約900萬人次。而到了2022年,青島接待國內游客為6581.3萬人次,濟南為6565.6萬人次,兩者之間的差距已經縮小至15.7萬人次。

這一數據的背后,不僅體現了濟南旅游產業(yè)的“崛起”,也從側面顯示當下青島旅游業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。

早在2004年,就有不少媒體和學者針對青島的旅游業(yè)發(fā)展,指出來兩方面問題:一是項目不夠,二是特色不足。當時,青島接待游客量超過2000萬人次,旅游收入超過200億元時,

青島雖然擁有很多絕佳旅游資源,但相較于北京的故宮長城、敦煌的莫高窟、上海的迪士尼等,青島缺少帶動力強的大企業(yè)、大項目。

與此同時,青島的旅游淡旺季明顯,“冬冷夏熱、北冷南熱、晚上冷白天熱”的問題一直存在,旅游發(fā)展更多憑靠自然資源,對文化資源的發(fā)掘不足。

焦念濤也指出,青島旅游除了過度依賴自然資源、對于既有資源的開發(fā)不足的問題外,還有大項目不足以及淡旺季明顯的問題。

“雖然濟南和青島本身的旅游資源、淡旺季等都存在差異,但是濟南近年來在引進項目活動和營銷宣傳方面發(fā)展迅猛,明水古城就是一個很好的案例。其實網紅城市能吸引人,也正是因為有一些創(chuàng)新性的資源轉化?!?/p>

在青島于2022年提出要用5年時間邁入GDP“2萬億俱樂部”的目標下,文化旅游作為青島大力發(fā)展的七大現代服務產業(yè)鏈之一,急需破局。

補齊旅游短板

當然,流量時代給青島提出了挑戰(zhàn),也為青島提供了機遇。

10月10日,青島對《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)進行介紹解讀。

這份文件明確支持在主流新媒體社交平臺發(fā)布宣傳推介青島文化旅游的原創(chuàng)作品,對點贊數超過1萬次或者轉發(fā)超過5000次的,最高給予作者5萬元獎勵。

除此以外,青島還支持重大項目招引落地,激活冬季旅游、夜間旅游,聚力擴大旅游消費,強化體育旅游融合發(fā)展,持續(xù)完善旅游基礎設施。

也就是說,《若干措施》針對青島的旅游業(yè)急需發(fā)展的短板、弱項,均制定了措施,直指國際濱海旅游目的地的建設。

焦念濤對于青島旅游目前存在的問題也提出了相應的解決辦法。

他指出,除去旅游資源,青島還可以探索發(fā)展文化資源,從海洋旅游擴展出相應的酒店、博物館、主題樂園等,做成旅游綜合體并進行宣傳,同時擺脫季節(jié)限制,發(fā)展夜間旅游、室內旅游等項目,各區(qū)協(xié)同打造。“青島還做了一系列努力,比如現下就正在對老城區(qū)進行改造,也引進了一些項目。”

目前,青島釣魚臺和美高梅兩大超五星級酒店已經開業(yè),地中海俱樂部等總投資63億元的9個項目已經開工建設,項目總投資約20億元的方特熊出沒樂園也完成簽約。

此外,青島還瞄準了旅游業(yè)的“未來”。青島的“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃提出,青島將充分利用數字化、智能化、信息化等手段,加快文旅“大融合”,促進文旅“大消費”,實現旅游產業(yè)要素升級,提升旅游業(yè)態(tài)產品供給質量。

“當青島能夠把山、城、海的自然和文化資源都轉化成旅游優(yōu)勢時,青島的旅游業(yè)就可以步入一個新的階段。”焦念濤總結道。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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這個老牌網紅城市,還想再火一次

