界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

10月25日，意大利奢侈品牌菲拉格慕宣布將收購香港俊思集團少數(shù)股權。交易涉及俊思集團旗下Imaginex Holdings Limited和Imaginex Overseas Limited兩家公司，總金額約為4200萬美元，預計在11月完成。

而俊思集團也是香港買手店品牌連卡佛和Joyce的母公司。除了最為人所熟知的買手店業(yè)務，俊思集團還負責多個奢侈品牌和設計師品牌在大中華市場的零售和公關，除了菲拉格慕之外，合作對象還包括加拿大鵝和Brooks Brothers等品牌。

俊思集團和菲拉格慕合作超過30年，幫助其在改革開放之初進內地市場，負責從分銷到營銷等多個層面的運作。雙方成立了Ferragamo Moda (Shanghai) Co. Limited、Ferragamo Retail Macao Limited和Ferrimag Limited三家合資公司。Imaginex Holdings和Imaginex Overseas持有這3家公司股權。

交易完成后，菲拉格慕將成為這三家公司的唯一股東。菲拉格慕主席Leonardo Ferragamo在感謝俊思集團超過30年幫助的同時，也表示收購有助于品牌在中國市場發(fā)展。而在此之前，菲拉格慕已經(jīng)開始調整大中華區(qū)運營結構。

菲拉格慕并未披露發(fā)起交易的原因，但過去幾年港資時尚集團在中國市場聲勢走低卻也是趨勢。大量新出現(xiàn)的買手店品牌瓜分了百貨型港資買手店的市場，Joyce甚至已經(jīng)退出內度。從商業(yè)資源到銷售業(yè)績，

盡管菲拉格慕表示未來將繼續(xù)和俊思集團合作，且后者的控制人吳光正也將繼續(xù)在品牌內部擔任職位，但其顯然已經(jīng)決意加強歐洲總部對中國市場的直接控制，展現(xiàn)對中國市場的重視。

根據(jù)財報，亞太市場為菲拉格慕貢獻了最多的收入。在2023年前9個月，除去日本的亞太市場收入為2.64億歐元，日本市場錄得6400萬歐元，合計在全球市場內的收入占比為40%。歐洲、中東和非洲市場的收入為2.08億歐元，北美市場為2.21億歐元。

不過，如果算上變動幅度，這些數(shù)字并不好看。按照固定匯率計算，在上述報告期內，菲拉格慕北美市場和日本市場收入分別下跌18.2%和2.7%，中南美洲市場下跌9.6%，除去日本的亞太市場則下跌11.7%，僅有歐洲、中東和非洲市場增長3%。

雖然沒有單獨披露各個國家的收入詳情，菲拉格慕在中國市場的表現(xiàn)卻也并不如人意。首席執(zhí)行官在財報發(fā)布后的電話會議上稱，亞太市場下滑主要受到中國市場消費需求疲軟影響，尤其是在本土消費層面，部分消費者選擇了出國消費。

他同時也指出，亞洲內部旅游往來有限，前往歐洲旅游的人數(shù)也并不算多。菲拉格慕面臨著更大的挑戰(zhàn)，這個身處轉型期的品牌正為如何重建消費者信心發(fā)愁。新設計師帶來了年輕時髦的衣服和具有藝術審美的廣告，隨之而來的還有調價。

這是重塑品牌形象的正常舉措，但消費者始終難以消費心中傳統(tǒng)的菲拉格慕形象。這個形象與皮帶、鞋履、奧萊店和折扣相關。他們或許會稱贊優(yōu)秀的設計，卻不易為創(chuàng)意帶來的溢價買單。這關乎信任，同時也和不同奢侈品牌在行業(yè)中的階位相關。

如今全球奢侈品市場遇冷，就連LVMH和愛馬仕這樣的大型集團也出現(xiàn)了收入放緩的跡象。對于以菲拉格慕為代表的轉型中的品牌而言，受到的影響無疑會更大。它們一方面依賴面向中產的入門級產品，另一面又需要讓形象再繼續(xù)向上。

但菲拉格慕仍然對轉型目標抱有信心。按照計劃，品牌年收入到2026年將達到23億歐元，約是2021年水平的兩倍。針對此前存在的問題，菲拉格慕目前正在推進產品組合和渠道的優(yōu)化，其中包括關閉非戰(zhàn)略性門店和調整批發(fā)商分銷網(wǎng)絡。