文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|無花果
“富姐的行動(dòng)我的白日夢，這才是手握大女主劇本吧！”
演員轉(zhuǎn)型出品、制片、編劇的故事不算新穎，不過靠購買小說IP打通轉(zhuǎn)型之路，仍然讓許多網(wǎng)文愛好者狠狠“夢女”了一把。這句話說的正是最近熱播劇《為有暗香來》的聯(lián)合出品人：張芷溪。
《為有暗香來》改編自知乎網(wǎng)文《洗鉛華》，其實(shí)并未有公開資料顯示張芷溪曾購買過此IP版權(quán)，反倒是2021年就有消息表示于正拿下了IP的影視化權(quán)限。不過這并不影響大眾對(duì)這位“IP富姐”的認(rèn)知：
《為有暗香來》開播后，她便趁熱打鐵釋出了同為“知乎三絕”的《行止晚》的影視化信號(hào)；上個(gè)月，改編自《向師祖獻(xiàn)上咸魚》的電視劇《獻(xiàn)魚》發(fā)布概念海報(bào)，張芷溪正是總制片人。而從一張兩年前張芷溪回復(fù)網(wǎng)友的截圖來看，這兩個(gè)小說版權(quán)正是她早年間購買的。
除此之外，她握在手中的小說版權(quán)還包括了《一朵花開白花殺》《這個(gè)師妹明明超強(qiáng)卻過分沙雕》《送君入羅帷》《逃嫁新娘》等。其中《紈绔世子妃》改編的《皎若云間月》已于2021年上映。
此前她更為人所熟知的身份，是演員，專注于飾演三界“白月光”、各路神仙妖魔的母親；不過如今大眾更聚焦的是她的“IP造富”故事：以IP版權(quán)觸及影視化的上游，提升自己的話語權(quán)，張芷溪顯然走通了這條路。
不過立足市場，我們也在思考：張芷溪是市場特例嗎？演員購買小說IP，會(huì)如何攪動(dòng)現(xiàn)有的IP市場，又有哪些隱憂呢？
明星買IP這件事：張芷溪之前，先行者頗多
我們知道太多名導(dǎo)、名制片購買小說版權(quán)的故事，也知道許多憑借著好的IP改編一炮而紅的“黑馬”制作公司，但是卻鮮少聯(lián)想到演員。畢竟相比制作公司、導(dǎo)演等，演員往往處于制作端的“下游”。但事實(shí)上，演員買IP這件事，張芷溪之前，就先行者頗多。
最近和張芷溪頻繁放在一起討論的，是林心如。她的新劇《有生之年》熱播，在豆瓣上一舉拿下了8.9分，從《華燈初上》到《有生之年》，她也被視為口碑制片人的代表，自然也有無數(shù)人喊話張芷溪向她看齊。更微妙的是，在那些逐漸被“遺忘”的大陸創(chuàng)作記錄里，林心如最初的轉(zhuǎn)型之路其實(shí)也是從買小說IP開始的。
據(jù)媒體報(bào)道，2009年嘗到了《美人心計(jì)》宮斗劇甜頭的林心如，轉(zhuǎn)身拿下了《傾世皇妃》的小說版權(quán)，彼時(shí)IP概念尚未盛行，在她的采訪中透露版權(quán)費(fèi)也只要幾萬塊錢，但是后來這部投資4000萬的電視劇版權(quán)費(fèi)上億、廣告收入超百萬，打響了她轉(zhuǎn)型制片人的第一槍。后來她還購買了《秀麗江山》的小說IP并制作。
黃曉明最為人樂道的購買IP的事跡，是郭敬明《幻城》的影視化改編權(quán)，不過后來他在采訪中表示因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)執(zhí)行問題而未被落實(shí)。2018年電影頻道節(jié)目中心發(fā)起的“優(yōu)創(chuàng)計(jì)劃”活動(dòng)上，黃曉明將自己購買的多部文學(xué)作品的影視化改編權(quán)無償捐獻(xiàn)，包括《城市獵人》《狐說》《此心無垠》?？梢娝谫徺IIP上，從未放松。
