文|三文娛

美國時間10月25日和26日，美泰與孩之寶陸續(xù)發(fā)布2023年第三季度業(yè)績。

由于歐美玩具和娛樂行業(yè)面臨的嚴峻宏觀環(huán)境，兩家巨頭對第四季度都給出預警，都表示假期很可能會遭遇消費疲軟。

不過，第三季度，美泰與孩之寶的業(yè)績都大幅受益于旗下IP的表現(xiàn)，它們的“功臣”是《芭比》和《萬智牌》這兩大IP，分別為集團創(chuàng)收6.051億和2.874億美元。

《芭比》單季度創(chuàng)收約44億元

2023年7月21日，瑪格特·羅比、瑞恩·高斯林主演的《芭比》電影，開始在美國、中國等地上映。

這部基于美泰IP、制作成本約1.45億美元的電影，命中了當下社會性別情緒，在全球拿下約14億美元票房，成為今年的票房冠軍。

《芭比》電影的海報，寫著“芭比無所不能，他僅僅是肯”

《芭比》電影的成功，讓美泰在歐美玩具行業(yè)普遍衰退的情況下，實現(xiàn)強勁增長。

2023年第三季度，美泰凈銷售額達19.2億美元，同比增長9%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為5.8億美元，利潤比去年同期多了1億。

美泰董事長兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz表示：我們的業(yè)績得益于《芭比》電影的成功，它已成為一種全球文化現(xiàn)象，并標志著美泰的一個重要里程碑。

2023年前三季度，美泰的凈銷售額同比下降5%，被財經(jīng)媒體稱為“僅”下降5%。

在美泰的眾多IP與品牌中，第三季度《芭比》毛收入（Gross Billings）達到6.051億美元，同比增長16%，折算人民幣約44.28億元。

在美泰整體收入中，第一大IP《芭比》的占比接近1/3。

排在第二的是車模玩具品牌風火輪（Hot Wheels），第三季度毛收入4.548億美元；第三名費雪（Fisher-Price），毛收入3.17億美元。

美泰的主要產(chǎn)品與品牌

美泰將產(chǎn)品主要劃分為四個類別：玩偶類（Dolls）、車模類（Vehicles）、面向嬰幼兒及學前兒童的產(chǎn)品（Infant, Toddler, and Preschool）、可動人偶和積木與游戲等（Action Figures, Building Sets, Games and Other）。

2023年第三季度，美泰的玩偶產(chǎn)品全球收入增長了27%，IP包括芭比、迪士尼公主和精靈高中，風火輪品牌暢銷推動車模玩具營收增長18%，學齡前產(chǎn)品收入下降2%，可動人偶、積木等品類的收入由于沒有新電影帶動而下降了19%。

目前，美泰已經(jīng)將集團的戰(zhàn)略表述為“發(fā)展IP驅動的玩具業(yè)務并拓展娛樂業(yè)務”。

鑒于電影與IP的拔群效果，美泰電影宇宙的擴展已經(jīng)開始。在《芭比》之后，還有多部影片正在制作中，包括《風火輪》（還與華納影業(yè)合作）、《火柴盒》（與SKY DANCE合作）、《叉骨》（與環(huán)球影業(yè)合作）、《巴尼》、《Magic 8 Ball》、《拳擊機器人》（與環(huán)球影業(yè)合作）以及《希曼》。

美泰旗下品牌眾多

《萬智牌》單季度創(chuàng)收約21億元

與美泰相比，迎來百歲生日的孩之寶今年壓力不小。

宏觀經(jīng)濟下行，加上被美泰搶走《迪士尼公主》與《冰雪奇緣》授權，孩之寶的玩具業(yè)務（消費品部門）三季度收入下滑18%，運營利潤減少30%。

2023年第三季度，孩之寶營收15億美元，同比下滑10%；EBITDA為虧損1.15億美元，凈虧損1.71億美元。

還好《萬智牌》和《博德之門3》表現(xiàn)優(yōu)異，讓孩之寶的威世智與數(shù)字游戲部門收入同比增長40%，運營利潤同比增長99%。

孩之寶2023Q3業(yè)績中的關鍵詞：萬智牌、博德之門、大富翁、小豬佩奇、Furby、變形金剛

在IP與品牌方面，第三季度孩之寶的核心IP（Franchise Brands）收入10.11億美元，同比增長8%；合作品牌（Partner Brands）收入2.28億美元，下滑35%；組合品牌（Portfolio Brands）收入1.7億美元，下滑19%。

孩之寶各品牌板塊的收入構成

孩之寶的核心IP包括龍與地下城、萬智牌、NERF、小豬佩奇、培樂多、變形金剛。

其中，龍與地下城IP本季度收入增幅超過100%（《博德之門3》等產(chǎn)品），變形金剛收入增長29%，萬智牌收入增長20%。

組合品牌是孩之寶還在培育中的IP，其中特種部隊G.I.JOE與Furby勢頭不錯。

孩之寶將業(yè)務劃分為消費品、威世智和數(shù)字游戲、娛樂業(yè)務三大部分。

2023年第三季度，萬智牌給孩之寶創(chuàng)收2.874億美元（約人民幣21億元），同比增長20%。

這個季度，《艾卓仙蹤》（Wilds of Eldraine）卡組和指揮官大師套裝（Commander Masters）的暢銷，帶動孩之寶的桌游收入實現(xiàn)同比增長18%。

9月8日開始發(fā)售的萬智牌新卡組 Wilds of Eldraine

《萬智牌》與經(jīng)典IP《魔戒》的聯(lián)動對銷量促進作用也很明顯，威世智將這種聯(lián)動稱為跨界宇宙（Universes Beyond）。

萬智牌聯(lián)動魔戒，有的稀有卡二手交易價格飆升至10萬美元

這不是孩之寶第一次在財報中重點提及萬智牌。

今年一季度，萬智牌擴展包《非瑞克西亞：萬界歸一》（Phyrexia: All Will Be One）也是提振孩之寶業(yè)績的主要產(chǎn)品之一。

第二季度，孩之寶營收12.1億美元，《萬智牌》IP的貢獻金額是3.11億，占比約1/4。

當前，孩之寶正在退出一些邊緣業(yè)務、降低成本，比如出售eOne的影視發(fā)行部門，進一步聚焦在核心的玩具等業(yè)務和變形金剛、小豬佩奇、萬智牌等核心IP。