為了推動旅游消費提檔升級,青島不斷“添一把火”。

文|時代周報 丁遠泓

編輯|梁勵

青島的存在感,似乎變低了。

這個以“紅瓦綠樹,碧海藍天”聞名,曾在旅游界“獨占一頭”的老牌網紅城市,近年來不僅面對成都、重慶、長沙、西安等網紅城市的“流量”挑戰(zhàn),同時還得面對省內淄博、濟南、威海等城市在文旅產業(yè)上的“崛起”。

根據《半島都市報》報道,在2019年國慶假期,青島監(jiān)測的77家A級景區(qū),接待游客量已經出現同比下降的情況。2020年,當地文化和旅游局負責人更是直言青島資源條件優(yōu)良,旅游業(yè)卻不溫不火、難現“興旺”。

為了推動旅游消費提檔升級,青島不斷“添一把火”。

從今年初出臺的“青島消費14條”,統(tǒng)籌1.4億元提振消費,到“雙節(jié)”前夕發(fā)布50條舉措提振消費,再到10月10日發(fā)布《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展若干措施》,青島正在“真金白銀”地加碼旅游業(yè)。

接下來,青島旅游業(yè)要怎樣發(fā)展?

一度風光無兩

“綠樹青山,不寒不暑,碧海藍天,可舟可車,中國第一。”

青島這座城市本身的歷史雖不如南京、西安、洛陽等古都悠久,但其旅游業(yè)的發(fā)端卻可以追溯至清朝。

1891年6月14日,清朝內閣頒布光緒皇帝御批上諭,批準膠州灣設防,至此,一個半漁半農的小村莊,開始以一座城市的姿態(tài)發(fā)展。

清末民初,青島城市規(guī)模擴大,吸引了眾多手工業(yè)者和國內外商人,也逐漸成為一座具有歐式風情的城市,個性鮮明,“紅瓦綠樹,碧海藍天”有了雛形。

1901年,青島第一海水浴場的“初始版本”建成;1902年,青島首次迎來了由上海、天津等地攜家眷而來的歐美游客;1912年,青島成立了吸引外來游客會、萬國游客辦事處、汽車俱樂部、運動俱樂部等。到了1921年,選擇青島避暑的游客已經達到26791人。

“世界最美海灣”、海上“第一名山”、“萬國建筑博覽會”……1935年,在中國人制定的第一份帶有城市總體規(guī)劃性質的計劃中,青島作為旅游城市的概念就被提出。

在后來很長的一段時間里,青島旅游“風光無兩”,去青島看海景、喝啤酒、吃蛤蜊、拍婚紗照等,成為無數人對于海邊旅行最美好的構想。

如果從2020年往前追溯5年,也就是2016年—2019年,“十三五”期間,青島市實現旅游總收入6622.7億元,年旅游收入由2015年的1189.8億元增長至2019年的2005.6億元,年均增長為13.9%。

旅游行業(yè)對于青島的GDP來說也達到“舉足輕重”的作用。數據顯示,青島市旅游總收入占GDP比值,由2015年的12.79%上升至2019年的17.08%。

山東工商學院副教授焦念濤在接受時代周報記者采訪時表示,青島的海洋旅游資源豐富,在消費者追求觀光旅游時,青島相較于省內的其他城市會有格外明顯的旅游優(yōu)勢,這也是青島能在旅游上強勢發(fā)展的原因。

旅游業(yè)急需破局

不過,觀光旅游的生命周期已經步入“不革新就會走‘下坡路’”的階段。

在最新的旅游熱潮中,消費者更加追求休閑、深度體驗式旅游,這也讓一批網紅城市脫穎而出。“單靠模仿是不行的,青島在這一方面的探索不夠,這也是當下青島旅游業(yè)的主要問題之一。”焦念濤說道。

在“流量為王”的今天,社交平臺上前有長沙的五一廣場、西安的大唐不夜城、重慶的洪崖洞等刷屏,后有淄博燒烤在年初引發(fā)現象級傳播。而近年來幾乎沒有爆款的青島,越來越“透明化”。