再向前，張國立、黃磊等也曾購買過小說版權(quán)。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《集結(jié)號(hào)》，改編自小說《官司》，最初是由張國立推薦分享的，而后者也購買了小說的版權(quán)準(zhǔn)備拍成電視劇，不過最后還是“讓賢”。黃磊則是購買了《雙面膠》的小說版權(quán)，雖然自己并未主演但也捧紅了由他推薦主演的海清。
在娛樂獨(dú)角獸的統(tǒng)計(jì)中，這份名單里還包含了張馨予、劉雨欣、黃子韜、楊穎等人。甚至于更“古早”的，比如新麗傳媒的老板娘蓋麗麗，從紅極一時(shí)的演員到籌謀轉(zhuǎn)型之路，瞄準(zhǔn)的同樣是購買小說版權(quán)，蔣雯麗也曾積極購買嚴(yán)歌苓的小說版權(quán)。
海外亦是案例。年中福布斯公布了世界上最富有的女演員榜單，瑞茜-威瑟斯彭以 4.4 億資產(chǎn)位列榜首。而關(guān)于她，除了《律政俏佳人》，更為人熱議的是她成立制作公司專攻女性題材，由她制作的影視內(nèi)容如《涉足荒野》《大小謊言》等均是購買暢銷小說版權(quán)改編而成。更重要的是，她還在社交網(wǎng)絡(luò)上“經(jīng)營”著讀書俱樂部，在暢銷作品改編版權(quán)和影視化中形成閉環(huán)。
可以看到，或是處于投資考慮、或是轉(zhuǎn)型籌碼、亦或是純粹的出于喜愛，演員購買小說版權(quán)這件事都不算新鮮，甚至不乏一些市場佳話。只是若視角只停留在此，又過于片面。
改編觸雷、版權(quán)困境，明星難寫好“IP造富”故事？
娛樂圈愛看網(wǎng)文的明星不在少數(shù)，市面上一度流傳著寧靜跑到晉江跳坑、秦海璐是霸總文學(xué)的十級(jí)學(xué)者、劉詩詩常年潛伏晉江的新聞。不過“愛看”和“購買”顯然不是一個(gè)維度，資本造富、造星的故事往往也伴隨著各種“暴雷”。
張芷溪顯然有野心將這段IP造富故事寫下去。在她的微博置頂中，第一條是“奔兔影業(yè)“出品的兩部劇《為有暗香來》和《獻(xiàn)魚》，而奔兔影業(yè)作為她的公司也在被網(wǎng)友所記憶。除此之外，她還在社交平臺(tái)上為《獻(xiàn)魚》招募男二女二，面向95后，并透露“戲份非常多，與男女主是另外一條線”，不過條件是“簽公司”。
第二條則是“征文”信息，并透露自己喜歡古代文，仙俠、重生、架空、奇幻、衍生都可。很顯然，對(duì)她而言，未來影視化與繼續(xù)囤積小說IP的道路，將同時(shí)進(jìn)行。
只是在這種野心之下，網(wǎng)友的擔(dān)心同樣難以掩蓋。2021年，由張芷溪擔(dān)任總制片、總編審、編劇的《皎若云間月》在優(yōu)酷上線，原著《紈绔世子妃》加持，最終卻只收獲了豆瓣2.7分的評(píng)價(jià)。這也讓她透露的為了該劇“連續(xù)三年每天只睡兩三個(gè)小時(shí)”，有了一股越努力越心酸的味道。
甚至于兩年后，這股擔(dān)憂也蔓延到了《獻(xiàn)魚》上。豆瓣上，不少網(wǎng)友因?yàn)樗掷锏男≌f版權(quán)表示自己“房子塌了”。大概唯一令人欣慰的是，在《皎若云間月》之后，張芷溪回復(fù)網(wǎng)友表示“后面的項(xiàng)目我基本都不演了”?！缎兄雇怼肺⒉┫?，她也透露“把機(jī)會(huì)留給妹妹們，我專注三界神仙的媽”。主打一個(gè)“聽勸”的姐姐。
問題顯然不只是“聽勸”這么簡單。從買IP到影視化，從演員到制片，后者所要考慮的因素顯然更多，比如“碼盤子”，畢竟相比親力親為，這個(gè)行業(yè)更講究術(shù)業(yè)有專攻，而一個(gè)上升期演員所能碼到的制作組資源其實(shí)是“資歷有限”的。如此也不難理解她在《洗鉛華》和《行止晚》上選擇與于正深度綁定。
