文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
“花學(xué)”又卷土重來(lái)了。
作為國(guó)產(chǎn)綜藝界幾大顯學(xué)之一，《花少2》制造的內(nèi)娛全員瘋批名場(chǎng)面至今仍是難以逾越的學(xué)術(shù)頂峰，而后花學(xué)時(shí)代該IP跌跌撞撞走到今天，第五季新企劃了個(gè)《花兒與少年·絲路季》。
顧名思義，《花少5》以“一帶一路”倡議提出十周年為契機(jī)，首創(chuàng)了花少團(tuán)前往沙特、克羅地亞、冰島等沿線歐亞國(guó)家展開(kāi)“游學(xué)之旅”的節(jié)目模式，幾乎在觀感上全然顛覆了過(guò)往純旅游綜藝設(shè)定。
去年，時(shí)隔多年重啟的《花少4》因觀感寡淡落了個(gè) #花少 無(wú)聊# 的熱搜，與之相比《花少5》口碑好了不少：一是絲路主題帶動(dòng)花少團(tuán)深入當(dāng)?shù)厝巳粘Ｉ罱恿说貧?，二是“電音朵拉”秦嵐、“東北颯姐”辛芷蕾領(lǐng)銜全員喜劇人頻造熱梗、熱搜，節(jié)目首期觀看量來(lái)到了現(xiàn)象級(jí)的1.9億，登頂各大數(shù)據(jù)平臺(tái)綜藝熱榜。
通常而言，重啟綜藝鮮少有復(fù)興案例，《花少5》這季能有此熱度實(shí)屬不易。但這季我們也能看到主創(chuàng)在平衡老花學(xué)與新模式上的猶疑，比如節(jié)目第二期預(yù)告就重現(xiàn)了花學(xué)式剪輯，兩男導(dǎo)游王安宇、胡先煦疑似在第二期發(fā)生沖突，彈幕滿(mǎn)屏飄過(guò)“剪輯老芒果了”“放心，正片絕不會(huì)有事”……
是繼續(xù)吃老花學(xué)遺留的紅利，還是徹底與過(guò)去作別創(chuàng)造新花學(xué)，是擺在《花少5》主創(chuàng)面前的一道難題。但就目前節(jié)目熱度和招商狀況來(lái)看，《花少5》給平臺(tái)重啟綜藝帶來(lái)的“參考答案”很值得我們做總結(jié)。
新七人團(tuán)全員樂(lè)子人，用“?！苯鉀Q“無(wú)聊”
眾人正在車(chē)上討論分房事宜，貼心大姐秦海璐：“那我睡大床房，你們兩（指王安宇、胡先煦）用我那個(gè)衛(wèi)生間，因?yàn)槲医Y(jié)婚了，沒(méi)關(guān)系”，誰(shuí)知王安宇沉默半天回了句“但，我們沒(méi)結(jié)婚，姐”，一番對(duì)話(huà)惹得全車(chē)人哄堂大笑……
在《花少5》里，諸如這種七人團(tuán)默契造梗的名場(chǎng)面可不少，連七人里最穩(wěn)重的大姐秦海璐都能頻繁出梗，坐實(shí)了本季“全員樂(lè)子人”的新花少團(tuán)鮮明人設(shè)。
與上一季的“無(wú)聊”大相徑庭，東北人含量爆棚的新花少團(tuán)化學(xué)反應(yīng)是真的好。病號(hào)團(tuán)一號(hào)秦嵐是老天送段子，因生病成了破鑼嗓子的她，一開(kāi)口就是電音音效，意外成就了她一說(shuō)話(huà)彈幕就滿(mǎn)屏哈哈哈的梗王人設(shè)。
三姐辛芷蕾更是聽(tīng)她說(shuō)話(huà)就想笑，黑龍江出品的她又颯又幽默，嘴叨叨個(gè)不停又讓人覺(jué)得有趣，她在首期機(jī)場(chǎng)值機(jī)時(shí)就貢獻(xiàn)爆梗，主動(dòng)提出幫弟弟搬行李，精通花學(xué)的她解釋“全讓弟弟搬，人家該說(shuō)我們姐姐不干活了”，直接帶火了微博話(huà)題 #辛芷蕾看了幾遍花少2#。