在界面新聞編制的中國旅游城市排行榜中,青島2019年還排在第13名,2021年已經退至第27名。

如果以接待游客變化情況作為參考,根據各地當年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報,2019年,青島接待游客總人數為1.09億人次,比濟南接待的國內外游客多出約900萬人次。而到了2022年,青島接待國內游客為6581.3萬人次,濟南為6565.6萬人次,兩者之間的差距已經縮小至15.7萬人次。

這一數據的背后,不僅體現了濟南旅游產業(yè)的“崛起”,也從側面顯示當下青島旅游業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。

早在2004年,就有不少媒體和學者針對青島的旅游業(yè)發(fā)展,指出來兩方面問題:一是項目不夠,二是特色不足。當時,青島接待游客量超過2000萬人次,旅游收入超過200億元時,

青島雖然擁有很多絕佳旅游資源,但相較于北京的故宮長城、敦煌的莫高窟、上海的迪士尼等,青島缺少帶動力強的大企業(yè)、大項目。

與此同時,青島的旅游淡旺季明顯,“冬冷夏熱、北冷南熱、晚上冷白天熱”的問題一直存在,旅游發(fā)展更多憑靠自然資源,對文化資源的發(fā)掘不足。

焦念濤也指出,青島旅游除了過度依賴自然資源、對于既有資源的開發(fā)不足的問題外,還有大項目不足以及淡旺季明顯的問題。

“雖然濟南和青島本身的旅游資源、淡旺季等都存在差異,但是濟南近年來在引進項目活動和營銷宣傳方面發(fā)展迅猛,明水古城就是一個很好的案例。其實網紅城市能吸引人,也正是因為有一些創(chuàng)新性的資源轉化?!?/p>

在青島于2022年提出要用5年時間邁入GDP“2萬億俱樂部”的目標下,文化旅游作為青島大力發(fā)展的七大現代服務產業(yè)鏈之一,急需破局。

補齊旅游短板

當然,流量時代給青島提出了挑戰(zhàn),也為青島提供了機遇。

10月10日,青島對《青島市促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)進行介紹解讀。

這份文件明確支持在主流新媒體社交平臺發(fā)布宣傳推介青島文化旅游的原創(chuàng)作品,對點贊數超過1萬次或者轉發(fā)超過5000次的,最高給予作者5萬元獎勵。

除此以外,青島還支持重大項目招引落地,激活冬季旅游、夜間旅游,聚力擴大旅游消費,強化體育旅游融合發(fā)展,持續(xù)完善旅游基礎設施。

也就是說,《若干措施》針對青島的旅游業(yè)急需發(fā)展的短板、弱項,均制定了措施,直指國際濱海旅游目的地的建設。

焦念濤對于青島旅游目前存在的問題也提出了相應的解決辦法。

他指出,除去旅游資源,青島還可以探索發(fā)展文化資源,從海洋旅游擴展出相應的酒店、博物館、主題樂園等,做成旅游綜合體并進行宣傳,同時擺脫季節(jié)限制,發(fā)展夜間旅游、室內旅游等項目,各區(qū)協(xié)同打造。“青島還做了一系列努力,比如現下就正在對老城區(qū)進行改造,也引進了一些項目。”

目前,青島釣魚臺和美高梅兩大超五星級酒店已經開業(yè),地中海俱樂部等總投資63億元的9個項目已經開工建設,項目總投資約20億元的方特熊出沒樂園也完成簽約。

此外,青島還瞄準了旅游業(yè)的“未來”。青島的“十四五”旅游業(yè)規(guī)劃提出,青島將充分利用數字化、智能化、信息化等手段,加快文旅“大融合”,促進文旅“大消費”,實現旅游產業(yè)要素升級,提升旅游業(yè)態(tài)產品供給質量。

“當青島能夠把山、城、海的自然和文化資源都轉化成旅游優(yōu)勢時,青島的旅游業(yè)就可以步入一個新的階段?!苯鼓顫偨Y道。

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