文｜執(zhí)惠旅游

重金投資、低回報(bào)是旅游業(yè)公認(rèn)的特性，其毫無(wú)跨界搶占可言，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士往往疲于奔命，更遑論業(yè)外人士跨界操持。旅游業(yè)的附庸風(fēng)雅之態(tài)，跨界旅游亦不例外，跨界者并非以旅游為生財(cái)之道。

旅游行業(yè)是群內(nèi)熱鬧群外冷，旅游理論的創(chuàng)新更多是邊緣創(chuàng)新，從外向里看，從文化看旅游，從房地產(chǎn)看旅游，從吃、住、行看旅游，但就是少了從旅游本身游看旅游的視角，旅游不是被旅游定義而是被其它定義，這至少反映出中國(guó)旅游兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)：一旅游本身創(chuàng)新很難，服務(wù)花樣很少，很難有激情，要想放下閑不住的手很難，正如人類(lèi)的疾病中，1/3不治也好，1/3治也不好，1/3治了才好，在旅游業(yè)中如何確定并聚焦1/3治了才好的工作更為重要；二旅游理論研究者多“不務(wù)正業(yè)”，多在邊上看。

經(jīng)濟(jì)邏輯

在景區(qū)發(fā)展的過(guò)程中，我們經(jīng)常面臨各種各樣的問(wèn)題。從旅游邏輯和經(jīng)濟(jì)邏輯兩個(gè)角度入手，我們可以對(duì)這些問(wèn)題的本質(zhì)進(jìn)行深度分析。旅游邏輯通常關(guān)注的是旅游產(chǎn)品的策劃、游客體驗(yàn)的提升和管理運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化等方面。

從旅游邏輯的角度來(lái)看，景區(qū)的可靠性需要關(guān)注旅游體驗(yàn)的品質(zhì)、旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新以及旅游服務(wù)的優(yōu)化等方面。例如，可以通過(guò)提高旅游項(xiàng)目的參與度、豐富旅游體驗(yàn)的內(nèi)容、改善旅游服務(wù)的質(zhì)量等手段來(lái)提升景區(qū)的可靠性。

然而，這只是景區(qū)發(fā)展的表層問(wèn)題。事實(shí)上，景區(qū)發(fā)展的根本問(wèn)題不在于旅游邏輯的可靠性，而在于經(jīng)濟(jì)邏輯的可靠性。

經(jīng)濟(jì)邏輯的可靠性涉及市場(chǎng)調(diào)研、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、政策法規(guī)等方面。景區(qū)開(kāi)發(fā)需要充分了解游客的需求和喜好，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行項(xiàng)目策劃和調(diào)整。同時(shí)，要結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，了解行業(yè)發(fā)展的方向和熱點(diǎn)，從而做出明智的決策，適時(shí)調(diào)整了旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)策略，從而實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

在實(shí)踐中，我們需要將旅游邏輯和經(jīng)濟(jì)邏輯有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。一方面，要不斷提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和游客體驗(yàn)，以滿(mǎn)足游客的需求和期望；另一方面，要關(guān)注景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

景區(qū)兩級(jí)分化

在這個(gè)國(guó)慶黃金周，旅游景區(qū)的景象呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。一些品牌品質(zhì)出眾的景區(qū)游人如織，熱鬧程度遠(yuǎn)超想象，游客數(shù)量大幅度超過(guò)2019年同期，都江堰-青城山景區(qū)接待游客60萬(wàn)比2019年增長(zhǎng)7.36%。然而，更多的景區(qū)卻面臨著異常冷清的局面，游客數(shù)量勉強(qiáng)達(dá)到2019年的80%，對(duì)于這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，這樣的表現(xiàn)已算得上優(yōu)秀。

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？首先，由于出國(guó)旅游的富裕階層受到各種限制，他們被迫轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)的品牌品質(zhì)景區(qū)。例如，黃山、張家界、九寨溝等國(guó)內(nèi)知名景區(qū)在此次國(guó)慶黃金周迎來(lái)了大量的游客。這些景區(qū)的共同特點(diǎn)在于擁有卓越的自然風(fēng)光和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，能夠滿(mǎn)足富裕階層對(duì)于高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的需求。

其次，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的選擇也發(fā)生了變化。他們不再盲目追求奢華和浪費(fèi)，而是更加注重旅游的價(jià)值和意義。因此，他們更愿意選擇品質(zhì)出眾的景區(qū)。例如，南京的夫子廟景區(qū)在國(guó)慶期間吸引了大量的游客。夫子廟景區(qū)集文化、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，景區(qū)的旅游產(chǎn)品也具有較高的性?xún)r(jià)比，適合中產(chǎn)階級(jí)游客的選擇。

然而，對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)條件有限的游客來(lái)說(shuō)，高昂的旅游費(fèi)用是一道難以跨越的門(mén)檻。他們選擇在海邊、河邊或者草地、樹(shù)林中游玩，這些地方并不需要花費(fèi)太多錢(qián)。由于這些群體的縮減，過(guò)去是中小型景區(qū)主力客流的情況已不復(fù)存在，取而代之的是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“窮游”潮流。