三姐還有個(gè)相聲搭子胡先煦，作為兩男導(dǎo)游之一，曾與辛芷蕾一同參演《如懿傳》并出演賈貴妃的好大兒永軒，節(jié)目里兩人經(jīng)常上演母子間的相愛(ài)相殺（比如胡先煦對(duì)著辛芷蕾喊“額娘”被嗆叫“姐”），有這樣的有愛(ài)CP壓陣不愁花少團(tuán)沒(méi)有觀眾緣。
就目前播出內(nèi)容來(lái)看，這季花少團(tuán)選角思路蠻成功。一幫人均說(shuō)話(huà)像演小品的東北姐姐，相處起來(lái)又能整樂(lè)子又融洽，所以說(shuō)，旅行團(tuán)綜未必就要走“花學(xué)”式戲劇沖突路線，一些快快樂(lè)樂(lè)、真實(shí)松弛的旅行相處日常也很好看。
況且，這季頂流迪麗熱巴的加盟也是性?xún)r(jià)比極高，盡管該選角路子是上季楊冪的延續(xù)，但本季全員樂(lè)子人徹底激活了迪迪吃貨加碎嘴子的綜藝感，首期節(jié)目在VIP付費(fèi)狀態(tài)下就喜提超1億播放量，稱(chēng)得上是開(kāi)播即爆。
芒果式剪輯重現(xiàn)江湖，把“花學(xué)”玩明白了
秦海璐“我結(jié)婚了沒(méi)關(guān)系”；秦嵐“嗓子壞了但話(huà)多”；辛芷蕾“這體溫計(jì)必須得配著人出門(mén)兒”；迪麗熱巴“我要yue了”；趙昭儀“你是不是低血糖啊”；王安宇“完了”；胡先煦“完了”……
但凡你看過(guò)《花少5》第一期，這些豆瓣網(wǎng)友總結(jié)的“人均爆?！倍〞?huì)讓你印象深刻。坦白講，從先導(dǎo)片到第一期，全員樂(lè)子人的新花少團(tuán)很容易讓觀眾想起當(dāng)年《花少3》團(tuán)魂爆棚的那個(gè)花少團(tuán)。
盡管只更新了一期，該節(jié)目給嘉賓們帶來(lái)的人氣加持已有所顯現(xiàn)，諸如 #秦海璐 這才是花少大姐的樣子#、#和辛芷蕾做朋友絕對(duì)能開(kāi)心到爆炸#、#迪麗熱巴社交名片酸奶疙瘩# 等明星向話(huà)題更加固了觀眾對(duì)這些姐姐們的好印象。
不過(guò)，《花少5》盡管探索出了一條比較新的創(chuàng)制思路，主創(chuàng)并沒(méi)有完全割舍掉對(duì)老花學(xué)的依賴(lài)。比如，這次有個(gè)叫 #花少5全員情緒好穩(wěn)定# 的話(huà)題在節(jié)目開(kāi)播后沖上熱搜，該詞條顯然就是奔著花少2抓馬群像的反面去做話(huà)題引導(dǎo)。
此外，充分發(fā)揚(yáng)芒果式剪輯的傳統(tǒng)藝能，《花少5》的第二期預(yù)告，呈現(xiàn)了一段疑似兩男導(dǎo)游意見(jiàn)不合引發(fā)團(tuán)隊(duì)危機(jī)的抓馬劇情。然而，你千萬(wàn)別以為這是節(jié)目要重走老花學(xué)老路，就犀牛君經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這段沖突劇情大概率就是個(gè)“僅預(yù)告可見(jiàn)”。
官方吐槽，最為致命。這不，節(jié)目第二期還沒(méi)上線，芒果先火速加更了幾期《超前營(yíng)業(yè)：花少團(tuán)陪看記》，熱度最高的內(nèi)容就是花少團(tuán)官方吐槽后期剪輯，比如“當(dāng)事人”胡先煦就在陪看reaction環(huán)節(jié)表示“咋這么抓馬，你干脆讓我倆打起來(lái)得了！”
