文|游戲茶館 小豬
近日，有媒體報道稱字節(jié)將逐步關(guān)停旗下VR品牌PICO，對此相關(guān)負責人回應(yīng)，PICO仍在正常運營，公司會長期投入XR業(yè)務(wù)。
盡管官方火速辟謠，但PICO如今的現(xiàn)狀不管怎么看都不容樂觀。
2021年，PICO被字節(jié)跳動以網(wǎng)傳90億元的天價收入麾下后萬眾矚目，一度成為人們口中的國產(chǎn)VR之光；兩年后，它卻發(fā)展到了謠傳大規(guī)模裁員、疑似領(lǐng)導(dǎo)層跑路、甚至被懷疑即將關(guān)停的地步。今天，我們就來聊聊PICO過山車式經(jīng)歷的這兩年究竟發(fā)生了什么。
01 讓VR大眾化的野心
2021年，也就是大家口中的“元宇宙元年”，字節(jié)正式收購PICO。
當時“元宇宙”概念爆火，國內(nèi)外資本巨頭對這個新風口趨之若鶩，被視為通往虛擬世界入口的XR等硬件，也迎來了與資本的蜜月期。
3月，元宇宙第一股Roblox在紐約證券交易所敲鐘上市；5月，微軟官宣正在打造一個“企業(yè)元宇宙”；8月，圖像處理和人工智能芯片生產(chǎn)商英偉達推出全球首個為元宇宙建立提供基礎(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺；10月，美國社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布公司更名為Meta，并將其明確定義為“元宇宙公司”；12月，百度發(fā)布的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”開放定向內(nèi)側(cè)……
同年，全球VR頭顯出貨量達1110萬臺，超過了馬克·扎克伯格曾預(yù)測的VR生態(tài)爆發(fā)性增長的拐點——1000萬用戶。
于是在一切好像都蓄勢待發(fā)的情況下，字節(jié)以傳聞90億元的天價，收購了國內(nèi)最大的VR企業(yè)PICO。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年P(guān)ICO占國內(nèi)VR市場份額41%，位列第一 。拿下國內(nèi)最賣座的王牌，字節(jié)高舉高打，推動西瓜視頻負責人任利鋒等骨干轉(zhuǎn)崗PICO，還開放大量HC，不惜成本廣納人才、擴充PICO陣營。網(wǎng)傳不過一年多的時間里，PICO的規(guī)模就擴大了數(shù)十倍，從原本的100多名員工擴充到了2000人左右。
2022年9月，備受關(guān)注的PICO在被收購后終于發(fā)布首款新品——Pico4系列。在9月27日晚上的新品發(fā)布會上，PICO創(chuàng)始人周宏偉是肉眼可見的信心十足，他不僅表示“希望通過Pico4開啟VR大眾化之旅，也許PICO 4，就是很多用戶的第一臺VR。”還大膽預(yù)測未來Pico4銷量會超過100萬臺。
為了走好VR大眾化的第一步，PICO和字節(jié)做了多方面的準備。
宣推方面，字節(jié)充分發(fā)揮旗下平臺的流量優(yōu)勢，抖音開屏、信息流推送、直播帶貨等強勢資源統(tǒng)統(tǒng)上陣，為其造勢。除了字節(jié)系自己的資源，微博、B站等社交平臺，電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)紅、明星也一個不落。一時間，“玩VR,選PICO”的廣告語隨處可見。
價格方面，Pico4 一體機128 GB版本售價2499元，256 GB版本售價2799元，均低于我國智能手機3000元的市場平均價格。
維深wellsenn XR給PICO算了一筆賬，Pico4一體機8+128G版的綜合硬件成本約為368.25美元，按美元匯率為7計算，Pico 4稅后綜合成本約為2913元，已經(jīng)高于產(chǎn)品的售價，而這還是在不考慮產(chǎn)品良品率和運損的情況下的數(shù)據(jù)，再加上高額的營銷成本，Pico4完全是在賠本賺吆喝。
圖片來源：維深wellsenn XR
02 既不叫好也不叫座的新品
盡管字節(jié)拿出頭部資源全力支持，還給新品定了個骨折價，但Pico4上線后的成績卻不盡人意。
據(jù)Sandalwood 中國電商市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)，截至10月14日，Pico4中國電商累計銷量4.6萬臺。上線18天售出4.6萬臺的成績，與2022年全國VR出貨量55.8萬臺的數(shù)據(jù)相較，算是相當不錯了，不過此后官方再未更新過這個數(shù)據(jù)。
我們換個角度，從PICO全系列頭顯的銷量情況來看，2022年也才攏共賣出了70萬臺左右，遠未達到年售100萬臺的目標，不少媒體將其歸咎于新發(fā)布的Pico4銷量未達預(yù)期。甚至有媒體報道，進入2023年后，PICO更是將頭顯出貨量目標直接腰斬，從2022年的100萬臺下調(diào)到了50萬臺左右，可見新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)的確給他們的信心造成了重創(chuàng)。
除了銷量數(shù)據(jù)上的慘淡，Pico4的口碑也不甚理想。對產(chǎn)品進行測試后，大多數(shù)體驗者對Pico4的硬件和產(chǎn)品參數(shù)普遍比較認可，但是產(chǎn)品里面的應(yīng)用數(shù)量和適配優(yōu)化情況，卻受到了不少用戶詬病。由于在產(chǎn)品中玩不到自己喜歡的內(nèi)容，設(shè)備到手，嘗鮮過后便被閑置落灰，這也是很多用戶反應(yīng)的實際情況。
隨后，Pico4用殘次品代替全新零部件、PICO團隊內(nèi)部“派系爭斗”等謠言四起，在官方一次又一次的辟謠聲中，Pico4的熱度悄然退卻。
