文｜娛樂資本論 春假

9月21日，范偉憑借《漫長的季節(jié)》獲首爾國際電視劇大賞最佳男主角獎(jiǎng)，《漫長的季節(jié)》與《財(cái)閥家的小兒子》一同分享最佳迷你劇集的榮譽(yù)，《去有風(fēng)的地方》則拿下最佳長篇?jiǎng)〖?jiǎng)，另一部獲獎(jiǎng)的電視劇是來自希臘的《Act Like You're Asleep》。

有贊美也會(huì)有批評(píng)，部分網(wǎng)友直接出來質(zhì)疑此獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量，畢竟之前《封神》剛出過一個(gè)烏龍事件，威尼斯電影節(jié)還沒有結(jié)束就收到了獲獎(jiǎng)證書，之后才發(fā)現(xiàn)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)與電影節(jié)官方毫無關(guān)系。

的確，明星出海參加電影節(jié)都會(huì)被網(wǎng)友怒批蹭紅毯，“毯星”滿天飛，劇集出海同樣也有這種嫌疑。

披著國際的皮卻做著和國內(nèi)一樣的事情，這些獎(jiǎng)項(xiàng)存在的意義，是否只是為了給國產(chǎn)劇拿一個(gè)世界性獎(jiǎng)項(xiàng)的名號(hào)？

首爾國際電視節(jié)是自2006年起于韓國舉辦的一個(gè)電視劇年度頒獎(jiǎng)典禮，由韓國放送協(xié)會(huì)主辦，韓國KBS、MBC、SBS、EBS等電視臺(tái)聯(lián)合協(xié)辦。首爾國際電視節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)只針對(duì)電視劇，近些年隨著參選電視劇數(shù)量不斷上升，這個(gè)獎(jiǎng)的規(guī)模與影響力也在不斷擴(kuò)大，算得上在韓國以及亞洲圈內(nèi)含金量不俗的獎(jiǎng)項(xiàng)。

范偉在獲獎(jiǎng)后還與韓國著名男演員崔岷植合照，后者主演的《新世界》和《老男孩》都是水準(zhǔn)極高的韓國電影。首爾國際電視節(jié)有星光也有熱度，本土演員都會(huì)前去捧場，入圍名單里劇集質(zhì)量也很強(qiáng)，這次被廣泛報(bào)導(dǎo)也不足為奇了。

今年是國產(chǎn)劇在此頒獎(jiǎng)典禮上大放異彩的一年，提名與獲獎(jiǎng)都驚喜頗多。當(dāng)大眾在社交媒體上開始討論的時(shí)候，正面評(píng)價(jià)顯然是可以讓獎(jiǎng)項(xiàng)與作品同時(shí)進(jìn)行良性發(fā)展。

10月19日，今年的戛納國際電視節(jié)落下帷幕。這個(gè)全球最大、影響力最強(qiáng)的視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容市場主要以內(nèi)容貿(mào)易與展覽放映為主，中國作為今年的主賓國，在四天的時(shí)間里展開了一系列行業(yè)論壇、講座等交流活動(dòng)，與世界各國的參展商、同行一起交流內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)推進(jìn)著本土內(nèi)容的出海合作項(xiàng)目。

一邊是榮譽(yù)，一邊是市場，國產(chǎn)劇持續(xù)登上世界的舞臺(tái)已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢。

劇集制作水平不斷提高，行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，不只是從業(yè)者引以為豪的榮譽(yù)，更是觀眾的福祉。

那些獎(jiǎng)項(xiàng)真的有看起來那么光鮮么？為什么大眾對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)含金量的評(píng)價(jià)總是各執(zhí)一詞，爭吵不斷？就讓我們進(jìn)一步深扒一下獎(jiǎng)項(xiàng)背后的秘密。

國產(chǎn)劇破圈路——哪些電視節(jié)獎(jiǎng)值得關(guān)注？

電影節(jié)獎(jiǎng)三大電影節(jié)的地位無人撼動(dòng)，國際上有專門的國際電影制片人協(xié)會(huì)進(jìn)行電影節(jié)認(rèn)證，公信力與權(quán)威性有保證，大眾也比較信服。