嚯，巧借一招左右互搏，《花少5》算是把花學(xué)營(yíng)銷(xiāo)玩明白了。想當(dāng)年，《花少2》名場(chǎng)面之所以神，是因?yàn)楣?jié)目組深知那些沖突名場(chǎng)面像一把照妖鏡，撕開(kāi)了一個(gè)旅行團(tuán)表面和氣下每個(gè)嘉賓的各懷鬼胎，很適合網(wǎng)友做社交心理群像的細(xì)致拆解、研究。
而如今的《花少5》，節(jié)目組又反向使用老花學(xué)，先借剪輯佯裝沖突橋段，再以當(dāng)事人跳出來(lái)官方吐槽做消解動(dòng)作，反向襯托出本季花少團(tuán)相處融洽、溫馨治愈的正能量群像，這套芒果獨(dú)家研發(fā)的IP洗白術(shù)是真的高段位。
《花少5》涅槃重生，重啟綜藝的“參考答案”？
《花少5》終于摸回正軌。
誠(chéng)然，《花少》這個(gè)IP能支撐到今天與群眾長(zhǎng)期以來(lái)熱衷談?wù)摶▽W(xué)關(guān)系密切，但《花少5》某種程度上證明了，重啟綜藝并不是不能涅槃重生、二次生長(zhǎng)。
很顯然，經(jīng)過(guò)上一季的短暫摸索，《花少5》節(jié)目組似乎在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后悟到了一件事，“有趣的化學(xué)反應(yīng)”才是花少這類(lèi)團(tuán)體旅游節(jié)目的核心賣(mài)點(diǎn)。只不過(guò)，《花少2》的化學(xué)反應(yīng)表現(xiàn)為負(fù)能量的“抓馬名場(chǎng)面”，《花少5》表現(xiàn)為正能量的“全員樂(lè)子人”。
另一方面，《花少5》有效重啟的前提，是這個(gè)“2位男鮮肉導(dǎo)游+X個(gè)人氣姐姐”結(jié)伴旅行的節(jié)目模式足夠經(jīng)典。其實(shí)《花少2》的黑場(chǎng)面并非旅游綜藝“做群像”的唯一解，一種全員樂(lè)子人的友情群像何嘗不能再創(chuàng)一門(mén)“新花學(xué)”呢？
一個(gè)經(jīng)典的IP殼子+觀眾緣良好的中生代姐姐+前途無(wú)量的新生代小鮮肉，《花少5》可以稱(chēng)得上是動(dòng)用新思維復(fù)興舊IP的一個(gè)重啟綜藝開(kāi)發(fā)范例，它的成功也重新提振了平臺(tái)重啟綜藝的整體制作信心。
事實(shí)上，重啟綜藝在招商上天然就有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。比如這季《花少5》其實(shí)剛開(kāi)播就已吸引到了德芙（獨(dú)家冠名）、十七光年、云南白藥、中國(guó)移動(dòng)、三星、護(hù)舒寶、OLAY等至少7個(gè)贊助商爭(zhēng)相投放，如今它的熱度大概率還會(huì)帶動(dòng)更多品牌追加投放。
由此可見(jiàn)，盡管這些年重啟綜藝成功案例較少，但行業(yè)未必要完全否定重啟綜藝這條路。事實(shí)上，擁有招商優(yōu)勢(shì)的重啟綜藝仍很有前景，只是開(kāi)發(fā)者得要有意識(shí)打破老節(jié)目昔日的成功詛咒，學(xué)習(xí)《花少5》這樣勇于革自己命、開(kāi)拓新路的內(nèi)容精神，促成老IP的二次生長(zhǎng)。
一言以蔽之，重啟綜藝更需要“向前看，別回頭！”。