文|新消費財研社
白酒行業(yè)今年一直彌漫著對于周期拐點的擔(dān)憂，在此背景下，古井貢酒發(fā)布了一份相當(dāng)漂亮的三季報。
報告顯示，前三季度實現(xiàn)營收159.53億元，同比增長24.98%；實現(xiàn)凈利潤38.13億元，同比增長45.37%。其中，第三單季歸母凈利潤和營業(yè)收入同比增長分別為46.78%、23.39%。
然而，作為當(dāng)之無愧的徽酒“優(yōu)等生”，古井貢酒近日卻似乎陷入了“多事之秋”。不僅主力大單品“年份原漿”陷入年份酒爭議之中，其前獨立董事張桂平也因涉違規(guī)交易遭證監(jiān)會通報批評。
未來，古井貢酒是否受年份酒爭議的不良影響、業(yè)績能否維持穩(wěn)定增長，還需畫上一個問號。
任獨董期間配偶涉嫌短線交易，古井貢酒前獨董張桂平遭通報批評
雖然古井貢酒三季度凈利潤在徽酒四大上市公司中做到了遙遙領(lǐng)先，但最近古井貢酒的“麻煩事”也不少。
近日，蘇寧環(huán)球（000718.SZ）發(fā)布公告稱，公司董事長張桂平因非本公司事項，即在擔(dān)任古井貢酒獨立董事期間，其配偶買賣古井貢酒股票涉嫌短線交易，收到了中國證監(jiān)會安徽監(jiān)管局送達的《立案告知書》。
新消費財研社了解到，該案件發(fā)生于一年多以前。古井貢酒于2022年2月19日披露的《關(guān)于獨立董事親屬短線交易及致歉的公告》，張桂平作為古井貢酒時任獨立董事，其配偶吳兆蘭于2022年2月9日、2月10日以集中競價的方式買入古井貢酒股票30,700股，成交金額為695.10萬元；于2022年2月10日、2月11日以集中競價的方式賣出古井貢酒股票30,700股，成交金額716.03萬元。
相關(guān)公告稱，張桂平事前不知曉吳兆蘭股票交易的相關(guān)情況，交易前后張桂平亦未告知吳兆蘭關(guān)于公司經(jīng)營情況等相關(guān)信息，吳兆蘭女士也未就買賣股票事項征詢張桂平先生的意見，上述短線交易行為系吳兆蘭未充分了解相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，根據(jù)對二級市場的判斷做出的自主投資行為。
古井貢酒稱，針對上述事項，張桂平和吳兆蘭已公告致歉并主動糾正，吳兆蘭已于2022年2月12日將上述短線交易所獲盈利20.0456萬元上繳至古井貢酒。因上述事項，張桂平已于2022年5月10日被深圳證券交易所給予通報批評處分。
資料顯示，2020年6月起，張桂平在古井貢酒擔(dān)任第九屆董事會獨立董事。2023年6月，古井貢酒第十屆董事會獨立董事上任，張桂平不再擔(dān)任古井貢酒獨立董事。
目前，張桂平被立案的具體調(diào)查內(nèi)容不得而知，但是該公告一出，讓眾人把目光都聚焦在古井貢酒身上。
另值得注意的是，古井貢酒的大單品也陷入了“年份酒”爭議中，并被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑影響行業(yè)誠信。
再陷誠信爭議，年份原漿和黃鶴樓生態(tài)原漿都非“年份酒”
在于近日舉辦的第十九屆酒博會上，中國酒業(yè)協(xié)會年份酒管理委員會主任胡義明直接發(fā)聲“炮轟”年份酒市場亂象危及行業(yè)信用，受到廣泛關(guān)注，
據(jù)了解，目前市面在售的所有商品白酒中，帶有“年份酒”關(guān)鍵詞的品牌并不在少數(shù)，甚至還包括了國臺、習(xí)酒、西鳳等一眾知名品牌酒企，只不過出現(xiàn)最多、最直接還是當(dāng)屬古井貢酒。
古井貢酒主打產(chǎn)品就是“年份原漿”系列酒，這一系列產(chǎn)品占古井貢酒總營收比例高達75%以上，是毫無疑問的主力產(chǎn)品。官網(wǎng)顯示，古井貢酒年份原漿系列包含“年份原漿古5”“年份原漿古7”“年份原漿古8”“年份原漿古20”“年份原漿古16”“年份原漿古26”等多個單品。
年份酒亂象言論一出，古井貢酒年份原漿也陷入了巨大的誠信爭議。針對年份酒爭議，古井貢酒工作人員回復(fù)媒體稱，年份原漿只是商標(biāo)名，后面的古8、古16、古20只是一個標(biāo)簽，一個產(chǎn)品編碼，并不代表年份。也就是說，“年份原漿”并不屬于年份酒，只是古井貢酒特有商標(biāo)和產(chǎn)品名稱。這一事實讓很多人頗感意外。
