界面新聞記者 | 肖芳
10月18日,界面新聞獲悉,美團短視頻入口已全量上線,美團App底部Tab欄中心位置出現(xiàn)了“視頻”欄。這是美團上線直播入口之后,在內(nèi)容上又一個重要布局。
此前,美團短視頻入口已在三四線城市測試了半年左右。和抖音極速版、快手極速版等App類似,用戶在美團App觀看短視頻、做任務(wù)也可以獲得現(xiàn)金獎勵,觀看一條短視頻可獲得0.01-0.03元不等的現(xiàn)金獎勵,獎勵最高可一次累計20元提現(xiàn)。
一位美團內(nèi)部人士對界面新聞表示,短視頻業(yè)務(wù)隸屬于平臺事業(yè)部,團隊規(guī)模目前在100人左右,團隊負(fù)責(zé)人向美團平臺負(fù)責(zé)人、S-team成員李樹斌匯報。
目前,美團短視頻的內(nèi)容并非來自原創(chuàng),多是外部平臺的版權(quán)采買,內(nèi)容方向也五花八門,不僅包含與美團業(yè)務(wù)相關(guān)的美食類內(nèi)容,也有大量影視娛樂內(nèi)容,和其他短視頻平臺在冷啟動階段的運營思路相似。需要注意的是,美團App暫未向全量用戶開放視頻拍攝、發(fā)布功能,僅部分用戶可在頁面右上角看到還在內(nèi)測的拍攝入口。
界面新聞向美團方面詢問短視頻業(yè)務(wù)的相關(guān)信息,對方未作更多說明。
有分析人士認(rèn)為,美團力推直播短視頻等內(nèi)容一方面是扭轉(zhuǎn)美團App過強的工具屬性,提升用戶停留時長,提高交易頻次;另一方面也意在拓展下沉市場,尋求更多增長空間。
此前,美團直播在內(nèi)測中,一些場次獲得了超過美團內(nèi)部預(yù)期的轉(zhuǎn)化率,也讓美團重新思考自己在直播等內(nèi)容上的優(yōu)劣勢。相比于其他內(nèi)容平臺,美團在內(nèi)容上并不占優(yōu)勢,但其聚集了一群有明確消費需求的用戶,以直播、短視頻等更直觀的方式銷售餐飲、酒旅等相關(guān)產(chǎn)品會形成更多轉(zhuǎn)化。