文|鏡象娛樂 栗子酒
近日,由曾舜晞、田曦薇等主演的《田耕紀(jì)》熱度持續(xù)走高,該劇改編自網(wǎng)文作者弱顏的“種田文”《重生小地主》,相較于大多古裝劇涉及世家大族的恩怨情仇,此類內(nèi)容更貼近古代平民,圍繞普通人的家長里短展開敘事。
隨著釋出內(nèi)容逐漸增多,不少觀眾已經(jīng)將《田耕紀(jì)》列入“下飯清單”,劇中新穎的設(shè)定、輕松的氛圍、以及緊湊的劇情也讓這部劇收獲不少好評??诒蜗拢短锔o(jì)》熱度表現(xiàn)不俗,除了愛奇藝站內(nèi),該劇在貓眼、德塔文等多家數(shù)據(jù)平臺熱度登頂,《田耕紀(jì)》也隨之成為當(dāng)前頗受歡迎的“電子榨菜”之一。
無獨(dú)有偶,近年來,此類下飯劇層出不窮,從早一些的《人間煙火花小廚》《傳聞中的陳芊芊》,到后來的《卿卿日常》《護(hù)心》《星落凝成糖》等,輕喜劇的框架下,這類體量更輕、觀感也更輕松的小甜劇不斷走出一個個高光時刻。
“事業(yè)腦”置身游戲世界,現(xiàn)實(shí)與荒誕交織
就當(dāng)前市面上的大多古裝下飯劇來說,此類內(nèi)容中,不少都嘗試用一種相對荒誕的方式,構(gòu)建一個與現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的故事。
具體點(diǎn)說,這類劇大多都會重構(gòu)一個架空世界,比如《傳聞中的陳芊芊》采用“穿書”的方式,小說編劇魂穿到了自己塑造的角色身上,并由此展開敘事;《護(hù)心》《蒼蘭訣》等奇幻內(nèi)容,則沿用人、仙、妖等仙俠世界的基礎(chǔ)設(shè)定;《田耕紀(jì)》采取的方式則是疊加游戲世界,整個故事仿佛一場沉浸式的開放世界游戲,女主之外的人物設(shè)定都為游戲NPC,通過完成任務(wù)、解鎖關(guān)卡推進(jìn)情節(jié)。
在這個過程中,觀眾更容易被帶入一種輕松的內(nèi)容情境里,而劇集與觀眾產(chǎn)生連接,則在于一些虛與實(shí)之間的共通點(diǎn)。就像在《田耕紀(jì)》中,女主連蔓兒(田曦薇 飾)雖置身于古代,但她本身帶著現(xiàn)代人的思維觀念,兩者間的碰撞除了貢獻(xiàn)一些強(qiáng)反差的笑料外,更重要的是讓觀眾產(chǎn)生代入感。
在此基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)下社會觀念的變化,連蔓兒“事業(yè)腦”的設(shè)定很快深入人心,在拿到“賺1000兩黃金”的游戲任務(wù)后,連蔓兒沉迷于搞錢的發(fā)展走向釋放大量“爽”點(diǎn),除了嘗試?yán)霉沤裥畔⒉顡尲t利的賺錢方式外,連蔓兒不只處處見縫插針,甚至在被殉葬前,還不忘要100兩銀票陪葬,更強(qiáng)化了劇中虛實(shí)對撞的荒誕感。
不過,《田耕紀(jì)》雖荒誕但并不懸浮。劇中的NPC性格鮮明,大伯的算計、二伯娘的憨態(tài)、連蔓兒母親的隱忍、以及古代傳統(tǒng)家族觀念的滲透、愛情線的鋪陳等被一一勾勒出來,再加上種田文的底色,鄰里間交談的家長里短,像極了村口的“八卦交換站”,熱鬧的集市不僅囊括各種美食,也折射著階級差異下的不對等。伴隨著諸多細(xì)節(jié)的描摹,逐漸充實(shí)的情節(jié)和情感填滿了故事的血肉,也讓《田耕紀(jì)》有了更多引人共情之處,熱度持續(xù)走高。
以輕喜劇為框架,做出契合市場的“電子榨菜”
當(dāng)然,《田耕紀(jì)》能夠拿到不俗的熱度表現(xiàn),除了口碑支撐外,還在于消費(fèi)市場越來越需要“電子榨菜”。尤其是在當(dāng)下,打工人最期待的休閑時光,莫過于在吃飯的時候打開一部劇來下飯。
市場需求的持續(xù)刺激下,更適合下飯場景的劇集也隨之增多。與《田耕紀(jì)》相似,這類內(nèi)容除了甜寵的底色之外,更多的是嘗試放大輕喜劇的風(fēng)格。在鏡象娛樂統(tǒng)計的內(nèi)容中,喜劇甚至被作為部分下飯劇主打的標(biāo)簽。