資料顯示，原漿酒指的是基酒，意思是未經(jīng)勾調(diào)（勾兌）、無添加的原酒，這類基酒因未經(jīng)過勾調(diào)，通常度數(shù)較高且口感辛辣，不宜直接飲用。古井貢酒的年份原漿酒，單從字面上的意思來看，就是未經(jīng)勾兌的老酒。
但是，從很多消費者的角度來看，“年份原漿+數(shù)字”的確有很強的誤導(dǎo)性，消費者很容易將數(shù)字聯(lián)想到年份，會誤以為古20，代表的是20年的意思。
業(yè)內(nèi)專家認為，古井貢年份原漿產(chǎn)品中，并不是真的含有對應(yīng)后綴數(shù)字的原漿酒，也不是很多消費者所理解的“年份老酒”，這種營銷方法帶有很強的混淆視聽的嫌疑，很容易讓消費者產(chǎn)生字面意義上的“歧義”。
無獨有偶，和古井貢·年份原漿有著同樣營銷邏輯的還有古井貢酒旗下的黃鶴樓酒品牌。
黃鶴樓官網(wǎng)顯示，黃鶴樓酒的產(chǎn)品線也均以數(shù)字命名，甚至還帶著更具混淆性的“年”字。如“黃鶴樓·生態(tài)原漿15年”、“黃鶴樓·生態(tài)原漿12年”、“黃鶴樓·生態(tài)原漿20年”。
而黃鶴樓的相關(guān)客服人員同樣表示，上述產(chǎn)品中的數(shù)字并沒有年份含義，只是名稱而已。
事實上，此前五糧液就曾向原商標(biāo)評審委員會提出過古井貢酒的“年份原漿”商標(biāo)無效宣告。五糧液認為，“年份原漿”指定使用在酒類商品上僅直接表示商品的物理狀態(tài)、貯存時間、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等特點的情形，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
對此，古井貢酒曾辯稱，中國釀酒工業(yè)協(xié)會作為專業(yè)性的行業(yè)組織，對“原漿”一詞的意見明確，強調(diào)“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創(chuàng)新，“年份原漿”非國家標(biāo)準(zhǔn)“白酒工業(yè)術(shù)語”中確定的基本術(shù)語及定義。
兩者各執(zhí)一詞，甚至鬧上了北京知識產(chǎn)權(quán)法院，最終古井貢酒獲得了“年份原漿”的商標(biāo)。
如今年份酒爭議再起，市場聲音指出，古井貢酒或存在利用模棱兩可的數(shù)字概念欺騙、誤導(dǎo)消費者之嫌，涉嫌侵犯消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
“年份酒亂象”為白酒行業(yè)發(fā)展埋下隱患
事實上，古井貢酒只是白酒行業(yè)“年份酒”亂象的一個縮影。
在10月13日舉辦的中國年份酒價值論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，早在2007年中酒協(xié)就啟動169計劃，開啟年份酒相關(guān)研究，但年份酒課題一直推進緩慢，這既有科研、標(biāo)準(zhǔn)層面的難題，也有產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的因素。
宋書玉稱，“‘酒是陳的香’，‘陳’代表著年頭，陳年酒不能泛化，也不能概念化，要讓消費者明明白白消費酒，就必須明明白白標(biāo)注真實年份。”
事實上， “年份酒”這一概念最早來自國外，主要歐美酒企通過年份酒的方式，區(qū)分其生產(chǎn)的葡萄酒、威士忌、白蘭地等酒類產(chǎn)品的存放時間。直到上世紀九十年代，“年份酒”這一概念才進入中國，而最先引入這一概念并進行創(chuàng)新的是貴州茅臺。
早年，貴州茅臺以15年、30年、50年等年份概念來命名產(chǎn)品。大約十余年之后，貴州茅臺成為白酒老大，其他不少白酒企業(yè)也效仿貴州茅臺的做法，紛紛推出“年份酒”。推出年份酒產(chǎn)品的企業(yè)，涵蓋了醬香、濃香、清香等香型的酒類產(chǎn)品。
新消費財研社了解到，在2019年中酒協(xié)曾發(fā)布《白酒年份酒團體標(biāo)準(zhǔn)》，對年份酒生產(chǎn)前后都進行嚴格監(jiān)管，通過對采購糧食、發(fā)酵、基酒入庫、生產(chǎn)和包裝等環(huán)節(jié)進行溯源，來確保年份酒的真實性。
