文｜DT財(cái)經(jīng)

2023年亞運(yùn)會(huì)的舉辦，將各地運(yùn)動(dòng)員和觀眾帶到了杭州，吃飯、購(gòu)物、娛樂，在這背后，無數(shù)商家們支撐起城市的熱鬧，并在這場(chǎng)狂歡中實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。

DT商業(yè)觀察聯(lián)合網(wǎng)商銀行小微觀察站出品《小微觀察站｜2023亞運(yùn)及體育產(chǎn)業(yè)小微觀察報(bào)告》，結(jié)合芝麻企業(yè)信用、網(wǎng)商銀行調(diào)研、天眼查等數(shù)據(jù)，對(duì)亞運(yùn)會(huì)及體育產(chǎn)業(yè)中的小微企業(yè)進(jìn)行了深入觀察和分析。

亞運(yùn)會(huì)為小微帶來新機(jī)會(huì)，賽會(huì)服務(wù)商中近6成是小微企業(yè)

亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)是什么？可能比你想象中更接地氣。

西湖邊一口蔥包燴、四季青廣場(chǎng)的一條絲綢，都可能是亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的一環(huán)。

桐廬縣的櫻花樹、雷峰塔的夜景燈光、良渚古城遺址公園的指路牌，這些同樣屬于亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)。

為了籌備亞運(yùn)會(huì)，杭州“卷”綠化、“卷”水質(zhì)、“卷”公共設(shè)施，為城市上下創(chuàng)造出不少活兒來，也為企業(yè)帶來了新的訂單。

小微觀察站數(shù)據(jù)顯示，共有6880家企業(yè)中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)招標(biāo)項(xiàng)目，其中小微企業(yè)有4051家，占比近6成。

在中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的小微企業(yè)中，既有負(fù)責(zé)采購(gòu)的體育器材公司，也有負(fù)責(zé)停車場(chǎng)工程的城投公司、制作廣告牌的傳媒公司、承接老舊小區(qū)環(huán)境整治的綠化公司等等。

亞運(yùn)會(huì)刷新了城市的面貌，也讓各個(gè)行業(yè)的小微企業(yè)都分得一杯羹。

看看亞運(yùn)會(huì)供應(yīng)商所在行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)建筑及裝修業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)的小微企業(yè)最多，分別達(dá)到944家、788家和343家。

文化藝術(shù)行業(yè)的小微含量最高，達(dá)到85%，零售業(yè)和批發(fā)業(yè)的小微企業(yè)占比也超過75%。

也就是說，不管你的專業(yè)是什么，總能在亞運(yùn)籌備中找到能干的活，加入亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)場(chǎng)。

亞運(yùn)氛圍下的小微企業(yè)：餐飲業(yè)訂單增加，制造業(yè)有了新商品服務(wù)

在爺爺奶奶都在學(xué)習(xí)英語、以迎接亞運(yùn)會(huì)的社會(huì)氛圍下，與切身經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的小微商家，更是提前開始了亞運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作。

在亞運(yùn)會(huì)開幕之前，許多本地小商家，已經(jīng)嗅到了亞運(yùn)會(huì)即將帶來的商機(jī)。

小微觀察站數(shù)據(jù)顯示，近4成杭州本地商戶表示，亞運(yùn)會(huì)將帶來新的商品和服務(wù)，超過1/4表示訂單量有所增加。

拿餐飲業(yè)來說，各國(guó)各地的游客來到杭州，總要吃點(diǎn)本地特色，53.4%的餐飲小微商家在亞運(yùn)前，已經(jīng)開始提前儲(chǔ)備食材，想辦法接住這“潑天的富貴”。

家庭作坊和小型工廠，對(duì)生產(chǎn)新商品有更強(qiáng)烈的感知，35.6%的制造業(yè)小微商家表示，將擴(kuò)大產(chǎn)能，為亞運(yùn)做準(zhǔn)備。

“杭州市包”的生產(chǎn)就是一個(gè)例子。

距離亞運(yùn)會(huì)開幕十天左右時(shí)，溫州龍港一家小微企業(yè)接到了生產(chǎn)40萬個(gè)“亞運(yùn)加油袋”的訂單，為了完成交付，龍港、福建等地超過170家織帶廠、印刷廠、沖切廠、車縫廠或家庭作坊開始密集趕工。

據(jù)《錢江晚報(bào)》報(bào)道，龍港的一家車縫廠，訂單量一個(gè)月翻了4倍，一個(gè)月內(nèi)產(chǎn)線全力生產(chǎn)“亞運(yùn)加油袋”織帶，超過1200個(gè)工人兩班倒作業(yè)，終于滿足市場(chǎng)需求。

最終，“亞運(yùn)加油袋”順利交付，并受到廣泛歡迎，被網(wǎng)友們稱為“杭州市包”、“亞運(yùn)現(xiàn)眼包”。

無論經(jīng)營(yíng)餐廳還是工廠，小微企業(yè)要乘上亞運(yùn)的東風(fēng)，一般需要具備兩方面的能力。

既要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和最新政策，從中看到賺錢的機(jī)會(huì)，也要做好執(zhí)行的準(zhǔn)備，有充分的人手和生產(chǎn)力，來應(yīng)對(duì)訂單量激增的壓力。