反觀電視劇領(lǐng)域，電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量還真不太好分類。主要因?yàn)殡娨晞《际欠?wù)于本土觀眾，依靠于衛(wèi)視與電視臺(tái)的播放渠道就已經(jīng)清晰地劃出電視劇受眾范圍的寬度。國內(nèi)電視劇最高榮譽(yù)，也就是大眾會(huì)提到的三大獎(jiǎng)項(xiàng)：飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)以及金鷹獎(jiǎng)。盡管每個(gè)獎(jiǎng)的側(cè)重點(diǎn)與評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不同，但主辦方全是業(yè)內(nèi)的官方機(jī)構(gòu)，權(quán)威性上依舊有保證。

然而，流媒體時(shí)代加速了電視劇在世界傳播的速度，多文化融合與各個(gè)頭部流媒體平臺(tái)布局使得電視劇評(píng)獎(jiǎng)不再只特供于每個(gè)地區(qū)內(nèi)部的評(píng)選，內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)融合加速。

尤其近幾年，越來越多的國際獎(jiǎng)項(xiàng)出現(xiàn)在各大媒體的報(bào)導(dǎo)中，隨著世界電視節(jié)獎(jiǎng)的逐漸發(fā)展，國際之間交流渠道打通，國產(chǎn)劇在這些節(jié)獎(jiǎng)上拋頭露面的機(jī)會(huì)也越來越多。

國產(chǎn)劇出海拿獎(jiǎng)本就是一件振奮人心的事情，但大眾對(duì)于各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知卻比較薄弱。

艾美獎(jiǎng)作為美國電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦的電視類獎(jiǎng)項(xiàng)，也會(huì)有國際艾美獎(jiǎng)來嘉許美國之外原創(chuàng)生產(chǎn)和播放的電視節(jié)目。東京國際電視劇節(jié)也會(huì)專門設(shè)立海外作品特別獎(jiǎng)，亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)、首爾國際電視節(jié)、亞洲電視大獎(jiǎng)全部都有專門的國際競賽獎(jiǎng)項(xiàng)。

小娛整理了近五年部分國產(chǎn)劇在國際電視節(jié)上獲獎(jiǎng)情況，從中我們不難發(fā)現(xiàn)國外選擇國產(chǎn)劇的傾向。

近五年懸疑題材劇集接連入圍最佳劇集獎(jiǎng)，從《隱秘的角落》開始，《沉默的真相》、《八角亭謎霧》、《漫長的季節(jié)》這些在國內(nèi)大受好評(píng)的劇集，去到國外的評(píng)獎(jiǎng)體系中竟然沒有水土不服，提名多，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)也都是重量級(jí)的大獎(jiǎng)。在國內(nèi)同樣大爆的古偶劇集則遇冷，提名較少，且拿獎(jiǎng)不多。

由于文化差異，懸疑犯罪題材劇集主要在講故事的方式與懸疑感的構(gòu)建，國外評(píng)審可以更好地理解劇集內(nèi)容，也更加容易領(lǐng)會(huì)到劇集的魅力。它們經(jīng)歷了不同內(nèi)容市場的評(píng)審，具有了一定的普世性。

當(dāng)代題材劇集吃香，不光是懸疑劇，家庭劇、職場劇、科幻劇也受到了國外電視節(jié)的關(guān)注，古裝劇集盡管有些提名作品，但卻不受節(jié)獎(jiǎng)評(píng)審的青睞。

與獎(jiǎng)項(xiàng)關(guān)系最為密切的就是攀比心理，網(wǎng)友的犀利評(píng)價(jià)通常都是比頒獎(jiǎng)典禮本身更有趣，粉絲之間的暗暗較勁不會(huì)反映到唇槍舌戰(zhàn)中，而是為自己喜歡的演員制作一張精美的獲獎(jiǎng)履歷表，以示大眾來顯示喜愛行為的合理性。

潛臺(tái)詞就是我喜歡這個(gè)人是因?yàn)樗銐騼?yōu)秀，粉絲與得獎(jiǎng)主體之間的關(guān)系由于獎(jiǎng)項(xiàng)這個(gè)契機(jī)變得更加堅(jiān)實(shí)，榮譽(yù)感是粉絲群體所共享的，也是慕強(qiáng)心理的體現(xiàn)。