根據(jù)中酒協(xié)的定義，真實年份白酒是采用具有一定年份的基酒，按照比例勾調(diào)而來，所標(biāo)注年份并非基酒的最老年份，而是80%的加權(quán)平均酒齡。
團標(biāo)出臺后，國內(nèi)酒企也密集推出了一批真實年份酒產(chǎn)品，對規(guī)范行業(yè)產(chǎn)生了一定的作用。但由于團體標(biāo)準(zhǔn)并非強制性，因此對行業(yè)中“年份酒亂象”并無法形成更加有效的制約。在很多中小酒企的產(chǎn)品中，年份酒標(biāo)注則依然混亂。
胡義明指出，這些年來虛假年份酒的亂象嚴重侵害了廣大人民群眾的利益，應(yīng)該說涉嫌嚴重違反消費者權(quán)益保護法，反不正當(dāng)競爭法，中國食品安全法、廣告法以及中華人民共和國刑法，嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益，嚴重影響了國家的法制建設(shè)，擾亂了中國白酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，已經(jīng)產(chǎn)生或者繼續(xù)在產(chǎn)生很大的社會負面影響。
“也給中國白酒行業(yè)埋下了一顆巨大的雷，這個雷可能比塑化劑更嚴重多少倍，可能導(dǎo)致整個行業(yè)誠信坍塌?！焙x明表示。
在胡義明看來，在歐美，威士忌、干邑等產(chǎn)品都有明確的法律規(guī)定，標(biāo)注年限必須和實際儲存年限相符，規(guī)范年份酒市場，有利于消費者辨識，也有利于未來中國白酒產(chǎn)品走向國際市場。
勁酒集團董事長王楠波也在中酒協(xié)論壇上表示，部分白酒產(chǎn)品偷換數(shù)字概念，不但影響到消費者權(quán)益，也影響到消費者對年份酒信任度的問題。
另外，在此次酒博會上，中酒協(xié)還公布了新的中國酒業(yè)真實年份酒系統(tǒng)，宣布引入第三方檢測機構(gòu)方圓標(biāo)志認證集團，進一步完善真實年份酒體系，后者也是國內(nèi)知名的認證機構(gòu)之一，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會為其大股東。
宋書玉認為，中酒協(xié)作為標(biāo)準(zhǔn)的制定者，不能既當(dāng)運動員又當(dāng)裁判員，因此本次在引入第三方機構(gòu)后，中國酒業(yè)真實年份酒系統(tǒng)正式構(gòu)建完成，可以經(jīng)受市場檢驗了。
據(jù)了解，新要求比原團標(biāo)更為嚴格，對年份酒生產(chǎn)設(shè)置了較高的門檻，需要認證酒企有20年連續(xù)基酒的生產(chǎn)要求，并要求年生產(chǎn)量不低于3000噸，年儲存量不低于1000噸。
同時，年份酒生產(chǎn)管理體系涉及年份酒基酒入庫、出庫，每年度公告基酒庫存數(shù)量；從年份酒生產(chǎn)申請到生產(chǎn)數(shù)量，均進行年份認定。年份酒認證酒庫要建立視頻數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，要納入公安部授權(quán)數(shù)據(jù)機構(gòu)保存。年份酒產(chǎn)品則需要建立身份檔案、指紋圖譜、熒光圖譜等，并逐批對照比較。中酒協(xié)向通過認證的年份酒產(chǎn)品無償提供年份酒商標(biāo)和證明商標(biāo)。
據(jù)悉，目前金沙酒業(yè)、景芝酒業(yè)和勁酒三家酒企已經(jīng)推出了真年份系列產(chǎn)品，并通過了中國酒業(yè)協(xié)會和方圓認證的真實年份酒認證以及專屬產(chǎn)品編碼。以金沙酒業(yè)真實年份8為例，其產(chǎn)品對基酒具體構(gòu)成進行了明確標(biāo)注，其中9年基酒占比17.1%、8年基酒占比64.8%、6年基酒占比為7.3%。
但不可否認的是，市面上仍存在很多對年份“含糊其辭”的白酒，后期有待進一步整治年份酒的市場亂象?？偠灾?，年份酒標(biāo)準(zhǔn)的推出對于規(guī)范市場概念和引導(dǎo)消費有很大的積極意義。
中酒協(xié)方面也表示，目前正在推動年份酒標(biāo)準(zhǔn)的完善，并與有關(guān)部門溝通，推動立法管理年份酒行業(yè)，并呼吁有條件的酒業(yè)大省，可以先期爭取地方立法的方式規(guī)范年份酒市場秩序。而效果如何，還有待時間的檢驗。