做到了這兩點(diǎn)，不少小微企業(yè)的錢袋子都鼓了起來，而亞運(yùn)會(huì)所釋放的經(jīng)濟(jì)紅利還遠(yuǎn)不止于此，它為杭州本地乃至更大范圍地區(qū)，都帶來了體育產(chǎn)業(yè)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

一方面，在籌備亞運(yùn)會(huì)的過程中，城市基礎(chǔ)設(shè)施和各項(xiàng)體育服務(wù)設(shè)施得以完善，直接帶動(dòng)了體育建筑、體育器材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，亞運(yùn)會(huì)提高了人們對(duì)體育的熱情，體育消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，給小微企業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)，也構(gòu)成了未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

體育小微經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，各細(xì)分賽道交易額提升

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為小微企業(yè)帶來許多機(jī)會(huì)。首先，體育經(jīng)濟(jì)的“蛋糕”變大了。

與去年同期相比，2023年全國(guó)體育企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)近80%。其中，海南省的體育商家數(shù)量全國(guó)第一，擁有近63萬家體育企業(yè)。

這次亞運(yùn)會(huì)的舉辦地浙江，體育企業(yè)商家數(shù)達(dá)到15.6萬，在全國(guó)排名第六名。

各地體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，與政策緊密相關(guān)。以海南為例，作為首批創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)的省份，“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”等自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，吸引了不少小微企業(yè)涌入。

此外，體育經(jīng)濟(jì)的每一小塊“蛋糕”，也變得更加值錢了。

小微觀察站數(shù)據(jù)顯示，2023年，各體育經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)下的小微企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了交易額的提升。

其中，體育會(huì)展服務(wù)的小微企業(yè)交易額同比增長(zhǎng)53%，體育用品設(shè)備出租同比增長(zhǎng)47%，成為體育小微經(jīng)濟(jì)中掘金速度最快的兩個(gè)細(xì)分賽道。

如果你也想要涉足體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，不妨參考各個(gè)細(xì)分行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，選擇一個(gè)具有潛力的賽道作為切入點(diǎn)。

全民體育不光有日常健身，非常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展

當(dāng)代打工人，通過運(yùn)動(dòng)健身來褪去“班味兒”。

除了擼鐵、游泳、打球等常規(guī)項(xiàng)目，不少商家們將視線移向戶外，在潛水、越野、攀巖中挖掘新商機(jī)，將戶外極限運(yùn)動(dòng)從小眾推向大眾。

2023年，全國(guó)戶外及極限運(yùn)動(dòng)企業(yè)數(shù)量接近5萬，較去年同期增長(zhǎng)95.6%。其中，青海的戶外及極限運(yùn)動(dòng)企業(yè)數(shù)量增速275%，上海、福建、北京、西藏增長(zhǎng)緊隨其后。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，廣東省戶外及極限運(yùn)動(dòng)企業(yè)數(shù)量最多，超過4千家，而華東地區(qū)成為這一領(lǐng)域的重要發(fā)展區(qū)域，有著強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)機(jī)會(huì)。

此外，電子競(jìng)技也是一個(gè)備受關(guān)注的非常規(guī)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

今年杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技第一次被列為正式比賽項(xiàng)目，共計(jì)7枚獎(jiǎng)牌中，中國(guó)隊(duì)取得4金1銅，電子競(jìng)技獲得了更廣泛的認(rèn)可。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，2022年，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，國(guó)內(nèi)全年舉辦電競(jìng)賽事108項(xiàng)。

每一場(chǎng)電競(jìng)賽事的開展，都會(huì)在賽事運(yùn)營(yíng)、贊助商合作、選手培訓(xùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為電競(jìng)經(jīng)濟(jì)中的小微企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，上海和海南擁有全國(guó)最多的電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等企業(yè)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，而天津和北京的電子競(jìng)技企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)最快，展現(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寫在最后

小微經(jīng)濟(jì)在亞運(yùn)會(huì)乃至整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，都發(fā)揮著重要的作用。

賽會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，小微企業(yè)為賽事提供必要的保障，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并提供各項(xiàng)體育器材，場(chǎng)館外，小微經(jīng)營(yíng)者在餐飲、旅游、住宿等方面，為亞運(yùn)會(huì)帶來的客流量激增提供保障，也借此契機(jī)實(shí)現(xiàn)了收入的增長(zhǎng)。

通過亞運(yùn)會(huì)這一窗口，我們觀察到小微企業(yè)的重要作用，當(dāng)我們將視線拓展到中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，同樣可以看到小微企業(yè)的身影。

在日常健身領(lǐng)域，健身房、瑜伽館、游泳館等機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供了多樣化的課程和服務(wù)，在非常規(guī)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，小微企業(yè)通過涉足戶外探險(xiǎn)、電子競(jìng)技等業(yè)務(wù)，促進(jìn)著體育事業(yè)的不斷發(fā)展。

隨著全民體育的發(fā)展，未來的體育小微業(yè)態(tài)將更加豐富，在滿足人們多樣化運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，不斷創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。

作 者：林美汕 編 輯：楊淑珍

設(shè) 計(jì)：鄭舒雅 運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳

監(jiān) 制：李晶禹