自產(chǎn)出物料很融洽地進(jìn)入粉絲控評(píng)體系，成為在一段時(shí)間可供營業(yè)的流量話題。

主辦方賺關(guān)注，明星與制作團(tuán)隊(duì)賺臉面，粉絲賺心安，一場晚會(huì)利好三方，所以每次大家七嘴八舌地討論獎(jiǎng)項(xiàng)提名以及歸屬也就不足為奇了。

有利好就會(huì)有空子，國際上大大小小的節(jié)展層出不窮，真真假假難以分辨。如果公司缺少話題，獎(jiǎng)項(xiàng)的提名往往可以作為營銷點(diǎn)，在劇集播完后再大賺一波流量。

通貨膨脹使得節(jié)獎(jiǎng)含金量貶值，粉絲之前的爭斗也會(huì)反映在對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)話語權(quán)的搶奪上。

“憑什么XX可以入圍”成了拉踩大戰(zhàn)的發(fā)動(dòng)器，網(wǎng)絡(luò)討論終將會(huì)將矛頭指向獎(jiǎng)項(xiàng)本身。此時(shí)那個(gè)被建構(gòu)出來完美利好三方的環(huán)形被打破，到最后沒有一個(gè)贏家。

正如每年頒獎(jiǎng)典禮都會(huì)有遺憾，它本身就是一個(gè)競技場，未知的結(jié)局與不可控的環(huán)節(jié)也是它最大的魅力。

獎(jiǎng)杯背后，市場貿(mào)易與名流聚會(huì)，論壇和放映活動(dòng)這些內(nèi)容，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士才更有價(jià)值。出海也是為了破圈，找尋與國際公司的合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)國產(chǎn)劇的海外傳播，和同行業(yè)的人交流分享心得，這些才是有利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的事項(xiàng)。

名譽(yù)的囹圄——喧賓奪主的頒獎(jiǎng)禮

10月23日晚7點(diǎn)，芒果TV官方帳號(hào)發(fā)博，稱“芒果TV五項(xiàng)作品入圍2023中美電視節(jié)‘金天使獎(jiǎng)’”，但網(wǎng)友關(guān)注度并沒有很高，該電視節(jié)獎(jiǎng)也無官方微博賬號(hào)運(yùn)營，主要的信息都來源于官方的微信公眾號(hào)。

中美電視節(jié)是由美國鷹龍傳媒有限公司主辦，中國國家新聞出版廣電總局和中國駐美大使館、中國駐洛杉磯總領(lǐng)館、中國駐舊金山總領(lǐng)館共同支持。

這個(gè)電視節(jié)是從中美電影節(jié)新增出來的一個(gè)單元，獲得了中美官方的認(rèn)證，明明是一個(gè)官方背景的獎(jiǎng)項(xiàng)，卻為何聲量卻并不龐大？

觀察2021年“中美電視節(jié)”的獲獎(jiǎng)名單可以看出，“金天使電視劇”這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)總共會(huì)給到十部電視劇，還會(huì)頒出一個(gè)最佳電視劇獎(jiǎng)，拿獎(jiǎng)的也大都是國產(chǎn)劇集。

如果不是提前知曉這個(gè)節(jié)獎(jiǎng)的名稱，看到獲獎(jiǎng)名單還會(huì)以為是哪一個(gè)在國內(nèi)舉辦的電視劇盛典。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置初衷會(huì)導(dǎo)致最后的頒獎(jiǎng)結(jié)果與主流大眾預(yù)期產(chǎn)生間隙，在公眾討論區(qū)域難免會(huì)遭受質(zhì)疑。

評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果清一色的國產(chǎn)劇集，作品質(zhì)量都很不錯(cuò)，但中美兩字已然成為噱頭，實(shí)則還是在國內(nèi)電視劇之中進(jìn)行評(píng)選。

中美電視節(jié)存在的價(jià)值或許根本不在獎(jiǎng)項(xiàng)本身，為中國電視劇優(yōu)秀作品和人才提供更好的展示和交流的平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)中美兩國電視劇領(lǐng)域交流與合作發(fā)揮才更加重要。

這種喧賓奪主的趨勢也存在于其他的電視節(jié)獎(jiǎng)中，“美國亞洲影視節(jié)”、 “亞太廣播聯(lián)盟（ABU）亞廣聯(lián)獎(jiǎng)”……越來越多強(qiáng)調(diào)全球性的電視劇節(jié)獎(jiǎng)開始出現(xiàn)在大眾的視野里。