張芷溪好歹在今年迎來了投資轉(zhuǎn)化的爆發(fā)年，更有人因?yàn)橘徺I小說IP深陷“泥潭”。最典型的，是2017年《三生三世十里桃花》爆火，帶火了鳳九和東華帝君這對(duì)CP，讓市場對(duì)《三生三世枕上書》的版權(quán)關(guān)注達(dá)到了高峰，而誰曾想這會(huì)為版權(quán)擁有者的劉雨欣帶來一場風(fēng)暴。她在網(wǎng)絡(luò)上留下了“心愛的裙子”的辯詞。
張馨予的處境稍微好一些，但也有“徒做無用功”的辛酸。去年10月，張馨予在微博上發(fā)文表示曾因?yàn)橄矚g買下了《蘭因璧月》的版權(quán)，并為此在一直努力，但是因?yàn)榘鏅?quán)到期的問題而難以實(shí)現(xiàn)。在她曬出的圖片中，有準(zhǔn)備好分集大綱、故事大綱、人物小傳等。
從改編不盡如人意，到版權(quán)風(fēng)暴、版權(quán)到期，這一個(gè)個(gè)“遺憾”的故事，其實(shí)也是演員購買IP的一部分。畢竟要將一部小說影視化，所面臨的考驗(yàn)是方方面面的，即使是如今備受肯定的林心如，《傾世皇妃》時(shí)期也因?yàn)樽约撼鲅萆倥旣愄K角色而被詬病。
IP版權(quán)市場“降溫”，明星買IP還可行嗎？
前有先行者，但以張芷溪為代表的新一批買IP者，同樣走得波波折折。那么小說IP，還值得明星去“投資”嗎？這需要從多個(gè)維度去看。
其一，對(duì)于林心如、張芷溪而言，小說IP的確助力她們完成了從演員到制片人的身份轉(zhuǎn)變，成功觸摸到了制作鏈的上游。尤其是林心如，更是徹底走向了制片人的道路，只是也會(huì)發(fā)現(xiàn)在當(dāng)下她所制作的劇集中，已然跳出了依賴小說IP的路徑，在類型題材上也更加多元。
不是所有人都能成為“林心如”，張芷溪的道路又略微不同。因?yàn)橄矏?，她所購買的小說均為古代文，她自己也“聽話”的不去主演，而是選擇在各種頭部劇中飾演一些白月光角色，在“舒適區(qū)”里獨(dú)美。雖不失為“人間清醒”，不過目前來看她的“制片人”話語權(quán)含量恐怕有限，躋身上游主要是依賴IP。
其二，演員并非購買IP的主要力量，但作為“非傳統(tǒng)視角”，他們也往往會(huì)發(fā)掘出新的IP富礦，而不局限于熱火的晉江等網(wǎng)站。從現(xiàn)有的資料來看，2021年有媒體報(bào)道“知乎小說迎來改編潮”，彼時(shí)的契機(jī)是《為有暗香來》備案，而文章中就已經(jīng)透露《行止晚》版權(quán)已經(jīng)被張芷溪買下，這本身就是一種“前瞻”。
這對(duì)于亟需優(yōu)質(zhì)IP的市場而言，同樣是一種提醒。當(dāng)市場上出現(xiàn)更多的IP“捕手”，或許我們也能看到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
其三，同樣不容忽視的是，這些明星購買版權(quán)多發(fā)生在IP爆發(fā)之年。這樣的“時(shí)間差”背后，最主要的是IP效應(yīng)全面爆發(fā)后，小說的版權(quán)價(jià)格也在飆升。張國立就曾表示，過去買一部小說的改編版權(quán)，二三十萬就不得了了，現(xiàn)在一部網(wǎng)絡(luò)小說IP受眾大的、閱讀量大的，可以達(dá)到好幾千萬，而自己并不想去“追這股風(fēng)”。
至于這兩年的影視市場，熱錢褪去逐漸理智，IP版權(quán)的成交量和成交價(jià)整體在走低，市場對(duì)IP的購買欲有所下降，不過頭部IP的價(jià)格仍然居高不下。對(duì)于演員來講，這恐怕也不是一個(gè)可以任性為“喜愛”買單的市場了。
總的來看，明星買IP這件事看似復(fù)雜，有利有弊，歸根結(jié)底還是內(nèi)容邏輯，本質(zhì)上都是好內(nèi)容才值得。而對(duì)于明星來講，買下喜歡的小說IP，往往只是第一步。