此外，市政公園由于其硬件設(shè)施并不遜色于盈利性景區(qū)，也對(duì)后者造成了沖擊。許多游客更傾向于選擇這些免費(fèi)或低收費(fèi)的公園。例如，深圳市在此次國(guó)慶期間推出了2000多個(gè)公園項(xiàng)目，其中包括大量的市政公園。這些公園不僅提供了優(yōu)美的自然環(huán)境，還有許多文化活動(dòng)和娛樂(lè)設(shè)施，吸引了大量的游客。

旅游景區(qū)出現(xiàn)兩極分化的主要原因在于游客的需求和消費(fèi)能力不同。品牌品質(zhì)出眾的景區(qū)和市政公園在滿(mǎn)足不同游客的需求方面具有各自的優(yōu)勢(shì)。因此，為了吸引更多的游客，景區(qū)需要不斷提升自身的品質(zhì)和價(jià)值，同時(shí)政府也需要加大對(duì)于市政公園等公益性景區(qū)的投入力度，以滿(mǎn)足更多游客的多元化需求。

旅游新趨勢(shì)

中秋國(guó)慶雙節(jié)結(jié)束，文旅部數(shù)據(jù)顯示出游人次同比增長(zhǎng)78.9%，遠(yuǎn)低于旅游收入同比增長(zhǎng)132.6%，出現(xiàn)了有意思的旺財(cái)不旺丁，預(yù)示經(jīng)濟(jì)前景不確定下大眾旅游后繼乏力。也側(cè)面反應(yīng)出旅游業(yè)急于補(bǔ)血掠奪（收割）式定價(jià)，這將對(duì)旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展造成傷害。

尤其旅游啟動(dòng)費(fèi)占比過(guò)大交通成本比2019年同期增長(zhǎng)13.3%，交通成本的增加讓旅游的入門(mén)門(mén)檻變高，進(jìn)而抑制并降低了旅游的沖動(dòng)，進(jìn)一步打擊中遠(yuǎn)程游！

中金發(fā)布了2023年中國(guó)財(cái)富報(bào)告:社會(huì)財(cái)富報(bào)告，顯示中產(chǎn)以上階層1億人，這正說(shuō)明為什么今年國(guó)慶期間旺財(cái)不旺丁，旅游人次增長(zhǎng)乏力，品質(zhì)景區(qū)收入增加都是源于人群財(cái)富結(jié)構(gòu)。

● 富人階層:人數(shù)460萬(wàn)，占比0.33%，占有財(cái)富290萬(wàn)億，財(cái)富占比67.44%，人均擁有財(cái)富6304萬(wàn)。

● 中產(chǎn)階層:人數(shù)9900萬(wàn)，占比7.05%，110萬(wàn)億，財(cái)富占比25.58%，人均擁有財(cái)富111萬(wàn)。

● 其他人群:人數(shù)13億，占比92.62%，占有財(cái)富30萬(wàn)億，財(cái)富占比6.98%，人均擁有財(cái)富2.3萬(wàn)。

經(jīng)濟(jì)下行壓力下，人們的旅游方式正在發(fā)生深刻的變化，傳統(tǒng)的長(zhǎng)途旅行和豪華度假不再是唯一的選擇，消費(fèi)降級(jí)式的替代性休閑方式正在涌現(xiàn)。如周邊窮游、citywalk、補(bǔ)覺(jué)式休閑、聚餐式旅游、回老家式度假正逐漸成為大眾的首選。

周邊窮游，指的是在周邊地區(qū)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)型旅游。這種旅游方式以節(jié)約成本、貼近自然、深入了解當(dāng)?shù)匚幕癁樘攸c(diǎn)，如露營(yíng)、野餐、徒步等。同樣，citywalk則是一種將城市當(dāng)作旅游目的地的全新體驗(yàn)方式，通過(guò)步行、騎行等綠色出行方式，感受城市的韻味與魅力。

補(bǔ)覺(jué)式休閑，是一種以恢復(fù)精力、放松身心為目標(biāo)的旅游方式。游客通常選擇風(fēng)景如畫(huà)的地方進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的休息和睡眠，以補(bǔ)充精力；甚至在家里宅。這種旅游方式有助于緩解工作壓力，調(diào)節(jié)生活節(jié)奏。例如，在周末或假期，可以安排一次近郊的補(bǔ)覺(jué)式休閑旅游，借助優(yōu)美的自然環(huán)境來(lái)放松心情。

聚餐式旅游，是指以品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗澈蜕缃粸槟康牡穆糜畏绞?。游客?huì)選擇不同地區(qū)的餐廳或小吃店，結(jié)識(shí)新朋友，分享旅行經(jīng)驗(yàn)。這種旅游方式不僅能夠滿(mǎn)足味蕾需求，還能促進(jìn)人際交流，增加旅游的樂(lè)趣。比如，可以參加當(dāng)?shù)氐囊故谢顒?dòng)，品嘗美食，感受當(dāng)?shù)氐臒狒[氛圍。

回老家式度假，指的是回到自己的家鄉(xiāng)或祖先的地方進(jìn)行旅游。這種旅游方式具有強(qiáng)烈的文化色彩和情感紐帶，讓游客更深入地了解自己的根源和傳統(tǒng)文化。同時(shí)，回老家式度假還可以促進(jìn)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛?lái)更多的商機(jī)和就業(yè)機(jī)會(huì)。比如，在清明節(jié)或端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，可以回到家鄉(xiāng)祭祖掃墓，品嘗地道美食，感受家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。