比如此前播出的《珍饈記》,劇中啟用了潘斌龍、錘娜麗莎等多位喜劇藝人,且從播出表現(xiàn)來看,在對觀眾的吸引力上,劇中的喜劇色彩甚至更勝一籌,相比于太子與廚娘的CP,錘娜麗莎飾演的李貴妃被觀眾戲稱為“肘妃”,成為更出圈的角色。而在去年,《卿卿日常》等能夠成為年度爆款之一,除了完善的群像塑造、烏托邦式的造夢表達(dá)外,貫穿其中的喜劇氛圍也是一個重要因素。
到了今年,《星落凝成糖》由于充滿喜感,還被網(wǎng)友在社交平臺創(chuàng)作了不少搞怪小劇場;《護(hù)心》也借助各種諧音梗和對當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的投射,貢獻(xiàn)了不少笑料……輕喜劇的創(chuàng)作趨勢進(jìn)一步奠定了下飯劇的整體走向。
一來,這類內(nèi)容往往體量不大,基本都在30集上下,觀眾不會在打開之后,因集數(shù)過多而產(chǎn)生追劇壓力。二來,相較于權(quán)謀劇、懸疑劇等對腦容量需求較大的內(nèi)容,或者是體量相對更大、情節(jié)一波三折,容易使觀眾產(chǎn)生較大情緒開合的內(nèi)容,下飯?zhí)饎【惋@得輕松許多。觀眾甚至不需要過度強(qiáng)調(diào)情節(jié)跟隨,也無需較真劇情的真實(shí)性、邏輯性,只需感受笑點(diǎn)的沖擊、感情線發(fā)展帶動的“姨母笑”等。
換言之,觀眾在看這類內(nèi)容時幾乎沒有太大的情緒負(fù)擔(dān),而這與下飯場景的內(nèi)容需求高度貼合。受此帶動,更適合下飯的“電子榨菜”有了越來越清晰的輪廓,平臺布局也在持續(xù)推進(jìn)。
平臺加碼,搶占中腰部劇集高地
目前來看,在各大視頻平臺的內(nèi)容片單中,關(guān)于這類劇集布局有增長的趨勢。
一方面,降本增效策略整體推進(jìn)至今,各平臺除了將有限的資源集中于爆款率更高的頭部內(nèi)容外,此類體量更小,但也相對容易產(chǎn)出以小博大內(nèi)容的賽道對應(yīng)著更低的風(fēng)險,同樣頗受重視。比如騰訊視頻的《御賜小仵作》《傳聞中的陳芊芊》、愛奇藝的《蒼蘭訣》《卿卿日常》等,都在播出期間表現(xiàn)不俗。
另一方面,此類內(nèi)容多為中腰部劇集,在平衡平臺內(nèi)容布局結(jié)構(gòu)上也是相當(dāng)重要的板塊。且在市場受歡迎程度上,此類內(nèi)容的題材優(yōu)勢更利于藝人養(yǎng)成,此前,趙露思、丁禹兮、虞書欣、王鶴棣、田曦薇等藝人,都借助相關(guān)劇集實(shí)現(xiàn)聲量大幅增長。
在這樣的發(fā)展趨勢下,各平臺也樂于在此類內(nèi)容上加碼投入。從各家片單的儲備內(nèi)容來看,愛奇藝的《我不是詩仙啊》走喜劇路線,劇中的穿越元素和對普通人的聚焦延續(xù)了下飯劇的創(chuàng)作走向;《第二次“初見”》《幻樂森林》《陌上人如玉》《我是你的小娘子》等多部劇集也都容納了輕喜劇的氛圍和甜愛元素。
騰訊視頻的《折腰》定位古裝輕喜劇,由《傳聞中的陳芊芊》編劇南鎮(zhèn)與《贅婿》導(dǎo)演鄧科聯(lián)手打造,此外還儲備有《喜卷長安城》《永夜星河》《御賜小仵作2》等多部作品;優(yōu)酷的片單中,吳謹(jǐn)言與曾舜晞合作的《墨雨云間》、張彬彬與孫珍妮等主演的《千朵桃花一世開》等也是此類內(nèi)容。
整體上看,輕喜劇的敘事氛圍和甜愛元素,使得此類劇集逐漸成為下飯劇中頗受歡迎的內(nèi)容,市場需求加速攀升。而作為中腰部劇集的一大創(chuàng)作方向,各平臺也在加快搶占賽道高地的步伐,相關(guān)的內(nèi)容儲備還在增多。未來,在創(chuàng)作鏈與消費(fèi)鏈的雙向刺激下,更多契合市場需求的“電子榨菜”還將被端上觀眾的餐桌,彼時的下飯劇,或?qū)⒃诔掷m(xù)探索中滿足更多人的口味。