文|化妝品報 孫曉燕
10月20日，歐萊雅集團發(fā)布了2023年前三季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，第三季度歐萊雅銷售額為100.03億歐元（約合人民幣774.13億元）（10月20日匯率換算，下同），同比增長11.1%。2023前三季度總銷售額為305.77億歐元（約合人民幣2366.35億元），較上年同期增長12.6%。
01 28.7%高增速，歐萊雅加碼皮膚醫(yī)學
報告顯示，2023年前三季度，歐萊雅集團四大事業(yè)部均實現(xiàn)全線增長。其中，大眾化妝品部增長速度較去年顯著提高。報告期內(nèi)，大眾化妝品部銷售額約為888.76億元，同比增長14.5%，創(chuàng)下有紀錄以來最佳的九個月業(yè)績，線上線下實現(xiàn)了平衡發(fā)展，并取代高端化妝品部成為集團內(nèi)規(guī)模占比第一的部門。
歐萊雅在報告中指出，大眾化妝品部優(yōu)異的表現(xiàn)主要得益于其顛覆性、高價值的創(chuàng)新策略，推動了該部門下所有主要品牌和品類實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，如美寶蓮睫毛膏、巴黎歐萊雅的唇膏等新品均獲得了良好的市場反響。同時，由于其高端化戰(zhàn)略，在美發(fā)領域，該部門的表現(xiàn)均超過市場預期水平。
與大眾化妝品部相比，高端化妝品部增速有所放緩。2023年前三季度，高端化妝品部銷售額約為834.64億元，較上年同期僅增長6.1%。盡管如此，得益于Prada、YSL等品牌香水業(yè)務的突出表現(xiàn)，該部門香水品類仍表現(xiàn)出色。
同時，該部門在所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但受代購政策變化的影響，亞洲旅游零售業(yè)務仍未完全復蘇。其中，盡管高端化妝品部的業(yè)績繼續(xù)大幅領先于市場，但中國市場的復蘇速度和份額增長速度均低于預期水平。
此外，近年來發(fā)展勢頭迅猛的皮膚醫(yī)學美容部，以380.02億元的銷售額和28.7%的增速，成為集團內(nèi)業(yè)績增長最快的部門。同時，得益于其高度互補的品牌組合等優(yōu)勢，該部門在所有地區(qū)均實現(xiàn)了增長。
其中，歐萊雅特別強調(diào)了理膚泉在該部門中所發(fā)揮的重要作用，并認為該品牌是皮膚醫(yī)學美容部的“頭號功臣”。值得一提的是，歐萊雅于近日官宣的新任皮膚科學美容部經(jīng)理——Laetitia Toupet正是理膚泉的前高管。理膚泉作為全球最大的皮膚級護膚品牌，近三年來，理膚泉在中國市場實現(xiàn)了兩倍業(yè)績增長，并于2020年，成為皮膚醫(yī)學美容部中唯一一個入榜當年“10億歐元俱樂部”的品牌。
02 北亞地區(qū)“落隊”，中國區(qū)同增7.7%
按地區(qū)發(fā)展來看，報告期內(nèi)，歐萊雅在全球范圍內(nèi)5個大區(qū)均實現(xiàn)增長。其中，歐洲地區(qū)前三季度銷售額達753.77億元，同比增長了17.6%，仍是歐萊雅集團第一大市場；拉丁美洲地區(qū)則以24.4%的高增速位居增長第一，其中墨西哥和巴西是前兩名貢獻者。
值得注意的是，含中國在內(nèi)的北亞地區(qū)增長速度墊底，前三季度的銷售額為595.74億元，同比增長僅1.3%，而同比報告銷售額下滑4.1%，成為唯一一個下滑的地區(qū)。歐萊雅在報告中指出，北亞地區(qū)增速放緩主要受旅游零售業(yè)中代購政策變化。
同時，歐萊雅表示，盡管中國大陸市場不如預期，復蘇較緩慢，但總體而言仍保持了穩(wěn)定，歐萊雅仍保持步伐，同比增長7.7%。
“盡管中國大陸美容市場的復蘇速度不及預期以及亞洲旅游零售業(yè)務的調(diào)整，但歐萊雅仍保持兩位數(shù)的增長，”歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在財報中表示，“而我們之所以做到了這一點，要歸功于我們廣泛的區(qū)域布局、成功的產(chǎn)品創(chuàng)新以及迅速地將投資分配到增長最快領域的敏捷性。”
03 收購與“瘦身”并舉，持續(xù)加碼中國市場
中國作為全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，一向是各個巨頭爭搶的核心市場之一。同時，中國市場也已經(jīng)成為歐萊雅全球第二大市場，旗下31個多樣化品牌服務于1.2億中國消費者，中國顯然已經(jīng)被放在歐萊雅集團發(fā)展的戰(zhàn)略核心地位。
9月22日，歐萊雅集團宣布對中國美妝原料公司杉海創(chuàng)新進行少數(shù)股權投資，成為歐萊雅集團在中國通過旗下上海美次方投資有限公司（下稱美次方）進行的首筆開放式創(chuàng)新投資，同時也是繼聞獻之后美次方在中國的第二筆風險投資。
此前，歐萊雅發(fā)布的多項人事調(diào)整中，歐萊雅中國高檔化妝品部門總經(jīng)理馬曉宇將擔任歐萊雅中國副首席執(zhí)行官，分管歐萊雅中國業(yè)務。此次歐萊雅中國的人事調(diào)整，首次設置歐萊雅中國副首席執(zhí)行官一職并任命中國本土高管擔任，通過本土化、高端化推動中國區(qū)業(yè)績增長，無不顯示出歐萊雅對于中國市場的看好與勢在必得。
此外，近年來歐萊雅集團除堅持多品牌矩陣，產(chǎn)品多元化策略，通過Prada美妝、收購伊索等撬動增長外，“瘦身”也成為其發(fā)展的核心關鍵詞。前不久，據(jù)外媒消息，歐萊雅集團再棄一子，將旗下有機美妝品牌Sanoflore出售給法國投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家塞吉奧·卡蘭德里（Sergio Calandri）。近期，歐萊雅集團又宣布關停旗下法國專業(yè)院線精油護膚品牌DECLéOR（蒂可麗）。
敏銳洞察市場需求變化，及時脫手不符合發(fā)展規(guī)劃的品牌也成為歐萊雅制勝的策略之一。
“在經(jīng)濟和地緣政治持續(xù)不確定的背景下，我們?nèi)匀挥行判睦^續(xù)跑贏市場，并在2023年實現(xiàn)銷售和利潤又一年的增長，”葉鴻慕在報告中強調(diào)，“我們對美容市場的前景持樂觀態(tài)度，并對未來保持雄心壯志?！?/p>