2023年，AIGC代替元宇宙成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的新晉頂流，資本對于元宇宙、XR硬件等產(chǎn)業(yè)的投入逐步收縮。
2月中旬，“PICO大裁員”的話題登上了職場社交平臺脈脈熱榜第一。隨即內(nèi)部人員回應(yīng)，pico近期的確在進行組織優(yōu)化，不過整體比例不高，網(wǎng)傳的大裁員信息不實。
2月16日，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)宣布變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團隊將進行調(diào)整，騰訊內(nèi)部將為受影響員工提供2個月過渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機會。
同樣在2月，快手元宇宙負責人馬英武離職，快手全景視頻業(yè)務(wù)、快手VR業(yè)務(wù)、元宇宙業(yè)務(wù)業(yè)已暫停。
與此同時，愿意為頭顯設(shè)備買賬的用戶數(shù)量持續(xù)銳減。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國內(nèi)AR/VR頭顯銷量跳水，出貨量僅為32.8萬臺，相比去年同比下滑44%，其中VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。在這個市場趨勢下，PICO要完成年售50萬臺的目標，估計依然會很艱難。
10月，網(wǎng)傳PICO副總裁任利鋒的飛書工作狀態(tài)顯示為“請假”，請假日期為2023年7月10日到2023年12月29日，時長接近半年，不少人猜測這或許是任利鋒即將離開字節(jié)的信號，也有消息人士稱其正在為新的項目尋求外部投資，對此字節(jié)官方至今仍未回應(yīng)。
如今，網(wǎng)上又流傳起了PICO即將關(guān)停的消息（目前官方已辟謠）。
03 穩(wěn)扎穩(wěn)打，期待奇跡
兩年前，被炒熱的元宇宙將PICO推向大眾視野，字節(jié)和PICO強強聯(lián)合后，進一步點燃了大家對“未來即將到來”的期待；兩年后，元宇宙泡沫破裂，圍觀者的耐心即將耗盡，PICO的所謂突破卻仍未實現(xiàn)，這一現(xiàn)狀難免不讓人擔憂。
究其根本，PICO新品沖擊大眾化目標失敗的最主要原因還是產(chǎn)品的內(nèi)容基礎(chǔ)沒打好。在產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)依然貧瘠的情況下，PICO急于求成，通過互聯(lián)網(wǎng)買量的思維強行推動硬件外設(shè)市場的發(fā)展，這種“揠苗助長”的策略自然難以得到長期的、良性的市場反饋。
即便是全球銷量最高的VR頭顯Oculus Quest系列，擁有的最大賣點之一也是旗下相對成熟的內(nèi)容生態(tài)，用戶可以在其中玩到大量精品游戲，還能使用各種社交VR應(yīng)用程序、創(chuàng)意工具和媒體應(yīng)用程序。根據(jù)Meta官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前已有33款應(yīng)用在Quest和Quest 2上獲得了超過1000萬美元的收入。
PICO或是考慮到我國的主機游戲氛圍相對較弱，選擇從泛娛樂角度出發(fā)，為用戶準備了健身、觀影、社交等場景下的豐富內(nèi)容，用戶可以用PICO玩游戲，也可以觀看演唱會、播放電影、參與虛擬偶像直播。但這些質(zhì)量參差的內(nèi)容，是否足以推動人們主動改變當下娛樂方式還要打個問號。
PICO 中國區(qū)游戲商務(wù)負責人郭文山對此也坦然承認，目前PICO應(yīng)用商店囊括超530款應(yīng)用，且其中部分頭部開發(fā)者在PICO的年收入已超過800萬元，但這些產(chǎn)品依然無法滿足每個用戶的需求。他還表示，據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)，用戶在使用設(shè)備的第一個月能找到3-4款最適合自己的內(nèi)容，可顯著提高留存率。
也就是說，PICO未來發(fā)展的重中之重是要穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力建設(shè)出一個更豐富完善的產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)，才有可能引起更多用戶的關(guān)注和購買欲。為此，PICO在今年9月底開啟了“PICO 2023首屆XR開發(fā)者挑戰(zhàn)賽”，希望以此吸引更多優(yōu)質(zhì)開發(fā)者加入，從而提升產(chǎn)品的市場競爭力。
畢竟在目前XR硬件市場中，PICO可以說已經(jīng)陷入了四面楚歌的境地。在海外，今年6月5日，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會上，發(fā)布了旗下首款MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品Apple Vision Pro，這款功能強大的新品降生滿足了許多人對于“未來”的想象，也再次給XR市場注入了一針興奮劑。
在國內(nèi)，也有消息稱騰訊或?qū)⒂媱澊鞰eta旗下的VR頭顯Oculus Quest，具體形式參考騰訊與任天堂的合作方式。
一旦這項合作落實，未來國內(nèi)外XR頭顯市場將變得更加復(fù)雜，那時的PICO又將如何應(yīng)對呢？