2021年，我國的抗疫題材電視劇《在一起》擊敗了《五月的青春》、《化時(shí)為機(jī)》、《頂樓》第三季，獲得了亞廣聯(lián)獎(jiǎng)電視劇類的最高榮譽(yù)。

亞廣聯(lián)獎(jiǎng)于1965年創(chuàng)辦，每年8～10月在該聯(lián)盟舉行全體會(huì)員大會(huì)的城市舉辦，宗旨為通過文化技術(shù)交流促進(jìn)世界各國的和解與合作。因?yàn)槭切袠I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，大眾對(duì)于此獎(jiǎng)項(xiàng)熟悉度不夠，國內(nèi)的相關(guān)報(bào)道也較少，重點(diǎn)也是在合作與相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容上。

美國亞洲影視節(jié)“金橡樹獎(jiǎng)”則是美國亞洲影視聯(lián)盟評(píng)選、頒發(fā)的國際性大獎(jiǎng)，旨在表彰北美及亞洲影視界做出突出貢獻(xiàn)的影視精英和優(yōu)秀作品。

2017年10月27日，在紐約曼哈頓SVA Theater舉辦的美國亞洲影視節(jié)金橡樹頒獎(jiǎng)盛典上，由尤小剛執(zhí)導(dǎo)的電視劇《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之獵影》獲得金橡樹“優(yōu)秀電視劇”獎(jiǎng)，導(dǎo)演尤小剛獲得特別藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

這部劇集在豆瓣評(píng)分只有4.4，評(píng)論區(qū)多半差評(píng)，劇集熱度也沒有很高，評(píng)分人數(shù)不足1500。

當(dāng)頒獎(jiǎng)結(jié)果與大眾喜好出現(xiàn)分歧，獎(jiǎng)項(xiàng)本身的公信力是否會(huì)大打折扣？產(chǎn)生輿論之后，又該如何去解決風(fēng)評(píng)，進(jìn)行公關(guān)操作？

這個(gè)問題目前還沒有明確的答案，畢竟像奧斯卡、格萊美這種國際性的盛典都被曝出過丑聞，面臨著公信力下降與權(quán)威性垮塌的危機(jī)。

一般的小型節(jié)獎(jiǎng)都不會(huì)有這樣子的風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)，畢竟作為一個(gè)年度活動(dòng)，并不會(huì)花太多精力去打造品牌，也就很難進(jìn)一步提高自身的影響力。

當(dāng)越來越多的獎(jiǎng)項(xiàng)出現(xiàn)在主流媒體的報(bào)導(dǎo)中，大眾總是會(huì)熱衷于排位，獎(jiǎng)項(xiàng)分級(jí)制度好像考試時(shí)候關(guān)心的班級(jí)排名，是一個(gè)無法避開的事實(shí)。

每當(dāng)演員獲得那些不怎么入流的獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)時(shí)候宣傳不是，不宣傳也不是，同時(shí)也會(huì)陷入名聲與履歷的囹圄。被大眾簇?fù)碇?，總是?huì)迷失方向，好好打磨作品才是正解。

獎(jiǎng)項(xiàng)說白了也是一個(gè)名利場，有規(guī)則有標(biāo)準(zhǔn)有偏好，同時(shí)也有一定的運(yùn)氣成分。獲獎(jiǎng)靠運(yùn)氣，入圍同樣也靠運(yùn)氣。

在這個(gè)人人打假、反轉(zhuǎn)不斷的時(shí)代里，想要渾水摸魚刷獎(jiǎng)已經(jīng)成了一個(gè)啼笑皆非的舉動(dòng)。

《封神第一部》在威尼斯的尷尬瞬間相信給很多公司與宣傳方提了個(gè)醒，蹭來的流量是會(huì)被反噬的，大眾也不是傻子。如果本身作品質(zhì)量過硬，即使沒有拿下或入圍任何獎(jiǎng)項(xiàng)，也會(huì)有粉絲感到惋惜。冠冕只有一頂，大部分都是輸家。

如果將視線從獎(jiǎng)杯上抽出來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)劇出海路與未來的節(jié)獎(jiǎng)形態(tài)變化，將會(huì)同樣令人期待。